Аналіз пошукової видачі: інструменти та методи ефективного пошукового пошуку

Завжди приємно цікавитися пошуковою оптимізацією. Чим уважніше ви будете, тим краще ви зможете оцінити ефективність свого веб-сайту та визначити, що потрібно зробити, щоб покращити його.

Щодня мільйони людей використовують пошукові системи, щоб знайти відповіді на свої запити або рішення своїх проблем. З огляду на те, що Google, безумовно, став найулюбленішою з цих пошукових систем, маркетологи чи компанії приділяють велику увагу залученню трафіку до Google.

Ось де Аналіз SERP (сторінки результатів пошукової системи). Дослідження SERP може допомогти вам розкрити можливості підвищення рейтингу вашого веб-сайту в результатах пошуку. У результаті маркетологи повинні ознайомитися з його значенням і методами виконання Аналіз SERP.

Ми розглянемо, як вам слід думати про SERP і як використовувати їх у своїх інтересах за допомогою аналізу SERP.

Що таке SERP аналіз?

Аналіз SERP – це практика аналізу сторінок результатів, створених пошуковими системами у відповідь на певний запит або ключове слово.

Це корисна стратегія для оцінки ваших шансів випередити конкурентів шляхом оцінки найвищих веб-сторінок за певним ключовим словом або темою.

Результати пошуку – це результати вашого пошукового запиту та містять веб-сторінки, фотографії, запити, відео, твіти та інший вміст.

Метою аналізу SERP є отримання уявлення про елементи рейтингу, які впливають на результати пошукової системи, і виявлення можливостей для оптимізації вмісту веб-сайту та стратегія пошукової оптимізації (SEO)..

Типи функцій SERP

Функції сторінки результатів пошукової системи (SERP) — це унікальні компоненти, які відображаються поряд із звичайними результатами пошуку на сторінках результатів пошукової системи. Ці функції створено, щоб надати користувачам додаткову інформацію та покращити пошук.

Нижче наведено деякі з найпопулярніших функцій SERP:

1. Платні результати пошуку

Реклама Google та інші спонсоровані результати пошуку постійно відображаються у верхній частині пошукової видачі, оскільки рекламодавці заплатили Google за це. Ви повинні оцінити їх, щоб визначити, чи потрібно вам також витрачати гроші на спонсоровану рекламу.

2. Рекомендовані фрагменти

Пропоновані фрагменти — це скорочені витяги з веб-сторінки, які з’являються у верхній частині сторінки результатів Google, щоб швидко відповісти на запит, не вимагаючи від шукача натискати будь-яке з посилань рейтингу. Форми результатів пошуку, як-от вікна відповідей, таблиці чи списки, можна отримати за допомогою оптимізації виділених фрагментів.

Рекомендовані фрагменти часто мають такі форми:

• Визначення
• Пункти
• списки
• заходи
• таблиці
• Випадаючі меню «Люди також запитують».

3. Панелі знань

це Функція SERP (також відома як графік знань) складається з інформаційних бульбашок, які відображаються в правій частині сторінки результатів пошуку. Вони дають глибокі знання про окремий предмет, наприклад про особу, місце чи предмет.

Вони автоматично отримують інформацію з численних джерел і часто містять фотографії, визначення та зв’язки.

Панелі знань відображатимуть лише те, що Алгоритм Google визнано фактом із надійного джерела та має на меті надати миттєвий знімок предмета пошуку на основі того, що виявляє алгоритм.

4. Відеокаруселі

Користувачі мобільних пристроїв можуть гортати відеокарусель, яка з’являється в результатах пошуку, що прокручується як список.

Кожен варіант буде відформатований у вигляді вікна, що містить мініатюру відео, назву, завантажувача та веб-сайт розміщення відео.

5. Пакети зображень

Карусель зображень, яку часто можна побачити у верхній частині результатів пошуку, з’явиться, якщо Google визначить, що зображення забезпечать найкращу взаємодію з користувачем. Ці фотографії часто містять посилання на вкладку Google Фото.

