Найкращий посібник із створення посилань для охоплення!

Ласкаво просимо до "Найкращий посібник із побудови посилань для охоплення“! Створення посилань є важливим компонентом пошукової оптимізації (SEO) і може допомогти підвищити видимість, авторитет і рейтинг вашого веб-сайту в пошуковій системі. 

Побудова посилань для розповсюдження передбачає звернення до інших веб-сайтів і запит зворотного посилання на ваш сайт, і це може бути ефективним способом створення високоякісних зворотних посилань, які можуть покращити ваші зусилля з оптимізації пошукових систем.

Ми крок за кроком проведемо вас через процес створення посилань, починаючи з визначення потенційних можливостей посилань і закінчуючи створенням електронних листів для розповсюдження та оцінкою вашого успіху. 

Давайте розглянемо найкращі практики, стратегії та поради, які допоможуть вам побудувати міцну основу для вашої інформаційної кампанії зі створення посилань і досягти ваших цілей SEO.

Незалежно від того, початківець чи досвідчений досвідчений спеціаліст з SEO, цей посібник надасть цінну інформацію та дієву тактику, щоб вивести ваші зусилля зі створення посилань на новий рівень.

Отже, давайте зануримось!

Що означає термін «Побудова посилань»?

Пропаганда створення посилань стосується процесу звернення до блогерів і веб-майстрів, щоб отримати зворотні посилання з їхніх ресурсів. Зазвичай це досягається за допомогою холодних електронних листів і соціальних мереж. 

Метод створення зв’язків передбачає чотири ключові кроки, а саме пошук, підготовка послідовностей електронних листів, отримання контактної інформації та персоналізація презентацій. Проте процес зв’язку продовжується після надсилання електронних листів. 

Хоча одноразова співпраця може дати задовільні результати щодо відповідей і зворотних посилань, кінцевою метою створення посилань є встановлення довготривалих партнерських відносин з іншими блогерами.

Далі в статті ми розглянемо особливості того, як це зробити. Однак поки що давайте поетапно розглянемо весь процес налагодження посилань.

Пошук посилань

Початковий етап будь-якої інформаційної кампанії, в т.ч побудова посилань, передбачає визначення потенційних цілей. Існує кілька підходів до досягнення цього, як-от пошук вручну або зв’язок із наявними контактами. Тривалість етапу пошуку потенційних клієнтів у вашій інформаційній кампанії визначається вами тактика побудови зв'язку і пошуковий метод, від кількох хвилин до кількох годин.

Існує чотири основні підходи до проведення пошукових кампаній для охоплення. Одним із найпростіших і найефективніших методів є зворотне проектування зворотних посилань конкурентів. Виберіть тему активу, яку можна зв’язати, і введіть її на основі ваших спостережень за тим, як інші люди досягли хороших результатів із цим предметом. 

Якщо ви дотримувалися наших вказівок, ви також створили актив, який перевершує їх. Це означає, що ви можете використовувати Ahrefs Site Explorer щоб переглянути, хто зробив посилання на їхній вміст, і завантажити список. Щоб піти далі, знайдіть інші активи на ту саму тему та повторіть процедуру.

Ahrefs Content Explorer — це наступний інструмент пошуку. Якщо викрадення посилань ваших конкурентів виявилося недостатнім, ви можете використовувати Ahrefs, щоб знайти потенційних клієнтів, яких вони ще не охопили. Ahrefs Content Explorer схожий на Google, але створений для пошукових систем.

Вони мають величезний індекс веб-сторінок, але, на відміну від Google, вони також надають доступ до безлічі корисних даних і фільтрів. Введіть ключове слово, пов’язане з вашим пов’язаним активом, і ви побачите величезну кількість відповідних статей.

Давайте уявимо, що наш пов’язаний актив є «найкраща мова інтерфейсу".

Я б здійснив пошук на всіх сторінках із заголовком «найкраща мова інтерфейсу» та встановив деякі основні фільтри:

• Сторінка має бути англійською мовою
• Одна сторінка на домен
• Лише живі сторінки
• Мінімальний рейтинг домену 27 

Якщо у вас немає доступу до Ahrefs або ви хочете розширити свій список, ви можете знайти «найкращу мову інтерфейсу» та переглянути результати для додаткових ресурсів.

