Маркетингові виклики 2024 року: стрес зі штучним інтелектом і невизначеність у пошуковій системі пошуку

Згідно з новим дослідженням, у 2024 році керівники маркетингу та зв’язків з громадськістю всю ніч не спатимуть, маючи справу з багатьма складними проблемами, включаючи нестабільність пошукової оптимізації, забезпечення PR-покриття, підвищення кваліфікації та занепокоєння щодо безпеки робочих місць, спричинене ШІ.

Зважаючи на те, що галузі маркетингу та зв’язків з громадськістю вже стикаються з високим рівнем вигорання та поганим психічним здоров’ям, а нове дослідження CIPD повідомляє, що 76% співробітників стикалися з певною формою відсутності персоналу, пов’язаної зі стресом, нові дані проливають світло на ключові виклики, з якими стикаються лідери галузі в режимі реального часу

Унікальне дослідження понад 500 осіб, які приймають маркетингові рішення у Великобританії, на замовлення пошуковий контент фірма No Brainer, розкриває основні проблеми керівників маркетингу у 2024 році, а саме:

1. Оновлення пошукових систем і волатильність – 17%.
2. Внутрішні навички та підвищення кваліфікації – 16%
3. Занепокоєння щодо заміни на ШІ (16%).
4. Лендінг медіа, релевантний цільовим клієнтам – 15%.
5. Атрибуція та ROI – 15% .  
6. Збереження та підвищення видимості в пошуку – 15%
7. Брак знань про те, як ми можемо використовувати ШІ (14%).
8. Контент EEAT, правила рейтингу пошуку та виявлення надійних, надійних експертів — 14%
9. Активність ринку та конкурентів – 14%.
10. Інтеграція команд, щоб запропонувати інтегрований/багатоканальний маркетинг (14%). 

В останні тижні Google почала штрафувати за низькоякісний контент і знизити «некорисну» інформацію на 40%. Крім того, майже половина маркетологів кажуть, що їм не дозволяли підвищувати кваліфікацію.

Крім того, очікується, що до 2.4 року британський сектор штучного інтелекту становитиме 2027 трильйона фунтів стерлінгів, що посилить складність і зміни для керівників підприємств, які намагаються керувати штучним інтелектом у маркетингу.

Разом ці тенденції підкреслюють мінливий маркетинговий ландшафт і ускладнення, з якими стикаються маркетологи, вирішуючи свої основні проблеми.  

Гарі Дженкінс, керуючий директор No Brainer, заявив: «Пошук, маркетинг і зв’язки з громадськістю — це галузі, які завжди зазнавали нестабільності та змін; це те, до чого багато хто з нас, хто працює в цих галузях, звикли і сприйняли це». Однак за останні роки це, здається, досягло нових максимумів, і не схоже, що це зміниться дуже скоро.

Зараз у маркетингу багато складності та конвергенції, і такі агенції, як ми, повинні допомогти професіоналам із маркетингу та зв’язків з громадськістю адаптуватися до мінливого ландшафту по-новому, контролюючи та мінімізуючи ризики, водночас користуючись можливостями.  

З багатьма новими оновленнями Google у 2023 та 2024 роках ми спостерігаємо кардинальні зміни в пошуковому ландшафті, тож не дивно, що це буде одним із основних завдань для маркетологів у 2024 році, особливо тому, що ефективність пошуку є фундаментальна частина будь-якого успішного бізнесу, не більше ніж електронна комерція.

Досягти відмінних PR і цифрових PR складно і стає все складніше, тому важливо адаптуватися до цього мінливого ландшафту та співпрацювати, щоб досягти успіху. І в галузі, яка зазвичай страждає від виснаження та поганого психічного здоров’я, захоплююче спостерігати, як загрози штучного інтелекту для кар’єри маркетологів додають ще один складний шар до проблеми. 

«Такі дані важливі для розуміння труднощів і викликів, з якими стикаються всі директори з маркетингу, незалежно від того, працюють вони в компанії, на стороні агентства або як консультанти. Знати їх і знаходити стратегії їх вирішення або роботи з ними — це те, над чим ми як галузь можемо працювати разом і допомагати один одному. Їх, як завжди, можна вирішити за допомогою відповідних стратегій і ресурсів».

Джерело- Маркетингтех