5 طرق يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) من خلالها وضع أنفسهم كقادة فكر في الصناعة

أن تصبح رائدًا في مجال الفكر الصناعي يحمل فوائد لا حصر لها عندما يتعلق الأمر بالترويج لعلامتك التجارية. مع اشتداد المنافسة عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى، فإن التحدي المتمثل في أن يتم الاعتراف بك كشخصية موثوقة في أي صناعة يمكن أن يكون أمرًا مزعجًا، فكيف يمكن لمُحسني محركات البحث أن يصبحوا قادة فكر في مجال تخصصهم؟ 

تشير الإحصائيات إلى أن وضع نفسك كقائد فكري له قيمة كبيرة فيما يتعلق بتحسين محرك البحث. 60% من المشترين يدعون أن هذا الفكر هو القيادة يبني المصداقية للعلامات التجارية التي تدخل أسواقًا جديدة، بينما يقول 57% من المشترين أن القيادة الفكرية تولد الوعي بالعلامات التجارية الأقل شهرة. 

أخيرًا، يعتقد 53% من المشترين أنه من المهم للشركات الناشئة والشركات الصغيرة إنتاج قيادة فكرية إذا أرادوا أن يعمل المشترون معهم. 

على الرغم من الامتيازات الواضحة، فإن التحول إلى قائد فكري يمكن أن يكون عملية صعبة للغاية. مع وجود العديد من الشخصيات ووجهات النظر المختلفة للعديد من الصناعات، كيف يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) أن يضعوا أنفسهم فوق الضوضاء؟ 

تكمن الإجابة في أساليب التحسين المخصصة والاستراتيجية التي تساعد على إضافة قيمة أكبر للمحتوى الخاص بك بين جمهورك المستهدف. مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نلقي نظرة أعمق على خمس خطوات رئيسية يمكن أن يتخذها كبار المسئولين الاقتصاديين لوضع أنفسهم كقادة فكريين ذوي سمعة طيبة في الصناعة عبر مجموعة من القطاعات: 

1. اجعل البرامج التعليمية عنصرًا أساسيًا في المحتوى الخاص بك

تتوقف القيادة على إنشاء محتوى يعمل على تثقيف الآخرين وإشراكهم بشكل فعال. هذا يعني أنه يجب عليك أن تسعى إلى إظهار قيمتك وخبرتك لجمهورك. 

كيف احقق هذا؟ يعد إنشاء محتوى يركز على التعليم أحد المبادئ الأساسية لقيادة الفكر. يمكن أن تشمل النماذج الشائعة استضافة ندوات عبر الإنترنت، والمشاركة في البث الصوتي، وإنشاء دورات عبر الإنترنت، وحتى إنشاء محتوى مسور للحدث على موقع الويب الخاص بك. 

تتمثل إحدى نقاط البداية القوية والقابلة للتنفيذ في توجيه المحتوى الخاص بك بشكل مباشر نحو التنسيقات المستندة إلى البرامج التعليمية. 

يمكن أن تأتي البرامج التعليمية بجميع الأشكال والأحجام، ويمكن أن يساعدك إنشاء تنسيق قائمة على إنشاء طرق إرشادية يمكنها تثقيف القراء وتوجيههم بطريقة يمكن أن تساعدهم على تعلم شيء ذي قيمة. 

تذكر دائمًا أن تجعل المحتوى التعليمي الخاص بك ملائمًا وتمتنع عن كتابة أي شيء لا يقدم قيمة كافية لقرائك. الهدف هنا هو الجودة وليس الكمية. يمكن أن يؤدي نشر البرامج التعليمية التي تقدم القليل من المحتوى إلى تقويض جهودك وإبعاد العملاء المحتملين عن قراءة المزيد من المحتوى الخاص بك. 