Для різних секторів ви зустрінете багато дописів listicule, які можуть надати вам близько 150-300 найвидатніших блогів у вашому регіоні після їх перегляду.

Професійна порада – ввести кожен із цих блогів у Ahrefs Site Explorer і натиснути «Конкурентні домени», щоб відкрити більше пов’язаних веб-сайтів.

За кілька секунд ми можемо побачити понад 100 актуальних статей англійською мовою з пристойним рейтингом домену. Відносно просто переконати когось, хто обговорює поради щодо подорожей, додати додатковий абзац у кінці свого допису, спонукаючи читачів переконатися, що вони мають усе, перш ніж відправлятися в аеропорт. Ось де ваш контрольний список може бути корисним.

Це найпростіший спосіб будувати посилання не вдаючись до їх придбання. Якщо ви маєте намір покладатися на цю стратегію для отримання результатів, було б корисно прочитати кілька книг про продажі та покращити свої навички в цій галузі.

Якщо у вас немає доступу до Ahrefs або ви хочете розширити свій список, ви можете знайти «найкращу мову інтерфейсу» та переглянути результати для додаткових ресурсів.

Для різних секторів ви зустрінете багато дописів listicule, які можуть надати вам близько 150-300 найвидатніших блогів у вашому регіоні після їх перегляду.

Професійна порада – ввести кожен із цих блогів у Ahrefs Site Explorer і натиснути «Конкурентні домени», щоб відкрити більше пов’язаних веб-сайтів.

Процес передбачає створення кількох нових доменів з одного, який можна повторювати багато разів. Якщо Content Explorer не допомагає, оператори розширеного пошуку Google можна використовувати для створення більш конкретних запитів. Ці оператори також можуть спростити пошукову оптимізацію та потенційно підвищити IQ на 5 пунктів на рік. 

Деякі приклади цих операторів включають використання лапок для пошуку точних збігів, використання «OR» для пошуку за кількома ключовими словами та використання «title» для пошуку сторінок, які містять запит у заголовку. Комбінуючи ці оператори, можна досягти вражаючих результатів.

a. Дослідження та підготовка перспективи

Підготовка до дослідження та пошуку передбачає підвищення шансів отримати відповідь (і посилання) від знайомих людей і веб-сайтів. Щоб встановити зв’язок, дуже важливо продемонструвати знайомство з людиною чи веб-сайтом. 

Цього можна досягти, прочитавши їхні найпопулярніші та останні статті, зрозумівши їхні цінності та переконання та проаналізувавши тип вмісту, яким вони зазвичай діляться в соціальних мережах. 

Крім того, корисно поцікавитися особистими аспектами, такими як їхній останній продукт, відпустка, участь у конференціях або рекомендації щодо інструментів. Ці особисті стосунки можуть мати велике значення для побудови стосунків і підвищення ймовірності позитивної відповіді.

Важливо продемонструвати турботу та знайомство з людиною чи компанією, на яку ви націлені. Ще одна ефективна стратегія полягає в тому, щоб повідомити їм про своє ім’я та компанію перед початком кампанії зі створення посилань, особливо для потенційних клієнтів із високою вартістю. 

Існують різні креативні способи досягти цього, наприклад, надіслати нерекламний електронний лист із пропозиціями щодо покращення свого сайту. Ви можете похвалити статтю, порекомендувати інструмент або поділитися цікавими думками про галузь. 

Також може бути ефективним взаємодія з їхніми обліковими записами в соціальних мережах, підписавшись на них, залишаючи вдумливі коментарі, лайкаючи та ретвітуючи публікації. Підписка на їхній список розсилки та надання цінних відповідей на їхні запитання чи пропозиції також може допомогти налагодити стосунки. 

У деяких випадках, можливо, варто придбати їхні продукти, щоб зв’язатися з ними, навіть якщо це невелика річ, як-от електронна книга за 9 доларів США, оскільки це демонструє щиру зацікавленість їхнім бізнесом.

Підготовка до електронної пошти

Щоб підготуватися до інформаційної кампанії зі створення посилань, наступним кроком є ​​створення ефективної послідовності електронних листів, яка складається з початкової презентації та одного або двох подальших дій. 