6. Люди також запитують

На сторінці результатів пошуку є низка запитань, які стосуються пошукового запиту користувача. Вони призначені для того, щоб допомогти користувачам уточнити пошук і знайти більше інформації.

7 Карти

Місцеві компанії виграють від того, що їхні веб-сайти відображатимуться на картах. Місцеві спеціалісти з оптимізації пошукових систем часто мають справу зі списками на картах, які використовують поєднання тактик оптимізації онлайн і за межами сайту для рейтингу.

Карта, яка включає карту місця або регіону, відгуки, відповідні посилання, географічні дані та характеристики розташування, створюється та з’являється в правій частині екрана на комп’ютерних макетах і як перша функція на мобільних пристроях.

8. Пов'язаний пошук

Пошукові фрази, які пов’язані із запитом користувача, часто з’являються внизу результатів пошуку.

9 Відгуки

Це фрагменти відгуків про місцеву компанію чи продукт, які відображаються на сторінці результатів пошуку.

10. Твіти

Це твіти, пов’язані з пошуковим запитом користувача, які відображаються в режимі реального часу на сторінці результатів пошуку.

Чому аналіз SERP важливий?

Ви не зможете дізнатися, як Google визначає рейтинги. Розширені можливості пошукових систем також постійно збільшуються. Розуміння ландшафту пошукової системи можна покращити, виконавши аналіз SERP. Платні маркетологи можуть ефективніше орієнтуватися на теми та ключові слова, а органічні оптимістики можуть отримати вищі рейтинги.

Аналізуючи SERP, ви можете отримати кращі знання про типи матеріалів і функцій, які відображаються для певного запиту, а також про веб-сайти та компанії, які наразі мають високу ефективність за цим запитом.

Нижче наведено кілька ключових причин важливості SERP-аналізу:

1. Перевірте вибір ключового слова

Як правило, під час етап дослідження ключових слів, видавець заздалегідь створить широкий список ключових слів. Це може включати таку інформацію, як очікуваний пошуковий трафік, ціна за клік (CPC), міра платної реклами, а іноді a оцінка «складності ключового слова»., який часто пропонує маркетинговий інструмент.

Однак важливо провести аналіз самої пошукової видачі, перш ніж створювати вміст для певного ключового слова. Це може допомогти вам у виробництві більш цілеспрямований і успішний контент для власного сайту чи бізнесу.

2. Підтвердьте мету пошуку

Кожен користувач Google шукає з певною метою. І мета пошуку за певним пошуковим словом має значний вплив на результати. Те, що пропонують Google або інші пошукові системи, значною мірою залежить від мети пошуку ключового слова. Тому дуже важливо, щоб ваш вміст виконує задум шукача як це бачить Google.

Ви можете знайти можливості для надання вмісту, який заповнює прогалини або пропонує особливу цінність для шукачів, досліджуючи типи матеріалів, які відображаються в SERP для певного запиту. Це може допомогти вам створити стратегію вмісту, яка сприятиме взаємодії та збільшенню трафіку на вашому веб-сайті.

3. Проведіть конкурентний аналіз

Основна мета аналізу SERP – порівняльна перевірка сторінок, які дійсно мають рейтинг за певною пошуковою фразою. Буде складніше ранжувати, якщо сторінки-конкуренти розташовані на добре відомих, авторитетних сайтах.

Чим більший пошуковий трафік за фразою, тим більша конкуренція, тому що вони вкладатимуть більше коштів у збереження своєї позиції в рейтингу.

Однак великі конкуренти можуть відволіктися, коли воюють на кількох фронтах. Знаходження прогалин у вмісті або методів покращення досвіду пошуку може допомогти навіть крихітним сайтам перевершити більших конкурентів. Іноді є лише кілька сильних фрагментів вмісту, а решта першої сторінки присвячена форумам та іншим сторінкам, не пов’язаним із ключовими словами.

