Досягніть успіху за допомогою рейтингу кліків: посібник для цифрових маркетологів

У світі цифрового маркетингу одним із ключових показників успіху є рейтинг переходів (CTR).

Ми дослідимо важливість CTR для цифрових маркетологів, надамо поради та стратегії для покращення вашого CTR, а також продемонструємо реальні приклади компаній, які успішно розкрили силу CTR для стимулювання зростання бізнесу.

Цей посібник надасть вам навички та інформацію, необхідні для досягнення успіху, незалежно від того, чи є ви новачок у сфері цифрового маркетингу або досвідченого професіонала, який бажає просувати ваші кампанії.

Що таке рейтинг кліків (CTR)?

Кількість кліків у вашій кампанії порівняно з кількістю її показів користувачам визначає ваш CTR.

Цей показник зазвичай використовується для відстеження PPC, SEO, платних соціальних кампаній і кампаній електронною поштою, оскільки вони спрямовані на спрямування користувачів на певну веб-сторінку.

Наприклад, якщо ви використовуєте рекламу PPC, ви можете легко відстежувати кількість людей, які переглянули вашу рекламу та натиснули її. У цьому випадку показник CTR є цінним для оцінки ефективності вашого оголошення.

Однак важливо зазначити, що рейтинг кліків — це не єдиний важливий показник, оскільки й інші фактори, як-от коефіцієнт конверсії та показник відмов, також відіграють вирішальну роль у визначенні успіху вашої кампанії.

Хоча CTR є критично важливим показником, його розрахунок швидкий і нескладний. Ви можете розрахувати його, розділивши кількість кліків оголошення на загальну кількість переглядів або показів, отриманих ним. Отже, формула CTR виглядає так:

Кількість кліків, поділена на кількість показів, дорівнює CTR.

Наприклад, ваше ключове слово отримує 60 кліків і 6,000 показів, тоді ваш CTR становитиме 1%.

Фактори, що впливають на CTR

A. Актуальність

Дуже важливо переконатися, що ваш вміст відповідає каналу та цільовій сторінці, з якою він пов’язаний. Будь-яка кампанія, електронний лист або оголошення мають передавати те саме повідомлення, що й відповідна цільова сторінка.

Це важливо не лише для підтримки високих CTR, але й для зниження показника відмов і, зрештою, збільшення конверсій.

Б. Рейтинг оголошення

Позиція вашого оголошення на сторінці, відома як рейтинг оголошення, може вплинути на ваш PPC і CTR. Рейтинг оголошення визначається різними факторами, такими як показник якості, релевантність і сума, яку ви готові зробити, тобто ваш бюджет CPC.

C. Пристрій

Пристрій, яким користується користувач, може вплинути на ваш CTR у всіх каналах, хоча в основному це поза нашим контролем.

Професіонали веб-маркетингу стверджують, що CTR для мобільних пристроїв зазвичай вищий, ніж для настільних ПК. Якщо у вас обмежений бюджет, ви можете скористатися цим, відфільтрувавши цільову аудиторію за пристроєм.

Однак важливо зазначити, що це не завжди так, і обмеження аудиторії за допомогою пристрою може призвести до втрати потенційних кліків і клієнтів.

Що таке хороший CTR?

Немає фіксованого числа, яке визначає хороший CTR, оскільки на ефективність кожного маркетингового каналу впливають різні фактори.

Наприклад, звичайний рейтинг кліків на верхній позиції зазвичай становить приблизно приблизно 30% CTR, тоді як пошукове оголошення PPC має середній CTR близько 1.91% а медійні оголошення мають рейтинг кліків близько 0.35%, повідомляє Wordstream.

З іншого боку, середній рейтинг кліків електронної пошти становить приблизно 2.5%.

Замість того, щоб зосереджуватися на конкретних цифрах, важливіше використовувати свій CTR, щоб оцінити, який вміст ваші користувачі вважають релевантним. Багато факторів можуть впливати на CTR кожного маркетингового каналу, тому важливо звертати увагу на вподобання вашої аудиторії.

Що відрізняє рейтинг кліків PPC і звичайного пошуку?

Розрахунок CTR є однаковим для всіх платформ цифрового маркетингу, але інтерпретація результатів відрізняється для кожного каналу.

У випадку органічного CTR:

• Він представляє частку користувачів, які клацають вашу сторінку з пошукової видачі.
• Позиція вашої сторінки в результатах пошукової видачі значною мірою впливає на кількість кліків. Звичайний рейтинг кліків може дати вам уявлення про рейтинг вашої сторінки.

З іншого боку, CTR реклами PPC залежить від різних факторів, таких як повідомлення реклами, канал, який використовується для доставки реклами, і цільова аудиторія.

