ما هو المعيار SEO؟ أي منها يهم؟

باعتبارنا متخصصين في تحسين محركات البحث، فإننا ندرك ضرورة تحديد الأهداف وتتبع الأداء لضمان نجاح الحملة. ولكن كيف يمكننا أن نعرف أننا نسير على الطريق الصحيح؟

وهنا يأتي دور مُحسّنات محرّكات البحث المعيارية: فهي توفر نقطة مرجعية أو معيارًا لمراقبة وتحليل أداء موقعنا على الويب. من خلال تتبع مؤشرات مثل حركة المرور، وتجربة المستخدم، والروابط الخلفية، وتصنيفات الكلمات الرئيسية، ومشاركة الصوت، يمكننا تصميم إستراتيجيتنا وزيادة نجاح محرك البحث الخاص بنا.

ومع ذلك، ليست كل معايير تحسين محركات البحث (SEO) متساوية. قد يكون بعضها أكثر قابلية للتطبيق على عملك أو قطاعك الخاص أكثر من البعض الآخر.

سنلقي نظرة على الأنواع العديدة من معايير تحسين محركات البحث (SEO) وأي منها تعتبر مهمة للنجاح في تحسين محركات البحث (SEO). سنتحدث أيضًا عن كيفية إنشاء أهداف واقعية لشركتك وتتبعها بمرور الوقت لتبقى في صدارة المنافسة.

لذا ، سواء كنت ممارس SEO ذو خبرة أو في البداية، تابع القراءة لتتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته حول معايير تحسين محركات البحث (SEO).

ما هو المعيار SEO؟

يستخدم العديد من الأفراد مصطلحات مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) والمعايير المرجعية بشكل تبادلي، الأمر الذي قد يكون مضللاً، خاصة إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO). إنهما يعملان معًا، لكنهما ليسا متماثلين.

مؤشرات الأداء الرئيسية هي بيانات الصناعة التي يمكنك استخدامها لتتبع الأداء بمرور الوقت والحصول على نظرة ثاقبة حول مدى فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

ومن ناحية أخرى، تعد المعايير مؤشرات الأداء الرئيسية التي تستخدمها كنقطة مرجعية أثناء تطوير استراتيجية SEO الخاصة بك.

على سبيل المثال، تعد حركة المرور العضوية مؤشرًا رئيسيًا للأداء. ومع ذلك، يمكنك استخدام حركة المرور العضوية في الشهر الماضي كمعيار.

ما هو معيار SEO الذي يستحق الاستخدام؟

يمكنك قياس مجموعة واسعة من مؤشرات الأداء الرئيسية. وكما هو الحال مع الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث، سيتم تحديد الجوانب التي يجب اتباعها حسب نوع الموقع الذي تعمل عليه وأهدافه المحددة.

ومع ذلك، تعد مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة ضرورية لتتبع أداء جميع مواقع الويب. دعونا نلقي نظرة على مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب على الجميع قياسها وسبب أهميتها. 

1. معايير حركة المرور العضوية

تعد مراقبة حركة المرور العضوية أمرًا بالغ الأهمية للمؤسسات لأنها تحدد عدد المستخدمين الذين يجدون موقعهم على الويب بشكل عضوي، مما يوفر معلومات حيوية حول تفاعل الجمهور وفعالية المحتوى. تعتبر معايير حركة المرور العضوية أمرًا حيويًا للمشاهدة والتقييم لأنها تساعد المؤسسات على فهم مدى جودة أداء موقع الويب والمحتوى الخاص بها على صفحات نتائج محرك البحث.

يساعدك تتبع حركة المرور العضوية على اكتشاف أي تقلبات أو تغييرات في سلوك المستخدم، مثل انخفاض عدد الزيارات الناتج عن انخفاض ترتيب الكلمات الرئيسية.

تعد حركة البحث العضوية الشهرية معيارًا أساسيًا لحركة المرور العضوية. يوفر هذا المقياس معلومات حول مدى نجاح الشركة SEO استراتيجية يجذب حركة المرور إلى موقعه على الانترنت.

2. معيار تصنيف الكلمات الرئيسية

يعد فهم كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك لمختلف الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لزيادة العرض والحصول على حركة المرور ذات الصلة من محركات البحث مثل Google وBing. توفر معايير تصنيف الكلمات الرئيسية معلومات قيمة حول مدى جودة أداء موقع الويب في تحسين محرك البحث.

تسمح لك مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية بذلك تقييم نقاط القوة والعيوب في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك واتخاذ قرارات مدروسة لتحسين المحتوى.

