صعوبة الكلمات الرئيسية: اختر الكلمة الرئيسية المناسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

في مشهد التسويق الرقمي الواسع والمتطور باستمرار، يعد تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة حجر الأساس للنجاح عبر الإنترنت. يدور تحسين محركات البحث (SEO) في جوهره حول عنصر حاسم واحد: الكلمات المفتاحية. 

تمتلك هذه السلاسل النصية التي تبدو غير ضارة قوة هائلة في تحديد مصير رؤية موقع الويب وحركة المرور على محركات البحث. ومع ذلك، لا يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة. 

في عالم تحسين محركات البحث (SEO) المعقد، المصطلح "الصعوبة الكلمة"يظهر كمفهوم محوري، مفهوم يمكن أن يصنعك أو يحطمك SEO استراتيجية.

تتطلب عملية تحسين موقع الويب لمحركات البحث تخطيطًا دقيقًا واتخاذ قرارات استراتيجية. في قلب هذه الإستراتيجية تكمن المهمة الحاسمة المتمثلة في اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة التي تتوافق مع أهدافك ويتردد صداها مع جمهورك المستهدف. 

تعد فكرة صعوبة الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا في هذا المسعى، لأنها توفر وسيلة لقياس القدرة التنافسية وإمكانات كلمات رئيسية محددة في ساحة المعركة عبر الإنترنت.

سوف يتعمق هذا الدليل الشامل في تعقيدات صعوبة الكلمات الرئيسية، ويزيل الغموض عن أهميتها ويكشف عن الأدوات والتقنيات اللازمة لتقييمها. 

مسلحًا بهذه المعرفة، ستكون مجهزًا بشكل أفضل لاختيار الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تدفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى المواضع المرغوبة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). 

انضم إلينا في هذه الرحلة حيث نكشف عن تعقيدات صعوبة الكلمات الرئيسية ونمكنك من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك والتي يمكن أن توضح الفرق بين الغموض والنجاح عبر الإنترنت.

ما هي صعوبة الكلمات الرئيسية؟

تمثل صعوبة الكلمات الرئيسية، والمعروفة أيضًا بصعوبة تحسين محركات البحث (SEO)، مقياسًا للكلمات الرئيسية التي تكشف عن مستوى التحدي المرتبط بتحقيق تصنيف عالٍ في نتائج بحث Google غير المدفوعة لهذا المصطلح المحدد. 

يتم نقل هذا المقياس عادة كنسبة مئوية، مع أ 100% تشير القيمة إلى الطبيعة التنافسية الاستثنائية للكلمة الرئيسية، مما يجعل تأمين مكان لها مهمة هائلة الصفحة الأولى من نتائج جوجل.

من خلال فهم صعوبة الكلمات الرئيسية، يمكنك الوصول إلى اختيارات مستنيرة فيما يتعلق باختيار الكلمات الرئيسية لدمجها في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. 

يمكن أن يؤدي تحديد أولويات الكلمات الرئيسية ذات مستويات الصعوبة الأقل إلى تعزيز احتمالية الحصول على تصنيفات أعلى و توليد حركة المرور العضوية لموقع الويب الخاص بك، خاصة إذا كنت تشرع في مسعى جديد لتحسين محركات البحث أو تعمل بموارد محدودة.

الدور الحاسم لصعوبة الكلمات الرئيسية في نجاح تحسين محركات البحث

يمكّنك فهم صعوبة الكلمات الرئيسية من اتخاذ خيارات مستنيرة أثناء مراحل تخطيط المحتوى والبحث عن الكلمات الرئيسية في مساعيك لتحسين محرك البحث (SEO)، والتي تتضمن الاستراتيجيات والمنهجيات المستخدمة لتحسين تعزيز الظهور في نتائج البحث.

يمكن أن يؤدي التركيز فقط على الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة العالية جدًا في التصنيف إلى إهدار الوقت والموارد، مما يؤدي إلى نتائج ضئيلة أو معدومة.

ومع ذلك، إذا ركزت حصريًا على الكلمات الرئيسية التي يسهل تصنيفها بشكل مفرط، فقد تغفل فرصة الحصول على زيارات وتحويلات أكثر قيمة.

ومع ذلك، يمكن أن تساعدك صعوبة الكلمات الرئيسية (بالدينار الكويتي%) في تحديد نقطة التوازن المثالية بين الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية (والتي قد لا يمكن الوصول إليها) والكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة (والتي قد لا تتلقى أي عمليات بحث).

بعبارات أبسط، يساعد KD% في اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لموقع الويب الخاص بك - تلك التي يمكن أن تجتذب حجمًا كبيرًا من حركة المرور العضوية دون الحاجة إلى بذل جهد مفرط.

