Вплив основних веб-показників на ефективність веб-сайту!

В Інтернеті, що постійно розвивається, продуктивність веб-сайту стала критичним фактором, що впливає на взаємодію з користувачем і рейтинг у пошукових системах. Google, будучи домінуючим гравцем у сфері пошукових систем, представив Core Web Vitals як набір показників, спрямованих на вимірювання та покращення досвіду користувачів в Інтернеті.

У цій статті ми розглянемо важливість основних веб-показників, їхній вплив на пошуковий рейтинг і те, як власники веб-сайтів можуть оптимізувати свої сайти для підвищення ефективності.

Розуміння основних веб-показників

Що таке Core Web Vitals?

Основні веб-показники – це набір конкретних показників, які Google використовує для оцінки взаємодії з веб-сайтом. Ці показники зосереджуються на різних аспектах продуктивності завантаження, інтерактивності та візуальної стабільності, надаючи цілісне уявлення про те, як користувачі сприймають веб-сторінку та взаємодіють з нею.

Три основні веб-показники

• Малювання найбільшого вмісту (LCP): LCP вимірює продуктивність завантаження сторінки, відстежуючи час, потрібний для того, щоб найбільший елемент вмісту став видимим. Він показує, як швидко користувачі можуть переглядати основний вміст веб-сторінки та взаємодіяти з ним.
• Затримка першого введення (FID): FID вимірює першу взаємодію користувача зі сторінкою, наприклад натискання кнопки чи посилання, і вимірює затримку відповіді. Низький FID має вирішальне значення для забезпечення швидкої взаємодії з користувачем.
• Сукупний зсув макета (CLS): CLS оцінює візуальну стабільність сторінки, вимірюючи несподівані зміщення макета під час процесу завантаження. Низьке значення CLS вказує на те, що елементи на сторінці не переміщуються несподівано, запобігаючи розчаруванням для користувачів.

Вплив на пошуковий рейтинг!

a. Акцент Google на взаємодії з користувачем

Google постійно наголошує на важливості забезпечення позитивної взаємодії з користувачем. З введенням Core Web Vitals гігант пошукової системи дав зрозуміти, що ефективність веб-сайту безпосередньо впливає на пошуковий рейтинг. Веб-сайти, які забезпечують зручну та швидку взаємодію з користувачем, з більшою ймовірністю отримають вищі позиції в результатах пошуку Google.

b. Основні веб-показники як фактор ранжирування

У 2021 році Google офіційно оголосив, що Core Web Vitals стане частиною загальних сигналів про якість сторінки, які використовуються для ранжування веб-сайтів. Ця зміна підкріплює ідею, що орієнтовані на користувача показники є вирішальними для визначення позиції веб-сайту в результатах пошуку.

Оптимізація веб-сайтів для основних веб-показників

a. Проведення основної оцінки веб-показників

Перед оптимізацією для Core Web Vitals власники веб-сайтів повинні провести ретельну оцінку продуктивності свого сайту за допомогою таких інструментів, як Google PageSpeed ​​Insights або Lighthouse. Ці інструменти дають зрозуміти, наскільки веб-сайт відповідає рекомендованим показникам, і пропонують пропозиції щодо покращення.

b. Стратегії оптимізації

• Оптимізація зображень: «Стискайте та змінюйте розмір зображень, щоб зменшити їхній розмір файлу без шкоди для якості. Використовуйте сучасні формати зображень, такі як WebP, і використовуйте відкладене завантаження, щоб завантажувати зображення лише тоді, коли вони надходять у вікно перегляду користувача». Сай Блекберн, генеральний директор, Coach Foundation.
• Мінімізуйте HTTP-запити: зменшіть кількість елементів на сторінці, таких як сценарії, таблиці стилів і зображення, щоб мінімізувати кількість HTTP-запитів. Поєднуйте та зменшуйте файли CSS і JavaScript, щоб зменшити розмір файлу.
• Кешування браузера: реалізуйте кешування браузера для локального зберігання статичних ресурсів на пристроях користувачів. Це зменшує потребу завантажувати ці ресурси кожного разу, коли користувач відвідує веб-сайт, покращуючи час завантаження для відвідувачів, які повертаються.
• Мережа доставки вмісту (CDN): використовуйте CDN для розповсюдження статичного вмісту вашого веб-сайту на кількох серверах у всьому світі. Це гарантує, що користувачі в усьому світі швидше завантажуватимуться завдяки доступу до ресурсів із сервера, розташованого ближче до їхнього розташування.
• Оптимізація коду: Напишіть чистий і ефективний код, щоб зменшити навантаження на сервер і підвищити ефективність веб-сайту. Видаліть непотрібний код, коментарі та пробіли. Розгляньте можливість використання таких інструментів, як UglifyJS для JavaScript і CSSNano для CSS.
• Мінімізуйте час відповіді сервера: «Оптимізуйте продуктивність на стороні сервера, застосовуючи ефективні методи кодування, використовуючи швидкий постачальник веб-хостингу та впроваджуючи кешування на стороні сервера. Регулярно відстежуйте час відповіді сервера, щоб виявити та усунути будь-які вузькі місця». Метью Гейтс, власник, Симулятори гольфу Direct.
• Застосуйте стиснення Gzip: увімкніть стиснення Gzip для веб-сервера, щоб зменшити розмір файлів, що передаються між сервером і браузером клієнта. Це значно скорочує час завантаження сторінки, особливо для текстового вмісту.
• Визначте пріоритет вмісту у верхній частині сторінки: спочатку завантажте важливі ресурси, такі як таблиці стилів і сценарії, для вмісту у верхній частині сторінки. Це гарантує, що користувачі швидко переглядають найважливіші частини сторінки, навіть якщо вся сторінка не закінчила завантаження.
• Оптимізація запитів до бази даних: «Оптимізація запитів до бази даних для покращення часу відповіді сервера. Використовуйте індекси, обмежте використання символів узагальнення в запитах і уникайте непотрібних звернень до бази даних. Регулярно очищайте та оптимізуйте базу даних, щоб видалити зайві дані». Кімо Роулінз, генеральний директор, Морський король.
• Відстежуйте та тестуйте продуктивність: регулярно відстежуйте продуктивність веб-сайту за допомогою таких інструментів, як Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix або Lighthouse. Проведіть тестування продуктивності, щоб визначити області, які потребують покращення, і забезпечити постійну оптимізацію. 

