الدور الأساسي لبناء الارتباط اليدوي في عام 2024

تستهدف Google مواقع الويب التي تستخدم تقنيات البريد العشوائي. تعرف على كيف يمكن أن يكون إنشاء الارتباط اليدوي هو المفتاح لاستعادة SERPs.

كان لتغييرات مارس 2024 تأثير كبير على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وفي غضون أيام بعد إصدار التغييرات، شراء مراجعات جوجل اتخذ إجراءات يدوية أدت إلى إلغاء فهرسة مواقع الويب. صرحت Google بأنها ستحذف 40% من المواد المنسوخة منخفضة الجودة، لتبدأ حقبة جديدة في SERPs.

ومع ذلك، يظل بناء الروابط مفيدًا وقد أصبح أكثر أهمية من ذي قبل.

وفقًا لـ Gary Illyes في البودكاست Search Off the Record، فإن الحصول على روابط خلفية طبيعية هو أفضل طريقة لمحركات البحث للعثور على مواقع ويب جديدة. ونتيجة لذلك، لتحقيق النجاح، ليس من المهم فقط المشاركة في بناء الروابط ولكن أيضًا الإنفاق على إنشاء الروابط يدويًا.

يتضمن بناء الروابط اليدوية الحصول على الروابط من خلال حملات التوعية وإنتاج المحتوى الذكي وبناء العلاقات. على عكس استراتيجيات الحصول على الروابط الآلية أو غير المرغوب فيها، يركز بناء الروابط البشرية على الحصول على اتصالات عالية الجودة وذات صلة من مصادر حسنة السمعة.

تعطي هذه المواقع ذات السمعة الطيبة الأولوية لجمهورها المستهدف من خلال توفير مواد مثيرة للاهتمام ومفيدة، وبالتالي يعتبر الارتباط الخلفي من هذا الموقع عالي الجودة. وفي ضوء مراجعات مارس 2024، أصبحت هذه الأنواع من الروابط الخلفية أكثر أهمية من أي وقت مضى.  

لماذا تعتبر الروابط الرخيصة/المدفوعة سيئة؟

يعتبر شراء الروابط أسلوبًا غير مرغوب فيه يتعارض مع معايير Google. تقوم خوارزمية Google بتقييم مدى ملاءمة موقع الويب للاستعلام بناءً على قوة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص به.

عندما تحصل مواقع الويب على روابط مخصصة لأهداف التصنيف، فإنها تتلاعب بالنظام، مما يجعل هذه الروابط غير مرغوب فيها. الاستثناء الوحيد لهذا المبدأ التوجيهي هو عندما يتم تصنيف الروابط المدفوعة على أنها "مدعومة"، ولكن حتى ذلك الحين، يجب أن تكون الروابط ذات صلة بموقعك.

في حين أن شراء الاتصالات قد يبدو طريقة رائعة لخفض تكاليف الأعمال المنزلية التي تستغرق وقتًا طويلاً، إلا أن الفوائد عادة ما تكون عابرة. بمجرد اكتشاف جوجل لأنماط الارتباط غير الطبيعية، فمن المرجح أن يعاقب موقع الويب، مما يؤدي إلى انخفاض التصنيف. تشمل الصعوبات الأخرى ما يلي:

• جوجل يتجاهل الروابط.
• لقد انخفضت المصداقية والسمعة.
• التعافي الصعب.
• الموارد المهدرة (المال).

تكتشف تقنية SpamBrain AI أنماط الارتباط العشوائي وتقلل من قيمة الروابط المرتبطة. في عام 2021، قامت Google بتغيير لوائح البريد العشوائي الخاصة بها لتقليل الارتباطات العشوائية، مما ساعد على تنظيف SERPs.

بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تقود الروابط منخفضة التكلفة المستخدمين إلى معلومات غير ذات صلة أو ذات جودة منخفضة، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة (UX). تسعى Google إلى إعطاء الأولوية لمواقع الويب التي تزود المستهلكين بمعلومات مهمة وذات صلة. إذا توقف المستهلكون عن النقر على موقعك بسبب ضعف تجربة المستخدم، فإن Google تفسر ذلك على أنه دليل على أن موقع الويب الخاص بك لا ينبغي أن يكون مدرجًا في SERPs.

