ما هو ذرات المحتوى؟ دليل!

يمكن للمحتوى المناسب، الذي يتم إنشاؤه ومشاركته في الأماكن والمنصات المناسبة عبر الإنترنت، أن يجذب انتباه الجمهور، ويبقيهم منخرطين، ويجعل العلامة التجارية أكثر تميزًا. في حين أن هذا قد يكون مألوفًا لمسوقي المحتوى الأكثر خبرة، إلا أن تحديد المحتوى المناسب قد يكون أمرًا صعبًا لأي محترف أو شركة.

يعلم كل مسوق محتوى أن تطوير محتوى ممتاز لجمهوره يستغرق وقتًا. سواء أكان ذلك منشورًا على مدونة، أو مستندًا تقنيًا، أو بودكاست، أو مقطع فيديو، فإن إنشاء محتوى آسر غالبًا ما يتطلب التخطيط والبحث والمقابلات والكتابة الحادة والتحرير والتصميم والمزيد. وهذا يتطلب الكثير من الجهد، لذا فمن المنطقي تعظيم تأثير ما تقوم بإنشائه.

لهذا، يمكن أن يكون تفتيت المحتوى مفيدًا.

في حين أن هذه كلمة أقدم بكثير صاغها تود ديفرين، إلا أنها طريقة تستخدمها كل شركة ومؤسسة كبرى تقريبًا في العالم لتحقيق المزيد من النجاح من تسويق المحتوى الخاص بهم.

إن قبول طريقة التفكير هذه يمكن أن يغير طريقة تفكيرك في إنشاء المواد وإنشاء مقاطع فيديو لموقعك على الويب.

ولكن ما هو الانحلال، وكيف يمكن أن يساعد عملك؟

لذا، إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول تقسيم المحتوى وسبب أهميته لتنمية موقعك خطة تسويق المحتوى.

ما هو ذرات المحتوى؟ 

تجزئة المحتوى هي عملية تقسيم جزء من المعلومات إلى مكونات أصغر يمكن استخدامها خلال خطتك التسويقية وعبر منصات تسويق متعددة. الهدف هو الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات من فترة طويلة محتوى العنصر عن طريق تقسيمه إلى المزيد من الأفكار.

أثناء عملية تفتيت المحتوى، ينتج المسوقون أجزاء أصغر حجمًا وأكثر استهدافًا من المعلومات. قد تستخدم هذه العناصر تنسيقات جديدة أو تستهدف منصات أخرى غير الأصل الأصلي.

فيما يلي بعض الأمثلة على تجزئة المحتوى:

• إنشاء مقطع فيديو أكثر تفصيلاً على YouTube من فصل في كتاب إلكتروني.
• أخذ مفهوم من إحدى حلقات البودكاست وتطويره في منشور.
• تحويل سؤال دراسة الحالة إلى استطلاع رأي على LinkedIn. 

لا تعمل هذه التقنية على توسيع نطاق وصول معلوماتك فحسب، بل تأخذ في الاعتبار أيضًا تفضيلات جمهورك المختلفة.

تفتيت المحتوى مقابل إعادة استخدام المحتوى

يبدو تجزئة المحتوى مشابهًا لإعادة استخدام المحتوى لأنه يسمح لك بتغيير المحتوى الموجود إلى شيء مختلف.

• إعادة تهيئة المحتوى يسمح لك بأخذ جزء واحد من المحتوى وإعادة استخدامه بطريقة جديدة. على سبيل المثال، يمكنك تحويل مدونة إلى فيديو تعليمي أو رسم بياني على اليوتيوب.

من ناحية أخرى،تفتيت المحتوى هي عملية استخراج محتوى جديد من جزء كبير من المحتوى، مثل الدليل الإلكتروني أو المستند التقني، لمنشور ضيف أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو رسم بياني أو فيديو.

فوائد ذرات المحتوى!

