هل اسم العلامة التجارية "تويتر" على وشك الاختفاء؟

ماذا لو ، عندما استيقظت في اليوم التالي ، لم يعد Twitter موجودًا على هاتفك ، وبدلاً من ذلك ، كان غريبًا "X" ظهرت؟

سيكون ذلك غريباً ، أليس كذلك؟ ال تويتر الاسم طور سنوات من قيمة العلامة التجارية ، وعبارات مثل "تويتر" و "التغريدات" معروفة الآن ، إلى حد كبير ، على مستوى العالم بما تمثله. لن تفوت أي شركة هذا النوع من صدى العلامة التجارية والألفة. يمين؟

مع زيادة إشارات إيلون ماسك لـ "X" ، فإن رؤيته المتطورة لـ "تطبيق كل شيء" التي يبدو أنها تتضمن حتى الآن مدفوعات أثناء البث ، وتركيزًا أقوى على محتوى الفيديو ، ومجموعة متنوعة من الوظائف المحتملة الأخرى ، بما في ذلك قوائم الوظائف وعناصر المواعدة وما إلى ذلك ، قد يحدث هذا في الواقع قريبًا جدًا.

في المقابلات ، يشير ماسك الآن إلى الشركة باسم "X slash Twitter" ويقدم تلميحات حول تغيير اسم التطبيق لأن الأهداف الأكبر لـ Twitter 2.0 ، في رأيه ، تتجاوز حدود علامة "Twitter" التجارية.

حتى موظفي Twitter يستخدمون اسم "X".

إذن ماذا تعني كلمة "X"؟

طور Elon حقًا فكرة X في 1999، في نفس العام ، أسس أول شركة مصرفية عبر الإنترنت ، X.com.

تم دمج Confinity ، وهي شركة تكنولوجيا مالية مختلفة ، و X.com لاحقًا لإنشاء شركة جديدة باسم PayPal ؛ ومع ذلك ، لم يتم إعطاء هذا الاسم للشركة الجديدة إلا بعد فصل ماسك كرئيس تنفيذي بسبب الاختلافات حول مسار الشركة المستقبلي. من بين الخلافات العديدة ، أصر ماسك على أن تظل الشركة الجديدة باسم X.com لأنه من المفترض أن يكون لديه نوايا أكبر بكثير.

منذ ذلك الحين ، أوضح ماسك أنه في رأيه ، لا يزال PayPal يمثل "نسخة جزئية" لما هو ممكن مع المدفوعات والمعاملات عبر الإنترنت. كان هدفه مع X هو إتاحة مجموعة متنوعة من حالات الاستخدام والتوقعات التجارية ، بدءًا من المدفوعات والتفرع إلى أي نوع آخر من تفاعل المعاملات يمكنك التفكير فيه.

رأى Musk أساسًا أن X.com هو المكافئ الغربي لتطبيق WeChat ، وهو تطبيق المراسلة الصيني الشهير الذي نما لخدمة مليارات المستخدمين الصينيين. يمكن للأفراد استخدام بيانات اعتماد WeChat الخاصة بهم لإجراء المدفوعات وتسهيل المعاملات ودفع الفواتير وشراء البقالة وشراء مؤشرات السكك الحديدية. بمعنى آخر ، يعمل WeChat كرمز شريطي رقمي شخصي يربط الأفراد بالاقتصاد الصيني الأكبر.

وعلى الرغم من أن كثيرين آخرين قد حاولوا وفشلوا في إنشاء مكافئ غربي لنفس الشيء ، فقد تشبث Musk بآماله الخاصة في أن يدرك X.com هذا ، وهو ما يراه الآن على أنه مستقبل Twitter والتطور الحاسم التالي لـ برنامج.

يتجه Twitter في اتجاه "X" ، مثل الكثير ميتافيرس ميتافيرس ، وكلاهما الأصلي فيسبوك و تويتر ستصبح الأسماء التجارية بلا معنى في النهاية.

هل من الحكمة القيام بذلك؟

حسنًا ، لا توجد طريقة لمعرفة ذلك. كما قيل ، بذل عدد من المنصات جهدًا لتأسيس موطئ قدم في الاقتصاد الرقمي من خلال تطبيقاتها والنمو كميسرين أكبر للدفع والمعاملات. ومع ذلك ، لم يجد هذا المفهوم حتى الآن استحسان المشاهدين الغربيين.