تم إزالة الغموض عن مقاييس صعوبة الكلمات الرئيسية

لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة، من الضروري فهم تعقيدات مقاييس صعوبة الكلمات الرئيسية. 

تعمل هذه المقاييس كأداة حاسمة في تقييم مستوى المنافسة المرتبطة بكلمات رئيسية أو عبارات بحث محددة، مما يمكّنك من اتخاذ خيارات مستنيرة فيما يتعلق بنهج استهداف الكلمات الرئيسية. 

فيما يلي العديد من الجوانب الأساسية التي يجب مراعاتها عند التدقيق في مقاييس صعوبة الكلمات الرئيسية:

أ. حجم البحث: يشير هذا المقياس إلى تكرار البحث عن كلمة رئيسية معينة خلال إطار زمني محدد. يشير حجم البحث المرتفع إلى زيادة اهتمام المستخدمين ولكنه غالبًا ما يصاحبه زيادة المنافسة.

ب. درجة صعوبة الكلمة الرئيسية: يتم تقديم هذه النتيجة الرقمية عادةً بواسطة أدوات تحسين محركات البحث (SEO)، وتقوم بتقييم القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية بناءً على عوامل متنوعة، بما في ذلك ملفات تعريف الروابط الخلفية وسلطة المجال وجودة المحتوى. 

تشير النتيجة الأعلى إلى منافسة شرسة أكبر وتحدي أكبر في الوصول إلى المناصب العليا.

ج. نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR): تكشف نسبة النقر إلى الظهور العضوية عن النسبة المئوية للنقرات التي تتلقاها نتائج البحث العضوية لكلمة رئيسية محددة. 

قد تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أن المستخدمين أكثر ميلاً للنقر على الإعلانات المدفوعة أو المقتطفات المميزة، مما قد يؤثر على إمكانات حركة المرور العضوية الخاصة بك.

د. نية الكلمة الرئيسية: إن تمييز نية المستخدم الكامنة وراء الكلمة الرئيسية (سواء كانت معلوماتية أو ملاحية أو تجارية أو معاملات) يمكّنك من صياغة محتوى ذي صلة وتحسين موقع الويب الخاص بك ليتوافق مع توقعات المستخدم.

ه. سلطة المجال (DA): Domain Authority، الذي صممته Moz، يتنبأ بإمكانية تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ويتم تصنيفه على مقياس من 1 إلى 100. 

في سياق صعوبة الكلمات الرئيسية، يمكن اعتبار الكلمة الرئيسية التي تعرض العديد من مواقع الويب عالية المستوى DA بين أفضل نتائج البحث أكثر تنافسية وتحديًا لتأمين تصنيف عالٍ.

F. جودة المحتوى: قم بفحص المحتوى الموجود على مواقع الويب الخاصة بمنافسيك، مع التركيز على صفحاتهم ذات الأداء الأفضل. حدد الفجوات والفرص لإنشاء محتوى متميز وفريد ​​يلبي نية المستخدم ويقدم قيمة مضافة.

ز. مسابقة: يحدد هذا المقياس عدد مواقع الويب التي تتنافس على المواضع الرئيسية المرتبطة بكلمة رئيسية محددة. 

تشير المنافسة المرتفعة إلى أن العديد من مواقع الويب تتنافس على نفس الكلمة الرئيسية، مما يزيد من صعوبة تحقيق تصنيف بارز. 

يتضمن تحليل المنافسة تقييم عوامل مثل حجم الصفحات المفهرسة، وملفات تعريف الارتباط الخلفي، واستراتيجيات التحسين التي تتبناها المواقع الأعلى تصنيفًا.

من خلال الحصول على فهم متعمق لمقاييس صعوبة الكلمات الرئيسية، يمكنك صياغة استراتيجيات تعتمد على البيانات لاختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة وإنشاء خطة شاملة لتحسين محركات البحث يعزز ظهور محرك البحث لموقع الويب الخاص بك.

التنقل في صعوبة الكلمات الرئيسية: طريقة شاملة؟

يمكنك تحديد بسهولة ٪ دينار كويتي (النسبة المئوية لصعوبة الكلمات الرئيسية) لأي كلمة رئيسية عن طريق استخدام أداة صعوبة الكلمات الرئيسية. ما عليك سوى إدخال الكلمة الرئيسية التي اخترتها في الأداة، وسيتم عرض النتيجة المقابلة على لوحة المعلومات.

ومع ذلك، من الضروري أن ندرك أن صعوبة تصنيف الكلمات الرئيسية هي مقياس نسبي. لقياس مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية العالية أو المنخفضة الصعوبة لموقعك بشكل فعال SEO استراتيجية، يجب أن تمتلك فهمًا واضحًا لنقاط المرجعية الخاصة بموقعك وكيفية مقارنتها بمنافسيك من حيث حركة المرور العضوية والروابط الخلفية ونطاقات الإحالة.

