كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث: محتوى حرفي يتم تصنيفه وتحويله

أنت في المكان الصحيح إذا كنت تريد ذلك تأسر جمهورك وتحويلهم من المتصفحات السلبية إلى العملاء المخلصين. تم تصميم كل قسم من هذه المقالة لتزويدك بالأدوات والمعرفة التي تحتاجها لتحسين عملية كتابة النصوص الخاصة بـ SEO.

بحلول نهاية هذه القراءة، ستفهم تمامًا كيفية المزج الفعال بين تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) والكتابة الإبداعية. ستحصل أيضًا على رؤى قابلة للتنفيذ وأمثلة عملية لتعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك، مما يضمن تصنيف المحتوى الخاص بك جيدًا وتفاعله وتحويله.

دعنا ندخلها.

7 خطوات لصياغة المحتوى الذي يتم تصنيفه وتحويله في محركات البحث

يقدم هذا الدليل 7 خطوات لمزج تحسين محركات البحث (SEO) مع رواية القصص المقنعة، مما يضمن جذب المحتوى الخاص بك والتفاعل معه بشكل فعال.

1. فهم ومطابقة نية البحث

يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة الاهتمام بالتفاصيل والفهم العميق لجمهورك. قبل البدء في الكتابة، حدد القصد من وراء الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. يمكن أن تكون نية البحث من 4 أنواع: 

• معلوماتية
• الملاحية
• تجاري
• المعاملات

قم بصياغة المحتوى الخاص بك لتلبية الاحتياجات أو الأسئلة المحددة التي يطرحها المستخدمون عندما يكتبون الكلمات الرئيسية في محرك البحث. إليك كيفية فهم المحتوى الخاص بك ومطابقته بهدف البحث: 

نوع نية البحث	الوصف	مثال على نية البحث	كيفية مطابقة المحتوى
النية المعلوماتية	الباحثون الذين يبحثون عن معلومات أو إجابات لأسئلة أو لتعلم شيء ما.	"ما هو تحسين محركات البحث؟" أو "كيفية خبز كعكة الشوكولاتة."	قم بإنشاء منشورات مدونة إعلامية وأدلة وأسئلة شائعة ومقالات إرشادية ومقاطع فيديو تعليمية. تأكد من أن المحتوى شامل ويجيب مباشرة على الاستفسارات.
نية ملاحية	الباحثون الذين يحاولون الوصول إلى موقع ويب معين أو صفحة على وسائل التواصل الاجتماعي.	"يوتيوب" أو "تسجيل الدخول عبر الفيسبوك"	قم بتحسين الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث، وتأكد من وضوح التنقل في الموقع، وتضمين روابط مباشرة للصفحات المهمة.
نية المعاملة	ينوي الباحثون إجراء عملية شراء أو إكمال نوع آخر من المعاملات.	"اشتري iPhone 15 Plus عبر الإنترنت"	قم بتطوير صفحات المنتج التفصيلية بصور وأوصاف واضحة، وقم بتضمين المراجعات، واحصل على عملية شراء مباشرة. قم بتسليط الضوء على العروض الترويجية وخيارات الدفع السهلة.
التحقيق التجاري	يحاول الباحثون مقارنة الخيارات المختلفة قبل إجراء عملية الشراء.	"أفضل كاميرات DSLR 2024"	أنشئ محتوى مقارنة ومراجعات تفصيلية وأدلة المشتري ومواصفات المنتج لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات مستنيرة. قم بتضمين مخططات المقارنة والإيجابيات والسلبيات.

2. حدد مصطلحات البحث التي يمكنك تصنيفها

قم بإجراء بحث متعمق حول كلمة رئيسية معينة لمعرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف، واللغة التي يستخدمونها، ونوع المحتوى الذي يريدونه. هيريس كيفية القيام بذلك: 

2.1 حدد موضوعاتك الأساسية

ابدأ بإدراج الرئيسي موضوعات عن عملكأو الصناعة أو المتخصصة. تمثل هذه المواضيع مجالات اهتمام واسعة لجمهورك المستهدف وتعكس منتجاتك أو خدماتك أو معلوماتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير علامة تجارية مستدامة للأزياء، فقد تتضمن موضوعاتك الرئيسية "المواد الصديقة للبيئة" و"ممارسات التصنيع الأخلاقية" و"اتجاهات الموضة المستدامة". 

