استراتيجيات لحماية موقع الويب الخاص بك من SEO السلبي

في عالم المنافسة الديناميكي عبر الإنترنت، تكافح الشركات لتأمين المراكز الأولى في SERPs. إن الوصول إلى مرتبة أعلى ليس مجرد مسألة ظهور، بل غالبًا ما يكون عاملاً حاسماً للنجاح في المجال الرقمي. 

في السباق للحصول على أعلى التصنيفات، يؤدي تحسين محركات البحث السلبية، وهو تكتيك غامض من التسويق الرقمي، إلى تخريب المنافسين عبر الإنترنت. في هذا الاستكشاف، نكشف عن الجانب المظلم للـ SEO السلبي، ونكشف عن أساليبه ودوافعه وأضراره على مواقع الويب والشركات.

انضم إلينا ونحن نكشف عن الجانب المظلم للمنافسة الرقمية ونتعلم كيفية الحماية من عواقبها المدمرة المحتملة.

ما هو السيو السلبي؟

دعونا نوضح شيئا واحدا مقدما:

لا يتضمن تحسين محركات البحث السلبي الكثير من التحسين، على عكس تحسين محركات البحث الحديثة. وبدلاً من ذلك، فهو يتضمن أساليب تصنيف عضوية غير أخلاقية يستخدمها المنافسون لتقليل تصنيفك تصنيفات محرك البحث.

في الأساس، يستخدم المنافس مُحسّنات محرّكات البحث السلبية لاستهداف حركة المرور الخاصة بك لتحسين موضعه. عادةً ما تصبح تأثيرات هجوم تحسين محركات البحث السلبي واضحة عندما يواجه موقع الويب انخفاضًا في التصنيف وحركة المرور الواردة.

يتضمن مثل هذا الهجوم تكتيكات تركز في المقام الأول على الأنشطة خارج الصفحة، مثل إنشاء روابط خلفية غير طبيعية أو تكرار محتوى الموقع، للتأثير سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك (سنتعمق في هذا الأمر قريبًا).

في بعض الأحيان، قد تتضمن هجمات تحسين محركات البحث السلبية أساليب على الصفحة مثل القرصنة لتغيير المحتوى للإضرار بتصنيفك. وقد يضيفون أيضًا روابط من موقعك إلى نطاقهم لتعزيز تصنيفاتهم.

6 أنواع من هجمات SEO السلبية

أ. إنشاء ملفات تعريف زائفة على وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعرف المثل القديم: "التقليد هو أعلى أشكال الإطراء؟" حسنًا، هذا لا ينطبق في هذه الحالة.

في هذا السيناريو، يقوم المنافسون بإنشاء ملفات تعريف مزيفة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام اسمك لنشر محتوى ضار ومعلومات كاذبة. عادةً ما يحققون ذلك باستخدام الروبوتات لأن إدارة الحسابات المزيفة المتعددة يدويًا تستغرق وقتًا طويلاً للغاية بالنسبة للجهات غير الأخلاقية.

ب. تعرض موقع الويب الخاص بك للاختراق

باعتبارها سلبية تكتيك تحسين محركات البحث، فإن اختراق موقع الويب الخاص بك يستلزم إجراء تغييرات على التعليمات البرمجية الموجودة في الواجهة الخلفية لصفحات الويب الخاصة بك (دون علمك) أو تعديل ملف robots.txt الخاص بك.

هذا الملف مسؤول عن توجيه روبوتات الويب، مثل محركات البحث، حول كيفية التنقل في موقعك وفهرسته. يمكن للمتسللين التلاعب بهذا الملف لتوجيه محركات البحث للتغاضي عن صفحاتك الأكثر نجاحًا أو موقع الويب بأكمله.

ج. مراجعات وهمية

يشن المنافسون هجمات على موقع ويب من خلال نشر العشرات أو حتى المئات من التقييمات المزيفة على Google.

في عصر المراجعات عبر الإنترنت، أصبحت المنصات مثل على TripAdvisor يمكن أن يعزز الأعمال التجارية أو يضرها بسرعة. يمكن أن يكون للمراجعات السلبية المزيفة أيضًا تأثير ضار.

د. تكرار المحتوى / تجريف المحتوى

يواجه كتاب المحتوى في كل مكان آفة شائعة تُعرف باسم تجريف المحتوى. يحدث تجريف المحتوى عندما يقوم شخص ما بنسخ النص الذي كتبته بعناية وينشره على موقع ويب مختلف.