ما الذي يجب أن تفعله مواقع الويب بدلاً من ذلك؟ إعطاء الأولوية للروابط الخلفية عالية الجودة.

تقنية لبناء الارتباط اليدوي

أخيرًا، الهدف من إنشاء الروابط يدويًا هو كسب الروابط بدلاً من شرائها عن طريق إنشاء محتوى يستحق الارتباط. توفر هذه الإستراتيجية حلاً طويل الأمد للتعامل مع تعديلات الخوارزمية.

على الرغم من عدم وجود استراتيجيتين متماثلتين لبناء الروابط (ولا ينبغي أن تكونا كذلك)، إلا أن هناك بعض المعايير الأساسية التي يجب أن تلتزم بها جميع الخطط لتكون فعالة.

الملاءمة

تشير الروابط ذات الصلة لمحركات البحث إلى أن موقع الويب الخاص بك يمثل سلطة في مجاله.

لماذا؟

النظر في ورقة بحثية كمثال. يشير تقرير البحث إلى المصادر ذات الصلة ليُظهر للقارئ أن المؤلف يفهم الموضوع.

تعمل الروابط الخلفية بنفس الطريقة. من خلال الحصول على روابط من المواقع ذات الصلة في نفس المنطقة، قد يؤسس الموقع سلطته لمحركات البحث والأفراد المهتمين بالموضوع. 

تساعد الروابط الخلفية ذات الصلة أيضًا في جذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. يميل هؤلاء الزوار أكثر إلى التفاعل مع المحتوى الخاص بك، مما قد يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل. يمكن للروابط ذات الصلة أيضًا تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير موارد إضافية تتعلق ببحثهم.

سيساعد الحصول على الروابط المناسبة أيضًا في إنشاء تعاون صناعي. يساهم تطوير هذه العلاقات مع المصادر ذات السمعة الطيبة في خطة تطوير الارتباط طويلة المدى من خلال توفير إمكانيات التعاون، والتي يمكن أن تحسن ظهور موقع الويب عبر الإنترنت.

محتوى مفيد وفريد ​​من نوعه

المحتوى المفيد والفريد هو أساس بناء الروابط اليدوية. إنها تضيف قيمة إلى الجمهور من خلال تلبية احتياجاتهم أو الإجابة على الأسئلة أو حل المشكلات.

يميل المستخدمون الذين يجدون المادة مفيدة أكثر إلى التفاعل معها والعودة إلى الموقع للحصول على مزيد من المعلومات. وهذا يزيد من متعة العملاء مع بناء الثقة والمصداقية لشركتك، وكلاهما مطلوب للظهور في SERPs.

تدعي شركة Illyes أنه يتم الزحف إلى المحتوى عالي الجودة في كثير من الأحيان.

"للحصول على المزيد من عناوين URL، هذه هي الطريقة التي يتم بها البحث عن المحتوى الخاص بك في البحث، لأنه إذا رأينا أن الأشخاص يبحثون عن المحتوى الخاص بك ويقومون بربط المحتوى الخاص بك، فسيؤدي ذلك بطبيعة الحال إلى زيادة مقدار البحث الذي يريد الزحف إليه من موقعك ".

المحتوى الأصلي يميزك عن المنافسين ويحددك كقائد في الصناعة.

يُظهر تقديم رؤى أصلية السلطة والمعرفة، وهما صفتان تقدرهما Google في البحث. من المرجح أن ترتبط مواقع الويب بهذا النوع من المحتوى لأنه يلبي متطلبات الجمهور، ويضع الأساس لتطوير الاتصالات واكتساب الروابط الخلفية ذات الصلة.

ولسوء الحظ، فإن ظهور منشئي الذكاء الاصطناعي وتقنيات الكتابة الآلية جعل من الصعب الحفاظ على جودة المحتوى عبر الإنترنت وأصالته. على الرغم من أن هذه التقنيات توفر السرعة وقابلية التوسع، إلا أنها غالبًا ما تولد نصًا سطحيًا ورقيقًا يفتقر إلى الإبداع.

يحب Google المحتوى الذي يُظهر فهمًا شاملاً للموضوع. يوضح إنشاء مادة رقيقة عدم وجود فهم موضوعي عميق.

يركز بناء الروابط يدويًا بشدة على تطوير وترويج محتوى عالي الجودة يبرز من بين فوضى المواد الآلية. 