2.2 استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

استعمل Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefsالطرق أو Ubersuggest. ستساعدك هذه الأدوات في العثور على أفكار الكلمات الرئيسية لنسخة تحسين محركات البحث (SEO) بناءً على موضوعاتك الأساسية. ستحصل أيضًا على الرؤى التالية حول مصطلح البحث المستهدف: 

• حجم البحث: يشير عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة إلى شعبيتها.
• مستوى المنافسة/صعوبة الكلمات الرئيسية: يخبرك هذا بعدد المواقع التي تحاول التصنيف لهذه الكلمة الرئيسية، مما يوضح مدى صعوبة الوصول إلى القمة.
• استفسارات ذات صلة: يقدم أفكارًا حول الكلمات الرئيسية أو العبارات المشابهة التي يبحث عنها الأشخاص.
• الكلفة بالنقرة (CPC): يوضح المبلغ الذي يدفعه المعلنون مقابل النقر على الإعلانات التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية، مما يشير إلى قيمتها التجارية.
• اتجاه الكلمة الرئيسية: يعرض ما إذا كانت شعبية الكلمة الرئيسية تتزايد أو تستقر أو تتناقص بمرور الوقت.
• ميزات سيرب: يوضح ما إذا كانت هناك ميزات نتائج بحث خاصة مثل المقتطفات أو لوحات المعرفة لكلمة رئيسية، مما يشير إلى الفرص أو التحديات في التصنيف.

لنأخذ، على سبيل المثال، "أحذية الجري" باعتبارها الكلمة الرئيسية المستهدفة. عند البحث عن "أحذية الجري" في SEMrush، تقدم لك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية حجم البحث، وصعوبة الكلمات الرئيسية، وتكلفة النقرة (CPC) للإعلانات المدفوعة، والكثافة التنافسية في البحث المدفوع.

تعرض الأداة هدف البحث وراء "أحذية الجري"، وتصنفها في الغالب على أنها تجارية مما يوضح أن معظم الأشخاص الذين يستخدمون هذا المصطلح يتطلعون إلى الشراء.

علاوة على ذلك، يسرد SEMrush الكلمات الرئيسية والأسئلة ذات الصلة، مثل "ما هي أفضل أحذية الجري" أو "كم من الوقت تدوم أحذية الجري"، بالإضافة إلى أحجامها ومقاييسها. 

قم بدمج الاستعلامات ذات الصلة في المحتوى الخاص بك لجذب جمهور أكبر في سوق أحذية الجري. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى ولكن المنافسة الأقل لزيادة فرصك في الحصول على تصنيف أعلى. وهذا يزيد أيضًا من فرصك في التواصل مع المزيد من العملاء.

2.3 ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية القصيرة والواسعة تتمتع بأحجام بحث عالية، إلا أنها غالبًا ما تكون ذات قدرة تنافسية عالية ولا تستحوذ على نية مستخدم محددة. الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات أطول ومفصلة (مثل "أفضل طعام عضوي للكلاب" بدلاً من "طعام الكلاب" فقط) والتي تلتقط بدقة ما يبحث عنه المستخدمون. إنها تجتذب عددًا أكبر من الزيارات المؤهلة ولها معدل تحويل أعلى.

2.4 دراسة منافسيك

قم بتحليل الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك ويصنفونها. فهو يحدد الفجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك أو يسلط الضوء على المجالات التي يمكنك من خلالها إنشاء محتوى أقوى وأكثر شمولاً.

لنفترض أن تركيزك الأساسي ينصب على الأكل الصحي. لاحظت أن منافسيك ينجحون في تصنيف "الوصفات الخالية من الغلوتين"، لكنهم يصنفون بشكل أقل بالنسبة إلى "الوجبات السريعة الخالية من الغلوتين". يمكنك ملء هذه الفجوة وإنشاء محتوى جذاب حول خيارات الوجبات السريعة الخالية من الغلوتين لجذب الجمهور المستهدف.

