إنشاء محتوى ويب مقنع: دليل للكتابة على الويب

يجب أن تكون كتابة محتوى جذاب وجذاب لموقع الويب الخاص بك أحد أهم مسؤولياتك إذا كنت تقوم ببناء واحد. أساس التسويق الرقمي هو المواقع الإلكترونية. حتى مع ظهور العديد من القنوات الجديدة التي تواجه العملاء ، تظل مواقع الويب نقاط اتصال حاسمة للمؤسسات. يقول موقع مثير للإعجاب الكثير عن سلطة مالك الموقع.

يشرك محتوى موقع الويب الناجح كلاً من مستخدمي الإنترنت ومحركات البحث ، على الرغم من أن القيام بذلك قد يكون أمرًا صعبًا.

على الجانب الآخر ، فإن المحتوى الجذاب يأسر الزائرين ويوجههم بسلاسة خلال مسار المبيعات. إنه بمثابة أساس محتوى التسويق و لهذا.

يعد الوقت الطويل الذي تقضيه على موقع الويب بسبب المحتوى عالي الجودة مفيدًا لمحركات البحث. عندما يحدث هذا بشكل متكرر ، محركات البحث رفع تصنيفاتك، مما يساعد على زيادة عدد الزائرين بشكل عضوي. المزيد من الزيارات يعني زيادة احتمالية التحويل ، مما يعني في النهاية المزيد من الأموال.

كيفية إنشاء محتوى موقع جذاب في 10 خطوات سهلة:

من الصعب توفير محتوى لمواقع الويب. يجب أن تتعامل مع عشرات الآلاف من مواقع الويب المنافسة وخوارزميات محركات البحث المتطورة باستمرار وسوق مستهدف متقلب. هذا ليس مستحيلاً.

كل ما عليك فعله هو اتباع الخطوات التالية:

1. حدد جمهورك المستهدف وافهم احتياجاتهم:

إن معرفة الجمهور المستهدف وفهم رغباتهم أمر بالغ الأهمية عند إنشاء محتوى لموقع ويب لأن القيام بذلك سيساعد في ضمان أن المعلومات تلائم احتياجات الجمهور وتلبي احتياجاتهم.

عند إنشاء محتوى لموقع ويب ، يمكن اتباع الإجراءات التالية لتحديد الجمهور المستهدف وفهم احتياجاتهم:

• وصف أهداف موقع الويب: يجب أن يكون هدف موقع الويب والأهداف التي تريد تحقيقها من خلال المحتوى واضحة للغاية.

• تحديد الجمهور المستهدف: حدد خصائص السوق المستهدفة بناءً على العوامل السيكوجرافية مثل الاهتمامات والقيم والدوافع بالإضافة إلى التركيبة السكانية مثل العمر والجنس والجغرافيا والدخل.

• إجراء أبحاث السوق: للتعرف على متطلبات وتفضيلات الجمهور المستهدف بالإضافة إلى أفكارهم حول السوق والمنافسين ، استخدم الاستطلاعات ومجموعات التركيز واستطلاعات الرأي عبر الإنترنت.

• قم بتحليل مواقع الويب الخاصة بالمنافسين الذين يستهدفون بالفعل محتواهم في نفس السوق لمعرفة المحتوى الذي يقومون بإنشائه وكيف يرضون متطلبات السوق المستهدفة.

• تقييم تحليلات موقع الويب: اجمع معلومات عن جمهور موقع الويب ، بما في ذلك الصفحات التي يزورونها ، ومدة بقائهم ، وأنواع المواد التي يستمتعون بها ، باستخدام أدوات مثل Google Analytics.

بمجرد تحديد الجمهور المستهدف وتحديد احتياجاتهم ، محتوى الموقع يمكن تفصيلها لتلبية تلك الاحتياجات.

2. حدد موضوعًا محددًا وواضحًا:

يعد اختيار موضوع واضح ومحدد أحد أهم عناصر إنتاج المحتوى لموقع ويب ، لأنه يؤثر بشكل كبير على نجاح المادة وفعاليتها. يمكن أن تساعدك الاقتراحات التالية في اختيار موضوع دقيق:

• وصف الهدف: حدد الرسالة التي تريد التعبير عنها والغرض من المحتوى. سيساعدك هذا في اختيار موضوع ذي صلة.

• افهم جمهورك: فكر في التركيبة السكانية للسوق المستهدف والاهتمامات المحتملة. سيمكنك هذا من اختيار موضوع يجذبهم ويهمهم.

