هل ستخسر محركات البحث 25% من حركة المرور بحلول عام 2026؟

ويتوقع جارتنر ذلك بدلا من ذلك Google بحثسيلجأ الناس إلى أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل شات جي بي تي و كلود للحصول على إجابات.

هل ستنخفض حركة مرور محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك بنسبة 25% بحلول عام 2026 مع اكتساب محركات الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي قوة جذب؟ وهذا ما تتوقعه شركة جارتنر، وهي مجموعة أبحاث واستشارات في مجال التكنولوجيا.

لماذا نهتم إن تحسين محركات البحث (SEO) و PPC مهمان جدًا. قد تدر حركة البحث أموالاً وأرباحًا (سواء تم تحويلها إلى عملاء محتملين أو مبيعات أو أي نوع آخر من التحويل المهم لشركتك).

أثار ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي مخاوف مشروعة من أن تجربة البحث التوليدية من Google (وغيرها من محركات الإجابات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي) قد "سرقة" حركة المرور التي كانت ستذهب سابقًا إلى موقع الويب الخاص بك أو تزيد بشكل كبير من نفقات الإعلان. يشعر العديد من الأشخاص أن ChatGPT يأخذ بالفعل حصة سوقية من Google.

التنبؤ. وتتوقع شركة جارتنر أن المستهلكين سيختارون مساعدي المحادثة القائمين على الذكاء الاصطناعي من الأجيال (مثل ChatGPT وClaude) بدلاً من محركات البحث التقليدية (مثل Google). إذا كان هذا دقيقًا، فسيمثل هذا تحولًا كبيرًا في تقنيات التسويق عبر البحث المدفوع والعضوي. تتوقع جارتنر:

وبحلول عام 2026، سينخفض ​​حجم محركات البحث التقليدية بنسبة 25%، مع خسارة التسويق عبر البحث حصته في السوق لصالح روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي والوكلاء الافتراضيين الآخرين.

لكن. التوقعات (تم إصدار هذه التوقعات في بيان صحفي اليوم وتستند إلى بحث مكثف يحتاج إلى اشتراك) هي مجرد تخمين. غالبًا ما تكون توقعات جارتنر مبنية على معلومات جيدة، إلا أنها تظل أفضل التقديرات.

نادرًا ما يتم استدعاء الشركات المحللة المحترمة عندما ترتكب أخطاء، نظرًا لأن الأفراد نادرًا ما يقومون بالتحقق مرة أخرى. على سبيل المثال، توقعت مؤسسة جارتنر مؤخرًا أن 50% من العملاء سيحدون من وسائل التواصل الاجتماعي أو يتخلون عنها بحلول عام 2025، لكنهم تراجعوا قليلاً بعد ذلك.

توقعات لعام 2028. وتوقعت مؤسسة جارتنر في وقت سابق أن "تنخفض حركة البحث العضوي بنسبة 50% أو أكثر مع تبني المستهلكين للبحث الإنتاجي المدعوم بالذكاء الاصطناعي". واستند هذا جزئيًا إلى بيانات من استطلاع (شمل 299 عميلًا في أغسطس 2023)، والذي وجد:

• خطط 79% من المشاركين لاستخدام البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي خلال العام المقبل.

• 70% من العملاء يثقون في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي الإبداعية.

ومن أجل هذه التوقعات، حثت شركة Gartner العلامات التجارية على الاستعداد للاضطراب الناتج عن البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي.

• وقالت إيميلي فايس، كبيرة الباحثين الرئيسيين لدى مؤسسة جارتنر: "يجب على قادة التسويق الذين تعتمد علاماتهم التجارية على تحسين محركات البحث (SEO) أن يفكروا في تخصيص الموارد لاختبار قنوات أخرى من أجل التنويع".

هذا غير مضمون. قد يكون جارتنر على حق؛ سنكتشف ذلك بالتأكيد في عام 2026. ومع ذلك، أنصحك بشدة بقراءة توقعات Gartner بنفس الطريقة التي تقرأ بها بحث ارتباط عامل الترتيب الذي تنتجه أداة/منصة تحسين محركات البحث. إنها مسلية، وربما تعليمية، بل ومفيدة بالمعنى التوجيهي، ولكنها ليست خالية من العيوب.