什么是基准 SEO？哪些重要？

作为 SEO 专家，我们了解定义目标和跟踪绩效以确保活动成功的必要性。但我们怎么知道我们走在正确的轨道上呢？

这就是基准 SEO 的用武之地：它们为监控和分析我们网站的性能提供了参考点或标准。通过跟踪流量、用户体验、反向链接、关键字排名和声音份额等指标，我们可以定制我们的策略并提高搜索引擎的成功率。

然而，并非所有 SEO 标准都是平等的。有些可能比其他更适用于您的特定业务或部门。

我们将研究多种基准 SEO，以及哪些对 SEO 成功很重要。我们还将讨论如何为您的公司制定切合实际的目标，并随着时间的推移跟踪这些目标，以在竞争中保持领先地位。

所以，无论你是一个 经验丰富的SEO从业者 或者刚刚开始，请继续阅读以了解有关 SEO 标准的所有信息。

什么是基准 SEO？

许多人交替使用关键绩效指标 (KPI) 和基准这两个术语，这可能会产生误导，特别是如果您是 SEO 新手。它们一起发挥作用，但并不相同。

KPI 是行业数据，您可以使用它来跟踪一段时间内的绩效并深入了解 SEO 策略的有效性。

另一方面，基准是关键绩效指标，您可以将其用作参考点 制定您的 SEO 策略.

例如，有机流量是一个关键绩效指标。但是，您可以使用上个月的自然流量作为基准。

哪个基准 SEO 值得使用？

您可以衡量各种 KPI。而且，与 SEO 的其他方面一样，遵循哪些方面将取决于您正在处理的网站类型及其具体目标。

然而，跟踪所有网站的性能需要各种 KPI。让我们看看每个人都应该衡量的 KPI 以及它们为何如此重要。 

1. 有机流量基准

监控有机流量对于组织至关重要，因为它决定了有多少用户有机地找到他们的网站，从而提供有关受众参与度和内容功效的重要信息。有机流量基准对于观察和评估至关重要，因为它们可以帮助组织了解其网站和内容在搜索引擎结果页面上的表现。

跟踪自然流量可以帮助您发现用户行为的任何波动或变化，例如由于关键字排名下降而导致的流量下降。

每月有机搜索流量是重要的有机流量基准。该衡量标准提供了有关公司运营状况的信息 搜索引擎优化策略 为其网站吸引流量。

2. 关键词排名基准

了解您的网站对各种关键字的排名对于增加曝光度并从 Google 和 Bing 等搜索引擎获取相关流量至关重要。关键字排名标准提供了有关网站在搜索引擎优化方面表现如何的宝贵信息。

监控关键词排名可以让您 评估您的 SEO 策略的优点和缺点 并做出明智的内容优化决策。

有各种重要的关键字基准需要跟踪。首先，单独的关键字放置揭示了每个目标短语在搜索引擎结果页面中的排名。您可以使用 谷歌排名检查 一样！

其次，关键字配置文件的价值取决于网站排名的所有关键字所产生的流量成本（如果通过按点击付费 (PPC) 广告而非自然排名付费）。该指标用于评估自然流量的潜在收入。

另一个相关指标是 Ahrefs 的术语难度 (KD) 分数，它表明在特定国家/地区某个术语进入前十名结果的难度。

3. 反向链接配置文件基准

评估外部链接的反向链接结果是衡量 SEO 计划成功与否的重要阶段。监控站点的内部连接也很重要。

在审查您的信息时需要考虑以下四个重要因素 反向链接配置文件 :

• 引用域的数量 – 该指标显示有多少不同的网站链接到您的网站。各种引用域至关重要，因为它表明许多来源都看到了连接到您的材料的价值。
• 链接源的质量- 并非所有链接都是平等的。评估链接到您网站的每个网站的权威性和相关性至关重要，因为它可能对您的总域名权威产生很大影响。
• 锚文本分布 – 锚文本是指指向另一个网页的超链接中的可点击文字。平衡的锚文本分布有助于搜索引擎确定哪些主题或关键字与您的网站相关。
• 链接随着时间的推移而增长 – 了解获得新反向链接的速度和频率对于长期 SEO 性能至关重要。