هناك العديد من معايير الكلمات الرئيسية الأساسية التي يجب تتبعها. للبدء، تكشف مواضع الكلمات الرئيسية المنفصلة عن كيفية ترتيب كل عبارة مستهدفة في صفحات نتائج محرك البحث. يمكنك استخدام Googlerankcheck مماثل!

ثانيًا، يتم تحديد قيمة ملف تعريف الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال تكلفة حركة المرور الناتجة عن جميع الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف موقع الويب لها إذا تم الدفع مقابلها من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بدلاً من التصنيف العضوي. يستخدم هذا الإجراء لتقييم الدخل المحتمل من حركة المرور العضوية.

مقياس آخر ذو صلة هو درجة صعوبة المصطلح (KD) الخاصة بـ Ahrefs، والتي تشير إلى مدى صعوبة الترتيب في النتائج العشرة الأولى لمصطلح معين في بلد معين.

3. معيار الملف الشخصي للارتباط الخلفي

يعد تقييم نتائج الروابط الخلفية الخاصة بك من الروابط الخارجية مرحلة مهمة في قياس نجاح خطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. من المهم أيضًا مراقبة الاتصالات الداخلية لموقعك.

فيما يلي أربعة عوامل مهمة يجب مراعاتها أثناء مراجعة ملفك خلفية صلة :

• عدد النطاقات المرجعية – يوضح هذا المقياس عدد مواقع الويب المميزة التي ترتبط بموقعك على الويب. يعد وجود مجموعة متنوعة من مجالات الإحالة أمرًا بالغ الأهمية لأنه يوضح أن العديد من المصادر ترى أهمية في الاتصال بالمواد الخاصة بك.
• جودة مصدر الرابط- ليست كل الروابط متساوية. يعد تقييم سلطة وملاءمة كل موقع ويب يرتبط بموقعك أمرًا بالغ الأهمية، نظرًا لأنه قد يكون له تأثير كبير على سلطة النطاق الإجمالية الخاصة بك.
• توزيع النص المرساة – يشير النص الأساسي إلى الكلمات القابلة للنقر في الارتباط التشعبي الذي يوجه إلى صفحة ويب أخرى. يساعد التوزيع المتوازن لنص الربط محركات البحث على تحديد الموضوعات أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك على الويب.
• ربط النمو مع مرور الوقت – يعد فهم مدى سرعة وانتظام حصولك على روابط خلفية جديدة أمرًا بالغ الأهمية لأداء تحسين محركات البحث على المدى الطويل.

4. معدلات تحويل SEO

من خلال تحسين معدلات التحويل لموقع الويب الخاص بك، يمكنك تحويل الزوار إلى عملاء مخلصين وتحسين الدخل. معدلات تحويل SEO يعد مقياسًا أساسيًا يجب فحصه لأنه يوضح مدى فعالية موقع الويب الخاص بك في تحويل المستخدمين إلى مشترين. يقوم تحسين معدل التحويل بدراسة سلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك وتنفيذ التعديلات التي تزيد من التحويلات.

لزيادة معدلات تحويل محركات البحث (SEO)، اجعل تصفح موقع الويب الخاص بك سهلاً وقم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في كل صفحة. قد يكون هذا زرًا يطالب الأشخاص بالانضمام إلى رسالة إخبارية أو شراء منتج. من المهم أيضًا التأكد من عرض CTA بشكل بارز ويمكن الوصول إليها بسهولة.

5. معايير تحسين محركات البحث المحلية

هل أنت مستعد لزيادة ظهور أعمالك المحلية على الإنترنت؟

دعونا نلقي نظرة على المقاييس ومؤشرات الأداء المهمة لمساعدتك في قياس نجاحك والبقاء في صدارة المنافسة. تعد معايير تحسين محركات البحث المحلية أمرًا بالغ الأهمية في تحديد مدى جودة تصنيف موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع. 

باعتبارك شركة محلية، فإن أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب مراقبتها هو عدد مرات الظهور والنقرات على نشاطي التجاري على Google (GMB). يمكن الوصول إلى هذه المعلومات من خلال إحصاءات GMB وستوضح لك عدد مرات ظهور شركتك على خرائط Google أو في الحزمة المحلية.

تلعب المراجعات عبر الإنترنت دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث المحلية. تعمل المراجعات الإيجابية على تعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك، بينما قد تؤدي المراجعات السيئة إلى خفضها.