لتشكيل برامجك التعليمية بحيث تضيف المزيد من القيمة، فكر في دمج الأساسية التاليةs: 

• أضف أبحاثك الأصلية المدعومة بالبيانات حيثما أمكن ذلك
• تقديم المزيد من وجهات النظر حول موضوعات الصناعة الرئيسية
• شارك أفكارك حول آخر أخبار الصناعة
• انشر المحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي لبناء تواجدك
• اجعل التعليم في مقدمة أهدافك
• راقب مدى تأثير إستراتيجيات المحتوى الخاصة بك على خط أنابيب العملاء المحتملين وقم بإجراء التعديلات اللازمة

مع مرور الوقت، من المرجح أن تولد أساليبك التعليمية أنماطًا في المشاركة حيث يمكنك التعمق أكثر في تركيزك على الموضوعات التي لها صدى أكبر. 

2. بناء الارتباط يحمل قيمة مضافة

إن قيادة الفكر وتحسين محركات البحث متشابكان بشكل طبيعي أكثر مما تعتقد. تعتمد الإستراتيجية بشكل كبير على بناء سلطتك عبر الإنترنت، مما يؤدي بدوره إلى تحسين نتائج SERP الخاصة بك على Google. 

ولهذا السبب يجب أن تتضمن استراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك بناء الروابط كجانب أساسي من نهجك. ففي النهاية، ما الفائدة من وضع نفسك كصوت للسلطة في مجال عملك إذا لم توافق Google على ذلك؟

أثناء بناء سمعتك عبر الإنترنت، يجب عليك أيضًا التركيز بشدة على بناء الروابط مع المجالات ذات السمعة الطيبة وذات الصلة. 

يؤدي إنشاء الروابط إلى ظهور أكبر ويظهر أن علامتك التجارية تحظى بتأييد نشط من خلال مواقع الويب المحترمة في مجال عملك.

بالإضافة إلى ذلك، تُظهر البيانات مواقع الويب التي تم تصنيفها في أعلى ميزة SERPs الخاصة بها 3.8 مرات أكثر من الروابط الخلفية من بقية المواقع العشرة الأولى مرتبة. ومع ذلك، تحذر Google أيضًا من أن الجودة أكثر أهمية من الكمية، وأن الارتباط بصفحات ذات نطاق منخفض (DA) أو صفحات تقييم النطاق (DR) يمكن أن يضر أكثر مما ينفع. 

إذًا، كيف يمكنك تحديد فرص بناء الروابط عالية الجودة في مجال عملك؟ إحدى الأدوات القوية هي مستكشف موقع Ahrefs. 

باستخدام Site Explorer، من الممكن استخدام مواقع الويب الحالية ذات السمعة الطيبة في مجال عملك لاستكشاف الروابط الخلفية الخاصة بها من صفحات DR الأخرى ذات المستوى العالي. يساعد هذا في تسليط الضوء على النطاقات الدقيقة التي تقوم بالفعل ببناء روابط ذات صلة في مجال عملك ويمكّنك من استهدافها من خلال عروض بناء الروابط الخاصة بك. 

للحصول على نتائج إضافية، من المفيد التحقق من النطاقات التي تستخدم روابط dofollow وتصنيفها حسب DR لتحديد الفرص ذات القيمة العالية. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن مواقع الويب ذات التصنيف العالي للغاية للنطاق قد يكون من الصعب إنشاء روابط معها بنجاح نظرًا لحجمها واحتمال تناقضها مع عروض بناء الروابط. 

3. يمكن لمدونات الضيوف تأكيد سلطتها

في حين أن تبادل الروابط يمكن أن يكون مفيدًا لبناء سمعتك كقائد فكري وتسلق نتائج SERP، إلا أنه لا توجد طريقة أفضل لوضع نفسك كصوت موثوق في الصناعة من خلال التدوين الضيف. 

