Складність ключового слова: виберіть правильне ключове слово для стратегії SEO

У величезному просторі цифрового маркетингу, який постійно розвивається, оптимізація пошукових систем (SEO) є основою успіху в Інтернеті. За своєю суттю, SEO обертається навколо одного важливого елементу: ключові слова. 

Ці, здавалося б, нешкідливі рядки тексту мають величезну силу у визначенні долі видимості веб-сайту та трафіку в пошукових системах. Однак не всі ключові слова однакові. 

У складній сфері SEO термін «Складність ключових слів” постає як ключова концепція, яка може змінити або зламати вас SEO стратегія.

Процес оптимізації сайту для пошукових систем вимагає ретельного планування та прийняття стратегічних рішень. В основі цієї стратегії лежить важливе завдання вибору правильних ключових слів, які відповідають вашим цілям і резонують із вашою цільовою аудиторією. 

Поняття складності ключових слів є центральним у цій спробі, оскільки це пропонує засіб оцінити конкурентоспроможність і потенціал конкретних ключових слів на онлайн-полі битви.

У цьому вичерпному посібнику ми заглибимося в тонкощі складності ключового слова, демістифікуємо його значення та розкриємо інструменти та методи, необхідні для його оцінки. 

Озброївшись цими знаннями, ви зможете краще підготовлені для вибору ключових слів, які, швидше за все, піднімуть ваш веб-сайт на бажані перші позиції в сторінки результатів пошукової системи (SERP). 

Приєднуйтесь до нас у цій подорожі, коли ми розгадуємо складність ключових слів і даємо вам змогу приймати обґрунтовані рішення щодо вашої стратегії SEO, яка може визначити різницю між невідомістю та успіхом в Інтернеті.

Що таке складність ключового слова?

Складність ключового слова, також відома як складність SEO, представляє показник для ключових слів, який показує рівень труднощів, пов’язаних із досягненням високого рейтингу в неоплачуваних результатах пошуку Google для цього конкретного терміна. 

Цей показник зазвичай передається у відсотках із a 100% значення, що вказує на виняткову конкурентоспроможність ключового слова, що робить важким завданням забезпечити собі місце Перша сторінка результатів Google.

Розуміючи складність ключових слів, ви можете зробити обґрунтований вибір щодо вибору ключових слів для включення у свою стратегію SEO. 

Пріоритезація ключових слів із нижчими рівнями складності може збільшити ймовірність досягнення вищого рейтингу та генерування органічного трафіку для вашого веб-сайту, особливо якщо ви розпочинаєте нову спробу SEO або працюєте з обмеженими ресурсами.

Вирішальна роль складності ключових слів в успіху SEO

Розуміння складності ключових слів дає вам можливість зробити обґрунтований вибір на етапах планування вмісту та дослідження ключових слів вашої пошукової оптимізації (SEO), які включають стратегії та методології, що використовуються для покращити видимість у результатах пошуку.

Зосередження виключно на ключових словах із надто високим рейтингом може призвести до марнування часу та ресурсів, що призведе до мінімальних або непомітних результатів.

Однак, якщо ви зосереджуєтеся виключно на ключових словах, які надто прості для ранжирування, ви можете пропустити можливість отримати більш цінний трафік і конверсії.

Однак складність ключового слова (KD%) може допомогти вам знайти ідеальний баланс між надзвичайно конкурентоспроможними ключовими словами (які можуть бути недосяжними) та низькоконкурентними ключовими словами (які можуть не отримувати жодного пошуку).

Простіше кажучи, KD% допомагає у виборі найбільш підходящих ключових слів для вашого веб-сайту — тих, які можуть залучити значний обсяг органічного трафіку, не вимагаючи зайвих зусиль.

Демістифіковано показники складності ключового слова

Щоб розвинути ефективна стратегія SEO, дуже важливо зрозуміти тонкощі показників складності ключових слів. 

Ці показники служать ключовим інструментом для оцінки рівня конкуренції, пов’язаного з конкретними ключовими словами або пошуковими фразами, що дає вам змогу зробити обґрунтований вибір щодо підходу до націлювання за ключовими словами. 

Ось кілька важливих аспектів, які слід враховувати під час ретельного вивчення показників складності ключових слів:

a. Обсяг пошуку: цей показник вказує на частоту пошуку певного ключового слова протягом визначеного періоду часу. Більший обсяг пошуку вказує на підвищений інтерес користувачів, але часто супроводжує зростання конкуренції.

b. Оцінка складності ключового слова: ця числова оцінка, яка зазвичай надається інструментами SEO, оцінює конкурентоспроможність ключового слова на основі різноманітних факторів, у тому числі профілів зворотних посилань, авторитетності домену та якості вмісту. 

Вищий бал означає сильнішу конкуренцію та більший виклик у досягненні вищих позицій.

