SEO 文案：精心制作可排名和转化的内容

如果你想，你来对地方了 吸引你的观众 并将他们从被动的浏览者转变为忠实的客户。本文的每个部分旨在为您提供完善 SEO 文案撰写流程所需的工具和知识。

读完本文后，您将充分了解如何有效地将 SEO 技术与创意写作结合起来。您还将获得可操作的见解和实际示例，以加强您的内容策略，确保您的内容排名良好、参与度高和转化率高。

让我们开始吧。

制作在搜索引擎中排名和转化的内容的 7 个步骤

本指南提供了 7 个步骤，将 SEO 与引人入胜的故事结合起来，确保您的内容有效地吸引和参与。

1.理解并匹配搜索意图

创建高质量的内容需要关注细节并深入了解受众。在开始写作之前，请确定您所定位的关键字背后的意图。搜索意图可以有 4 种类型： 

• 信息化
• 航
• 商业许可证
• 事务

精心制作内容以满足用户在搜索引擎中输入关键字时的特定需求或问题。以下是如何理解您的内容并将其与搜索意图相匹配的方法： 

搜索意图类型	课程描述	搜索意图示例	如何匹配内容
信息意图	搜索者寻找信息、问题答案或学习某些东西。	“什么是搜索引擎优化？”或“如何烤巧克力蛋糕”。	创建内容丰富的博客文章、指南、常见问题解答、操作方法文章和教育视频。确保内容全面并直接回答问题。
导航意图	尝试访问特定网站或社交媒体页面的搜索者。	“YouTube”或“Facebook 登录”	优化 SEO 的登陆页面，确保网站导航清晰，并包含重要页面的直接链接。
交易意图	搜索者打算进行购买或完成其他类型的交易。	“在线购买 iPhone 15 Plus”	开发包含清晰图像和描述的详细产品页面，包括评论，并拥有简单的购买流程。突出促销和简单的结账选项。
商业调查	搜索者在购买之前会尝试比较不同的选择。	“2024 年最佳单反相机”	创建比较内容、详细评论、买家指南和产品规格，以帮助用户做出明智的决定。包括比较图表和优缺点。

2. 确定可以排名的搜索词

对特定关键字进行深入研究，以了解目标受众正在搜索什么、他们使用的语言以及他们想要的内容类型。操作方法如下： 

2.1 确定你的核心主题

首先列出主要的 有关您业务的主题、行业或利基市场。这些主题代表了您的目标受众感兴趣的广泛领域，并反映了您的产品、服务或信息。

例如，如果您经营一个可持续时尚品牌，您的主要主题可能包括“环保材料”、“道德制造实践”和“可持续时尚趋势”。 

2.2 使用关键词研究工具

使用 Google关键字规划师, SEMrush, Ahrefs或 Ubersuggest。这些工具将帮助您根据您的核心主题找到 SEO 文案的关键词创意。您还将获得有关目标搜索词的以下见解： 

• 搜索量： 有多少人搜索特定关键字表明该关键字的受欢迎程度。
• 竞赛级别/关键词难度： 这告诉您有多少网站正在尝试对该关键字进行排名，显示达到顶部的难度。
• 相关查询： 提供有关人们正在搜索的类似关键字或短语的想法。
• 每次点击费用 (CPC)： 告诉广告商为使用该关键字的广告点击支付了多少费用，暗示了其商业价值。
• 关键词趋势： 显示关键字的流行度随着时间的推移是增加、稳定还是减少。
• SERP 特点： 显示是否有特殊的搜索结果功能，例如关键字的片段或知识面板，表明排名中的机会或挑战。

例如，我们将“跑鞋”作为我们的目标关键字。在SEMrush中搜索“跑鞋”，关键词研究工具会为您呈现搜索量、关键词难度、付费广告的每次点击费用（CPC）以及付费搜索的竞争密度。

