LinkedIn прощається зі схожою аудиторією

LinkedIn оголосила, що 29 лютого 2024 року припинить роботу функції схожих аудиторій.

За оцінками LinkedIn після лютого 2024 року рекламодавці не зможуть створювати нові схожі аудиторії або змінювати існуючі. Будь-яка поточна схожа аудиторія стане «статичний» і припинити отримання нових даних.

У LinkedIn стверджували, що активні рекламні кампанії з використанням схожих аудиторій продовжуватимуть працювати, але будуть доставлені до статичної аудиторії. Після 30 днів бездіяльності LinkedIn автоматично видалить невикористані схожі аудиторії.

Альтернативи: прогнозована аудиторія та розширення аудиторії

LinkedIn пропонує рекламодавцям використовувати його новіші «Передбачувана аудиторія» та «Розширення аудиторії» замість «аудиторії, схожої на схожість», яку незабаром буде припинено.

Прогностична аудиторія використовуйте штучний інтелект LinkedIn для створення унікальних аудиторій, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію на основі даних про конверсії рекламодавців, форм для залучення потенційних клієнтів або списків контактів.

Розширення аудиторії рекомендовано маркетологам, які хочуть розширити свої цільові групи. Він розширює цільову аудиторію, використовуючи професійні демографічні дані LinkedIn.

Обидві функції спрямовані на те, щоб допомогти рекламодавцям виявити та охопити людей із високими намірами, схожих на їхніх поточних клієнтів.

Інтелектуальна аудиторія

Щоб побудувати прогнозну аудиторію, потрібно щонайменше 300 осіб із обраного джерела даних. Система підтримує ліміт у 30 прогнозованих аудиторій на рекламний обліковий запис, які не можна спільно використовувати між обліковими записами.

Кампанії, які використовують прогнозовані аудиторії, не зможуть розширити свою аудиторію.

Деталі розширення аудиторії

Розширення аудиторії базується на професійній демографії та може поєднуватися з групами відповідної аудиторії.

У LinkedIn заявили, що показники ефективності містять дані як початкової цільової аудиторії, так і більшої кількості населення. Однак ви не зможете розширити свою аудиторію для адаптивних форматів оголошень або аудиторії, вибраної на основі прогнозованої поведінки.

Наслідки для поточних кампаній

Щоб зберегти підхід до динамічного націлювання, усі існуючі рекламні кампанії, які використовують схожі аудиторії, повинні перейти на прогнозовані аудиторії або ввімкнути розширення аудиторії. LinkedIn оголосив про 30-денний пільговий період, протягом якого невикористані схожі аудиторії можна переглядати перед архівуванням.

Крім того, API LinkedIn для розробки схожих аудиторій через сторонні маркетингові платформи, такі як HubSpot буде припинено. Це означає, що маркетологи, які покладаються на ці зв’язки для створення аудиторії, повинні будуть знайти інше рішення.