Veriye Dayalı Dijital Reklamcılığın Evrimi

Çerezler parçalanıyor, ancak veri kıyameti yakın olmaktan çok uzak. Hedefleme ve ölçüm ortadan kalkmıyor ancak süreçlerin gelişmesi gerekiyor. Veriler ve dijital reklamcılık her zaman el ele gidecek ve bu da işletmeler ve izleyiciler için daha iyi reklam deneyimleri sağlayacaktır.

Düşünmek Google'ın Birçok müşterinin rahatsız olduğu bir dönemin sonu olarak üçüncü taraf çerezlerini kaldırma kararı. Artık reklamları ve müşteri etkileşimlerini iyileştirmek amacıyla veri toplamak ve kullanmak için daha olumlu, etik ve tamamlayıcı yöntemler aramanın zamanı geldi.

Güven, Saygı ve Rıza

Markalar tüketiciyle bir ilişki kurmalı, onların nasıl etkileşim kurmak istediklerini keşfetmeli ve onların tercihlerine saygı duymalıdır. Pazarlamacılar, gelecekteki hedefleme ve ölçüm stratejilerinin temelini oluşturacak ayarlanabilir bir birinci taraf veri seti geliştirmeye bu şekilde başlayacak.

Ölçek önemli olacak ancak işletme yeni bir dijital reklamcılık çağına girerken kimlik bilgilerine, birinci taraf verilerine ve her kullanıcı için rızaya sahip olmak mümkün olmayacak ve gereksiz olacak. Müşterilerle olan bu güvenilir ilişkiyi sürdürmek için pazarlamacıların, kullanıcılarıyla aynı değerleri paylaşan yayınlarla işbirliği yapması gerekecek.

Çerezlere Kısa Vadeli Alternatifler

Pek çok reklamveren sonuçta yeni hedefleme ve ölçüm yöntemlerini benimseyecektir. Orta vadede hâlâ çerezlerle ölçeklenebilir bir envanter mevcut ve geleneksel hedefleme ve ölçüm yöntemleri, geleceğe daha dayanıklı alternatiflerin yanında bir arada var olacak. Bu, pazarlamacıların, denenmiş ve doğrulanmış stratejiler ve KPI'larla doğrudan karşılaştırılabilecek yeni hedefleme ve ölçüm seçeneklerini test etmeleri için mükemmel bir zamandır.

Bu süreyi doğru kullanmak, alıcıları, yalnızca bir yıl sonra olabilecek değişen dünyada yaptıkları yatırımın değerini daha iyi anlayacak bir konuma getirecek. Pek çok yayıncı ve ölçüm şirketi şu anda yeni çözümler sunuyor. Yani test etme, test etme, test etme zamanı.

Orta vadeli çözümler

Müşterilerin çoğunluğu için tamamen veri kümeleri arasındaki deterministik eşleşmelere güvenmek etkili bir yaklaşım değildir. Kullanıcılar verileri konusunda daha bilinçli ve koruyucu olacak ve verilerinin hem reklamverenlerle hem de yayıncılarla hedefleme ve ölçüm amacıyla paylaşılmasını kabul eden kullanıcıların yüzdesi azalacak.

Ölçümün geleceği, yaklaşımlarında temsili örnek verileri içeren medya karması modelleme ve çoklu dokunmatik ilişkilendirme sistemlerinde bir artış görecek. İdeal durumda dijital, daha büyük örnekler ve bir müşteri alt kümesi hakkında daha ayrıntılı bilgi sunarak kendisini "eski tarz ölçüm"den ayırmaya devam edecektir.

Hedeflemede sıklıkla yeni çözümler sunulur ve bunlardan bazıları ortaya çıkıp müşterilere aynı veya gelişmiş performansı gösterecektir.

Uzun vadeli, dijital sesten ipuçları alın

Çerezler hiçbir zaman ses akışı veya podcasting hizmetleri için önemli bir müşteri bilgisi kaynağı olmamıştır. Ancak mobil kimliklerdeki ve tüketicinin gizlilik beklentilerindeki değişiklikler eşit derecede etkiye sahiptir. SiriusXM Media, veri iletimi için hiçbir zaman yalnızca MAID'lere bağımlı olmadığından, ona güçlü, sağlam bir kimlik ve birinci taraf verileri sağladığından diğerlerinden öndedir. Hedef kitleye yönelik yaklaşımını göz önünde bulundurun.

SiriusXM Media, müzik akışı için yeni bir dizi birinci taraf ve bağlamsal kitle çözümünü piyasaya sürdü. Bir başlangıç ​​hedef kitlesi oluşturmak için klasik deterministik hedef kitle tanımlama eşleştirmesini kullanıyorlar. Olasılıksal yöntemler kullanılarak bu kitleler çok daha geniş bir kitleye yayılacak şekilde araştırılır.

SiriusXM Media, kabul edilen tüketicilere ait iki tanımlayıcı listesini birleştirerek bir başlangıç ​​hedef kitlesi oluşturmak için akışı kullanır. Veri bilimcileri daha sonra hedef kitlenin birinci taraf verilerini (örneğin, hangi cihazları dinledikleri, günün hangi saatinde, hangi içeriği tükettikleri vb.) derinlemesine inceler. Daha sonra yalnızca bu birinci taraf veri özelliklerine dayalı olarak benzer bir hedef kitle oluştururlar, başlangıç ​​segmentini silerler ve akış envanterini hedeflemek için yeni bir birinci taraf hedef kitle sağlarlar. İzleyiciler daha sonra makul bir doğruluk derecesini doğrulamak için özel bir Soundboard paneli kullanılarak değerlendirilir. SiriusXM Media, ekosistem geliştikçe bunun güvenilir bir seçenek olacağına inanıyor.

Benzer şekilde SiriusXM Media, podcast'ler için karşılaştırılabilir bir başlangıç ​​kitlesi sağlamak amacıyla Comscore ile işbirliği yapıyor. Comscore, anahtar kelimeleri ve çevredeki bilgileri analiz ederek bu tüketicilerle bağlantı kuran malzemenin kapsamlı bir haritasını oluşturur. Buradan itibaren SiriusXM, bireysel podcast bölümlerinin istenen izleyici özellikleriyle nasıl aşırı indeksleneceğini belirlemek için transkripsiyon teknolojisini kullanıyor ve kullanıcılar yerine podcast bölümlerini hedeflemesine olanak tanıyor; bu gerçek bir bağlamsal çözüm.

Bunun gibi uzun vadeli çözümler gelişmeye devam edecek. İster reklamverenlerin, yayıncıların ve üçüncü taraf veri sağlayıcılarının hedef kitleleri güvenli bir şekilde eşleştirmesine olanak tanıyan temiz odalar, ister hedef kitle özelliklerinin teklif akışında güvenli bir şekilde iletilmesine yönelik UID2 gibi yeni çözümler olsun, reklamverenler verileri iletmek için daha güvenli ve daha kolay yöntemler öngörmelidir.

Veriye dayalı dijital reklamcılık kalıcıdır, bu nedenle trendin ilerisinde kalmak medya şirketlerine ve pazarlamacılara kalmıştır.

Kaynak- Adweek