إن تجزئة المحتوى يدور حول تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي قمت بتطويره بالفعل. إنه فعال، ويسهل التوزيع، ويحافظ على اتساق رسالتك، وكل ذلك سيؤدي إلى عائد استثمار أعلى على استثمارك في تسويق المحتوى.

تتضمن بعض المزايا الأخرى لتجزئة المحتوى ما يلي:

1. قم بتوسيع مدى الوصول والرؤية

يمكن ذرات المحتوى زيادة وصولك ورؤيتك عبر الإنترنت من خلال السماح لك بتطوير المزيد من المحتوى بسرعة وتوزيعه من خلال مجموعة متنوعة من القنوات التسويقية.

على سبيل المثال، يمكن استخدام سلسلة المدونات لإلهام رسم بياني معلوماتي أو مقطع فيديو، والذي يمكن بعد ذلك توزيعه عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.

2. يظهر لك كخبير

عندما يتعلق الأمر بتحديد المواقع التجارية، يجب عليك التأكد من أن جمهورك المستهدف ينظر إليك كسلطة. إن وجود العديد من أجزاء المحتوى التي تتبع موضوعًا معينًا أو مجموعة من الأفكار يعطي مظهرًا بأنك على دراية جيدة بموضوع معين.

عندما يكتشف العملاء المحتملون أنك قد قمت بتغطية موضوع معين بشكل شامل عبر عدة قنوات، فإنهم يصبحون أكثر ثقة. وأخيرًا، يضعك تجزئة المحتوى في المقدمة أمام المنافسين الذين ربما لم يتبعوا نهجًا مماثلاً.

3. إعادة توظيف الفرص

إذا كنت تريد حقًا الارتقاء بتجزئة المحتوى إلى المستوى التالي، فلا تقصره على نوع واحد فقط من المحتوى. بدلاً من ذلك، قم بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى عدة أشكال. بمعنى آخر، قم بإنشاء هيكل لإعادة توظيفه واستخدامه في تنسيقات أخرى. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء سلسلة مدونات جيدة متعددة الأجزاء واستخدامها كأساس لسلسلة بودكاست، وسلسلة رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني، وسلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك.

وبدلاً من ذلك، يمكنك أخذ دليلك "النهائي" أو المستند التقني وتقسيمه إلى فصول (أو تقسيمه بطريقة أخرى) لإنشاء سلسلة مدونات. بمعنى آخر، يمكن أن يساعدك تجزئة المحتوى على توسيع المحتوى الخاص بك عبر تنسيقات ومنصات مختلفة وما إلى ذلك.

4. فعالة وفعالة من حيث التكلفة

يمكّنك الانحلال من استخراج قيمة إضافية من كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. بدلاً من إنشاء مواد جديدة باستمرار، يمكنك إعادة استخدام قطعة واحدة في العديد من التنسيقات، مما يوفر الوقت والموارد. هذه الإستراتيجية مفيدة بشكل خاص للفرق ذات الموارد المحدودة أو الميزانيات القصيرة.

5. يزيد من مشاركة الجمهور

يمكن أن يؤدي تجزئة المحتوى إلى تعزيز مشاركة الجمهور عبر العديد من الوسائط والأشكال. على سبيل المثال، قد يفضل بعض مستخدمي مواقع الويب مقطع فيديو على مدونة في أي يوم من أيام الأسبوع، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل في نفس المشكلات دون الحاجة إلى إنشاء مواد جديدة تمامًا.

كما يساعدك التقسيم على التعمق في القضايا العامة، وتقسيم المفاهيم المعقدة إلى أجزاء أصغر لجعلها أكثر فائدة للمشاهدين وتركز بشدة على الموضوعات ذات الصلة.