Навіть якщо він не зовсім відповідає запиту, Google завжди перераховуватиме будь-що як відповідь. Як недоліки вмісту, так і нецільові сайти в SERP є чудовою можливістю піднятися в рейтингу.

Переваги виконання аналізу SERP

Нижче наведено деякі відомості, надані аналізом SERP:

• Створюйте контент, який оцінюється за SEO.
• Створюйте докладні короткі матеріали за години, а не за дні.
• подумайте про концепції вмісту, які могли б залучити органічний трафік.
• Адаптація до мети користувача для підвищення залучення.
• Дізнайтеся детальну інформацію про стратегії SEO-контенту ваших конкурентів.
• покращення ранжування наявного контенту.

Ви можете отримати цінну інформацію та збільшити свою охопленість, провівши всебічний огляд ефективності конкурентів і ключових слів, важливих для вашої компанії.

Як зробити аналіз SERP?

Тепер, коли ми визначили SERP і як аналіз SERP може допомогти вашому бізнесу, давайте переглянемо кроки, які вам потрібно виконати.

Існує кілька підходів до аналізу SERP, але кожен із них має включати наступне:

1. Виконайте дослідження ключових слів

Вам потрібно знати ключові слова, на які ви націлюєтеся, і їхній поточний рейтинг, перш ніж ви зможете перевірити, як ваш вміст порівнюється з конкурентами за пошуковими запитами.

Щоб переконатися, що ви використовуєте правильні ключові слова на своєму сайті, дуже важливо визначити терміни та фрази, які ваша аудиторія використовує для пошуку в Інтернеті. Дослідження ключових слів може бути корисним у цій ситуації. Ви можете знайти цінні ключові слова для вашої компанії проведення дослідження ключових слів. Як тільки ви визначите ці ключові слова, ви прагнете отримати їх рейтинг у результатах пошуку.

2. Визначте мету пошуку

Наступним етапом у SERP є перевірка мети пошуку кожного терміна та переконання, що він пов’язаний із темою вашого вмісту.

Користувачі здійснюють пошук в Інтернеті з метою пошуку. У кожної людини, яка шукає слово чи фразу, є проблема, на яку вона хоче звернути увагу. Незважаючи на те, що деякі ключові слова можуть здаватися тематично релевантними, вони можуть бути нерелевантними намірам користувача, коли вони вводяться в пошук Google.

Намір пошуку можна розділити на чотири основні категорії:

• Намір навігації: Користувач шукає певний веб-сайт або бренд.

• Інформаційний намір: Користувач шукає інформацію про щось.

• Намір транзакції: Користувач хоче придбати продукт або послугу.

• Комерційні наміри:  Перед покупкою продукту споживач хотів би провести його дослідження.

Швидкий аналіз SERP допоможе вам визначити намір ключового слова, щоб ви могли визначити, чи підходить вам конкретний запит.

3. Проведення конкурентного аналізу

Розуміння ключового слова – це одне; визначення того, наскільки він конкурентоспроможний, зовсім інше. Виконуючи аналіз SERP, важливо визначити, хто є вашими конкурентами та наскільки важко вашому сайту буде отримати рейтинг.

Ви повинні переконатися в наступному, перш ніж намагатися ранжувати ключове слово:

• SERP (для маркетингу) не засмічується сторінками з популярних доменів, як Вікіпедія, Quora, або авторитет у цій галузі, наприклад HubSpot.

• Ви можете збільшити інформацію в найбільшому елементі вмісту в SERP в десять разів.

• Ви можете відразу додати до своєї статті унікальний ракурс, про який ніхто інший не згадував.

Розуміння позиції вашого бренду, рівня авторитету ваших конкурентів і визначення того, чи варто орієнтуватися на вибрані вами ключові слова, є вашими трьома головними цілями під час аналізу конкурентоспроможності.

4. Знайдіть можливості рейтингу

Ви повинні знати, де ваші приховані можливості, якщо ви хочете знати, куди повернутися після виконання аналізу SERP.