该工具显示了“跑鞋”背后的搜索意图，将其主要归类为商业鞋，这表明大多数使用该术语的人都希望购买。

此外，SEMrush 还列出了相关的关键词和问题，例如“最好的跑鞋是什么”或“跑鞋能穿多久”，以及它们各自的数量和指标。 

将相关查询纳入您的内容中，以吸引跑鞋市场中更多的受众。寻找搜索量较高但竞争较低的关键词，以增加排名更高的机会。这也增加了您与更多客户建立联系的机会。

2.3 寻找长尾关键词

虽然简短而广泛的关键字具有很高的搜索量，但它们通常具有很高的竞争力，并且不能捕捉特定的用户意图。长尾关键词是更长、更详细的短语（比如“最好的有机狗粮”而不仅仅是“狗粮”），可以准确地捕捉用户正在寻找的内容。它们吸引了更多合格的流量并具有更高的转化率。

2.4 研究你的竞争对手

分析您的竞争对手定位和排名的关键字。它可以识别您的内容策略中的差距，或者突出显示您可以创建更强大、更全面的内容的领域。

假设您的主要关注点是健康饮食。您注意到您的竞争对手在“无麸质食谱”方面成功排名，但在“无麸质快速餐”方面排名较差。您可以填补这一空白，并围绕快速无麸质膳食选项创建引人入胜的内容，以吸引目标受众。

2.5 考虑相关问题和主题

Google 的搜索引擎结果页 (SERP) 提供以下功能：“人们也会问”以及相关搜索。这些将为内容作者提供额外的关键词创意和洞察，了解用户正在搜索有关您的主要关键词的内容。使用 ”还问“或”回答公众”来查找与您的核心关键词相关的问题和主题。

3. 构建内容使其更易于浏览

使用标题、短段落和列表在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高，并保持受众的兴趣。操作方法如下： 

3.1 使用标题和副标题

使用标题（H1、H2、H3 等）逻辑地构建 SEO 内容。您的主标题应该是 H1，然后是主要部分的 H2，以及小节的 H3，等等。 

在 H1 中使用主要关键字，并在整个内容中散布关键字变体和相关术语 副标题 和正文。这有助于搜索引擎了解您内容的主要主题。

3.2 保持段落简短

将段落控制在 2-3 句话以内。这使得内容更易于阅读，尤其是在移动设备上。

3.3 使用列表和要点

要点和编号列表有助于突出显示重要信息。编号还使数据更易于理解，使读者能够快速找到他们感兴趣的信息。

4.写出引人注目的标题

您的标题是读者首先看到的东西，可以决定他们是否决定与您的内容互动。使用强有力的、以行动为导向的语言，直接说明读者将获得的好处。

以下是制作标题以吸引注意力并增加点击量的 4 个关键策略： 

4.1 使用数字和列表

数字可以立即告诉读者对您的内容有何期望以及为什么值得他们花时间。例如，“快速减肥的 7 个秘诀”或“在杂货上省钱的 10 种简单方法”是具体的、承诺价值的并且易于理解。

4.2 提出问题

问题会激发读者的好奇心并邀请他们寻求答案。确保您的问题针对与您的受众相关的问题或疑虑。例如，“你犯了这些 SEO 错误吗？”立即与任何关心他们的 SEO 工作的人交谈。

4.3 包括强有力的形容词和动词

形容词和动词将为您的标题增添情感冲击力和行动力，使它们更具吸引力。 使用“最佳”、“基本”或“大师”等词语 提升一个简单的标题。 “掌握法国烹饪艺术”听起来比“学习法国烹饪”更有吸引力。

4.4 保持简洁明了

简洁的标题更具影响力和记忆力。力求清晰，确保标题易于阅读和理解。 

例如，不要写“列出要考虑纳入早餐以促进健康的食物和成分”，而是使用更简洁的“健康早餐的 10 种超级食物”。后者是立即可以理解和吸引人的。看看 BuzzFeed 头条新闻 为了更好地理解。

5.优化页面SEO元素

优化您的标题标签、元描述、URL 结构和 图像替代属性 提高页面在搜索结果中的可见度。

5.1 标题标签

将主要关键字放在标题标签的开头，以强调其对搜索引擎的重要性。将标题控制在 60 个字符以内，以确保其在搜索结果中完整显示。

一个很好的例子是 普罗斯普尔的 主页，一个毕业生招聘平台。他们的标题标签“澳大利亚最好的实习、研究生项目和毕业生工作”在开头就包含了主要关键词。 

它反映了对受众正在寻找什么的深刻理解。它简洁且少于 60 个字符，可确保在搜索结果中完整显示。

最好的部分是，在将内容与用户意图保持一致后，他们吸引了更多的自然流量。当我们使用时，它在 Google 搜索结果中排名前 3 位 MST SERP 计数器.