в. Звичайний рейтинг переходів (CTR): звичайний CTR показує відсоток кліків, отриманих результатами звичайного пошуку за певним ключовим словом. 

Нижчий рейтинг кліків може означати, що користувачі більш схильні натискати платну рекламу чи пропоновані фрагменти, що потенційно може вплинути на ваш потенціал органічного трафіку.

d. Намір ключового слова: визначення намірів користувача, що лежить в основі ключового слова (незалежно від того, чи воно є інформаційним, навігаційним, комерційним чи транзакційним), дає вам змогу створювати доречний вміст і оптимізувати свій веб-сайт відповідно до очікувань користувачів.

д. Орган домену (DA): Domain Authority, розроблений Moz, прогнозує потенціал веб-сайту для рейтингу на сторінках результатів пошуку (SERP) і оцінюється за шкалою від 1 до 100. 

У контексті складності ключового слова ключове слово, яке містить численні веб-сайти з високим DA серед найпопулярніших результатів пошуку, можна вважати більш конкурентоспроможним і складним для отримання високого рейтингу.

f. Якість контенту: досліджуйте вміст веб-сайтів ваших конкурентів, зосереджуючись на їхніх найефективніших сторінках. Визначте прогалини та можливості для створення чудового, унікального вмісту, який задовольняє наміри користувачів і забезпечує додаткову цінність.

g. Конкуренція: цей показник кількісно визначає кількість веб-сайтів, які змагаються за перші позиції, пов’язані з певним ключовим словом. 

Підвищена конкуренція передбачає, що численні веб-сайти змагаються за те саме ключове слово, що ускладнює досягнення помітного рейтингу. 

Аналіз конкуренції передбачає оцінку таких факторів, як обсяг проіндексованих сторінок, профілі зворотних посилань і стратегії оптимізації, прийняті веб-сайтами з найвищим рейтингом.

Отримавши поглиблене розуміння цих показників складності ключових слів, ви зможете сформулювати керовані даними стратегії вибору цільових ключових слів і побудувати комплексний план SEO, який покращує видимість вашого сайту в пошуковій системі.

Складність навігації за ключовими словами: вичерпна інструкція?

Ви можете легко визначити KD% (Відсоток складності ключового слова) будь-якого ключового слова за допомогою інструмента перевірки складності ключового слова. Просто введіть вибране ключове слово в інструмент, і відповідний бал буде відображено на інформаційній панелі.

Однак важливо розуміти, що складність ранжування ключових слів є відносним показником. Щоб ефективно оцінити доречність ключових слів високої чи низької складності для вашого SEO стратегія, ви повинні чітко розуміти оцінку авторитетності вашого сайту та його порівняння з вашими конкурентами з точки зору органічного трафіку, зворотних посилань і доменів переходів.

• Наприклад, якщо ваш веб-сайт може похвалитися надійністю Оцінка авторитету, можливо, вам буде легше захистити ключові слова високої складності. У таких випадках може бути корисним націлити ключові слова з підвищеним рівнем складності. 
• І навпаки, якщо ви керуєте відносно новим веб-сайтом, визначення рейтингу за цими висококонкурентними ключовими словами може виявитися значно складнішим.
• У таких випадках може бути розумним спочатку уникати найскладніших ключових слів і натомість зосередитися на менш вимогливих, що дозволить вам поступово підвищити авторитет свого сайту. 

Тим не менш, складні ключові слова, важливі для ваших цілей, можуть вимагати додаткових зусиль, навіть якщо високий рейтинг вимагає часу.

Отже, як підійти до вибору ключових слів на основі їх складності?

По-перше, дуже важливо визнати, що пошукова оптимізація — це довгострокова робота. Навіть якщо конкретне ключове слово на даний момент здається складним для перемоги, не радимо повністю ігнорувати його. Натомість визнайте, що для забезпечення сприятливого рейтингу знадобляться час і зусилля.

Щоб ефективно орієнтуватися в цьому ландшафті, доцільно знайти баланс між ключовими словами, за якими відносно легко ранжуватись, і тими, які представляють більші труднощі. 

Надійна стратегія передбачає об’єднання менш складних ключових слів разом із тими, що потребують довгострокових інвестицій. Вигідною тактикою для досягнення цього балансу є створення тематичних кластерів — колекцій зосереджений на вмісті навколо основної теми. 

Тут ви прагнете до ширших термінів із високою складністю на основних сторінках і поєднуєте їх із вмістом кластера для ключових слів із меншою складністю. Ця стратегія дозволяє диверсифікувати націлювання за ключовими словами, поступово зміцнюючи авторитет і покращуючи свій рейтинг з часом.