• على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يتمتع بقوة نقاط السلطة، فقد تجد أن تأمين الكلمات الرئيسية عالية الصعوبة أمر أكثر سهولة. في مثل هذه الحالات، قد يكون من المفيد استهداف الكلمات الرئيسية ذات درجات الصعوبة المرتفعة. 
• وعلى العكس من ذلك، إذا كنت تدير موقع ويب جديدًا نسبيًا، فقد يكون تصنيف هذه الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية أكثر صعوبة إلى حد كبير.
• في مثل هذه الحالات، قد يكون من الحكمة أن تتجنب في البداية الكلمات الرئيسية الأكثر تحديًا والتركيز بدلاً من ذلك على الكلمات الرئيسية الأقل تطلبًا، مما يسمح لك بتنمية سلطة موقعك تدريجيًا. 

ومع ذلك، قد يتطلب تحدي الكلمات الرئيسية الأساسية لأهدافك بذل جهد إضافي، حتى لو استغرق التصنيف المرتفع وقتًا.

إذًا، كيف يجب أن تتعامل مع اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على مدى صعوبتها؟

أولاً، من المهم أن ندرك أن تحسين محركات البحث (SEO) هو مسعى طويل المدى. حتى لو كانت كلمة رئيسية معينة تبدو صعبة التغلب عليها في الوقت الحاضر، فليس من المستحسن تجاهلها تمامًا. بدلًا من ذلك، أقر بأن الأمر سيتطلب وقتًا وجهدًا للحصول على تصنيف مناسب.

للتنقل في هذا المشهد بفعالية، من الحكمة تحقيق التوازن بين الكلمات الرئيسية التي يسهل تصنيفها نسبيًا وتلك التي تمثل تحديات أكبر. 

تتضمن الإستراتيجية السليمة دمج الكلمات الرئيسية الأقل صعوبة إلى جانب تلك التي تتطلب استثمارًا طويل الأجل. أحد الأساليب المفيدة لتحقيق هذا التوازن هو إنشاء مجموعات موضوعية - مجموعات من المواضيع تركزت المحتوى حول موضوع أساسي. 

هنا، تهدف إلى استخدام مصطلحات أوسع نطاقًا وعالية الصعوبة في الصفحات الأساسية وإقرانها بمحتوى جماعي للكلمات الرئيسية الأقل صعوبة. تتيح لك هذه الإستراتيجية تنويع استهداف كلماتك الرئيسية مع بناء السلطة تدريجيًا وتحسين تصنيفاتك بمرور الوقت.

التنقل في صعوبة الكلمات الرئيسية: منظور استراتيجي

على الرغم من عدم الكشف عن خوارزميات تصنيف الصفحات في Google، إلا أننا نمتلك فهمًا واضحًا للعوامل الرئيسية التي تؤثر على التصنيفات العالية. ومن خلال تشريح هذه العناصر المحورية، خبراء تحسين محركات البحث يمكن الحصول على رؤى قيمة حول متطلبات تأمين موضع بارز على صفحات نتائج بحث Google لكلمة رئيسية معينة.

وإليك المنهجية التي يستخدمونها:

أ. تحديد الروابط الخلفية المطلوبة

تعمل الروابط الخلفية بمثابة موافقات، حيث تشير إلى Google بالقيمة النسبية لصفحة معينة مقارنة بالصفحات الأخرى التي تغطي نفس الموضوع. بشكل عام، يتطلب الوصول إلى أعلى 10 تصنيفات الحصول على روابط خلفية تتطابق أو تتجاوز تلك الموجودة في الصفحات ذات التصنيف الأعلى الحالية.

In أداة مستكشف الكلمات الرئيسية من Ahrefs، نحن نقدم مؤشرًا نصيًا مفيدًا أسفل درجة صعوبة الكلمات الرئيسية (KD) الخاصة بنا. يقدم هذا المؤشر تقريبًا لـ عدد الروابط الخلفية مطلوب:

هناك نقطتان حاسمتان تستحقان الاهتمام في هذه المرحلة:

أولا، تحدد الإرشادات هدف التصنيف ضمن أفضل 10 نتائج. وهذا يعني أن تراكم يساوي أو عدد أكبر من الروابط الخلفية بالمقارنة مع منافسيك لا يضمن المركز الأول. ومع ذلك، فإنه يعزز بشكل كبير احتمالية تأمين مركز ضمن أفضل 10 نتائج.