Створення привабливого рядка теми має вирішальне значення, оскільки це перше, що бачить одержувач і може вплинути на його рішення відкрити вашу електронну пошту. Гарна тема має бути достатньо інтригуючою, щоб викликати їх інтерес, але також достатньо прозорою, щоб передати зміст електронного листа. 

Хоча немає універсальної формули для рядків теми, включаючи ім’я одержувача, компанію чи назву його статті, можна значно підвищити рівень відповідей. Головне – створити тему одержувача та персоналізувати її відповідно до його конкретних інтересів і потреб. 

У наступних розділах ми глибше розглянемо різні елементи ефективної послідовності електронних листів.

a. Початкова висота

Наступний крок у плануванні вашого просвітницька кампанія це створити послідовність електронних листів, яка включає початкову презентацію та подальші дії. Хороша презентація посилань зосереджена на вашій перспективі та представляє привабливу цінну пропозицію.

Ціннісна пропозиція має вирішальне значення в презентації створення посилань, оскільки вона дає потенційним клієнтам привід додати ваше посилання. Наша команда любить розміщувати ціннісну пропозицію безпосередньо на початку презентації, щоб одразу повідомити потенційним клієнтам про переваги для них.

Щоб створити ефективні шаблони для створення посилань, поставте себе на місце потенційних клієнтів і запитайте, чи сподобається вам ваша презентація. Якщо ні, то необхідно повторно оцінити свою електронну пошту.

b. Слідувати

Подальші повідомлення відіграють вирішальну роль в успіху електронної кампанії, оскільки майже половина всіх відповідей є результатом подальших дій. Однак важливо дотримуватися балансу та уникати занадто агресивних чи дратівливих дій.

Найпоширенішою помилкою розробників посилань є те, що надсилають надто багато повторних запитів. Як правило, достатньо короткого повідомлення на зразок «Просто перевіряю, щоб переконатися, що мій попередній електронний лист не було пропущено».

Одним з ефективних підходів для подальших заходів є створення відчуття терміновості. Не рекомендується надсилати більше одного чи двох додаткових запитів, якщо ви не отримали відповіді після трьох електронних листів. Будь-які додаткові дії можуть призвести до позначення спаму. Тому переконайтеся, що ви використовуєте свої стратегії якнайкраще подальші поради від Clevenio.

Крім того, важливо поважати час своїх потенційних клієнтів. Блогери та контент-менеджери часто зайняті й мають інші пріоритети, окрім відповіді на електронні листи. 

Можливо, вони прочитали вашу електронну пошту, але відклали відповідь до завершення більш актуального завдання. У зв’язку з цим найкраще відкласти наступні дії принаймні на три робочі дні.

в. Підпис електронної пошти

Використання підпису електронної пошти може здатися незначним, однак воно має вирішальне значення для того, щоб представити себе потенційним клієнтам і заслужити їхню довіру. 

Базовий підпис електронної пошти має містити логотип або особисту фотографію вашої компанії, фізичну адресу, посаду та посилання на соціальні мережі чи номер телефону. 

Важливо зауважити, що надсилання спам-повідомлень без належного підпису електронної пошти, включаючи зображення профілю, поміщає вас у ту ж категорію, що й ті, створювачі посилань які використовують непрофесійну тактику. Це потенційно може зашкодити вашій репутації та довірі до ваших потенційних клієнтів.

d. Налаштуйте свою електронну пошту та розминку

Щоб переконатися, що ваші електронні листи не позначаються прапорцями та не потрапляють у папки спаму, дуже важливо налаштувати розминка електронною поштою належним чином. Це передбачає впровадження різноманітних технічних заходів, які підтверджують надійність вашого домену та підтверджують автентичність ваших електронних листів.

Деякі з цих заходів включають налаштування HTTPS у вашому домені, налаштування DKIM і DMARC для електронної пошти та створення записів SPF. Також рекомендується уникати використання безкоштовних постачальників послуг електронної пошти, таких як Gmail або Outlook, оскільки вони часто асоціюються зі спамом.

Натомість використовуйте свій домен і перевірте свій список контактів за допомогою служби, щоб уникнути відхилених електронних листів і спаму. 