Щоб ефективно контролювати свою стратегію цифрового маркетингу, дуже важливо розуміти зв’язок між CTR та іншими важливими показниками. CPC (ціна за клік) і CPM (ціна за тисячу показів) є двома поширеними моделями ціноутворення для реклами.

CPC стягує плату лише за кліки оголошення, тоді як CPM стягує плату за кожну тисячу показів незалежно від кліків.

Показник кліків безпосередньо впливає на обидві моделі ціноутворення, причому CTR має більший вплив на CPC. Вищий CTR призводить до більшої ефективності реклами та нижчих витрат CPC. CPM менше впливає на CTR, оскільки він вимірює покази, а не кліки.

По суті, високий CTR означає, що ваші оголошення корисні для користувачів, що призводить до нижчої CPC та кращого розуміння пошуковими системами. Розуміння зв’язку між CTR, CPC і CPM може допомогти вам краще контролювати й оптимізувати свої цифрові маркетингові стратегії.

Як підвищити рейтинг кліків (CTR)?

A. Створіть хороші метаописи

Щоб підвищити свій органічний CTR, пишіть ефективні метаописи це стратегічний підхід. Ці описи є короткими фрагментами тексту, які з’являються під тегом заголовка в результатах пошуку.

A переконливий метаопис інформує користувачів про вашу сторінку та спонукає їх перейти до вашої публікації.

Ваші ключові слова можуть бути корисними в цьому відношенні. Ви можете використовувати їх, щоб продемонструвати користувачам, що ваша стаття стосується проблеми, яку вони хочуть вирішити.

Інші методи оптимізації вашого метаопису включають відповіді на запитання користувачів, надання йому конкретності та доречності, а також використання переконливої ​​та потужної мови, яка викликає сильні емоційні реакції, пов’язані з вашим дописом.

Маючи лише 160 символів для роботи, дуже важливо зробити ваш метаопис максимально лаконічним і переконливим.

Перетворіть ваші мета-описи на презентацію, яка переконає користувачів, що ви володієте вмістом і рішенням, які вони шукають, а не просто характеристикою продукту.

Якщо це можливо, ви також можете включити заклик до дії (CTA), наприклад «дізнайся, як"Або"дізнатися більше”, щоб спонукати користувачів переходити.

Для початку вкрай важливо переконатися, що ваше націлювання зосереджено на відповідних ключових словах. Розгляньте можливість зосередитися на таких трьох типах ключових слів, щоб підвищити рейтинг кліків:

a. Ключові слова комерційного призначення

Ці ключові слова вказують на те, що користувачі хочуть купити, наприклад "найкраща CRM» або «посудомийна машина з нержавіючої сталі». Уникайте використання інформаційних ключових слів на зразок «що таке CRM», оскільки це може призвести до зниження CTR або марних витрат на рекламу.

b. Фірмові ключові слова

Це дає ще одну чудову можливість не лише для вашого бренду, але й для брендів-партнерів, брендів-конкурентів або інших брендів, які ваша цільова аудиторія може шукати під час покупки.

в. Локальні ключові слова

Місцеві ключові слова, такі як "особистий тренер Сан-Дієго», як правило, мають високий рейтинг кліків, оскільки місцеві пошуковики зазвичай мають високі комерційні наміри.

B. Впізнайте свою аудиторію

Щоб максимізувати кліки оголошень і мінімізувати перегляди, дуже важливо відображати оголошення правильній аудиторії. Глибоке розуміння вашої цільової аудиторії може допомогти вам уточнити націлювання реклами та зробити його більш конкретним.

Крім того, ви можете використовувати будь-який інструмент Organic Traffic Insights, щоб зібрати важливі дані зі своїх облікових записів Google Analytics і Google Search Console на одній інформаційній панелі.

Ці дані можуть дати вам уявлення про те, як ваша поточна аудиторія знаходить ваш веб-сайт і взаємодіє з ним, що можна використовувати для створення ефективніших оголошень.

C. Вигода від розширень оголошень

Існують різні доступні розширення Google Ads, які можна використовувати залежно від мети вашої кампанії.

Ці розширення пропонують додатковий простір для вашої контактної інформації, URL-адреси веб-сайту або фізичної адреси. Рекомендується не додавати свою контактну інформацію безпосередньо в тексті. Натомість спробуйте використати психічні тригери, щоб зробити свій зміст більш привабливий.

D. Прагніть використовувати хештеги

Використання хештегів може бути корисним способом збільшити видимість вашого вмісту на багатьох платформах соціальних медіа, включаючи Facebook, Twitter і LinkedIn.