4. SEO转化率

通过提高网站的转化率，您可以将访问者转化为忠实的客户并提高收入。 搜索引擎优化转化率 是一个需要检查的重要指标，因为它们显示了您的网站如何有效地将用户转变为买家。转化率优化是研究网站上的用户行为并实施提高转化率的修改。

要提高 SEO 转化率，请让您的网站易于浏览，并在每个页面上包含清晰的号召性用语 (CTA)。这可能是一个提示人们加入新闻通讯或购买产品的按钮。确保 CTA 显着显示且易于访问也很重要。

5.本地SEO基准

您准备好提高本地企业的互联网知名度了吗？

让我们看一下关键指标和绩效指标，以帮助您衡量您的成功并在竞争中保持领先。本地 SEO 基准对于确定您的网站针对特定位置关键字的排名至关重要。 

作为本地企业，需要监控的最重要的 KPI 之一是“Google 我的商家”(GMB) 上的展示次数和点击次数。这些信息可以通过 GMB Insights 访问，并向您显示您的公司在 Google 地图或本地包中显示的频率。

在线评论在本地搜索引擎优化中发挥着重要作用。正面评论会提高您的搜索引擎排名，而负面评论可能会降低搜索引擎排名。

6.移动基准SEO

众所周知，移动设备已经变得无处不在，因此优化移动搜索网站比以往任何时候都更加重要。移动基准 SEO 包括页面性能、响应式设计和用户体验。

页面速度对于在移动设备上提供良好的用户体验至关重要。谷歌声称页面速度是其算法中的排名组成部分。为了保证最佳性能，请根据行业标准评估网站的加载时间。最佳加载时间应少于三秒。

适合移动设备的设计是移动基准 SEO 的另一个重要组成部分。其中移动设备占比超过 所有互联网流量的50％，拥有一个能够适应多种屏幕尺寸的灵活网站至关重要。无响应的网站可能会导致高跳出率和低参与度。

下一步是什么？

基准 SEO 对于每一项有效的 SEO 工作都至关重要。企业可以通过建立切合实际的目标和衡量有机流量、本地 SEO 和移动 SEO 等 KPI 来提高搜索引擎性能。

• 重要的是要认识到并非所有基准都适用于每个组织，因此要关注最重要的基准。
• 现在您已经制定了 SEO 标准，是时候卷起袖子开始工作了。
• SEO 是一个持续的过程，因此请不断检查您的分析。
• 根据结果​​调整您的数字营销计划，并努力超越预期。
• 通过预测 SEO 趋势并做出适当的调整来保持领先地位。

常见问题

1. 本地企业与国内或国际企业的基准 SEO 有何不同？

本地公司的基准搜索引擎优化可能与国内或国际的不同。本地公司通常必须针对特定地理区域进行优化，以吸引本地客户，关键绩效指标 (KPI) 包括本地搜索结果、“Google 我的商家”绩效（例如核心网络活力）和在线评论。

另一方面，国内或国际企业可能拥有更大的目标受众，必须强调有机搜索流量和反向链接配置文件。

2. 基准应该多久审查和调整一次？

我们定期分析和更改基准。审查的频率由所跟踪的关键绩效指标决定。例如，应定期检查自然搜索流量，而反向链接配置文件强度应每季度或每半年评估一次。

值得注意的是，基准并不是固定的，并且可能会随着行业趋势的变化、算法的更新和用户行为的变化而改变。

3. 有没有专门针对电子商务网站的基准SEO？

对于电子商务网站，在跟踪和分析进度时应考虑众多 SEO 标准。一个关键指标是转化率，它是指在网站上进行购买的访问者的百分比。

另一个重要的数字是平均订单价值，它代表每笔交易的平均花费金额。跟踪跳出率和退出率可以帮助您找到用户体验和网站设计需要改进的领域。最后，跟踪各个产品页面或类别的搜索引擎排名可能有助于确定关键字定位和内容优化工作的效率。