数字内容策略：在线卓越路线图      

2023 年内容仍占主导地位，预计 85.6% 今年有多少家公司将资源分配给数字内容战略。

Insider Intelligence 强调，制定内容营销策略对于任何追求成功和相关性的企业都至关重要，并将其视为基本要求。

这是因为分享内容是建立品牌知名度的最有效方法， 与目标受众互动，并持续产生潜在客户和转化。然而，仅仅创建和发布没有明确目标或方向的内容是不够的。

为了在内容营销工作中取得成功，制定全面的内容策略至关重要，其中包括：

• 明确定义的业务目标
• 彻底开发客户角色
• SEO关键词研究
• 针对目标受众量身定制的内容创意
• 编辑日历

成功的数字内容策略需要考虑最能引起受众共鸣的各种类型的内容。 

例如，某些人群可能更喜欢 TikTok（年轻受众）等平台上的短片视频，而其他人群可能倾向于深入的博客文章（B2B 客户）。

此外，还必须 创建内容 适用于销售漏斗的每个阶段。这不仅确保了受众的教育和信息，而且还说服他们做出 购买产品 和服务。

请继续关注，了解如何在 2023 年为您的企业制定稳健的内容营销策略。

什么是数字内容策略？

数字内容策略作为创建和推广各种形式的在线内容的框架和指南，旨在促进业务和/或品牌增长。

内容营销策略涵盖一系列入站和出站营销策略，包括网站内容、 社会化媒体营销，以及广告。

为什么需要数字内容策略？

内容营销 已经确立了优势，利用这些优势的最佳方式是实施数字内容战略。

如果没有数字内容策略，您可能会创建大量内容，但投资于内容创建的资源的有效性仍然不确定。

数字内容策略简化了内容的创建和分发， 提高效率 努力实现提高品牌知名度、参与度、可信度甚至业务收入等目标。

对于企业而言，无品牌和品牌数字内容的有效性各不相同，具体取决于现有的品牌知名度水平。

启动数字内容策略的 10 个步骤

1. 理想中

首先区分数字内容策略中的短期和长期目标。短期目标是那些短期内实现的目标，通常是在接下来的几个月到一年内。

相比之下，长期目标包含更广泛的总体目标，可能会持续数年。短期目标包括将网站流量增加特定百分比、增强社交媒体参与度或执行成功的产品发布活动。

长期目标可能包括获得市场领导地位、拓展新市场或大幅提高年收入。

您的目标必须遵循 SMART 标准：具体、可衡量、可实现、相关和有时限。该框架确保制定明确且可操作的目标。

• 具体：明确定义期望的成就。
• 衡量：建立指标来监控进度。
• 可实现：设定可以利用现有资源切实可行地实现的现实目标。
• 相应：使目标与企业的总体使命和价值观保持一致。
• 有时间限制：为目标附加最后期限，以灌输紧迫感。

2. 检查客户要求

评估为您的受众量身定制的所需客户体验。客户偏好不断变化，营销团队可以利用不断变化的技术。 

检查消费者行为、确定客户首选的主要数字营销渠道及其首选的参与方式至关重要。 

• 例如，他们对通过文本、社交媒体帖子或电子邮件营销传达的营销信息表现出更积极的反应吗？
• 通过精确定位他们在每个阶段使用的技术 买家旅程 并确定潜在的下降点，您可以发现需要注意的差距。

3. 进行当前内容审核

传导电流 内容审核 是制定新的数字内容战略的关键一步。人们常常全神贯注于创建新内容，而忽视了现有内容。 

然而，评估当前内容对于制定有效的数字内容策略是不可或缺的，可以识别成功和不成功的元素。

启动当前内容审核涉及确定练习的具体目标。无论目标是增强内容组织、更新过时的内容以进行优化、删除过时的网页和链接，还是评估品牌声音和消息传递，审核都可能有多个目标。

一旦目标明确，就必须概述审计内容的范围。 

• 无论是网站、YouTube频道、社交媒体内容，还是对所有平台进行全面审核，确定要审核的内容是前提。
• 接下来，考虑评估审核内容的标准。
• 定义跟踪机制并建立一致的评级量表和系统。 
• 有了这些参数，就可以开始实际的内容审核，从而识别需要改进的领域、要保留的内容以及可能需要消除的元素。

4. 组装所需的工具

获取数字内容策略所需的工具和资源。关于内容管理系统 (CMS)，您必须选择一种，常用的选项有 WordPress、Squarespace 和 Wix。探索 Headless CMS 等先进替代方案对于通过无缝集成优化性能和增强 SEO 至关重要 无头 CMS 和 SEO.