• البحث: اكتشف الموضوعات التي لم تتم تغطيتها بالكامل من أجل سد أي ثغرات في المعلومات الحالية. سيساعدك هذا في اختيار موضوع خاص وضيق.

• فكر في تحسين محرك البحث (SEO): فكر في إدخال كلمات رئيسية في المواد ذات الصلة بالموضوع والجمهور المستهدف. سيساعد هذا الموقع في أن يصبح أكثر وضوحًا ويجذب حركة مرور طبيعية أكثر.

تتطلب كتابة المحتوى لموقع ويب تحديد موضوع واضح ومحدد. إنه يساعد في ضمان أن يكون المحتوى ذا قيمة وجذابة ومناسب للجمهور المستهدف.

3. بحث الكلمات الرئيسية:

يعد الاستخدام الفعال للكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية عند إنشاء محتوى لمواقع الويب. تُعرف الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه بالكلمات الرئيسية. 

من الأساليب الرائعة لمعرفة ما يفكر فيه جمهورك حول موضوع ما من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية.

تتطلب زيادة حركة المرور الممتازة إلى موقع الويب أو المدونة الخاصة بك وعيًا بأنواع الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في كتابة المحتوى الخاص بك. إليك كيفية دمج الكلمات الرئيسية في مقالتك بنجاح:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية: باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، حدد المصطلحات ذات الصلة بسوقك المستهدف وشركتك. لتحديد الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والمنافسة المنخفضة ، يمكنك استخدام برامج مثل Google Keyword Planner و SEMrush و Ahrefs.

• اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة: اختر كلمات رئيسية دقيقة وذات صلة ومتماشية مع ما يبحث عنه جمهورك المستهدف. ابتعد عن استخدام الكلمات الرئيسية العامة أو غير الضرورية التي قد لا تنطبق على جمهورك المستهدف.

• إنشاء محتوى عالي الجودة: استخدم الكلمات الرئيسية لإنشاء مواد تعليمية وجذابة عالية الجودة لجمهورك المستهدف. ركز على إنتاج محتوى مكتوب جيدًا وغني بالمعلومات وسهل القراءة.

يعد تضمين الكلمات الرئيسية في النص أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محرك البحث لموقع الويب الخاص بك. يمكنك زيادة تعرض محرك البحث الخاص بك وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق إجراء الكلمات الرئيسية للبحثواختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ودمجها بشكل صحيح في المحتوى الخاص بك.

4. إنشاء مخطط تفصيلي للمحتوى:

يمكن أن يكون مخطط محتوى موقع الويب أداة مفيدة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك واضح ومنظم وفعال في إيصال رسالتك. إليك كيفية إنشاء مخطط تفصيلي للمحتوى خطوة بخطوة:

• قبل البدء في الكتابة ، قرر ما هو الهدف من مقالتك. ما هي الرسالة التي تحاول إيصالها إلى جمهورك؟ بعد قراءة مقالتك ، ماذا تريد من القراء أن يفعلوا؟

• اجمع معلومات حول الموضوع الذي ترغب في الكتابة عنه من خلال إجراء البحث. ابحث عن مصادر موثوقة ، مثل المجلات العلمية والمواقع الرسمية ومحترفي الأعمال.

• حدد جمهورك المستهدف بحيث يمكنك تكييف المواد الخاصة بك لتناسب متطلباتهم واهتماماتهم.

• النظر في استخدام منشئ الملخص لمساعدتك في كتابة مقدمة واضحة وموجزة تجذب القراء وتجعلهم يرغبون في قراءة المزيد.

• ضع قائمة بالمواضيع الأساسية التي تنوي مناقشتها في المادة الخاصة بك في شكل مخطط تفصيلي. يجب أن تكون هذه ذات صلة بالجمهور المستهدف وتكمل هدف المحتوى.

• قم بإنشاء عناوين فرعية لتقسيم الموضوعات الرئيسية للمحتوى إلى أجزاء أصغر يسهل قراءتها.

• راجع النص من أجل سهولة القراءة والصحة والوضوح أثناء تحريره ومراجعته. يجب زيادة فعالية المحتوى إذا لزم الأمر.

يمكن أن يساعدك هذا المخطط في إنشاء محتوى عالي الجودة منظم جيدًا وسهل الفهم لقرائك.

5. اجعلها سهلة القراءة:

يُعد تسهيل قراءة معلوماتك أمرًا بالغ الأهمية عند إنشاء محتوى لمواقع الويب. فيما يلي بعض المؤشرات لمساعدتك في الوصول إلى هناك:

• استخدم اللغة الأساسية: استخدم الكلمات التي يفهمها جمهورك المستهدف. استخدم العبارات الفنية والعبارات المعقدة والمصطلحات باعتدال.