المثال الأكثر وضوحًا هو Meta. عودة في 2016، بذل Meta الكثير من الجهد لتوسيع ميزات Messenger في محاولة لتحويل التطبيق إلى ملف "وي شات الغربية." ومع ذلك ، أراد المستخدمون فقط إرسال الرسائل باستخدام التطبيق ؛ لم يكونوا مهتمين بالدفع أو ممارسة الألعاب أو فعل أي شيء آخر. نتيجة لذلك ، اضطرت Meta أخيرًا إلى خفض وظائفها لصالح تقليل واجهة مستخدم Messenger إلى أبسط أشكالها.

منذ ذلك الحين ، حولت Meta انتباهها إلى WhatsApp والبلدان الناشئة. مع التركيز بشكل خاص على المدفوعات ، تحاول Meta زيادة فائدة الواتساب في الهند وإندونيسيا.

ومع ذلك ، فقد أدى الحصول على تصريح تنظيمي في كل مجال إلى تأخير العملية ، ولا يزال المستهلكون متشككين إلى حد كبير في أن هذا هو أفضل مسار عمل لمعاملاتهم المستقبلية. حتى لو كان تسهيل التحويلات خطوة أولى مهمة ، فقد أمضت Meta أكثر من عشر سنوات في تحويل WhatsApp إلى خدمة أكثر فائدة في الهند ولا تزال تحاول إقامة الاتصالات المطلوبة مع السلطات الهندية.

لذلك ، على الرغم من حقيقة أن هناك إمكانية واضحة لهذه الاستراتيجية ، إلا أنه لم يتمكن أحد من تنفيذها بنجاح. ومرة أخرى ، هناك القليل من الأدلة التي تشير إلى أن المستهلكين الغربيين يرغبون حقًا في إجراء المزيد من المعاملات أثناء البث ، حتى لو كان بإمكانك الحصول على الأذونات المطلوبة.

مثال آخر هو التسوق في الوقت الفعلي. في الصين ، أنتجت المعاملات الحية حوالي 3.5 تريليون يوان (494 مليار دولار) من المبيعات في العام الماضي وحده. ومع ذلك ، على الرغم من بذل قصارى جهدهم ، فإن TikTok و Pinterest و YouTube و Meta لم يتمكنوا بعد من جعل التسوق المباشر شائعًا في بلدان خارج الصين. من المحتمل أن يكون هذا بسبب انخفاض مستويات اهتمام المشاهدين الغربيين مقارنة بالجماهير الصينية.

هذه مجرد علامة أخرى على أن اتجاهات معينة لا تعمل ، مما قد يضع تطلعات Musk في "تطبيق كل شيء" في مأزق.

ستشمل منصة X.com أيضًا مشروع X.ai الجاري من Elon ، وهو نظام ذكاء اصطناعي مولّد يهدف إلى التنافس معه OpenAI و جوجل ديب ميند العروض. ومع ذلك ، يبدو أن إيلون سيمنحه دفعة قوية رغم ذلك.

إنها استراتيجية طموحة تتطلب الكثير من الأشياء لكي تسير على ما يرام حتى تنجح ، ولكن يبدو أن إيلون يتفوق في المبادرات الطموحة ، لذلك إذا تمكن أي شخص من جمع كل هذه العوامل معًا ، فقد يكون إيلون هو الأمل الأكبر.

ومع ذلك ، من الممكن أيضًا أن يكون X.com ، الذي يُتوقع أن يكون العرض الأكبر ويتضمن التغريدات (أو أيًا كان الاسم الذي يأتون به بعد ذلك) ، هو نهاية Twitter كما تعرفه.

إذا تعذر تجميع أجزاء الألغاز معًا بشكل صحيح ، فسيؤدي ذلك إلى جعل Twitter أكثر صلة أو يتسبب في اختفائه.  

من الجنون اعتبار أن Twitter لا يمكن أن يكون موجودًا لفترة طويلة جدًا ، ولكن مع مرور الوقت ، من المرجح أن يتم ذكر "X" أكثر من ذلك بكثير.