ثانيا، من المهم أن نعترف بأن هذا محض كمية الروابط الخلفية يمكن أن تكون خادعة. وذلك لأنه ليست كل الروابط الخلفية لها وزن متساوٍ من حيث التأثير. وبالتالي، فإن الرقم المقدم بمثابة رقم تقريبي، وقد تختلف دقته.

لإجراء تقييم دقيق لفعالية ملفات تعريف الروابط الخلفية للصفحات ذات التصنيف الأعلى، يعد إجراء فحص شامل للروابط الخلفية الخاصة بها أمرًا ضروريًا. بمعنى آخر، من الضروري إجراء تدقيق يدوي للروابط الخلفية لهذه الصفحات.

ب. افحص نية البحث

إن كفاءتك في التوافق مع هدف البحث لها أهمية قصوى عندما تهدف إلى الحصول على تصنيفات عالية على Google. نية البحث هي النتيجة المتوقعة التي يحصل عليها الأشخاص عندما يبحثون عبر الإنترنت. الهدف الأساسي لشركة Google هو تلبية هذه التوقعات بشكل فعال عندما يقوم المستخدمون بإجراء عمليات البحث.

العديد من المسوقين، مثل جوشوا هاردويك، غالبًا ما يتم تصنيف جميع عمليات البحث إلى أربع فئات مختلفة لهدف البحث:

• معلوماتية
• الملاحية
• المعاملات
• تجاري

ومع ذلك، أنا لا أؤيد هذا النهج بشكل خاص. واسمحوا لي أن أوضح مع مثال.

بدلاً من التصنيف "المدقق صلة عودة"، فإن الطريقة الأكثر إنتاجية هي تحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى لتلك الكلمة الرئيسية. ومن خلال تحليل ما يستخلصه الباحثون من هذه الصفحات، يمكنك الحصول على رؤى قيمة.

كما هو واضح من لقطة الشاشة المعروضة سابقًا، فإن كل صفحة تشغل المواضع العليا للكلمة الرئيسية "المدقق صلة عودة"يشكل أداة مجانية على الإنترنت. ولذلك، فإن هدف البحث الكامن وراء هذه الكلمة الرئيسية يتوافق بشكل لا لبس فيه مع الحاجة إلى "أداة عبر الإنترنت للتحقق من التصنيف العالمي".

ومن ثم، فإن محاولة استهداف هذه الكلمة الرئيسية من خلال مقال مدونة أو صفحة مقصودة قد تكون غير فعالة.

ج. تقييم جودة المحتوى

المعترف بها على نطاق واسع تقنية سكاي سكريبر في بعض الأحيان أدى ذلك إلى ضلال مسوقي المحتوى من خلال اقتراح أن المقالة الأطول والأكثر تفصيلاً تعادل مقالة أفضل.

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن مجرد تمديد طول مقالتك لا يؤدي تلقائيًا إلى رفع جودتها. توفر المقالة المتميزة حقًا قدرًا أكبر من القيمة في وقت أقل ودون إثارة الملل.

فيما يلي بعض الإرشادات لمساعدتك في تقييم جودة المحتوى الذي يحتل المواضع العليا لكلمتك الرئيسية المستهدفة:

1. هل تقدم معلومات دقيقة وحديثة؟
2. هل هو من تأليف خبير في الموضوع؟
3. هل يقدم معلومات فريدة؟
4. هل هي جيدة الصياغة من حيث الكتابة؟
5. هل تم تنظيمها وتنسيقها بشكل مناسب؟
6. هل يظهر تصميمًا ممتعًا وفعالاً؟

ومن بين هذه المعايير، تحظى المعايير الثلاثة الأولى بأهمية قصوى. تولي جوجل اهتمامًا كبيرًا بتزويد المستخدمين بمعلومات دقيقة من مصادر موثوقة، وهي حقيقة تؤكدها أهمية المفهوم المعروف باسم EAT في مفهومها. إرشادات مقيم جودة البحث. تمثل EAT الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

بدلاً من مجرد إطالة صفحاتك، ركز على تحسين عوامل EAT الخاصة بك لجعل المحتوى الخاص بك مميزًا.

وفي الختام

إن وجود مقياس لصعوبة الكلمات الرئيسية يمكنه التنبؤ بدقة باحتمالية تصنيفك لكلمة رئيسية معينة سيكون أمرًا رائعًا بالفعل. ومع ذلك، كما يمكنك أن تدرك الآن، فإن مثل هذا المقياس غير متوفر حاليًا.

ومن ثم، فإن الطريقة الوحيدة لضمان حصولك على معلومات جيدة قرارات تحسين محركات البحث وذلك من خلال إجراء تحليل شامل لنتائج البحث المرتبطة بالكلمات الرئيسية التي تطمح إلى التصنيف لها.