• اجعلها مختصرة: قسّم الفقرات الكبيرة إلى أجزاء أصغر وأكثر قابلية للفهم. اجعل النص جذابًا من الناحية الجمالية وسهل التصفح باستخدام العناوين الفرعية والنقاط التوضيحية والرسوم التوضيحية.

• الكتابة بصوت نشط تجعل المعلومات أكثر جاذبية وأسهل في القراءة.

• احصل على مدخلات من الآخرين وقم بتحرير النص الخاص بك لتسهيل قراءته قدر الإمكان.

يمكنك تسهيل الوصول إلى المواد الخاصة بك وإغراء جمهورك المستهدف باتباع هذه الإرشادات.

6. استخدم فقرات وعناوين فرعية موجزة:

أحد أهم العوامل التي يجب مراعاتها متى كتابة محتوى للمواقع هو استخدام فقرات قصيرة وعناوين فرعية. وهذا يجعل النص أسهل في القراءة والفهم للجمهور المستهدف.

فوائد الفقرات المختصرة والعناوين الفرعية:

• تساعد الفقرات الموجزة في تقسيم المواد المعقدة إلى أجزاء بسيطة صغيرة الحجم يسهل استيعابها.

• تسهل العناوين الفرعية على القراء تصفح المحتوى والحصول على فكرة عما يدور حوله المقال.

• من المرجح أن يظل القراء مشاركين ومتابعة القراءة عندما تكون الفقرات أقصر.

• تنظيم أفضل: تساعد العناوين الفرعية في تقسيم النص إلى أقسام ، مما يسهل على القراء فهمه.

• زيادة الاحتفاظ بالمعلومات: الفقرات القصيرة تجعل من السهل على القراء تذكر ما قرأوه.

تتطلب كتابة المحتوى لمواقع الويب استخدام فقرات قصيرة وعناوين فرعية. إنه يبسط قراءة النص وفهمه مع تعزيز المشاركة والاحتفاظ بالمعلومات.

7. تضمين الصور والوسائط المتعددة:

وفقًا للبحث ، فإن غالبية دماغ الإنسان مرئي ، والبشر يهضمون البيانات المرئية بسرعة أكبر بكثير من النص. سوف يستوعب الأشخاص المعلومات بسرعة أكبر ويولون المزيد من الاهتمام من خلال دمج الصور وعناصر الوسائط المتعددة مثل مقاطع الفيديو والصوت والرسوم المتحركة التي تعزز بشكل كبير التجربة الكلية على موقع الويب. 

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لاستخدام الصور والوسائط المتعددة في محتوى موقع الويب:

• استخدم صورًا عالية الجودة: تأكد من أن جميع الصور على موقع الويب الخاص بك عالية الجودة وعالية الدقة. سيؤدي ذلك إلى تحسين المظهر المرئي العام لموقع الويب وجعله يبدو أكثر احترافية.

• التصوير الانتقائي: يمكن أن يساعدك اختيار الصور الفوتوغرافية بحكمة في تجنب إبطاء وقت تحميل موقع الويب الخاص بك ويجعل من الصعب على الزائرين التركيز على المحتوى. بدلاً من ذلك ، اختر بعض الصور الممتازة التي تدعم النص وتتعلق به.

• تحسين الويب: سيساعدك ضغط الصور لجعلها أصغر على تحسينها للويب وتسريع سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك.

• تضمين الوسائط المتعددة: بدلاً من الارتباط بمصادر خارجية ، قم بتضمين مقاطع الفيديو والملفات الصوتية والرسوم المتحركة في موقع الويب الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى إنشاء تجربة مستخدم متسقة وإبقاء القارئ مهتمًا بالمعلومات.

يمكنك منح زوار موقعك على الويب تجربة جذابة وجذابة بصريًا من خلال دمج أفضل الممارسات في المحتوى الخاص بك.

8. تحسين محركات البحث:

كتابة المحتوى للمواقع يتطلب دراسة متأنية لتحسين محرك البحث لأنه يساعد على زيادة ظهور موقع الويب وجذب الزوار.

الخطوات الأساسية لتحسين محرك بحث المحتوى هي كما يلي:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية: حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك والجمهور المستهدف ، بالإضافة إلى حجم البحث ومستوى المنافسة لكل منهما. استخدم هذه الكلمات الرئيسية في المواد الخاصة بك ، ولكن ليس بشكل زائد.