2.5 فكر في الأسئلة والموضوعات ذات الصلة

توفر صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) ميزات مثل "يسأل الناس أيضا" وعمليات البحث ذات الصلة. سيوفر ذلك أفكارًا ورؤى إضافية للكلمات الرئيسية لكتاب المحتوى حول ما يبحث عنه المستخدمون حول كلماتك الرئيسية الأساسية. يستخدم "سئل أيضا"أو"أجب على الجمهور"للعثور على الأسئلة والموضوعات المتعلقة بكلماتك الرئيسية الأساسية.

3. قم ببناء المحتوى الخاص بك ليكون أكثر قابلية للتصفح

استخدم العناوين والفقرات القصيرة والقوائم للحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وإبقاء جمهورك مهتمًا. هيريس كيفية القيام بذلك: 

3.1 استخدم العناوين والعناوين الفرعية

استخدم العناوين (H1، H2، H3، وما إلى ذلك) لتنظيم محتوى SEO الخاص بك بشكل منطقي. يجب أن يكون عنوانك الرئيسي هو H1، يليه H2 ​​للأقسام الرئيسية، وH3 للأقسام الفرعية، وما إلى ذلك. 

استخدم الكلمة الأساسية في H1 الخاص بك وقم برش أشكال الكلمات الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة في جميع أنحاء عناوين فرعية والنص الأساسي. يساعد هذا محركات البحث على فهم الموضوعات الرئيسية للمحتوى الخاص بك.

3.2 حافظ على فقرات قصيرة

اجعل فقراتك مكونة من 2-3 جمل. وهذا يجعل قراءة المحتوى أسهل، خاصة على الأجهزة المحمولة.

3.3 استخدم القوائم والنقاط

تساعد النقاط النقطية والقوائم المرقمة في إبراز المعلومات المهمة. كما أن الترقيم يجعل البيانات أكثر قابلية للفهم، مما يسمح للقراء بالعثور بسرعة على المعلومات التي تهمهم.

4. اكتب عناوين مقنعة

العنوان الخاص بك هو أول ما يراه القراء ويمكنهم اتخاذ قرارهم أو كسره بشأن التفاعل مع المحتوى الخاص بك. استخدم لغة قوية وموجهة نحو العمل وتتحدث مباشرة عن الفوائد التي سيجنيها القراء.

فيما يلي 4 إستراتيجيات رئيسية لصياغة عناوين رئيسية تجذب الانتباه وتجذب النقرات: 

4.1 استخدم الأرقام والقوائم

تخبر الأرقام القراء على الفور بما يمكن توقعه من المحتوى الخاص بك ولماذا يستحق وقتهم. على سبيل المثال، "7 أسرار لفقدان الوزن بسرعة" أو "10 طرق سهلة لتوفير المال على محلات البقالة" محددة وقيمة واعدة وسهلة الهضم.

4.2 اطرح سؤالاً

تثير الأسئلة فضول القراء وتدعوهم للبحث عن الإجابة. تأكد من أن سؤالك يستهدف مشكلة أو مشكلة ذات صلة بجمهورك. على سبيل المثال، "هل ترتكب أخطاء تحسين محركات البحث هذه؟" يتحدث على الفور إلى أي شخص مهتم بجهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به.

4.3 تضمين الصفات والأفعال القوية

ستضيف الصفات والأفعال تأثيرًا عاطفيًا وحركة إلى عناوينك الرئيسية، مما يجعلها أكثر جاذبية. استخدم كلمات مثل "الأفضل" أو "الأساسي" أو "الماجستير" لرفع عنوان بسيط. تبدو عبارة "إتقان فن الطبخ الفرنسي" أكثر جاذبية من عبارة "تعلم الطبخ الفرنسي".

4.4 اجعلها قصيرة وحلوة

العنوان الموجز أكثر تأثيرًا ولا يُنسى. اهدف إلى الوضوح للتأكد من أن عنوانك سهل القراءة والفهم في لمحة واحدة. 

على سبيل المثال، بدلًا من كتابة "قائمة بالأطعمة والمكونات التي يجب التفكير في دمجها في وجبتك الصباحية لتعزيز الصحة"، استخدم العبارة الأكثر إيجازًا "10 أطعمة رائعة لوجبة إفطار صحية". هذا الأخير مفهوم وجذاب على الفور. نلقي نظرة على عناوين BuzzFeed لفهم أفضل.