اندفاعة من الاستراتيجية

إن العثور على الروابط ذات الصلة وتطوير محتوى جديد يمكن أن يأخذك إلى هذا الحد فقط.

يعد إنشاء إستراتيجية لحملة بناء الروابط اليدوية أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح لأنه يضمن عدم إهدار أي موارد عند البحث في الإنترنت عن الروابط.

على سبيل المثال، يمكن أن تساعد الخطة المدروسة جيدًا في:

• أهداف واضحة: تساعد الخطة في تحديد أهداف واضحة لحملة بناء الروابط، مثل تعزيز حركة المرور على موقع الويب، أو تحسين تصنيفات محرك البحث، أو إنشاء سلطة في مجال معين.

• تحديد الجمهور المستهدف: تسمح هذه المعلومات بتخصيص أنشطة بناء الروابط لتناسب الجمهور المستهدف، مما يعزز إمكانية الحصول على روابط خلفية ذات صلة وعالية الجودة.

• تحليل تنافسي: قد يساعد فهم استراتيجيات المنافسين في التأثير على عملية صنع القرار وتمييز تقنية بناء الروابط للحصول على ميزة تنافسية.

• استراتيجية المحتوى: يعد إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية للحصول على روابط خلفية طبيعية وإنشاء سمعة طيبة في الصناعة.

• بناء العلاقات: قد يؤدي إنشاء علاقات حقيقية مع قادة الصناعة المهمين إلى فرص الحصول على رابط عضوي من خلال عمليات التعاون وتدوين الضيوف والمقابلات وشراكات المحتوى.

• تنويع مصادر الارتباط: فهو يقلل من خطر عقوبات محرك البحث بينما يزيد أيضًا من قوة جهود بناء الروابط بشكل عام.

• القياس والتحليل: تساعد المراقبة والتحليل المنتظم لبيانات الأداء على اكتشاف ما يعمل بشكل جيد وما يجب تغييره، مما يسمح بالتحسين والتحسين المستمر.

باستخدام نهج كامل وشخصي لربط النمو، بما في ذلك تحليل المنافسة، وتحليل الروابط الخلفية، وغيرها من الاستراتيجيات، يمكنك إنشاء استراتيجية استراتيجية تزيد من فرص نجاحك وتنتج نتائج ملموسة لموقعك على الويب.

العلاقات العامة الرقمية: الحدود التالية

مع التركيز المتجدد على تطوير الروابط اليدوية، سيكون الحصول على روابط خلفية عالية الجودة أكثر صعوبة من أي وقت مضى. ومع محاولة المزيد من الأفراد الاستيلاء على هذه الروابط، سوف تشتد المنافسة.

كيف يمكن للعلامة التجارية أن تميز نفسها؟

العلاقات العامة الرقمية هي الحدود التالية لبناء الروابط اليدوية. إن تركيزها على تطوير الاتصالات وزيادة ظهور العلامة التجارية وتوفير المحتوى الذي يلتزم بمعايير EEAT يجعلها واحدة من أكثر استراتيجيات تطوير الروابط أمانًا وفعالية للمضي قدمًا.

تتضمن هذه الطريقة بناء علاقات مع أفراد مهمين في عملك، مما يحسن قدرتك على الحصول على روابط خلفية مفيدة من مصادر موثوقة. يعد الصحفيون والمدونون والمؤثرون ذوو الصلة من بين أهم الأفراد. 

أخيرًا، توفر العلاقات العامة الرقمية نهجًا شاملاً لبناء الروابط اليدوية من خلال الجمع بين بناء العلاقات وعرض العلامة التجارية والتعاون في المحتوى وجهود بناء العلامة التجارية طويلة المدى لتوليد فرص مستمرة لبناء الروابط وتحسين رؤية موقع الويب ومصداقيته وفعاليته. تصنيفات محرك البحث.

لتحقيق النجاح، يجب أن تركز مواقع الويب على إنشاء الروابط ذات الصلة من خلال التواصل وتطوير العلاقات.

من خلال اتباع هذه المعايير الأساسية، قد تثبت مواقع الويب سلطتها لمحركات البحث وتشكل تعاونًا تجاريًا.

أخيرًا، يعد إنشاء الروابط يدويًا إستراتيجية طويلة المدى لتجنب تحديثات الخوارزمية وجذب الزوار المستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك.

مصدر- البحث