Важливо провести деякі дослідження щодо популярних або трендових хештегів у вашій галузі та додати відповідні хештеги у свою копію, щоб залучити вашу цільову аудиторію.

E. Використовуйте символи

За словами Джонатана Лонга, додавання символів або емодзі в заголовок оголошення або тему електронного листа може привернути увагу вашої аудиторії.

Цей прийом може виділити ваш вміст серед інших подібних оголошень, що рекламують той самий продукт чи послугу. Додавши символи, ваша реклама може стати візуально привабливішою, особливо коли текст оточує інший текст.

F. Використовуйте структуровані дані

Для ефективного зв’язку з алгоритмами пошукових систем структуровані дані можна реалізувати за допомогою Schema.org, яка перетворює вміст у код, який легко розуміють пошукові системи.

Це полегшує відображення насичених інтерактивних результатів пошуку, широко відомих як розширені фрагменти. Ці типи результатів пошуку приваблюють більше кліків завдяки своїй якості позицію в SERPs, візуально привабливий формат і надання швидкого огляду вмісту.

Додавши структуровані дані на свій веб-сайт, ви можете підвищити показники звичайного переходу, оскільки користувачі, як правило, віддають перевагу інтерактивному вмісту.

G. Публікуйте зображення у своїх публікаціях

Включення зображень у ваші публікації є добре відомим прийомом, але він також може підвищити ваш органічний CTR.

Зображення відіграють вирішальну роль у збільшенні залучення та можуть допомогти у відображенні вашого вмісту у вибраних фрагментах та інформаційних вікнах на пошуковій сторінці.

Крім того, додавання зображень може покращити можливість для користувачів натискати вашу URL-адресу під час пошуку результатів у розділі зображень.

Щоб досягти цього, дуже важливо дотримуватися найкращі практики оптимізації зображень, як-от надання зображенням відповідних імен і включення альтернативного тексту.

H. Використовуйте описові URL-адреси

Щоб покращити звичайний рейтинг кліків, важливо оптимізувати URL-адресу сторінки, оскільки це одна з основних частин інформації, що відображається в результатах пошуку.

Один із способів зробити це – зробити його описовим і природним чином включити відповідні ключові слова. Це вкаже користувачам, що ваш вміст відповідає їхньому пошуку.

Крім того, стислий URL може зробити його візуально привабливішим і заохотити більше кліків. Користувачі WordPress можуть легко змінити свою URL-адресу в налаштуваннях постійного посилання.

Як підвищити CTR шляхом оптимізації вмісту?

Щоб підвищити CTR, ви можете застосувати кілька стратегій:

• Створюйте переконливі заголовки: оскільки заголовок зазвичай є першим, що бачать користувачі, важливо зробити його привертаючим увагу та привабливим.

• Використовуйте описові метаописи: мета-опис надає короткий опис вашого вмісту та може використовуватися, щоб спонукати користувачів переходити на вашу веб-сторінку.

• Додайте відповідні ключові слова: додавання релевантних ключових слів до заголовків і метаописів може допомогти користувачам зрозуміти, про що йдеться у вашому вмісті, і збільшити ймовірність кліку.

• Додайте привабливі візуальні елементи: високоякісні та релевантні візуальні елементи можуть зробити ваш вміст візуально привабливішим і збільшити ймовірність кліку.

• Використовуйте структуровані дані: структуровані дані, як-от розширені фрагменти, можуть надавати додаткову інформацію в результатах пошуку, роблячи ваш вміст привабливішим для користувачів.

• Збільште швидкість завантаження сторінки: повільне завантаження сторінки може негативно вплинути на CTR, оскільки користувачі можуть розчаруватися та залишити сторінку.

• Перевірте та оптимізуйте: регулярне тестування та оптимізація ваших заголовків, метаописів і вмісту може допомогти підвищити ваш CTR з часом.

Використовуючи ці методи, ви можете підвищити CTR свого вмісту, що призведе до кращого залучення та потенційно вищий рейтинг у пошукових системах.

Висновок

Розуміння та оптимізація рейтингу переходів (CTR) є важливим аспектом будь-якої стратегії цифрового маркетингу.

За допомогою правильних методів ви можете підвищити ймовірність того, що користувачі натискатимуть ваш вміст, що призведе до більшого залучення та потенційно кращого рейтингу в пошукових системах.

Впроваджуючи такі стратегії, як написання переконливих заголовків, використання описових метаописів, зокрема відповідні ключові слова, використовуючи привабливі візуальні елементи та покращуючи швидкість завантаження сторінки, ви можете з часом підвищити свій CTR.

Крім того, постійне тестування та оптимізація вашого вмісту може допомогти вам ще більше підвищити свій CTR і досягти успіху в цифрових маркетингових зусиллях.