عادةً ما يكون الفرد المنخرط في سرقة المحتوى مدفوعًا في المقام الأول بالرغبة في الحصول على محتوى مجاني. وهم عمومًا لا ينوون الإضرار بموقعك على الويب، على الأقل ليس عن قصد. ومع ذلك، هذا لا يعني أن العواقب غير المقصودة لا يمكن أن تحدث.

عندما يعثر Google على محتوى مكرر عبر الويب، يتعين عليه اختيار المحتوى الذي سيعطي الأولوية له أعلى نتائج البحث.

حتى لو قمت بتأليف المحتوى الأصلي، فهناك احتمال كبير أنه قد لا يكون النتيجة الأعلى تصنيفًا. وبالتالي، يمكن لشخص آخر تحويل حركة المرور بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك وجني ثمار جهودك الدؤوبة.

ه. طلبات إزالة الروابط المزيفة

قد ينتحل المنافسون شخصيتك، ويرسلون رسائل بريد إلكتروني إلى مواقع الويب باستخدام اسمك روابط خلفية قيمة، يطلب الإزالة. عادةً ما تعتمد رسائل البريد الإلكتروني هذه أسلوبًا مباشرًا وغير معقد، يشبه المثال الموضح أدناه:

عزيزي مدير الموقع،

لقد تلقينا طلبًا من عميلنا لوقف الروابط التي تربط موقعه الإلكتروني بموقعك. جعلت التعديلات الأخيرة في خوارزمية Google هذه الروابط غير ضرورية.

يرجى إزالة الرابط إلى [نطاقك] من هذه الصفحة: [رابط إلى الصفحة ذات الصلة]

شكرا لكم,

جون سميث

(الاسم التجاري العشوائي لتحسين محركات البحث)

F. بناء الارتباط غير المرغوب فيه

هذه هي طريقة تحسين محركات البحث السلبية الأكثر شيوعًا، حيث تؤدي خدمات تحسين محركات البحث ذات القبعة الرمادية إلى إنشاء العديد من الخدمات خلفية منخفضة الجودة لموقع ويب، يعد بتحسين التصنيفات وسلطة المجال.

في جميع الحالات تقريبًا، تجد الشركات التي تشتري مثل هذه الروابط نفسها عرضة لعقوبات صارمة تفرضها خوارزمية بحث Google.

إن التدفق المفاجئ والكبير للروابط الخلفية من مواقع الويب منخفضة الجودة يثير علامة حمراء صارخة، مما يؤدي إلى إجراء فحص شامل للنطاق المتورط.

إذا اكتشفت الخوارزمية أي ممارسة خاطئة، فسوف تشهد التصنيفات العضوية انخفاضًا ولن تتعافى حتى يتم القضاء على الروابط الخلفية غير المرغوب فيها من الملف الشخصي لرابط النطاق.

يمكن لممثلي القبعة السوداء استغلال هذا النظام، المصمم أصلاً لإحباط الشركات شراء الروابط الخلفيةكوسيلة لتنفيذ هجمات SEO السلبية.

وبدلاً من توجيه هذه الروابط إلى موقع الويب الخاص بهم للتلاعب بالنظام، اختاروا استهداف منافس، على أمل فرض عقوبة من Google ضدهم.

تدابير استباقية ضد هجمات SEO السلبية

في بعض الأحيان، يمكن أن تضربك هجمات غير متوقعة دون سابق إنذار، مما يجعلك عرضة للخطر، بغض النظر عن مستوى استعدادك.

ومع ذلك، فمن الحكمة أن نكون مستعدين لمثل هذه السيناريوهات، لأن هذا النهج الاستباقي يمكن أن يقلل بشكل كبير من مخاطر القرصنة أو الهجمات.

فيما يلي قائمة بالخطوات الحاسمة لتعزيز أمانك:

a. كن على اطلاع: مواكبة آخر التطورات من خلال التشاور مع المتخصصين، والبقاء على اطلاع بأخبار الصناعة، والمشاركة في مجتمعات مشرفي المواقع عبر الإنترنت. 

المعرفة هي أفضل دفاع لك. لا تحتاج إلى أن تصبح مبرمجًا أو متسللًا، ولكن الحصول على معلومات أساسية حول نواقل الهجوم المحتملة والاستجابات المناسبة أمر حيوي.

b. نقاط الوصول الآمنة: ابدأ بتأمين بيئة الاستضافة الخاصة بك، وتقييد الوصول إلى ملفاتك. ومن ثم، قم بتحصين القسم الإداري بموقعك الإلكتروني. 

استخدم أسماء المستخدمين وكلمات المرور التي يكاد يكون من المستحيل على الغرباء تخمينها. قم بتغيير كلمات المرور بانتظام للتخفيف من مخاطر الاكتشاف أو التفكير أو التسريبات الداخلية. 

