У першому кварталі 1 року Google поступово відмовиться від сторонніх файлів cookie

з Google Privacy Sandbox, який дозволяє користувачам контролювати свої інтереси та об’єднує користувачів у когорти на основі схожих звичок веб-перегляду, сторонні файли cookie мають бути замінені на метод, який більш дбає про конфіденційність. Це є значним зрушенням для сектору онлайн-реклами, і після років обговорень і випуску багатьох експериментів воно готове матеріалізуватися.

Google заявив сьогодні, що змінить 1% від Chrome користувачів у Privacy Sandbox і блокувати для них файли cookie третіх сторін, починаючи з початку 2024 року. Файли cookie третіх сторін використовуватимуться, як і раніше, у друга половина 2024 року.

Крім того, Google зробить API релевантності та вимірювання з Privacy Sandbox загальнодоступними для всіх користувачів Chrome із випуском Chrome 115 у липні, що полегшує розробникам тестування цих API за допомогою реального трафіку. Після цього випуску Google не планує вносити суттєві зміни в API.

Це може здатися неважким, щоб відмовитися від сторонніх файлів cookie для 1% користувачів Chrome, але, як сказав мені Віктор Вонг з Google, який контролює продукт для технології приватної реклами в Privacy Sandbox, це допоможе розробникам визначити, наскільки добре- вони готові до більш значних змін, які набудуть чинності наприкінці 2024 року. Починаючи з четвертого кварталу 4 року, розробники зможуть імітувати готовність сторонніх файлів cookie до припинення підтримки та тестувати свої рішення, перевівши певну частину своїх користувачів на Privacy Sandbox.

«Управління з питань конкуренції та ринків Великобританії (CMA) брали активну участь у розробці цієї пропозиції. Після розмови з ними про це ми вирішили, що це ідеальний метод для тестування рішення з бізнес-спільнотою, сказав Вонг. «Ми допомагаємо в організації деяких тестувань і полегшуємо це в четвертому кварталі [4]. Ми знецінюємося на 2023% в 1 квартал [2024], що змушує кожного в секторі серйозно почати експериментувати та тестувати».

Більшість розробників рекламних технологій мають почати тестувати свої рішення на масштабованість із випуском Chrome 115. Коли це станеться, такі функції з Privacy Sandbox, як-от Захищена аудиторія, Звітування про атрибуцію та API тем, більше не можна буде використовувати.

Важливо зазначити, що наразі користувачі Chrome можуть активувати пробні версії Privacy Sandbox. API можна тестувати з моменту випуску бета-версії Chrome 101. Однак це явно відрізняється від можливості тестувати ці API у масштабі.

Оскільки пісочниця тепер доступна лише для невеликого відсотка клієнтів, багато людей вимагали більшої масштабованої доступності. Тому навіть тестування там проводити досить обмежено. Однак, за словами Вонга, існує великий інтерес до його розширення. Крім того, він зазначив, що Google наразі не має намірів підвищувати цю суму вище 1% у 2023 році через проміжні етапи. Google передбачає перехід від 1% до 100% припинення підтримки, як тільки прийме таке рішення (хоча, безсумнівно, буде деяке збільшення).

Початковий план Google передбачав припинення відстеження файлів cookie ще у 2022 році, але корпорація переглянула цей графік у 2021 році та знову у 2022 році.

«Я не вважаю, що буде перебільшенням підкреслювати, наскільки значущою є ця спроба, принаймні в історії Інтернету. У світлі думок зацікавлених сторін з усієї екосистеми, включаючи розробників, регуляторів, законодавців і рекламу, ми діємо надзвичайно обдумано. За словами Вонга, багато з цих партнерів повідомили нам, що їм потрібен додатковий час для тестування та налаштування. Але він також зазначив, що з наближенням цих термінів бізнес помічає, що багато людей в екосистемі починають діяти надзвичайно швидко. Деякі пари, на його думку, можуть бути вже в тому становищі, коли вони можуть змінити партнера прямо зараз». 

Це не секрет, що Конфіденційність Пісочниця не без суперечок, і інші постачальники веб-переглядачів використовують різноманітні стратегії для захисту конфіденційності своїх клієнтів. Google погодився з набором правил, які повинні гарантувати, що в застосуванні Privacy Sandbox немає практики власних уподобань, які можуть забезпечити перевагу над конкурентами. CMA уважно стежить за зусиллями Google. Оскільки жоден із конкурентів, здається, особливо не хоче прийняти Privacy Sandbox, наслідки для економіки веб-реклами в цілому ще невідомі.