Розпочинаючи роботу з електронною поштою, для початку важливо мати невелику кількість персоналізованих високоцінних потенційних клієнтів. Потім поступово збільшуйте масштаби з часом, коли ваш домен завоює довіру.

Крім того, включаючи надійний засіб перевірки електронної пошти у вашу стратегію охоплення може значно покращити доставку вашої електронної пошти, забезпечивши точність і валідність вашого списку контактів, зменшивши ризик виникнення показників відмов і підвищивши загальний успіх ваших електронних кампаній.

Втілення

На кроці 3, який є персоналізацією, усі змінні, додані на кроці 2 (Створення послідовності), будуть налаштовані автоматично. Однак просто вказати ім’я та організацію потенційного клієнта недостатньо. Щоб електронний лист звучав особистим і справжнім, ви також повинні посилатися на щось конкретне, що потенційний клієнт згадав у його вмісті. 

Це свідчить про те, що ви прочитали та зрозуміли їхній допис у блозі, а не просто надіслали загальну пропозицію про створення посилань. Тим не менш, розробка унікальних пунктів для включення в кожне з ваших посилань може зайняти багато часу. 

Щоб надати індивідуальності своїм презентаціям посилань, ви також можете включити зображення, які вказують, де потенційний клієнт має розмістити ваше посилання. Цей підхід не можна автоматизувати, це означає, що реальна особа приділила час підготовці презентації посилання. Це може значно підвищити ваші показники відповіді.

Створення партнерств

Створення партнерських стосунків має важливе значення для ефективне створення посилань, незалежно від розміру пулу потенційних потенційних клієнтів. 

Незалежно від того, чи є у вас кілька сотень чи десятків тисяч потенційних клієнтів, надзвичайно важливо налагодити довгострокову співпрацю, а не одноразове партнерство для налагодження зв’язків. У цьому розділі будуть розглянуті методи, які можна використовувати для досягнення цієї мети.

Це може здатися здоровим глуздом, але найкращий час для початку розмови електронною поштою – одразу після отримання відповіді на вашу початкову пропозицію. 

Ми пропонуємо отримати доступ до вашого облікового запису електронної пошти для створення посилань на вашому мобільному пристрої та ввімкнути сповіщення, щоб переконатися, що ви можете швидко реагувати та залучати потенційних клієнтів, поки вони ще зацікавлені.

a. Відповісти якомога швидше

Це може здатися здоровим глуздом, але найкращий час для початку розмови електронною поштою – одразу після отримання відповіді на вашу початкову пропозицію. Ми пропонуємо отримати доступ до вашого облікового запису електронної пошти для створення посилань на вашому мобільному пристрої та ввімкнути сповіщення, щоб переконатися, що ви можете швидко реагувати та залучати потенційних клієнтів, поки вони ще зацікавлені.

b. Запропонуйте гостьовий пост

Одним із простих методів створення тем, які, швидше за все, будуть прийняті власниками веб-сайтів, є використання функції Content Gap від Ahrefs. Ця функція перевіряє веб-сайт вашого потенційного партнера зі створення посилань (та їхніх конкурентів), щоб виявити прогалини в ключових словах. 

1. Якщо ви надасте тему, яка допоможе їм усунути прогалину в ключових словах, вони, швидше за все, приймуть її. Це пов’язано не лише з корисністю теми, а й з тим, що ви знайшли час, щоб дослідити їхній веб-сайт. Ось як це зробити:

2. Відкрийте дві вкладки в Ahrefs і вставте URL-адресу веб-сайту потенційного клієнта в Ahrefs Site Explorer.

3. У першій вкладці перейдіть на звичайний пошук і прокрутіть до розділу 10 найкращих конкурентів. У другій вкладці перейдіть до Content Gap. 

4. Виберіть двох конкурентів із першої вкладки та вставте їхні URL-адреси у прогалину вмісту. Натисніть «Показати ключові слова».

5. У фільтрі Intersect виберіть «2 targets» і натисніть «Застосувати». Це надасть вам список ключових слів, за якими конкуренти вашого потенційного клієнта оцінюють, але ні.