CMS 作为创建、发布、管理和跟踪内容的中心枢纽，为内容策略师提供了极大的便利。

各种工具可以增强您的数字内容策略，包括 Asana 和 Trello 等项目管理系统。 

这些平台可以在一个位置进行任务分配、跟踪和监控，从而简化和管理 自动化工作流程 并有效管理您的内容创建团队。集成的信使和应用程序集成，例如 松弛，促进与您的团队的沟通。 

项目管理工具可以整合您的内容日历和开放任务，与同时处理多个应用程序相比，可以简化内容策略的组织。

• 鉴于内容创建会产生成本，因此制定预算至关重要。
• 不仅要考虑生产成本，还要考虑自由职业者或内部员工的报酬。 
• 决定是否优先考虑内容制作资源，例如高分辨率视频和图形，或分配资金以确保熟练的自由作家和设计师。
• 预算需要一些权衡，因此请根据目标受众的需求确定优先级。
• 尽早做出决策，将客户研究和头像放在最前沿。

5. 密切关注对手的行动

• 过去两年，全球格局发生了重大变化。
• 您的竞争对手可能已经缩减了营销力度，甚至完全停止运营。
• 一些公司已将重点转向新产品和服务。
• 此外，企业家还建立了新的企业，积极争夺您的客户群。

因此，您的竞争对手的数字内容策略可能已缩小或改变，而您现在可能正在与新的竞争对手竞争 制作高效的内容.

监控现有竞争对手并评估其内容表现势在必行。

利用 SEMRush、SE Ranking、SEO Powersuite 等 SEO 工具，可以深入了解您的竞争对手。分析与您的业务主题相关的内容并了解受众的偏好。根据这些发现为您的社交媒体平台生成类似的内容。

6. 保持对 SEO 的关注

这方面看起来很简单，不是吗？我们都知道SEO的重要性。您在搜索结果中的排名本质上决定了您品牌的知名度，并成为有机网络流量的主要驱动力。 

值得注意的， 93% 所有在线体验都始于搜索引擎。认识到 Google 的排名标准在不断发展是至关重要的。十年前，用关键字填充您的博客就足以产生结果。 

如今，谷歌可以评估质量和情绪（以及其他许多因素）等因素，以消除类似垃圾邮件的内容，并将最有价值的内容提升到其顶部 搜索引擎结果页面 (SERP). 

简单来说，尝试操纵系统不再可行。

这种发展是积极的！这意味着在制作卓越内容方面投入的努力将得到适当的认可。然而，这也意味着必须跟上趋势、算法变更和最佳实践。

7. 制定内容路线图

此时，您应该已经编制了相关关键字和随附内容创意的列表。然而，通过创建内容路线图来规划成功之路至关重要。该路线图不仅可以作为您的内容日历，还可以作为实现您的目标的指南。

努力结合常青和及时的主题来优化您的 内容策略。虽然常青作品始终为您的努力做出贡献，但及时的作品可确保您利用热门主题报道带来的显着流量高峰。

只关注常青内容可能会导致您忽视这些流量峰值，从而可能导致错失收入机会。

在设计发布时间表时，目标是至少发布博客文章 2-4次 一周以获得最佳结果。

考虑将与目标受众相关的利基假期纳入您的内容计划中。围绕这些活动发布内容可以增强您吸引更多流量并培养忠实追随者的能力。

8. 检查您已有的内容

通过检查现有内容来审核您当前的数字内容策略。一旦您在网站上积累了内容存储库，此步骤就变得很重要，并且定期进行内容审核对于维护强大的 SEO 配置文件至关重要。

内容审核涉及仔细检查您的数据，以确定最有效和最无效的内容。 

定期进行此审核对于塑造您的未来至关重要 内容策略。这种做法可确保资源得到有效分配，避免继续创建无法提供预期结果的内容。

9. 制定发布时间表并遵循它

建立并遵守发布时间表是数字内容策略成功的关键要素。 

内容日历的目的是让您保持井井有条和负责任，帮助识别内容计划中的机会和差距，最终改进内容和更稳健的结果。

有多种工具可用于帮助维护内容时间表。选择具有在线可访问性和自动警报的动态数字内容日历被证明是最佳选择。 

但是，还有免费的内容日历工具和模板，您可以轻松下载并开始使用。通过 Excel 或 Google Sheets 等平台创建日历提供了一个简单的起始选项，事实证明对许多品牌来说都是有效的。

10. 制定多渠道数字内容计划

您是否意识到通过成为您的代言人可以有效地推广您的品牌？

采用多渠道数字内容策略有可能显着提高您的收视率和在线流量。 

考虑通过各种渠道传播内容的方法。例如，在社交媒体平台上分享您的博客文章或将您的最新文章作为电子邮件通讯的标题。 

增强多渠道策略涉及创建高度可共享的内容。像在博客上加入社交媒体分享按钮或鼓励追随者在标题中分享内容这样的小元素可以大大提高 提高您的品牌知名度.

具有高度共享性的内容类型包括：

• 事实与统计
• 信息图表
• 对时事和新闻的评论
• 李斯特菌
• 操作指南
• 视频

结论

这是为任何企业创建蓬勃发展的数字内容策略的关键。通过确保每个决策都基于经过充分研究的见解、构建内容路线图并跟踪进展情况，您在启动成功的内容策略时应该不会遇到任何困难。