على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديك مدونة على موقعك، إلا أنك تلبي احتياجات الجمهور الذي أصبح بالفعل على دراية بوجودك في الصناعة، أو أولئك الذين اكتشفوا موقع الويب الخاص بك عبر استعلام Google. يقدم لك التدوين الضيف شبكة أوسع من العملاء المتوقعين نشر المحتوى الخاص بك على مواقع خارجية ذات سمعة طيبة. 

يمكنك اكتشاف المواقع المضيفة المثالية وذات الصلة باستخدام عملية مشابهة لتلك التي تمت مناقشتها في النقطة السابقة. يعد استخدام Site Explorer من Ahrefs لتحديد مواقع DR العالية المرتبطة بالفعل بمدونات الصناعة الرائدة ذات الصلة مكانًا رائعًا للبدء، وتأكد من مشاركة خبرتك وفقًا لذلك لجذب جمهور جديد محتمل. 

على الرغم من أن احتمال التدوين الضيف قد يبدو وكأنه عملية تستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث في الشركات الناشئة أو الشركات الصغيرة والمتوسطة، إلا أنه لا يمكن التقليل من قيمة نشر عملك على مواقع خارجية ذات سمعة عالية. مع أخذ هذا في الاعتبار، هناك الكثير من الجودة وكالات المدونات الضيف يمكنها العمل على بناء تواجدك عبر الإنترنت نيابةً عنك، مما يساعدك على التركيز على المزيد من الأساسيات في الموقع وزيادة عدد الزيارات العضوية. 

4. قم بإنشاء السيرة الذاتية للمؤلف الفائز

من الجيد إنشاء محتوى تدوين للضيوف وإنشاء مجموعة من المواد التعليمية لمتابعيك، ولكن للتأكيد على مكانتك كقائد فكري في الصناعة، من المفيد إنشاء سيرة ذاتية للمؤلف تعرض قيمتك لجمهورك. 

ولكن ما الذي يجب عليك تضمينه في السيرة الذاتية الناجحة وذات القيمة المضافة؟ دعونا نلقي نظرة على بعض الاعتبارات الأساسية: 

• اجعل الأمور مختصرة: تهدف إلى جعل سيرتك الذاتية تتراوح ما بين 50 إلى 100 كلمة لإبقاء الأمور قوية وفي صلب الموضوع. 
• اعتماد نهج الشخص الثالث: يساعد استخدام منظور الشخص الثالث في الحفاظ على نبرة أكثر احترافية ومصداقية. 
• اعرض بيانات الاعتماد الخاصة بك: تأكد من إضافة المسمى الوظيفي ودورك ومجال خبرتك لمزيد من المصداقية. 
• إضافة الخبرة: بالإضافة إلى ذلك، أضف خبرتك ذات الصلة، والمكان الذي تم نشر أعمالك فيه، وأي جوائز، وحتى المؤهلات عند الاقتضاء. 
• تذكر أن تحدد خبرتك: أكد على معرفتك بمكانتك المحددة. سيساعد هذا القراء على فهم أين تتفوق قيادتك الفكرية.
• أضف ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي: يمكن أن تؤدي إضافة روابط إلى ملفاتك الشخصية المهنية أو مواقع الويب الشخصية إلى إحداث فرق كبير في تقديم المزيد من القراءة. 
• دع شخصيتك تتدفق: حاول تضمين بعض من شخصيتك في سيرتك الذاتية لزيادة التفاعل. على الرغم من أن هذا قد يكون صعبًا للضغط عليه، إلا أنه قد يجعلك أكثر أناقة وتذكرًا للقراء.

إن الشيء العظيم في السير الذاتية للمؤلف هو أنها المكان المثالي للحصول على مزيد من المعلومات بمجرد انتهاء شخص ما من قراءة المحتوى الخاص بك. من خلال السيرة الذاتية القوية بما فيه الكفاية، من المرجح أن ينقر العملاء المحتملون عليك للاطلاع على المزيد من خبرتك سواء في الموقع أو عبر مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك. 