6. فوائد تحسين محركات البحث

يمكن أن يساعد المحتوى الصغير أيضًا جهود كبار المسئولين الاقتصاديين. من خلال كتابة العديد من أجزاء المحتوى حول موضوع واحد، يمكنك الجمع بشكل عضوي بين مجموعة من الكلمات الرئيسية والموضوعات، والتي يمكن أن تعزز تعرض محرك البحث الخاص بك وحركة المرور العضوية.

7. يعزز السلطة

يمكن أن يساعد تجزئة المحتوى شركتك على ترسيخ سلطتها وتصبح مصدرًا موثوقًا به في قضية معينة. يتيح لك إنشاء مواد تركز على قضية معينة التعمق فيها، مما يجعلك تبدو أكثر تعليمًا من المنافسين.

كيفية تضمين ذرات المحتوى في استراتيجية التسويق الخاصة بك؟

يعد تفتيت المحتوى أسلوبًا استراتيجيًا يحتاج إلى إعداد وتنفيذ دقيقين. فيما يلي الخطوات التي يجب اتخاذها عند تنفيذ إستراتيجية تجزئة المحتوى:

أ. حدد أهدافك التسويقية

أهداف التسويق مطلوبة لجميع الاستراتيجيات لقياس فعالية الحملة ونجاحها. فكر في سبب امتلاكك لمدونة. تستخدم معظم الشركات المدونات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية حول موضوعات محددة ومنتجاتها وخدماتها وعلاماتها التجارية. يجب أن تتضمن استراتيجية تجزئة المحتوى لديك أهدافًا مماثلة لمساعدتك في تحديد ما إذا كان التقسيم وسيلة فعالة للوصول إلى عملاء جدد.

ب. تحديد المحتوى الأساسي

يعتمد كل نهج لتجزئة المحتوى على المحتوى الأساسي، وهو جزء أكبر من المحتوى يمكن تقسيمه إلى أجزاء أصغر. يمكنك إنشاء أجزاء رئيسية جديدة من المحتوى أو فحص المحتوى الحالي الخاص بك لمعرفة ما إذا كان أيًا منه يمكن أن يعمل.

يجب أن تتضمن مشاركة المدونة الأطول موضوعات ترغب في فحصها بعمق ولكن ليس لديك مساحة كافية لها. قد يذكر الدليل الإلكتروني للوجستيات التجارة الإلكترونية الخدمات اللوجستية العكسية ولكنه قد لا يغطي جميع التفاصيل التي قد يهتم بها العملاء.

ج. تحديد التنسيق

وأخيرًا، سيتم تحديد التنسيق المثالي للموضوع من خلال جمهورك المستهدف والموارد المتاحة.

إذا لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى مصمم جرافيك، فقد لا يكون الرسم البياني التفصيلي هو الحل الأمثل لشركتك. ومع ذلك، إذا كان لديك كاتب، يمكنك تقسيم الموضوعات الأساسية الأكبر إلى موضوعات فرعية أصغر باستخدام المدونات أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

عند تحديد المحتوى الأساسي والمواضيع الفرعية، قم بإنشاء قائمة بجوار كل موضوع فرعي تحتوي على أفكار التنسيق لمساعدتك في تخصيص الموارد عند بدء تنفيذ الإستراتيجية.

د. تكييف المحتوى مع منصات مختلفة

تذكر أنك تقوم بتوزيع أنواع مختلفة من المحتوى عبر قنوات متعددة. بدءًا من المحتوى الأساسي الخاص بك، قم بتدوين أي سمات أو موضوعات يمكنك التعمق فيها لاحقًا، وقم بإنشاء أجزاء صغيرة من المعلومات.

ثم قم بتحسين كل عنصر بناءً على النظام الأساسي. يمكنك تعديل محتوى المدونات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني وحتى تسويق الرسائل النصية.

ه. انشر المحتوى الخاص بك

سيتم تحديد كيفية نشر المحتوى الخاص بك حسب المكان الذي تشاركه فيه؟

إذا قمت بتطوير مدونة أقصر من كتاب إلكتروني، فيمكنك نشرها مثل أي مادة أخرى على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، يمكنك استخدام أتمتة التسويق لجدولة منشورات الوسائط الاجتماعية والنشرات الإلكترونية والرسائل الإخبارية والمدونات لفترات محددة.

