Торгова марка «Twitter» на межі зникнення?

Що робити, якщо наступного дня, коли ви прокинетеся, на вашому телефоні більше не буде Twitter, а на його місці з’явиться дивний Піктограма «X». з'явився?

Це було б дивно, чи не так? The Twitter ім’я за роки років підвищило цінність бренду, а такі фрази, як «Твіттер» і «твіти» тепер значною мірою відомі у всьому світі щодо того, що вони представляють. Жодна компанія не відмовиться від такого резонансу та знайомства бренду. правильно?

Оскільки Ілон Маск частіше згадує «X», його бачення розвитку "програма для всього" який наразі, здається, включає в себе платежі в потоці, сильніший акцент на відеоконтенті та ряд інших потенційних функцій, включаючи списки вакансій, елементи побачень тощо, це насправді може статися дуже скоро.

В інтерв’ю Маск зараз називає фірму «X slash Twitter» і робить натяки про зміну назви програми, оскільки, на його думку, більші цілі Twitter 2.0 виходять за межі бренду «Twitter».

Навіть співробітники Twitter використовують ім'я «X».

Отже, що означає «X»?

Ілон справді розвинув ідею X у 1999, того ж року він заснував свою першу фірму онлайн-банкінгу X.com.

Confinity, інша фінтех-компанія, і X.com згодом об’єдналися, щоб створити нову компанію під назвою PayPal; однак ця назва була дана новій компанії лише після того, як Маска було звільнено з посади генерального директора через розбіжності щодо майбутнього курсу компанії. Серед багатьох розбіжностей Маск наполягав на тому, щоб нова компанія залишилася під назвою X.com, оскільки він, імовірно, мав набагато грандіозніші наміри щодо неї.

Відтоді Маск уточнив, що, на його думку, PayPal все ще є «напівверсією» того, що можливо з онлайн-платежами та транзакціями. Його мета з X полягала в тому, щоб зробити можливим більш широкий спектр варіантів використання та комерційних перспектив, починаючи з платежів і розгалужуючись майже на будь-який інший вид транзакційної взаємодії, який тільки можна придумати.

По суті, Маск розглядав X.com як західний еквівалент WeChat, популярного китайського додатка для обміну повідомленнями, який обслуговує мільярди китайських користувачів. окремі особи можуть використовувати свої облікові дані WeChat для здійснення платежів, полегшення транзакцій, оплати рахунків, покупки продуктів і залізничних квитків. Іншими словами, WeChat функціонує як персональний цифровий штрих-код, який з’єднує людей із великою китайською економікою.

І хоча багато інших намагалися та не змогли створити західний еквівалент того ж, Маск чіплявся за власні надії, що X.com зрозуміє це, і тепер це те, що він вважає майбутнім Twitter і наступною важливою подією для додаток

Twitter рухається в напрямку «X», схоже метавсесвіт Мети, і обидва оригінали Facebook та Twitter назви брендів остаточно втратять сенс.

Чи було б це розумно?

Ну, немає способу дізнатися. Як було сказано, низка платформ доклали зусиль, щоб закріпитися в цифровій економіці за допомогою своїх додатків і стати більшими фасилітаторами платежів і транзакцій. Однак ця концепція ще не знайшла прихильності у західних глядачів.

Найбільш очевидним прикладом є Мета. Повернутися в 2016, Meta доклала багато зусиль, щоб розширити функції Messenger, намагаючись перетворити додаток на «Західний WeChat». Однак користувачі просто хотіли надсилати повідомлення за допомогою програми; вони не були зацікавлені в тому, щоб здійснювати платежі, грати в ігри або робити щось інше. У результаті Meta нарешті довелося скоротити функціональність на користь скорочення інтерфейсу користувача Messenger до найпростішої форми.

Відтоді Meta звернула увагу на WhatsApp і країни, що розвиваються. Приділяючи особливу увагу платежам, Meta намагається підвищити корисність WhatsApp в Індії та Індонезії.

Однак отримання нормативного дозволу в кожній сфері затримало цей процес, і споживачі досі скептично ставляться до того, що це найкращий спосіб дій для їхніх майбутніх транзакцій. Навіть якщо полегшення грошових переказів є важливим першим кроком, Meta витратила більше десяти років на перетворення WhatsApp на більш корисну послугу в Індії та все ще намагається налагодити необхідні контакти з індійською владою.

Таким чином, незважаючи на очевидний потенціал цієї стратегії, ще ніхто не зміг її успішно реалізувати. І ще раз, є мало доказів того, що західні споживачі справді хотіли б виконувати більше транзакцій у потоковому режимі, навіть якщо ви могли б отримати необхідні дозволи.

Іншим прикладом є покупки в режимі реального часу. Лише за минулий рік у Китаї реальні транзакції принесли близько 3.5 трильйонів юанів (494 мільярди доларів). Однак, незважаючи на всі зусилля, TikTok, Pinterest, YouTube і Meta ще не змогли зробити живі покупки популярними в країнах за межами Китаю. Ймовірно, це пов’язано з нижчим рівнем інтересу західних глядачів, ніж китайських.

Це ще одна ознака того, що певні тенденції просто не спрацьовують, що може поставити під загрозу прагнення Маска створити «додаток для всього».

Платформа X.com також включатиме поточний проект Ілона X.ai, генеративну систему ШІ, призначену для конкуренції з OpenAI та Google DeepMind пропозиції. Однак, схоже, що Ілон все одно дасть цьому величезний поштовх.

Це амбітна стратегія, яка вимагатиме від багатьох речей, щоб вона була успішною, але Ілон, здається, перевершує амбітні ініціативи, тож якщо хтось може об’єднати всі ці фактори разом, Ілон може бути найбільшою надією.

Однак також можливо, що X.com, який, як очікується, буде більшою пропозицією та включатиме твіти (або іншу назву, яку вони придумають далі), стане кінцем Twitter, яким ви його знаєте.

Якщо частини пазла не вдасться зібрати належним чином, це або зробить Twitter набагато актуальнішим, або спричинить його зникнення.  

Божевільно вважати, що Twitter не міг існувати дуже довго, але з часом «X», ймовірно, згадуватимуть набагато більше.