Постійний моніторинг та адаптація

Основні веб-показники – це не статичні показники, тому власники веб-сайтів повинні дотримуватися мислення постійного вдосконалення. Регулярний моніторинг і адаптація до передового досвіду, що розвивається, є важливими для підтримки оптимальної продуктивності та рейтингу в результатах пошуку.

Роль основних веб-показників у взаємодії з користувачем

Важливість позитивної взаємодії з користувачем

Утримання та залучення

«Позитивна взаємодія з користувачем є важливою не тільки для рейтингу в пошукових системах, але й має вирішальне значення для утримання та залучення користувачів. Веб-сайти, які швидко завантажуються та забезпечують безперебійний перегляд, з більшою ймовірністю утримають відвідувачів і спонукатимуть їх досліджувати далі. Core Web Vitals, зосереджуючись на продуктивності завантаження та інтерактивності, безпосередньо сприяє створенню зручного середовища». Ентоні Гловер, генеральний директор, Asklayer.

Вплив на показники відмов

Повільне завантаження сторінок і відсутність взаємодії можуть призвести до високих показників відмов, що свідчить про те, що користувачі швидко залишають веб-сайт. Google вважає показники відмов сигналом поганої взаємодії з користувачем, а сайти з вищими показниками відмов можуть мати негативний вплив на пошуковий рейтинг. Оптимізація для Core Web Vitals допомагає знизити показники відмов, забезпечуючи швидкий доступ користувачів до вмісту та взаємодію з ним.

Дизайн, орієнтований на користувача, і основні веб-показники

a. Узгодження дизайну з очікуваннями користувачів

Орієнтований на користувача підхід до дизайну йде рука об руку з принципами, що лежать в основі Core Web Vitals. «Розуміючи очікування та поведінку користувачів, дизайнери та розробники можуть створювати веб-сайти, які не лише відповідають критеріям технічної ефективності, але й відповідають уподобанням користувачів. Це узгодження призводить до створення веб-сайтів, які не тільки добре працюють, але й забезпечують більш приємний та інтуїтивно зрозумілий досвід для відвідувачів». Пол Кеннон, власник, Пол С Кеннон.

b. Особливості доступності

Інклюзивність і доступність є невід’ємними аспектами взаємодії з користувачем. Core Web Vitals опосередковано сприяють покращенню доступності, просуваючи практики, які збільшують час завантаження та інтерактивність для користувачів із різними потребами. Веб-сайти, які надають перевагу доступності поряд з Core Web Vitals, швидше за все, звернуться до ширшої аудиторії та можуть отримати перевагу в пошукових рейтингах.

Інструменти та ресурси для оптимізації основних веб-показників

Використання інструментів Google

a. Google PageSpeed ​​Insights

«Google PageSpeed ​​Insights є цінним інструментом для оцінки ефективності веб-сайту на основі показників Core Web Vitals. Він надає детальний звіт, висвітлюючи області, які потребують вдосконалення, і пропонує пропозиції щодо оптимізації. Власники веб-сайтів можуть використовувати цей інструмент, щоб отримати уявлення про поточну ефективність свого сайту та виявити конкретні проблеми, що впливають на основні веб-показники». Марк Фонг, генеральний директор і засновник, Гоненго.

b. Google Search Console

Google Search Console є ще одним незамінним ресурсом для моніторингу та вдосконалення основних веб-показників. Він надає докладні звіти про продуктивність окремих сторінок, дозволяючи власникам веб-сайтів відстежувати вдосконалення з часом і визначати конкретні проблеми, які можуть впливати на пошукові рейтинги.

в. Інструменти та служби сторонніх розробників

Окрім інструментів Google, різноманітні сторонні служби пропонують вичерпну інформацію про основні веб-показники та загальну продуктивність веб-сайту. Такі інструменти, як GTmetrix, WebPageTest і Lighthouse, можуть надати додаткові перспективи та рекомендації щодо оптимізації.

Майбутні тенденції та міркування

a. Еволюція стандартів і показників

Оскільки технології та очікування користувачів продовжують розвиватися, стандарти продуктивності веб-сайтів також змінюватимуться. «Для власників веб-сайтів важливо бути в курсі нових тенденцій і оновлених показників, які можуть вплинути на пошукові рейтинги та досвід користувачів. Швидка адаптація до цих змін гарантує, що веб-сайт залишається конкурентоспроможним у цифровому середовищі». Джон Бібі, генеральний директор і засновник, Пропозиції класичних автомобілів.

b. Mobile-First Indexing

Зі збільшенням поширеності мобільних пристроїв Google перейшов до індексації мобільних пристроїв. Це означає, що Google переважно використовує мобільну версію сайту для індексації та рейтингу. Основні веб-показники відіграють вирішальну роль у продуктивності мобільних пристроїв, тому для власників веб-сайтів необхідно віддавати пріоритет оптимізації для мобільних пристроїв, щоб покращити пошукові позиції.