على سبيل المثال، إذا كنت تعلم أن أحد المستخدمين يقرأ المواد الأساسية الخاصة بك، فيمكنك إرسال إشعار بالبريد الإلكتروني إليه عند نشر المحتوى المجزأ الخاص بك لتشجيعه على العودة إلى موقعك لمعرفة المزيد حول موضوع معين بعمق.

F. تقييم الأداء

قد يساعدك قياس أداء المحتوى الخاص بك في تحديد الموضوعات والأنظمة الأساسية الأكثر فعالية.

قد تكتشف أن أنواعًا معينة من المحتوى تعمل بشكل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من غيرها. من غير المرجح أن تؤدي المشكلة المعقدة التي تتطلب شرحًا كاملاً إلى إنشاء منشور ناجح على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن يمكن للرسوم البيانية أن تفعل ذلك.

يمكن أن يساعدك قياس نجاح المحتوى الخاص بك في تقييم ما إذا كنت بحاجة إلى تغيير استراتيجيتك وتحديد الموضوعات الأكثر صلة بجمهورك، مما يسمح لك بتطوير مواد أكثر تركيزًا وتخصيصًا عبر موقعك. محتوى الاستراتيجية.

ما هي القيود المفروضة على ذرات المحتوى؟

كما ترون، يسمح تجزئة المحتوى لمسوقي المحتوى بالعمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر. ومع ذلك، من المهم التأكيد على أن تجزئة المحتوى ليس بديلاً عن تطوير مواد جديدة. إليكم السبب:

• سيصبح المحتوى الخاص بك في النهاية قديمًا وعفا عليه الزمن وغير ذي صلة

مع مرور الوقت، تتطور القوانين والأذواق والموضات. إذا نشر استوديو تصميم الويب قائمة بأفضل ممارسات تصميم تجربة المستخدم من عام 2016 إلى عام 2022، فقد يبدو أن العديد من الاقتراحات والأمثلة قديمة مع التكنولوجيا الحالية وتوقعات المستخدم. هذه طريقة ممتازة لفقد مصداقيتك مع جمهورك.

• سوف يشعر المشاهدون بالملل عند مشاهدته بشكل متكرر

تريد أن يتابع جمهورك محتوى علامتك التجارية ويشارك فيه، لكنهم لن يفعلوا ذلك إلا إذا حافظت على نصف الصفقة. يجب عليك تزويدهم باستمرار بالرؤى والأفكار الجديدة التي تعكس التحديات والفرص الحالية. إذا كانت مدونتك وموجزاتك الاجتماعية تبدو وكأنها أرقام قياسية مكسورة، فسوف ينسحب جمهورك ويستمر.

• فقدان التماسك

في حين أن كل ذرة محتوى يجب أن تكون قادرة على الوقوف بمفردها، فمن المهم أيضًا أن تساهم في قصة متماسكة. تجنب إغفال الصورة الأكبر عن طريق تفتيت المحتوى إلى النقطة التي يتم فيها فقدان السياق العام والتدفق.

• إهمال الجودة

من المهم الحفاظ على جودة المحتوى أثناء عملية الانحلال. لا تدع المقياس يطغى على المادة. تذكر أن تقوم بإنشاء كل ذرة من المعلومات بعناية، مع إيلاء اهتمام خاص للتعقيدات التي تميز المحتوى.

يتيح لك ذلك إشراك جمهورك وتقديم رسالة لها تأثير حقيقي عليهم. اقبل قوة الدقة في الانحلال واسمح للمحتوى الخاص بك بالتألق من خلال جوهره وعمقه.

من خلال خلق توازن بين القطع الفردية والحبكة الشاملة، يمكنك الحفاظ على المواد الخاصة بك جذابة ومؤثرة.

