Перемога в пошуку в 2024 році: потужність авторитетності вмісту та семантики

Дивно, скільки основ пошукового маркетингу були актуальними протягом такого тривалого часу в галузі, яка змінюється так само швидко, як цифровий маркетинг. Щоб з’явитися на головній сторінці Google, SEO-експерти більше десяти років ретельно підбирали ключові слова та оптимізували контент. Але все ось-ось суттєво зміниться.

The Search Generative Experience (SGE), який Google запущений минулого року, є найбільшою революцією в пошуковому маркетингу. SGE, який, здається, є конкурентом ChatGPT від OpenAI, використовує штучний інтелект для створення швидшого та більш розмовного перегляду.

SGE, як ChatGPT, генерує текст, графіку та матеріали, використовуючи підказки, підтримуючи інформацію, згенеровану штучним інтелектом, із різних веб-джерел. Користувачам більше не доведеться переходити від посилання до посилання, щоб отримати відповідь. Щоб підтримувати розмову, SGE також дозволить надати додаткові запитання за допомогою додаткових запитань. Ці зміни мають потенціал для значного покращення взаємодії з користувачем. Однак для маркетологів майбутнє SGE менш певне. 

Маркетологи, які витратили роки, намагаючись «перемогти» в органічних пошукових системах, можуть бути, зрозуміло, розчаровані поточним збоєм. Крім того, нещодавнє дослідження показало, що 94 відсотки з’єднань Google SGE відрізняються від результатів звичайного пошуку. Маркетологи повинні знову адаптувати та винаходити свою тактику пошукового маркетингу, щоб відповідати новому набору параметрів, причому фактори часто змінюються. 

Стати авторитетом

Маркетологи повинні визнати, що в результаті змін результатів пошуку Google отримати органічні кліки буде важче, ніж будь-коли. Органічний трафік більше не буде полягати в тому, щоб на вашому веб-сайті були правильні ключові слова та вміст, а довшою грою, яка охоплює всю мережу.

У 2024 році популярність бренду в Інтернеті сильно залежить від його присутності на багатьох платформах і видавцях, особливо тих, які відомі створенням високоякісного контенту. Бренди можуть позиціонувати себе як експертів у певних сферах, надаючи посібники та інтелектуальне лідерство, які стосуються поточних подій.

SGE приділяє значну увагу наданню корисних відповідей, які підтверджуються надійними джерелами. У результаті вміст бренду має відповідати критерію EEAT SEO, який означає досвід, експертизу, авторитетність і надійність. 

Бренди, які ретельно досліджують проблеми та створюють різноманітний контент, швидше за все, виглядатимуть справжніми експертами з певної теми. У результаті Google, швидше за все, посилатиметься на них більше одного разу в одній відповіді SGE. 

Маркетологи можуть використовувати тематичні кластери та вичерпні рекомендації, щоб продемонструвати свій авторитет, що може поглибити дослідження ключових слів і спрямувати користувачів пошуку на канали бренду. Маркетологи можуть налаштувати ці авторитетні точки зору для вмісту, який відповідає різноманітним пошуковим намірам споживачів і етапам шляху покупця.

Згадування в Інтернеті через зв’язки з громадськістю чи соціальні медіа не гарантує трафіку, але збільшить впізнаваність бренду. Маркетологи завжди можуть збільшити свій слід, створюючи новий контент за допомогою генеративного штучного інтелекту, але вони ніколи не повинні покладатися в основному на нього. 

Ще однією великою зміною в пошуку Google стане зменшення залежності від широких термінів. Ці фрази, як-от автоторговці чи корм для котів, раніше допомагали залучати більше відвідувачів на сторінку бренду, але їх недостатньо для задоволення вимог SGE. 

Замість цього маркетологи повинні зосередитися на оптимізації довгих ключових слів, які є довшими, містять точніші фрази та посилаються на більш конкретний запит. 

Довгі ключові слова менш конкурентоспроможні, ніж широкі ключові слова, тому їх має бути легше ранжувати. Крім того, оскільки вони більш зосереджені, вони спрямовують більш кваліфікований трафік на веб-сайт бренду. Оскільки рішення на основі штучного інтелекту є контекстними, довші ключові фрази мають більше шансів відповідати намірам користувача.

Зміна семантики

SGE відрізняється від типового пошуку Google, оскільки він зосереджується на мультимедійній інформації.

Замість того, щоб зосереджуватися виключно на письмових статтях, маркетологам рекомендується урізноманітнити свій онлайн-контент, додаючи фотографії, відео та інфографіку, які допомагають компанії з’явитися в пошуку SGE.

Різноманітний вибір вмісту показує, що компанія обслуговує більшу кількість населення, що підвищує ймовірність того, що вона матиме високий рейтинг у результатах пошуку. Дійсно, певні запити мають більший обсяг пошуку YouTube, ніж Google, що спонукає маркетологів створювати додатковий відеовміст для цих популярних пошукових термінів. 

На додаток до відео, голос глибоко змінив семантику пошукового маркетингу, і ця тенденція лише зростатиме з використанням генеративного штучного інтелекту. ШІ-чат-бот шукає, наприклад, голосовий пошук Амазонка Алекса та Google Voice, є значно більш невимушеними та розмовними. Ці запити нагадують перші дні пошуку, коли нові користувачі Інтернету ставили повні запитання Запитай Дживs та AOL. 

Однак, хоча маркетологи зосереджуються на величезних коригуваннях і стратегічних поворотах, часто існує багато основних заходів, які заважають їхньому бренду досягти успіху в пошуку.

Просте регулярне оновлення веб-сайту може значно покращити результати пошуку. Веб-сайти з чистим і сучасним стилем значно помітніші, ніж веб-сайти із застарілим дизайном. Маркетологи також повинні оновлювати всю інформацію, залишаючись у курсі тенденцій і пошукової поведінки.

І останнє, але не менш важливе, значення оптимізації коефіцієнта конверсії (CRO) і досвіду користувача (UX). Зараз немає нічого більш неприємного для інтернет-користувача, ніж жахливий UX, і в 2024 році йому просто немає виправдання. 

Інвестиції в CRO та UX гарантує, що навіть якщо бренд отримує менше трафіку, він оптимізується для досягнення максимально можливого коефіцієнта конверсії. Хороші CRO та UX можуть компенсувати будь-які втрати трафіку. З іншого боку, погана взаємодія з користувачем може зіпсувати репутацію бренду, зменшити конверсії та мати негативний довгостроковий вплив. 

Google SGE послужить тривожним дзвіночком для пошукових маркетологів, які за останні роки стали самовдоволеними. Вони більше не зможуть просто закарбовувати ключові слова та сподіватися на краще, а натомість повинні зосередитися на високоцінному, керованому експертами мультимедійному контенті, який співвідноситься з цінним людським досвідом і зберігає його актуальність для нового покоління.