إذا كنت تستخدم WordPress، ففكر في تغيير بادئة قاعدة البيانات الافتراضية "wp_" إلى بادئة عشوائية، مما يجعل تخمينها صعبًا، إن لم يكن مستحيلًا، على الكيانات الخارجية. 

بالإضافة إلى ذلك، امتنع عن إرسال تفاصيل الوصول لتسجيل الدخول عبر البريد الإلكتروني، حيث يمكن أيضًا اختراق حسابات البريد الإلكتروني.

c. حافظ على تحديث نظام إدارة المحتوى لديك: تأكد من تحديث نظام إدارة المحتوى (CMS)، سواء كان WordPress أو نظام أساسي آخر، بانتظام لمعالجة الأخطاء ونقاط الضعف، ومنع عمليات الاستغلال والاختراق المحتملة. 

على الرغم من أن تحديثات نظام إدارة المحتوى المخصصة قد تأتي بتكلفة، إلا أنها تعد استثمارًا حكيمًا مقارنة بالنفقات المرتبطة بالتعافي من هجوم سلبي لتحسين محركات البحث.

إذا كنت تستخدم مكونات إضافية مع نظام إدارة المحتوى لديك، فقم بتحديثها بانتظام واقتصر استخدامها على المصادر الموثوقة. تحقق من صحة هذه المكونات الإضافية وقم بتثبيت البرامج النصية من الشركات ذات السمعة الطيبة فقط.

d. مراقبة أمن الشبكة: قم بتقييم أمان جميع أجهزة الكمبيوتر في مكتبك بشكل منتظم، وخاصة تلك التي تتمتع بإمكانية الوصول المباشر إلى الخادم الخاص بك والبرامج النصية لموقع الويب. تأكد من تحديثها بشكل صحيح وخضوعها لفحوصات أمنية دورية. 

قبل توصيل أي جهاز بشبكة مكتبك، قم بإجراء فحص شامل بحثًا عن البرامج الضارة، واستمر في عمليات الفحص الروتينية لجميع الأجهزة. قم بتنفيذ بروتوكول SSL مشفر لموقع الويب الخاص بك لتعزيز الأمان.

e. التحقق من صحة الفهرسة: قم بفحص تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بك بشكل دوري باستخدام أدوات مثل Rank Tracker، والتي يمكن جدولتها لإجراء عمليات تحقق منتظمة.

إذا لاحظت انخفاضًا مفاجئًا في نتائج محرك البحث، فاتخذ إجراءً فوريًا، فقد يشير ذلك إلى وجود مشكلة.

f. تقييم سرعة التحميل: إذا واجه موقع الويب الخاص بك تباطؤًا غير متوقع وزيادة في أوقات التحميل دون إضافة مكونات إضافية جديدة، فاتصل بموفر الاستضافة الخاص بك.

حتى لو لم تكن المشكلة متعلقة بخدمات الاستضافة، فيمكنهم تقديم رؤى حول مصدر المشكلة والحلول المحتملة. 

على الرغم من أن فحص كل ملف خادم قد يكون أمرًا صعبًا، إلا أن معرفة مكان البحث يمكن أن يؤدي إلى تسريع اكتشاف البرامج النصية الضارة إذا كانت موجودة.

ماذا يقول جوجل عن SEO السلبي؟

في عام 2012، صدم اعتراف Google Webmaster بتحسين محركات البحث السلبية مجتمع الويب.

طمأن مات كاتس من Google قائلاً: "يتحدث الكثيرون عن تحسين محركات البحث السلبي، لكن القليل منهم يحاول، وعدد أقل ينجح".

وأضاف كاتس أن الشركات الصغيرة لا داعي للقلق، حيث يظهر ذلك بشكل رئيسي في الأسواق المتخصصة ضمن الصناعات التنافسية.

هل تتخذ Google إجراءات ضد مُحسنات محركات البحث السلبية؟

وفي الواقع، تعمل Google بنشاط خلف الكواليس لمعالجة هذه المشكلة. 

ومع ذلك، لا يمكنهم الكشف عن تفاصيل كل تحديث، لأن الكشف عن هذه المعلومات قد يمكّن مرسلي البريد العشوائي من استغلال خوارزميات جديدة.

لمعالجة المخاوف بشأن تحسين محركات البحث السلبية، قدمت Google "التنصل من الارتباط"ميزة في أكتوبر 2012.