Розгляньте рейтинг ключових слів, які можуть відображатися вище на сторінці SERP, і спробуйте визначити терміни, які не використовуються вашими конкурентами.

Такі можливості можуть набувати різноманітних форм і розмірів, тож ось список потенційних варіантів, які ви можете зберегти та оптимізувати:

• Ви можете замінити ключові слова, які не мають належного рейтингу для ваших конкурентів.

• Коли у вас є ресурси, щоб перевершити конкурентів, а на сторінках конкурентів мало зворотних посилань.

• Ключові слова, за якими ви наразі займаєте перше місце, але не представлений фрагмент.

• Ви можете оптимізувати для ключових слів, які показують фрагменти функцій (і отримати приголомшливий рейтинг кліків, коли ви оцінюєте як фрагмент).

• Додайте поширені запитання, які відповідають на запити від розділ «люди також запитують». коли предмет підходить.

• Якщо весь вміст ваших конкурентів здається однаковим, підійдіть до теми з нової точки зору.

• Якщо ви хочете, щоб ваш сайт відображався в попередньому перегляді Карт Google і націлені на місцевий термін, ви можете оптимізувати його.

Хоча існує незліченна кількість тактик і можливостей SEO, вони дадуть вам загальне уявлення про те, на що слід звернути увагу.

5. Оптимізуйте свій вміст

Вивчивши SERP і зібравши інформацію про своїх конкурентів, ви зможете максимально використати всі дані та налаштувати свій вміст відповідно до конкретного питання. Інформацію з аналізу SERP можна застосувати різними способами до вашої стратегії SEO:

• Зосередьтеся на результатах пошуку, за якими ви можете отримати рейтинг.

• Скопіюйте зворотні посилання конкурентів для вашої сторінки.

• Оптимізація контенту для Особливості SERP.

• Використовуйте структуровані дані, якщо це взагалі можливо.

• Створіть кращий вміст, вивчивши вміст конкурентів.

• Вашу URL-адресу, мета-опис, тег заголовка та інші корисні компоненти HTML слід покращити.

• Поля «Пов’язані пошуки» та «Люди також запитують» містять додаткові пропозиції щодо вмісту.

За допомогою інформації, отриманої в результаті аналізу SERP, ви можете покращити своє розуміння того, наскільки складним є ранжування для певної SERP. Отримайте додаткові пропозиції щодо того, як оптимізувати свій вміст ефективніше, ніж у конкурентів.

Інструменти аналізу SERP

Різноманітність корисних Інструменти SEO аналітики може бути використаний для покращення вашого SEO, якщо ви справді хочете виграти функції SERP.

1. Семруш

Семруш надає численні інструменти відстеження SERP для різних цілей, які допомагають відстежувати продуктивність Google. Один із інструментів дає змогу спостерігати за своєю позицією в пошукових системах і добре бачити будь-яких конкурентів.

Уміння досліджувати «мінливість» пошукових систем на основі щоденних змін у рангах є досить захоплюючою функцією серед інструментів відстеження SERP. Це сповістить вас про будь-які ознаки модифікації алгоритму.

2. Ahrefs SERP Checker

Ahrefs це корисний інструмент для аналізу вашої конкуренції та виявлення важливих можливостей для покращення вашого веб-сайту. Перегляньте 10 найкращих результатів пошукової системи для будь-якої фрази в більш ніж 200 країнах за допомогою безкоштовного засобу перевірки SERP Ahrefs.

Можна добре зрозуміти багато показників найпопулярніших сторінок, зокрема:

• трафік
• Об'єм
• Рейтинг домену
• Рейтинг URL
• Підрахунок зворотних посилань
• Кількість доменів

Ви можете легко визначити, які веб-сайти легко випередити, а які важко, подивившись на позицію SERP, яка також відображається.

