Publicis і Amazon випустили посібник із цифрового маркетингу

Publicis Commerce India оголосила про запуск першого посібника з цифрового маркетингу. The playbook, у співпраці з Оголошення Amazon, показує, як рекламодавці можуть застосувати маркетинговий підхід до зростання, переходячи від фокусування на окремих кампаніях до аналізу того, як маркетинг може допомогти забезпечити загальне зростання бізнесу. 

У цьому підручнику намагається представити точку зору маркетолога на маркетинг зростання та надати напрямки, які бренд може вжити, щоб забезпечити маркетинг зростання. Він проливає світло на головні пріоритети маркетологів, наголошуючи на коротко- та середньостроковому зростанні, особливо у відповідь на зміну смаків і поведінки споживачів.

Основними труднощами для маркетологів він називає посилення конкуренції, технологічні потрясіння, непередбачуваний попит і зростання витрат.

Базуючись на дослідженні 100 старших маркетологів, посібник Digital Growth Marketing Playbook дає зрозуміти ставлення маркетологів до маркетингу зростання та пропонує брендам стратегічні заходи для його успішного впровадження. Посібник містить індивідуальні методи для різних брендів, визнаючи унікальні труднощі та можливості, з якими стикається кожна бізнес-група.

У посібнику також розглядається перехід індустрії цифрової реклами від залучення клієнтів до взаємодії з клієнтами, розширення маркетингової воронки, щоб включити конверсію та утримання, і чому бренди повинні досліджувати інші показники, окрім рентабельності рекламних витрат (ROAS), наголошуючи на важливості довічної цінності клієнта, частка брендових пошукових запитів і нових для брендових клієнтів.

У посібнику висвітлюються три ключові важелі розвитку бізнесу:

Залучайте нових клієнтів: Охоплення нової аудиторії для сталого збільшення частки сегмента ринку шляхом керування коротко- та довгостроковим зростанням і використання основних подій.

Покращення частки Wallet: Забезпечення нових запусків і стимулювання зростання завдяки високоцінному досвіду клієнтів.

Підвищення лояльності: Створення сильної лояльності до бренду та утримання клієнтів є критично важливими для довгострокового зростання.

Ці важелі корпоративного зростання перетворюються на критично важливі маркетингові методи зростання, які допомагають маркетологам адаптувати свою стратегію, покращувати виконання та оцінювати успіх.

Роздрібні медіа-канали стають все більш популярними для маркетингу зростання. 97% маркетологів повністю обізнані про роздрібні медіа, а 69% використовували або зараз використовують їх для маркетингових кампаній зростання.

Щоб покращити охоплення та ефективність, посібник пропонує використовувати різноманітні роздрібні медіа-формати, такі як відеореклама та медійна реклама в поєднанні з рідними рекламними форматами. Він також підтримує використання стратегії постійної реклами для покращення видимості бренду та обсягу пошуку.

За словами Аншула Гарга, керуючого партнера та керівника Publicis Commerce India, «Маркетинг зростання — це більше, ніж просто набір поінформованості про бренд і основних маркетингових методів просування. Це являє собою зміну маркетингової стратегії, яка надає пріоритет загальному зростанню. Завдяки стратегічним ідеям, наданим у посібнику Digital Growth Marketing Playbook, маркетологи можуть повністю використати потенціал маркетингу зростання, щоб просунути свої фірми до неперевершених висот успіху».

Про це заявив Капіл Шарма, директор відділу продажів клієнтів Amazon Ads, «Маркетинг зростання може допомогти брендам у всіх категоріях і цінових класах розкрити додатковий потенціал завдяки стратегічному та довгостроковому фокусу на маркетингу. Перше видання посібника Digital Growth Marketing Playbook містить напрямки для брендів у галузі маркетингу, надаючи ідеї, стратегії та практичні вказівки, які допоможуть компаніям будь-якого розміру досягти своїх цілей».