أمثلة على المحتوى الصغير!

فيما يلي بعض الأمثلة حول كيفية تقسيم المحتوى:

1. الرسوم البيانية

لتحسين عرض معلوماتك الأصلية، فكر في استخراج إحصائيات أو نقاط بيانات مهمة وتصورها. لا تعمل هذه الطريقة على تحسين الجاذبية البصرية فحسب، بل تساعد أيضًا في نقل البيانات المهمة بشكل أكثر جاذبية وإقناعًا.

من خلال تقديم البيانات ذات الصلة بأسلوب مرئي، يمكنك توصيل الاتجاهات والأنماط والرؤى بشكل فعال إلى جمهورك، مما يجعل المحتوى أكثر فائدة وجاذبية.

2. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي

فكر في إضافة اقتباسات أو صور أو مقتطفات فيديو قصيرة لزيادة عدد قراء المحتوى الأصلي الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تساعدك هذه الجوانب في محورية المحتوى الخاص بك وجذب اهتمام القراء.

• يمكنك جعل تجربة مشاهديك أكثر انغماسًا وتفاعلًا باستخدام الصور الجذابة والاقتباسات المقنعة.
• لا تعمل هذه الإستراتيجية على تحسين المظهر المرئي لموادك فحسب، بل تزيد أيضًا من تأثيرها الإجمالي، مما يجعلها أكثر قابلية للمشاركة ولا تُنسى.

لذلك، لا تخف من الإبداع وتجربة أنواع الوسائط المختلفة لجعل منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بارزة!

3. البودكاست والندوات عبر الإنترنت

إحدى الطرق الناجحة لزيادة مدى الوصول إلى أجزاء مدونتك والتفاعل معها هي إعادة توظيفها كحلقات بودكاست مثيرة للاهتمام أو جلسات ندوة عبر الإنترنت مفيدة. من خلال تحويل أجزاء من المحتوى المكتوب الخاص بك إلى تنسيقات صوتية أو فيديو، يمكنك استيعاب أنماط التعلم المتنوعة وتوفير تجربة أكثر غامرة لجمهورك.

• تتيح ملفات البودكاست إجراء تحقيق أكثر تعمقًا في موضوعات محددة.
• وبالمثل، يتيح لك تقديم الندوات عبر الإنترنت التواصل مع جمهورك في الوقت الفعلي، والإجابة على الأسئلة وتقديم الأفكار الأساسية.
• لا تعمل هذه النماذج الجديدة على تحسين إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك فحسب، بل تسمح لك أيضًا بالتفاعل مع جمهور أكبر وتأسيس نفسك كسلطة في مجال عملك.

4. حملات البريد الإلكتروني

لإنشاء تسلسل كامل ومثير للاهتمام من رسائل البريد الإلكتروني، يمكننا استخدام جوانب مختلفة من النص لتوجيه القارئ عبر الموضوع على مراحل. ومن خلال تفريغ المعلومات تدريجيًا، يمكننا التأكد من أن القارئ يطور فهمًا متعمقًا للموضوع بمرور الوقت.

• يمكن أن تتناول كل رسالة بريد إلكتروني موضوعًا معينًا، بناءً على المواضيع السابقة مع تقديم رؤى رائعة ونصائح قابلة للتنفيذ.
• توفر هذه الإستراتيجية تجربة أكثر غامرة وإفادة مع تطوير علاقة أوثق مع القارئ.
• يمكننا نقل المعرفة بشكل فعال، وتقديم المشورة، وإقامة علاقات طويلة الأمد مع جمهورنا عن طريق إرسال سلسلة البريد الإلكتروني المعدة بعناية.

5. الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء

يعد إنشاء كتاب إلكتروني من مجموعة من إدخالات المدونة المرتبطة أسلوبًا ذكيًا لإعادة استخدام المحتوى. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك إنشاء مورد كامل يستكشف الموضوع بشكل أكبر.