تعمل هذه الأداة كاستجابة عامة من Google لهذه المشكلة، حيث تقوم بإخطار مشرفي المواقع بنشاط البريد العشوائي اليدوي والروابط غير الطبيعية مع توفير خيار التنصل من الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعهم و/أو نطاقهم.

ومن خلال معالجة المشكلة من مصدرها من خلال ملف نصي مباشر يحتوي على قوائم عناوين URL، تعمل Google على تبسيط عملية مراقبة النشاط الاحتيالي.

ومع ذلك، تريد جوجل غرس الثقة في قدرتها على مكافأة المواقع ذات السمعة الطيبة ومعاقبة أولئك الذين يتورطون في الممارسات الخاطئة. ويوضحون أن "لن تحتاج معظم المواقع إلى استخدام هذه الأداة".

افكار اخيرة

في المشهد الرقمي المتطور باستمرار، يعد مفهوم تحسين محركات البحث السلبي بمثابة تذكير صارخ بالتهديدات المحتملة الكامنة تحت السطح.

وبينما نختتم استكشافنا لهذا الجانب المظلم من المنافسة عبر الإنترنت، يصبح من الواضح تمامًا أن التأثير الضار الذي يمكن أن تمارسه لا ينبغي الاستهانة به.

إن تكتيكات تحسين محركات البحث السلبية، بدءًا من إنشاء ملفات تعريف اجتماعية مزيفة إلى التلاعب الخبيث بالروابط الخلفية ومحتوى موقع الويب، تشكل مخاطر حقيقية وجوهرية على الشركات وأصحاب مواقع الويب.

ومع ذلك، فإن المعرفة قوة، وقد سلطت رحلتنا عبر هذا الموضوع الضوء على هذه الأساليب الخبيثة.

ومن خلال فهم الأساليب التي تستخدمها الجهات الخبيثة، فإننا نزود أنفسنا بالأدوات اللازمة للدفاع ضد مثل هذه الهجمات. 

إن اليقظة والتدابير الأمنية الاستباقية والالتزام الثابت بالممارسات الأخلاقية عبر الإنترنت هي دروعنا ضد العواقب الضارة لتحسين محركات البحث السلبية.

في عالم يتطور فيه المشهد الرقمي باستمرار، تستمر المعركة من أجل التفوق عبر الإنترنت. 

وبينما نتنقل في هذه الشبكة المعقدة، من الأهمية بمكان أن نظل يقظين ومرنين في جهودنا لحماية أصولنا عبر الإنترنت. 

ومن خلال القيام بذلك، يمكننا تحصين دفاعاتنا الرقمية، وحماية سمعتنا، والتأكد من أن الإمكانات الهائلة للإنترنت تظل قوة للابتكار والتغيير الإيجابي.

الأسئلة الشائعة

أ. ما هي الكلمات الرئيسية السلبية لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

تعمل الكلمات الرئيسية السلبية لتحسين محركات البحث (SEO) على تصفية إعلاناتك عندما تكون هناك كلمات أو عبارات محددة في استعلام بحث، مما يمنع عرضها للمستخدمين الذين يدرجون هذه العبارات في عمليات البحث الخاصة بهم. يتم التعرف على هذه الممارسة أيضًا على أنها تطابق سلبي.

ب. هل الـ SEO السلبي غير قانوني؟

لا يعد تحسين محركات البحث السلبي أمرًا غير قانوني ولكنه يعتبر غير أخلاقي إلى حد كبير ويتعارض مع مبادئ Google. يجب على مشرفي المواقع حماية مواقعهم الإلكترونية بشكل استباقي لتجنب العقوبات أو التداعيات غير المستحقة.

ج. ما هي عواقب SEO السلبية؟

يمكن لأي شخص لديه نوايا سلبية لتحسين محركات البحث أن يلحق ضررًا كبيرًا بموقعك على الويب، غالبًا قبل أن تدرك ذلك. يمكنهم التلاعب بالمحتوى الخاص بك بطرق تؤثر سلبًا على ترتيبك على Google أو إدراج روابط ضارة تقوض جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم العبث بملف robots.txt الخاص بك، مما يزيد من تفاقم الموقف.

د. ما هي الروابط الخلفية السلبية؟

هناك خمس فئات من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها التي يجب عليك تجنبها. عادةً ما تنشأ الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب التي تقدم محتوى قيمًا لجمهورها. على العكس من ذلك، يتم وضع علامة على الروابط الخلفية الضارة بواسطة محركات البحث وتضر بتصنيفات محرك البحث الخاص بك. غالبًا ما تكون هذه الروابط الخلفية مصطنعة أو قسرية أو غير ذات صلة بمحتوى موقع الويب الخاص بك والغرض منه.