6. Виберіть декілька з цих ключових слів і обміркуйте теми гостьових публікацій. Пропонуючи ці теми, згадайте, як ви їх знайшли через Ahrefs, і додайте знімок екрана, щоб продемонструвати, що ви досліджували від їхнього імені.

Інструменти для створення посилань

Коли справа доходить до вибору програмного забезпечення для цілей цифрового маркетингу, багатьом експертам подобається проводити оцінки продуктів і порівнювати різні інструменти один з одним. Однак я не з тих людей.

Насправді більшість охоплення і Інструменти продажу здатні ефективно виконувати роботу. Тому вам слід вибрати програмне забезпечення, яке відповідає вашим уподобанням і бюджету та містить усі необхідні функції. Як людина, яка випробувала кілька інструментів, я знайшов деякі з них задовільними, які я перелічу нижче.

a. Ninja Outreach 

NinjaOutreach — це комплексний інструмент управління взаємовідносинами з клієнтами, який задовольняє вимоги цифрових маркетологів і малих підприємств.

Це полегшує пошук впливових людей і електронних листів на різних платформах, таких як блоги, YouTube і Instagram, і містить фільтри, які дозволяють визначити найбільш підходящих потенційних клієнтів. 

Це програмне забезпечення також дозволяє користувачам знаходити електронну пошту та облікові записи потенційних клієнтів у соціальних мережах, використовувати шаблони електронних листів, щоб зв’язатися з ними, відстежувати та аналізувати результати. 

Крім того, використовуючи розширення Chrome, користувачі можуть легко додавати веб-сайти та ідентифікувати контактну інформацію під час пошуку потенційних клієнтів.

b. BuzzStream

BuzzStream — це програмне забезпечення для управління зв’язками з громадськістю, яке спрощує процес охоплення та встановлення зв’язків. Завдяки функції Discovery користувачі можуть отримати імена та контактні дані впливових осіб, виконавши пошук за ключовими словами.

Зазначається, що інструмент надає ряд функцій, включаючи керування зворотними посиланнями, керування кампаніями, керування контактами, розсилку електронною поштою, аналітику посилань, відстеження рейтингу та моніторинг соціальних мереж.

c. BuzzSumo

BuzzSumo є цінним інструментом для точного визначення поточних можливостей вмісту та охоплення для цілей зворотних посилань. Компанія також надає безкоштовне розширення Google Chrome. 

BuzzSumo містить ряд функцій, включаючи сегментацію аудиторії, конкурентний аналіз, настроювані сповіщення, інформаційну панель залучення клієнтів, підрахунок впливу, відстеження впливових осіб, управління репутацією та відстеження тенденцій.

Використовуючи цей інструмент, користувачі можуть ідентифікувати блогерів, впливових осіб і журналістів, які діляться вмістом своїх конкурентів і використовують тенденції для розширення можливостей охоплення зворотними посиланнями. 

Крім того, функція згадування брендів дозволяє користувачам ідентифікувати випадки, коли їхній бренд згадується без зворотного посилання, і надсилати електронний лист із запитом на доповнення.

d. Пітчбокс

Pitchbox — це програмне рішення, яке має на меті допомогти SEO агентства, внутрішні маркетингові команди та бренди в пошуку впливових осіб і налагодженні зв’язків. Програмне забезпечення бездоганно інтегрується з Провайдери SEO і створює поточні звіти для кожного етапу охоплення.

Користувачі цілком задоволені наданою підтримкою клієнтів, а інформаційна панель зручна. Хоча Pitchbox може бути дещо дорожчим за конкурентів, таких як Ninja Outreach і BuzzStream. Відгуки свідчать про те, що користувачі задоволені додатковими функціями та готові платити додаткові кошти.

Висновок

Побудова зв’язків із охопленням є важливою складовою будь-якої успішної стратегії цифрового маркетингу, і цей посібник містить вичерпний огляд процесу. 

Дотримуючись кроків, описаних у цьому посібнику, маркетологи можуть ефективно ідентифікувати цільова аудиторія, а також виберіть відповідні засоби охоплення.

Хоча процес може здатися складним, за правильного підходу та інструментів створення посилань для охоплення може дати значні результати з точки зору поширення бренду, трафіку веб-сайту та, зрештою, прибутку.