Як підвищити ефективність ваших медійних оголошень

Зараз ми живемо цифровіше, ніж будь-коли раніше!

За останні п’ять років все, починаючи з роботи і закінчуючи покупками та спілкуванням з нашими близькими, стало віртуальним. І цифрові маркетологи цілком усвідомлюють цю трансформацію в житті людей.

Згідно з оцінками, витрати на цифрову рекламу в усьому світі прогнозуються на загальну суму 696 млрд доларів до 2024 року. Перехід до Інтернет-реклами викликаний збільшенням кількості фірм, які її використовують. Онлайн-реклама стала корисним каналом для компаній, щоб охопити потенційних клієнтів, підвищити впізнаваність бренду та збільшити відвідуваність ринку.

Сьогодні ми розглянемо важливість медійної реклами та те, як максимізувати її ефективність у епоху цифрових технологій.

Що таке медійна реклама?

Як випливає з назви, медійна реклама з’являється в різних місцях. Це банерна реклама, вид реклами, спонсорованої в Інтернеті. Ці оголошення з’являються в програмах, на веб-сайтах і в соціальних мережах.

Маркетологи, які хочуть охопити своїх споживачів за допомогою медійної реклами, повинні співпрацювати з мережею медійної реклами. Таких рекламних мереж багато. Слід пам’ятати, що ці рекламні оголошення відрізняються від рекламних кампаній із платним пошуком, створених за допомогою Об'яви Google або інші платформи пошукових систем, перш за все з точки зору їх зовнішнього вигляду, коли вони з’являються.

Найкращі методи підвищення ефективності медійних оголошень

Маркетологи, які планують інвестувати в медійну рекламу, повинні дотримуватися найновіших методів розміщення банерної реклами. Ось кілька вказівок, про які слід пам’ятати під час створення медійної реклами, щоб забезпечити її ефективність.

1. Зосередьтеся на націлюванні

Усе в цифровому світі починається з визначення цільової аудиторії. У результаті, щоб підвищити ефективність вашої цифрової реклами, ви повинні вдосконалити свою тактику націлювання. Успішне націлювання вимагає розробки вашого ідеального профілю покупця та проведення обширних досліджень, щоб краще зрозуміти своїх клієнтів.

• Націлювання за ключовими словами допоможе вашій рекламі відображатися в топі результатів.
• Націлювання на місце розташування дозволяє вибрати веб-сайти, на яких відображатимуться ваші оголошення.
• Медійне націлювання дозволяє показувати рекламу тим, хто зацікавлений у придбанні ваших продуктів і послуг.

2. Створення реклами, яка виділяється

Ваша мета під час показу реклами полягає не просто в тому, щоб залучити людей на ваш веб-сайт, але й м’яко спонукати їх зробити покупку. Для цього дизайн і суть реклами стають критичними.

Дизайнери реклами повинні використовувати високоякісну інформацію та візуальні елементи, щоб розповісти емоційну історію про кожен елемент. Це викличе емоційну реакцію вашої цільової аудиторії. Це також надає цінну можливість для тестування A/B, щоб побачити, на які компоненти ваша аудиторія реагує найбільше.

3. Вивчення Rich Media

Традиційна реклама є статичною, тоді як медійна реклама має інтерактивний аспект. Воно може мати будь-яку форму, включаючи музику, відео, флеш-пам’ять або здатність зростати, коли миша затримується на рекламі. Маркетологи можуть скористатися популярністю інтерактивного контенту, щоб охопити цільову аудиторію.

Однак інтерактивність коштує грошей. Ви повинні інвестувати у високоякісне мультимедіа, а також забезпечити належне використання рентабельності інвестицій.

4. Створення оптимізованих цільових сторінок

Цифрові маркетологи прагнуть отримати більше потенційних клієнтів, що підвищує дохід для компанії. Хоча використання креативності для покращення дизайну та взаємодії медійної реклами є критично важливим, цільові сторінки мають бути добре спланованими та оптимізованими. Відмінна цільова сторінка має такі особливості:

• Привабливий заклик до дії.
• Форма, яку легко заповнити.
• Зручність для мобільних пристроїв.
• Дизайн, який відповідає рекламі.

5. Переконайтеся, що оголошення зручні для мобільних пристроїв

Сьогодні 90% аудиторії ринку отримує доступ до цифрових активів через смартфони. Отже, одне, що вам слід зробити, це переконатися, що ваша реклама сумісна зі смарт-пристроями. Це не тільки допоможе вам охопити ширшу цільову аудиторію, але й підвищить рівень конверсії.

6. Використовуйте ремаркетинг

Сьогодні маркетологи багато говорять про ремаркетинг. Це тому, що всі розуміють цінність методів ремаркетингу, які є чудовою зброєю в арсеналі кожного маркетолога. У той же час ми повинні визнати, що ремаркетинг розвивається. Оскільки у 2024 році сторонні файли cookie повністю припиняються, маркетологи повинні перенести свій акцент на альтернативи традиційному ремаркетингу.

Проведення кампанії цифрової медійної реклами – непроста справа. Однак, використовуючи відповідний підхід, маркетологи можуть освоїти ці кампанії та збільшити дохід для своїх фірм. Все, що їм потрібно зробити, це проаналізувати змінні, які ми обговорювали, і застосувати стратегічний підхід.

Ні в якому разі не вводьте своїх читачів у оману. Ви повинні розробити рекламу, яка буде чіткою, привабливою та легкою для читання.