هناك خيار آخر يتمثل في توضيح الموضوعات الرئيسية لمشاركات مدونتك لإنشاء مستند معلومات إضافي. يساعدك ذلك على الخوض في مزيد من التفاصيل حول المشكلة وتقديم رؤى قيمة لجمهورك.

سواء اخترت نشر كتاب إلكتروني أو مستند تقني، فإن أساليب إعادة استخدام المحتوى هذه ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من محتوى مدونتك الحالية.

أهمية قياس ذرات المحتوى

الهدف من تجزئة المحتوى هو قياس نتائجك وتحديد أجزاء جمهورك المستهدف الأكثر استجابة. على سبيل المثال:

• لنفترض أنك كتبت مشاركة مدونة رئيسية واحدة، وأربع مشاركات أصغر، ومقطع فيديو على YouTube، وحلقة بودكاست.
• قبل الانتقال إلى النوع الثاني من المحتوى، افحص مدى جودة أداء كل نوع.
• من المفترض أن يمنحك هذا فكرة جيدة عن أنواع المحتوى التي يجب متابعتها والأنواع التي يجب تجنبها.
• أفضل جانب في استخدام المحتوى التفاعلي كجزء من خطة التقسيم الأكبر هو أنه يمكن أن يزودك برؤى قيمة حول كيفية أداء التقسيم الخاص بك.

ضع في اعتبارك ما يلي: إذا لم يكن أداء مقطع الفيديو أو الاختبار جيدًا، فقد لا تحقق إدخالات مدونتك الأطول تقدمًا. عند هذه النقطة، قد تكون فكرة جيدة أن تقوم بطرح الأفكار حول الأنواع العديدة من المواد التي يستمتع بها المستهلك المستهدف أكثر من غيرها وتغييرها وفقًا لذلك.

وفي الختام

يعد تجزئة المحتوى بمثابة نهج تحويلي لتسويق المحتوى، وليس مجرد تقنية. يؤدي تقسيم جزء واحد من المحتوى إلى عدة أجزاء مخصصة إلى توسيع نطاق وصوله وجذب مجموعة واسعة من أذواق الجمهور.

عندما تشرع في مسار الانحلال، ضع في اعتبارك أن الأمر لا يتعلق فقط بتوفير المزيد من المعلومات ولكن أيضًا بإنشاء المحتوى المناسب بالطرق المناسبة للجمهور المناسب.

هذه التقنية تسمح لك بأخذ محتوى الاستراتيجية إلى آفاق جديدة وتعزيز المشاركة الكبيرة، والتأكد من أن علامتك التجارية تبرز في عالم التكنولوجيا.

الأسئلة الشائعة

1. ما هو ذرات المحتوى؟

تجزئة المحتوى هي عملية تقسيم أجزاء ضخمة من المحتوى إلى أجزاء أصغر يمكن قراءتها ومشاركتها عبر العديد من المنصات والقنوات.

2. كيف يمكنني تحديد المحتوى الذي يمكن تفتيته؟

ابحث عن أجزاء المحتوى الشاملة مثل المقالات الطويلة أو الأفلام أو الندوات عبر الإنترنت أو الكتب الإلكترونية أو المستندات التقنية التي تحتوي على العديد من المواضيع الفرعية أو الإحصائيات أو علامات الاقتباس أو العناصر المرئية التي يمكن إزالتها وإعادة توظيفها في أجزاء أصغر مستقلة.

3. كيف يمكنني قياس مدى نجاح المحتوى المجزأ الخاص بي؟

تشمل المقاييس الرئيسية التي يجب مراقبتها معدلات المشاركة (الإعجابات والمشاركات والتعليقات)، ونسب النقر إلى الظهور، ووقت المكوث، والتحويلات، والوصول الإجمالي ومرات الظهور عبر جميع القنوات والأنظمة الأساسية.