SEO veya PPC: Markanız İçin Hangisi Daha İyi?

SEO ve PPC iki ana alandır. dijital pazarlama şemsiyesi. Her ikisi de web sitenize trafik oluşturmaktan sorumludur. Çok basit bir deyişle, SEO organik trafik oluşturmaya yardımcı olur ve PPC ücretli trafik oluşturmaya yardımcı olur. Bugün markanız için hangi alanın daha iyi olduğuna ve nasıl çalıştığına bakacağız.

SEO – Arama Motoru Optimizasyonu ile başlayalım.

SEO

“Arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. İlgili aramalarda görünürlüğünü artırmak için web sitesi trafiğinin kalitesini ve miktarını iyileştirmeye yönelik bir yöntemdir. Sayfalarınızın arama sonuçlarında görünürlüğü ne kadar fazla olursa, dikkat çekme ve gelecek vaat eden ve mevcut müşterileri işletmenize çekme olasılığınız da o kadar artar.

Nasıl çalışır: SEO içerik gerektirir, sayfa içi optimizasyon, bağlantı kurma ve sayfa dışı optimizasyon. Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorları, internetteki sayfaları aramak, siteden siteye gitmek, bu sayfalar hakkında bilgi toplamak ve bunları bir dizinde toplamak için tarayıcıları kullanır.
Daha sonra algoritmalar, belirli bir sorgu için sayfaların arama sonuçlarında hangi sırayla görünmesi gerektiğini belirlemek üzere birçok sıralama faktörünü veya sinyalini dikkate alarak dizindeki sayfaları inceler. Örneğin, Anahtar kelime araştırması ve içerik kalitesi İçerik optimizasyonunun temel faktörleridir, taranabilirlik ve mobil uyumluluk site mimarisi faktörleri açısından önemlidir.

SEO hedefleri yerine ücretsiz trafik ("organik" veya "doğal" sonuçlar olarak adlandırılır) ücretli trafik veya doğrudan trafik. Organik trafik, haber araması, akademik arama, görsel arama, video arama ve sektöre özel dikey arama motorları dahil olmak üzere farklı arama türlerinden kaynaklanabilir.

SEO'yu başarıya ulaştırmak için önemli ipuçları

1. En önemli sıralama faktörlerinden biri Arama Motoru Optimizasyonu birçok şey sağlamaktır iç bağlantılar. Sayfanızın otoritesini oluşturur, iyi bir site mimarisi oluşturur ve insanların sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar.
2. Sıralamanızı etkileyen bir diğer önemli faktör ise backlink (diğer sitelerden sitenize verilen bağlantılar) çeşitlilik ve otorite. Sayfalarınıza ve içeriğinize ne kadar çok alan adı bağlanırsa, Google'a, sayfalarınızın kullanıcıya gösterilecek en iyi sonuç olduğu konusunda o kadar çok sinyal vermiş olursunuz.
3. Unutmayın, içerik kraldır. Ancak bu yalnızca insanların aradıklarıyla örtüştüğünde çok önemlidir. Dolayısıyla arama amacı, sayfa düzeyindeki en hayati sıralama faktörüdür.
4. Anahtar kelimelerin kendisi önemlidir, ancak bu anahtar kelimelerin arkasında, hedef kitlenizin anlaşılması üzerine kurulmuş bir temele ihtiyacınız vardır. Hedef kitleniz ne arıyor?
5. Sayfa hızı aynı zamanda bir Google sıralama faktörünü de belirler; bu nedenle web sitenizin iyi performans gösterdiğinden ve yavaş olmadığından emin olun.

SEO artık oldukça açık.

Okumak SEO kitapları daha fazla bilgi edinmek için.

PPC

PPC "Tıklama başına ödeme" anlamına gelir. Bu, web sitelerine trafik çekmek için kullanılan ve reklamverenlerin, birisi Reklamını tıkladığında yayıncıya bir ücret ödediği bir internet reklamcılığı modelidir (Dolayısıyla 'tıklama başına ödeme). Bir yayıncı genellikle şöyle bir arama motorudur: Google Reklamları veya Bing veya Facebook, Twitter, LinkedIn ve Instagram gibi bir sosyal medya platformu. 

PPC, bu ziyaretleri doğal olarak "kazanmaya" çalışmak yerine, sitenize yapılan ziyaretleri satın almanın en basit yoludur. Google'da hemen hemen her aramayı yaparsanız, arama sonucu sayfasının üst kısmında reklamların görüntülendiğini görürsünüz. 

PPC, yalnızca insanlar reklamınızı tıkladığında ödeme yaptığınız bir çevrimiçi reklamcılık stratejisidir. Çevrimiçi reklamverenler için genellikle "gitme" yöntemi olarak kabul edilir, çünkü yalnızca reklamlarını görüntülemek için değil, yalnızca reklamları tıklandığında ödeme yapmaları gerekir.