5.2 元描述

元描述是对搜索引擎结果中 URL 下显示的网页内容的摘要。在您的内容中自然地包括主要（主要搜索词）和次要关键字（与您的主题相关的单词或短语） meta描述 使您的内容在搜索查询中更相关。

保持在160个字符以内 这样元描述就不会被切断。

5.3 网址结构

使用简短且具有描述性的 URL，并包含您的主要关键字。避免使用不必要的参数或数字。下图将帮助您区分 结构良好的 URL 以及一种效果较差的方法。

5.4 图像的替代文本

对图像使用描述性文件名和替代文本，以提高 SEO 和可访问性。确保在图像替代文本中包含您的主要关键字。这有助于搜索引擎更好地理解您的图像并支持依赖屏幕阅读器的用户。

5.5 内部和外部链接

使用内部链接 引导访问者访问您网站上的相关内容。这有助于让访问者在您的网站上停留更长时间并降低跳出率。相似地， 链接到信誉良好的外部网站 使您的内容更值得信赖，并为您的读者提供额外有用的信息。

6. 纳入强烈的行动号召 (CTA)

使用清晰、引人注目的 CTA，准确地告诉读者您希望他们下一步做什么。 使用“优惠即将结束”、“数量有限”或“立即行动，省钱！”等短语。 让您的受众觉得他们需要立即采取行动才能从您提供的服务中受益。 

例如， grammarly破解 邀请用户 “注册，免费！” 通过强调免费访问的好处来快速吸引注册。

在整个内容和结尾处战略性地放置 CTA 引导用户进行转化。例如，在网页上，将 CTA 放置在首屏（无需滚动即可看到的页面部分）上方可以提高可见性。在提供价值之后放置号召性用语（例如，在有用的博客文章的中间或末尾）也是有效的。 

考虑上下文并测试不同的放置位置以找到最有效的放置位置。这篇博客文章就是一个很好的例子 开设电子商务商店 整篇文章都利用了强大的号召性用语，尤其是在中间和结尾。它鼓励读者在不同的点采取行动，增加转化的机会。

以下是创建有效激励行动的 CTA 的方法：

• 保持简短 并切中要害，避免读者不知所措。
• 突出优势 或用户通过采取行动将获得的价值。
• 让 CTA 在视觉上脱颖而出 对比色或粗体文字.
• 专注于单一动作 您希望用户采取以避免混淆。
• 单击后确保进程 CTA 与承诺一致.
• 产生紧迫感 使用“现在”、“今天”或“限时优惠”等词语。
• 使用清晰、简洁的语言 它准确地指定了您希望读者做什么。
• 使用促使立即采取行动的动词，例如“下载”、“订阅”或“开始”。

7.使用社会证明和推荐

92% 的客户信任其他用户推荐的产品。 包括推荐、案例研究或客户评论以建立信任 以及观众的可信度。操作方法如下：

7.1 突出客户评价和用户评论

鼓励满意的客户以视频形式分享他们的体验，因为他们 更具吸引力和说服力 比书面推荐。

在您的网站上保留一个部分，供客户留下和阅读评论。高星级和正面评价可以显着影响购买决策。 

7.2 显示信任徽章

包括任何 行业认证、奖项或认可 您的业​​务收到了。例如，如果您运营电子商务网站，请显示 SSL 证书等安全徽章，以向访问者保证其数据是安全的。

7.3 显示指标和成就

Share 用户、下载量或订阅者的数量， 以显示客户满意度。例如，考虑一下我们的主页，它利用了成功的 客户案例研究 突出指标和成就。

结论

成功的搜索引擎优化文案写作的关键是了解什么对你的受众真正重要，确保你的作品不仅能提升搜索排名，还能在个人层面上引起共鸣。

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贡献：

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