3. Інструмент ранжирування SE

SE Ranking є чудовим інструментом для моніторингу видимості вашого конкурента в різних функціях пошукової видачі з часом і надання великої кількості корисної інформації. Інструмент надає повну картину вашої конкуренції, дозволяючи оцінити всі її переваги та недоліки.

Розділ конкурентів SERP дозволяє не лише відстежувати ваші поточні рейтинги в Google, але й надає історичний знімок ваших позицій і позицій ваших конкурентів за відповідними ключовими словами, починаючи з лютого 2020 року.

Стежити за конкурентами ще ніколи не було так просто, додайте до свого проекту до 20 доменів, які конкурують з вами, і отримуйте інформацію про їхню пошукову активність у Google за вашими ключовими словами.

4. Інструмент аналізу Moz

Moz Pro Інструмент аналізу пошукової видачі – це ще один часто використовуваний ресурс для моніторингу виводу ключових слів і видимості пошукової видачі. За допомогою нашого надійного інструменту аналізу SERP ви можете швидко оцінити успіх своїх зусиль у пошуковій системі пошуку. Щоб краще зрозуміти, наскільки нестабільними є цільові ключові слова, Moz Pro додатково відстежуватиме позицію ключового слова.

Цей інструмент перевірки пошукової видачі пропонує ретельний огляд рейтингу ваших ключових слів за вибрані часові рамки, гарантуючи, що ви можете й надалі базувати свій вибір на надійній інформації. Перш ніж зареєструватися для перевірки SEO, подумайте про використання Moz Pro SERP Analysis Tool. 

5. RankActive

Одним із найкращих інструментів для перевірки рейтингу ключових слів є RankActive. Під час розробки власних стратегій пошукової оптимізації допомагає отримати конкурентну перевагу, аналізуючи тактику, яку використовують опоненти у вашій галузі.

Пропонуючи безліч інших неймовірних функцій, RankActive може допомогти вам розробити ідеальні ключові слова для вашої SEO-кампанії.

Використовуйте аналіз SERP, щоб уточнити підхід до ключових слів

Ключовою стратегією для посилення вашої присутності в Інтернеті є підвищення вашого рейтингу. Може бути важко вирішити, який варіант ідеальний для вашої майбутньої кампанії, коли доступно так багато сильних варіантів. Зрештою, було б корисно, якби ви знайшли рішення, яке було б і економічним, і функціонально ефективним.

Ось кілька важливих речей, про які слід пам’ятати, застосовуючи кроки для виконання аналізу SERP на практиці:

• SEO включає аналіз конкурентів на кожному етапі.

• Було доведено, що менш проторений шлях і звернення до потенційних клієнтів, які використовують більш конкретні пошукові фрази, є більш креативною, надійною та економною стратегією.

• Щоб збільшити шанси на розвиток бізнесу, регулярно оптимізуйте свій вміст.

• Пам’ятайте про призначення SERP. Він не буде ранжуватися, якщо він створений не з урахуванням пошукової видачі.

• Ви можете дешево підійти до SEO для свого бізнесу та створити свій бренд як експерта у своїй галузі, використовуючи пошукову систему в своїх інтересах.

Висновок

Аналіз SERP є важливим інструментом для того, щоб дізнатися, як Google інтерпретує ключові дані SEO та які фактори впливають на те, як веб-сайти представлені на сторінці результатів пошуку. Після аналізу SERP стає зрозуміло, що використання відповідних інструментів і методів має вирішальне значення для ефективного SEO.

Крім того, аналіз веб-сайтів конкурентів і розуміння їхніх стратегій може бути корисним у розробці успішна стратегія SEO.

Використовуючи такі інструменти, як SemRush, Ahrefs, Млн. Унцій та Експерти SEO можуть збирати дані про ключові слова, зворотні посилання та інші важливі показники для оптимізації рейтингу свого веб-сайту.

Виявляючи будь-які прогалини у вмісті ваших власних статей, аналіз пошукової видачі також визначає області, де ви можете вдосконалити свою тактику SEO, щоб ви могли перевершити конкурентів.