5. تحسين عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة

قم بتحسين علامة العنوان والوصف التعريفي وبنية عنوان URL و سمات الصورة البديلة لتعزيز ظهور صفحتك في نتائج البحث.

5.1 علامات العنوان

ضع كلمتك الرئيسية في بداية علامة العنوان للتأكيد على أهميتها لمحركات البحث. احتفظ بعنوانك أقل من 60 حرفًا للتأكد من ظهوره بالكامل في نتائج البحث.

مثال ممتاز بروسبليس الصفحة الرئيسية، منصة توظيف الخريجين. تتضمن علامة العنوان الخاصة بهم، "أفضل برامج التدريب الداخلي وبرامج الدراسات العليا ووظائف الدراسات العليا في أستراليا"، الكلمات الرئيسية في البداية مباشرةً. 

إنه يعكس فهمًا عميقًا لما يبحث عنه جمهورهم. إنها موجزة وأقل من 60 حرفًا مما يضمن عرضها بالكامل في نتائج البحث.

وأفضل ما في الأمر هو أنهم اجتذبوا المزيد من الزيارات العضوية بعد مواءمة محتواهم مع نية المستخدم. لقد تم تصنيفها ضمن أفضل 3 نتائج بحث على Google عندما استخدمنا عداد MST SERP.

5.2 الأوصاف التعريفية

الوصف التعريفي هو ملخص لمحتوى صفحة الويب الذي يظهر تحت عنوان URL في نتائج محرك البحث. قم بتضمين الكلمات الرئيسية الأساسية (مصطلح البحث الرئيسي) والكلمات الرئيسية الثانوية (الكلمات أو العبارات المتعلقة بموضوعك) بشكل طبيعي في موقعك وصف ميتا لجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة باستعلامات البحث.

احتفظ بها أقل من 160 حرف حتى لا ينقطع الوصف التعريفي.

5.3 هيكل URL

استخدم عناوين URL قصيرة ووصفية، وتتضمن كلمتك الرئيسية. تجنب استخدام المعلمات أو الأرقام غير الضرورية. الصورة أدناه ستساعدك على التمييز بين أ عنوان URL منظم بشكل جيد وواحد أقل فعالية.

5.4 النص البديل للصور

استخدم أسماء الملفات الوصفية والنص البديل لصورك لتحسين تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول. تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية في النص البديل للصورة. وهذا يساعد محركات البحث على فهم صورك بشكل أفضل ويدعم المستخدمين الذين يعتمدون على برامج قراءة الشاشة.

5.5 الروابط الداخلية والخارجية

استخدم الروابط الداخلية لتوجيه الزوار إلى المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. يساعد هذا في إبقاء الزوار على موقعك لفترة أطول ويقلل من معدلات الارتداد. بصورة مماثلة، الارتباط بالمواقع الخارجية ذات السمعة الطيبة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جدارة بالثقة وتزويد القراء بمعلومات إضافية مفيدة.

6. دمج الدعوات القوية للعمل (CTA)

استخدم عبارات حث على اتخاذ إجراء واضحة ومقنعة تخبر القراء بالضبط بما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك. استخدم عبارات مثل "ينتهي العرض قريبًا" أو "توفر محدود" أو "تصرف الآن للحفظ!" لتجعل جمهورك يشعر بأنه بحاجة إلى التصرف فورًا للاستفادة مما تقدمه. 

على سبيل المثال، Grammarly يدعو المستخدمين مع "قم بالتسجيل، إنه مجاني!" لجذب الاشتراكات بسرعة من خلال تسليط الضوء على فوائد الوصول المجاني.

ضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي عبر المحتوى الخاص بك وفي النهاية لتوجيه المستخدمين نحو التحويل. في صفحات الويب، على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي وضع CTA في الجزء المرئي من الصفحة (الجزء المرئي من الصفحة دون التمرير) إلى تحسين الرؤية. يعد وضع CTA بعد تقديم القيمة (على سبيل المثال، في منتصف أو نهاية مشاركة مدونة مفيدة) أمرًا فعالًا أيضًا. 