6. تحسين محركات البحث المرجعية للجوال

كما نعلم جميعًا، أصبحت الأجهزة المحمولة منتشرة في كل مكان، وبالتالي فإن تحسين مواقع الويب لبحث الهاتف المحمول أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. يتضمن تحسين محركات البحث المعياري للجوال أداء الصفحة والتصميم سريع الاستجابة وتجربة المستخدم.

تعد سرعة الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لتوفير تجربة مستخدم جيدة على الأجهزة المحمولة. ادعت شركة Google أن سرعة الصفحة هي أحد مكونات التصنيف في خوارزميتها. لضمان الأداء الأمثل، قم بتقييم وقت تحميل موقع الويب الخاص بك وفقًا لمعايير الصناعة. يجب أن يكون وقت التحميل الأمثل أقل من ثلاث ثوان.

يعد التصميم المتوافق مع الجوّال جزءًا مهمًا آخر من معايير تحسين محركات البحث للجوال. مع الأجهزة المحمولة تمثل أكثر من 50٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت، يعد وجود موقع ويب مرنًا يتكيف مع أحجام الشاشات المتعددة أمرًا بالغ الأهمية. قد يؤدي موقع الويب غير المستجيب إلى معدلات ارتداد عالية ومستويات مشاركة منخفضة.

ما هي الخطوة التالية؟

يعد Benchmark SEO أمرًا بالغ الأهمية لكل جهد فعال لتحسين محركات البحث. يمكن للشركات تحسين أداء محرك البحث الخاص بها من خلال تحديد أهداف واقعية وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية مثل حركة المرور المجانية وتحسين محركات البحث المحلية وتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة.

• من المهم أن ندرك أنه لن تنطبق جميع المعايير على كل مؤسسة، لذا ركز على أهمها.
• الآن بعد أن وضعت معايير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، فقد حان الوقت لتشمر عن سواعدك وتبدأ العمل.
• إن تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية مستمرة، لذا عليك التحقق باستمرار من تحليلاتك.
• قم بتكييف خطط التسويق الرقمي الخاصة بك اعتمادًا على النتائج والسعي لتجاوز التوقعات.
• ابق في الطليعة من خلال التنبؤ باتجاهات تحسين محركات البحث وإجراء التعديلات المناسبة.

الأسئلة الشائعة

1. كيف يختلف معيار تحسين محركات البحث (SEO) للشركات المحلية عن الشركات الوطنية أو الدولية؟

قد يختلف معيار تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بالشركات المحلية عن المعايير الوطنية أو الدولية. يجب على الشركات المحلية في كثير من الأحيان تحسين مناطق جغرافية محددة لجذب العملاء المحليين، باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) بما في ذلك نتائج البحث المحلية، وأداء نشاطي التجاري على Google (مثل مؤشرات الويب الحيوية الأساسية)، والمراجعات عبر الإنترنت.

من ناحية أخرى، قد يكون لدى المؤسسات الوطنية أو الدولية جمهور مستهدف أكبر ويجب أن تؤكد على حركة البحث العضوي وملفات تعريف الروابط الخلفية.

2. كم مرة ينبغي مراجعة المعايير وتعديلها؟

نقوم بتحليل وتغيير المعايير بانتظام. يتم تحديد تكرار المراجعة من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية التي يتم تتبعها. على سبيل المثال، يجب فحص حركة البحث العضوي بشكل منتظم، في حين يجب تقييم قوة ملف تعريف الارتباط الخلفي بشكل ربع سنوي أو نصف سنوي.

من المهم ملاحظة أن المعايير ليست ثابتة وقد تتغير بمرور الوقت مع تحرك اتجاهات الصناعة وتحديث الخوارزميات وتغيير سلوك المستخدم.

3. هل هناك أي معايير لتحسين محركات البحث (SEO) خاصة بمواقع التجارة الإلكترونية؟

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، يجب أخذ العديد من معايير تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار أثناء تتبع وتحليل التقدم. أحد المقاييس الرئيسية هو معدل التحويل، والذي يشير إلى النسبة المئوية للزوار الذين يقومون بعملية شراء على موقع الويب.

هناك رقم مهم آخر وهو متوسط ​​قيمة الطلب، والذي يمثل متوسط ​​المبلغ الذي تم إنفاقه في كل معاملة. يمكن أن يساعدك تتبع معدلات الارتداد والخروج في العثور على مجالات للتحسين في تجربة المستخدم وتصميم موقع الويب. أخيرًا، قد يساعد تتبع تصنيفات محرك البحث لصفحات أو فئات المنتجات الفردية في تحديد كفاءة استهداف الكلمات الرئيسية وجهود تحسين المحتوى.