• إنشاء محتوى فريد من نوعه وعالي الجودة: محركات البحث مثل المحتوى الأصلي عالي الجودة الذي يضيف قيمة إلى تجربة القارئ. تجنب تكرار النص واجتهد لتقديم معلومات مفصلة عن موضوعك.

• اجعل عناوين URL الخاصة بك سهلة القراءة. ساعد قرائك في فهم ما هو موجود على الصفحة.

• استخدم علامات الرأس: لتنظيم المواد الخاصة بك ومساعدة محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي للمعلومات ، استخدم علامات الرأس (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ).

• اجعل الاشياء الرسومية الخاصة بك افضل يجب تغيير حجم الصور لتسريع تحميل الموقع ويجب إضافة علامات بديلة لمحركات البحث.

• تتبع التقدم المحرز الخاص بك: تتبع حركة المرور الخاصة بك وتصنيفات الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Google Analytics. بناءً على الإحصائيات ، قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستمرار.

9. التحرير والتدقيق:

يجب أن تتضمن عملية الكتابة التحرير والتدقيق اللغوي إذا كان سيتم إنتاج محتوى موقع الويب الفعال والمصقول.

التحرير هو عملية تعديل المخطوطة وتحسينها لجعلها مفهومة ومختصرة ومثيرة للاهتمام للجمهور المستهدف. وهذا يشمل تصحيح الأخطاء اللغوية وتصحيحها ، وتعزيز بنية الجملة ، وضمان أن المحتوى منظم بطريقة منطقية وقابلة للقراءة.

من ناحية أخرى ، فإن التدقيق اللغوي هو الخطوة الأخيرة في عملية الكتابة ويهتم بإصلاح أي مشاكل إملائية ونحوية ومطبعية في اللحظة الأخيرة.

يُنصح بأن يقوم شخص آخر غير المؤلف بإكمال التحرير والتدقيق اللغوي لأن مجموعة ثانية من العيون يمكنها في كثير من الأحيان اكتشاف الأخطاء التي ربما تكون قد فاتها الأولى. نظرًا لأنهم مسؤولون عن العثور حتى على أصغر الأخطاء ، يجب أن يكون المدققون مجتهدون وموجهون نحو التفاصيل.

10. الترويج للمحتوى الخاص بك:

تتطلب كتابة المحتوى لمواقع الويب عدة مهارات مختلفة ، أحدها هو الترويج. عندما يكون المحتوى الخاص بك جاهزًا ، دعه يخرج إلى العالم.

إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للإعلان عن المحتوى الخاص بك بشكل صحيح:

• شارك موادك على شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram. يمكن أن يساعدك ذلك في الوصول إلى جمهور أوسع وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

•  يمكنك إبلاغ المشتركين لديك عن طريق البريد الإلكتروني بأحدث مواد الموقع. من خلال القيام بذلك ، يمكنك زيادة حركة المرور على الانترنت والوصول إلى جمهورك الحالي.

• تواصل مع الأشخاص المؤثرين في مجال تخصصك واطلب منهم مشاركة المحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

•  لنشر الكلمة حول المحتوى الخاص بك والوصول إلى المزيد من الأشخاص ، فكر في إطلاق حملة إعلانية مدفوعة على مواقع الويب مثل إعلانات Google أو Facebook Ads.

• استخدم علامات الرأس والأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية لإنشاء المواد الخاصة بك مناسب لمحركات البحث (سيو). يمكن أن يسهل ذلك على العملاء المحتملين تحديد موقعك من خلال تعزيز ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج محرك البحث.

محتوى الكتابة لمواقع الويب يتطلب منك الترويج لعملك. يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال الجمع بين هذه الأساليب.

الخلاصة:

أي شيء على موقع الويب الخاص بك قد يتفاعل معه المستخدم أو يتعلم منه أو يستخدمه ؛ يعتبر محتوى الموقع. تقع على عاتق مسوقي المحتوى الرقمي مسؤولية إنشاء أفضل محتوى لمواقع الويب التي تترك للقارئ انطباعًا نهائيًا قويًا لا يُنسى.

يجب أن يتضمن محتوى موقع الويب أيضًا دعوة واضحة لاتخاذ إجراء للقارئ ، وتشجيعه على القيام بشيء معين ، مثل إجراء عملية شراء ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو زيارة صفحة أخرى على موقع الويب.

من الضروري أن تضع في اعتبارك أن إنشاء المحتوى هو عملية مستمرة تبدأ بالإلهام وتنتهي بإصدار المنتج النهائي.

PS: تحقق من موقعنا مدونة بدائل Zoominfo هنا!