5. تلبية احتياجات جمهورك مباشرة

أحد أكبر المزالق التي يواجهها مُحسنو محركات البحث الذين يحاولون وضع أنفسهم كقادة فكر في الصناعة هو أنهم يمكن أن يفقدوا مسار مجال خبرتهم الحقيقي أثناء تقييم المحتوى الأكثر فعالية لحصد النقرات وبناء التفاعل.

كقائد فكري، يجب عليك رعاية جمهور مخصص يثق في أفكارك وموادك التعليمية. إذا بدأت في المطالبة بأنك خبير في الصحة والزراعة، على سبيل المثال، فمن المحتمل ألا يصبح جمهورك متشككًا في ادعاءاتك فحسب، بل ينفر أيضًا من المحتوى الذي لا علاقة له باحتياجاتهم. 

مع وضع ذلك في الاعتبار، يجب عليك دائمًا أن تسعى إلى ترسيخ نفسك كقائد في مجال معين من الصناعة، ولا تترك هذا المجال من الخبرة إلا لفترة وجيزة من خلال الاعتراف برؤى الآخرين وتطبيقها على قاعدة معارفك الأساسية. 

ما هو المجال الصناعي الذي يجب عليك التركيز عليه عند إنشاء محتوى بناء القيمة؟ يمكنك أن تدع خطوبتك تقرر. 

لتحديد مدى فعالية استراتيجيتك، قياس النتائج الخاصة بك للمحتوى الذي تقوم بإنشائه وتحديد الأنماط أو الاتجاهات التي تشير إلى المنطقة المحددة الأكثر نضجًا للمشاركة من غيرها. 

يمكن أن تساعدك مقاييس التتبع مثل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، والتفاعل مع محتوى معين، ومتابعي الوسائط الاجتماعية والتعليقات، والتحويلات الناتجة نتيجة للمشاركات، في تحديد كيفية استجابة جمهورك لمحتوى معين وما إذا كان بإمكانك التركيز بشكل أكبر على مجالات صناعية معينة . 

هنا، قد يكون من المفيد اعتماد نهج أكثر عمومية عند تغطية مجال عملك، للبدء به قبل تحسين نقاط الحديث الخاصة بك اعتمادًا على المشاركة التي تتلقاها. 

To truly excel as an SEO specialist demands a multifaceted approach. It’s essential to delve into workflow optimization strategies to navigate the complexities of the digital domain effectively.

يعد بناء نهج الجمهور أولاً أمرًا حيويًا

لكي تصبح شركات تحسين محركات البحث رائدة في مجال الفكر، يجب عليها أن تعترف بأن جمهورها المستهدف يحمل مفتاح نجاحها، وأن تعاملها بالاحترام اللازم في كل خطوة على الطريق. 

ما يعنيه هذا هو أنك ستحتاج إلى استخدام المقاييس المتاحة للاستماع عندما يفشل المحتوى الخاص بك في إحداث التأثير الصحيح على ملف تعريف جمهورك وإجراء التغييرات المناسبة لإعادة بناء مستويات المشاركة المطلوبة. 

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون على استعداد للتفاعل مع جمهورك عندما يعلقون على وسائل التواصل الاجتماعي أو يقترحون مدونتك. نظرًا لأن قرائك هم من يمكنهم التحكم في تأثيرك في الصناعة، فإن وضعهم في المقام الأول ليس أقل من ضرورة حتمية. 

يمكن أن يكون طريقك لتصبح قائدًا فكريًا في الصناعة مليئًا بالمنافسين وعمليات بناء الروابط الصعبة، ولكن المكافآت يمكن أن تساعد في تحقيق أرباحك بطريقة تبني تصورًا مستدامًا للقيمة من جمهورك المستهدف. ولهذا السبب فإن استراتيجية قائد الفكر الناجحة تستحق وزنها ذهباً لكل منها أخصائي تحسين محركات البحث.