ضع في اعتبارك السياق واختبر المواضع المختلفة للعثور على الأفضل. مثال ممتاز هو هذا بلوق وظيفة على بدء متجر للتجارة الإلكترونية التي تعزز عبارات الحث على اتخاذ إجراء القوية في جميع أنحاء المقالة، خاصة في المنتصف والنهاية. فهو يشجع القراء على اتخاذ إجراءات في نقاط مختلفة، مما يزيد من فرص التحويل.

فيما يلي كيفية إنشاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحفز العمل بشكل فعال:

• اختصر وإلى حد تجنب إرباك القارئ.
• تسليط الضوء على الفائدة أو القيمة التي سيحصل عليها المستخدم من خلال اتخاذ الإجراء.
• اجعل CTA مميزًا بشكل مرئي باستخدام الألوان المتناقضة أو النص الغامق.
• التركيز على إجراء واحد تريد أن يتخذها المستخدم لتجنب الارتباك.
• تأكد من العملية بعد النقر على تتوافق CTA مع ما تم الوعد به.
• اخلق شعورًا بالإلحاح بكلمات مثل "الآن" أو "اليوم" أو "عرض لفترة محدودة".
• استخدم لغة واضحة وموجزة الذي يحدد بالضبط ما تريد من القارئ أن يفعله.
• استخدم الأفعال التي تحث على اتخاذ إجراء فوري، مثل "تنزيل" أو "اشتراك" أو "بدء".

7. استخدم الأدلة الاجتماعية والشهادات

92% من العملاء يثقون بالمنتجات الموصى بها من قبل المستخدمين الآخرين. قم بتضمين الشهادات أو دراسات الحالة أو مراجعات العملاء لبناء الثقة والمصداقية مع جمهورك. هيريس كيفية القيام بذلك:

7.1 تسليط الضوء على شهادات العملاء ومراجعات المستخدم

شجع العملاء الراضين على مشاركة تجاربهم بتنسيق فيديو لأنهم كذلك أكثر جاذبية وإقناعا من الشهادات المكتوبة.

احتفظ بقسم على موقع الويب الخاص بك حيث يمكن للعملاء ترك التعليقات وقراءتها. يمكن أن تؤثر التقييمات العالية للنجوم والمراجعات الإيجابية بشكل كبير على قرارات الشراء. 

7.2 عرض شارات الثقة

تشمل أي شهادات الصناعة أو الجوائز أو الاعترافات تلقى عملك. على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية، فاعرض شارات الأمان مثل شهادات SSL لطمأنة الزائرين بأن بياناتهم آمنة.

7.3 عرض المقاييس والإنجازات

مشاركة عدد المستخدمين أو التنزيلات أو المشتركين، لإظهار رضا العملاء. خذ بعين الاعتبار، على سبيل المثال، صفحتنا الرئيسية التي تستفيد من الروافع المالية الناجحة دراسات حالة العميل تسليط الضوء على المقاييس والإنجازات.

وفي الختام

إن مفتاح الكتابة الناجحة لتحسين محركات البحث هو فهم ما يهم جمهورك حقًا، مما يضمن أن مقالاتك لا تصعد فقط في تصنيفات البحث ولكن أيضًا أن يكون لها صدى على المستوى الشخصي.

هل أنت مستعد للاستفادة من كتابة النصوص الخاصة بتحسين محركات البحث لجذب جمهورك وتحويله إلى عملاء مخلصين؟

تقدم إلى الأمام فتى التسويق، وكالة Link Building & SEO المفضلة لديك. نحن متخصصون في الارتقاء بالأعمال التجارية والمسوقين الرقميين من خلال صياغة استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث.

يعد كل رابط تم إنشاؤه وكل جزء من المحتوى مُحسّنًا خطوة نحو ترسيخ سلطتك وتعزيز تواجدك الرقمي. اكتشف مجموعة خدماتنا في فتى التسويق لإنشاء محتوى يعتمد على تحسين محركات البحث (SEO) والذي يتم تصنيفه وتردده وتحويله بشكل موثوق.

إسهام:

بوركهارد بيرغر هو مؤسس Novum™. إنه يساعد شركات B2B المبتكرة على تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الحديثة لتوسيع نطاق حركة المرور العضوية الخاصة بها إلى أكثر من 1,000,000 زائر شهريًا. فضولي حول ماذا إمكانات حركة المرور الحقيقية الخاصة بك هو؟