Складність навігації за ключовими словами: стратегічна перспектива

Хоча алгоритми рейтингу сторінок Google не розголошуються, ми маємо чітке розуміння ключових факторів, що впливають на високий рейтинг. Розбираючи ці основні елементи, Експерти SEO може отримати цінну інформацію про вимоги до забезпечення помітного місця на сторінках результатів пошуку Google для певного ключового слова.

Ось методологія, яку вони використовують:

a. Визначте необхідні зворотні посилання

Зворотні посилання функціонують як підтвердження, сигналізуючи Google про відносну цінність певної сторінки порівняно з іншими, що охоплюють ту саму тему. Як правило, прагнення потрапити в топ-10 рейтингу вимагає отримання зворотних посилань, які відповідають або перевищують посилання на поточні сторінки з найвищим рейтингом.

In Інструмент огляду ключових слів Ahrefs, ми надаємо корисний текстовий індикатор трохи нижче нашого показника складності ключового слова (KD). Цей показник дає наближену оцінку кількість зворотних посилань вимагається:

На цьому етапі варто звернути увагу на два важливі моменти:

По-перше, керівництво визначає мету рейтингу серед 10 найкращих результатів. Це означає, що накопичення рівного або більша кількість зворотних посилань порівняно з вашими конкурентами не гарантує перше місце. Однак це значно підвищує ймовірність увійти в топ-10 результатів.

По-друге, життєво важливо визнати, що чисте кількість зворотних посилань може бути оманливим. Це тому, що не всі зворотні посилання мають однакову вагу з точки зору впливу. Отже, надане число є приблизним, і його точність може відрізнятися.

Щоб точно оцінити ефективність профілів зворотних посилань сторінок із найвищим рейтингом, обов’язковим є ретельний аналіз їхніх зворотних посилань. Іншими словами, необхідно провести ручний аудит зворотних посилань на цих сторінках.

b. Вивчіть мету пошуку

Ваша майстерність узгодження з наміром пошуку має першорядне значення, коли прагнете досягти високих позицій у Google. Мета пошуку – це очікуваний результат, який люди отримують під час пошуку в Інтернеті. Основна мета Google — ефективно відповідати цим очікуванням, коли користувачі здійснюють пошук.

Численні маркетологи, наприклад Джошуа Хардвік, часто класифікують усі пошуки за чотирма різними категоріями мети пошуку:

• Інформаційний
• Навігаційний
• Трансакційні
• Комерційний

Однак я не особливо схвалюю такий підхід. Дозвольте проілюструвати на прикладі.

Замість того, щоб класифікувати "перевірка зворотної лінії” більш продуктивним підходом є аналіз сторінок із найвищим рейтингом за цим ключовим словом. Аналізуючи те, що шукачі збирають із цих сторінок, ви можете отримати цінну інформацію.

Як видно з наведеного раніше знімка екрана, кожна сторінка, яка займає перші позиції за ключовим словом «перевірка зворотної лінії” є безкоштовним онлайн-інструментом. Таким чином, намір пошуку, що лежить в основі цього ключового слова, безпомилково узгоджується з потребою в «онлайн-інструмент для перевірки рейтингу».

Отже, спроба націлити це ключове слово через статтю в блозі чи цільову сторінку виявилася б неефективною.

в. Оцініть якість контенту

Широко визнаний Техніка для хмарочосів інколи вводить маркетологів контенту в оману, припускаючи, що довша та детальніша стаття прирівнюється до кращої.

Однак важливо зазначити, що просте збільшення обсягу вашої статті не означає автоматичного підвищення її якості. Справді чудовий товар забезпечує більшу цінність за менший час і не викликає нудьги.

Ось кілька вказівок, які допоможуть вам оцінити якість вмісту, який займає перші позиції за вашим цільовим ключовим словом:

1. Чи пропонує він точну та актуальну інформацію?
2. Його автором є фахівець у відповідній темі?
3. Чи представляє він унікальну інформацію?
4. Чи добре воно написане з точки зору написання?
5. Чи він правильно структурований і відформатований?
6. Чи має він приємний і ефективний дизайн?

Серед цих критеріїв перші три мають найбільше значення. Google приділяє особливу увагу наданню користувачам точної інформації з надійних джерел, і цей факт підкреслює видатність концепції, відомої як EAT у її Рекомендації щодо оцінювання якості пошуку. EAT символізує досвід, авторитет і надійність.

Замість того, щоб просто подовжувати сторінки, зосередьтеся на покращенні факторів EAT, щоб ваш вміст виділявся.

Висновок

Наявність показника складності ключового слова, який міг би точно передбачити вашу ймовірність рейтингу для певного ключового слова, справді було б чудовим. Однак, як ви вже могли зрозуміти, такий показник наразі недоступний.

Отже, це єдиний спосіб гарантувати, що ви добре поінформовані SEO рішення полягає в проведенні комплексного аналізу результатів пошуку, пов’язаних із ключовими словами, за якими ви прагнете отримати рейтинг.