Google'da bir arama yaptığınızda, en üstteki birkaç sonuçta “Reklam” etiketini göreceksiniz ve sosyal medyada reklam yayınladığınızda bunların normal akışta ve hikayelerde sponsorlu etiketiyle göründüğünü göreceksiniz.

 Bu bir PPC Reklamıdır.

Nasıl Çalışır: Bir PPC kampanyasının çeşitli bileşenleri vardır:

1. Kampanya - Hiyerarşinin en üstünde kampanyanın kendisi yer alır. Örneğin, “Sehpalar”ı temel alan bir reklam kampanyanız olabilir.

2. Reklam Grubu – Reklam grubu, bir kampanyayla ilişkili bir reklam grubudur. Örneğin Yuvarlak masalar, Oval Masalar, Uzun masalar vb. gibi reklam gruplarınız olabilir. 

3. Anahtar kelimeler - Anahtar kelimeleriniz reklam grubunuzla alakalı olmalıdır. Google veya herhangi bir reklamveren, reklam yerleşimini belirlerken anahtar kelime alaka düzeyini kullanacaktır.

4. Reklam Metni – Reklamınızda, insanları buna tıklamaya teşvik edecek ilgi çekici bir metin yayınlamanız gerekecektir. Reklam metni oluştururken uzman bir metin yazarının yardımını almak genellikle en iyisidir.

5. Açılış sayfası - The açılış sayfası insanların reklamınızı tıkladıklarında "indikleri" yerdir. İlgi çekici olmalı, iyi yazılmış olmalı ve net CTA'lara sahip olmalıdır.
6. Açık Artırma (Google Ads) – Reklam ağlarında, Kişiler herkesin katılabileceği bir açık artırmada anahtar kelimelere teklif verir. Anahtar kelimeler için teklif vermek çoğumuzun düşündüğünden biraz daha karmaşık olabilir. Bunun nedeni, reklam yerleşiminizin teklifinize ek olarak aşağıdakilere göre belirlenmesidir:
   
   Reklam yerleştirmeyi etkileyen diğer faktörler, örneğin reklamın kendisinin kalitesidir. Google, reklamınızın anahtar kelimelerinizle alaka düzeyini, reklamın tıklama oranını ve açılış sayfanızın alaka düzeyini değerlendirerek Reklamınızın standardını belirler. Genel reklam sıralamanızı değerlendirmek için teklifinizi kalite puanınızla çarpmanız yeterlidir. Örnek olarak, kalite puanınız 10 ve teklifiniz 1.00$ ise sıralamanız 10'dur (10 x 1). Bu sayı, aynı anahtar kelimeye teklif veren diğer reklamverenlerin reklam sıralamasından yüksekse, reklamınız en üstte görünecektir.
   
7. Bütçe – (Sosyal Medya Reklamları) – Sosyal medya PPC kampanyası oluştururken tamamen bütçenize bağlı olarak ömür boyu bütçe veya günlük bütçe tanımlayabilirsiniz.

Başarılı bir PPC Kampanyası yürütmek için önemli ipuçları

1. Başkaları tarafından seçilmesi muhtemel olmayan, rekabeti düşük Anahtar Kelimeleri seçin.
2. Kampanyanız başladıktan sonra onu yakından izleyin, metriklerinizi takip edin ve kampanyanızı buna göre güncelleyin. Tüm sonuçlarınızı Google Analytics gibi araçları kullanarak izleyebilirsiniz.
3. Coğrafi konumunuza özel yerel anahtar kelimeleri hedefleyin (örneğin Delhi'deki Biryani).
4. Mesajınızı iletmek için yalnızca kısa bir alanınız olduğundan, her kelimenin dikkate alınması gerekir. Duygulardan yararlanın, etkileyici bir harekete geçirici mesaj kullanın ve reklam metninizin, müşterilerin çözmeye çalıştığınız sıkıntılı noktalarına hitap ettiğinden emin olun.
5. Rakiplerinizin kampanyalarında ne yaptığını her zaman kontrol edin. Yalnızca kampanyalarını kopyalamayın, bunun yerine kampanyalarınıza daha fazla değer ve bilgi katın.

Sonuç -

Hem SEO hem de PPC markanız için faydalı olabilir ancak bu tamamen iş hedeflerinize bağlıdır. Kısa vadeli bir hedefiniz varsa ve işletmeniz için hızlı potansiyel müşteriler arıyorsanız PPC kampanyalarına yönelmenizi öneririm.
Uzun vadeli bir bakış açınız varsa, web sitenize gelen organik trafiği görmek uzun vadeli ve tutarlı bir çaba gerektirdiğinden SEO hayati bir rol oynayabilir. 

Bu markalar için SEO'yu nasıl iyileştirdiğimize göz atın. Buraya Tıkla.

Marketing Lad olarak biz hem PPC hem de SEO konusunda uygulamalı deneyime sahibiz ve markanızın bu kampanyalarla ilgili yardıma ihtiyacı varsa çekinmeyin Alın bizimle iletişime geç