ما هو ذرات المحتوى؟ دليل!

يمكن للمحتوى المناسب، الذي يتم إنشاؤه ومشاركته في الأماكن والمنصات المناسبة عبر الإنترنت، أن يجذب انتباه الجمهور، ويبقيهم منخرطين، ويجعل العلامة التجارية أكثر تميزًا. في حين أن هذا قد يكون مألوفًا لمسوقي المحتوى الأكثر خبرة، إلا أن تحديد المحتوى المناسب قد يكون أمرًا صعبًا لأي محترف أو شركة.

يعلم كل مسوق محتوى أن تطوير محتوى ممتاز لجمهوره يستغرق وقتًا وجهدًا. سواء أكان ذلك منشورًا على مدونة، أو مستندًا تقنيًا، أو بودكاست، أو مقطع فيديو، فإن إنشاء محتوى آسر غالبًا ما يتطلب التخطيط والبحث والمقابلات والكتابة الحادة والتحرير والتصميم والمزيد. وهذا يتطلب الكثير من الجهد، لذا فمن المنطقي تعظيم تأثير ما تقوم بإنشائه.

لهذا، يمكن أن يكون تفتيت المحتوى مفيدًا.

على الرغم من أن تود ديفرين هو من صاغ هذا المصطلح، إلا أنه يستخدم الآن من قبل كل الشركات والمؤسسات الكبرى تقريبًا في جميع أنحاء العالم لزيادة تأثير تسويق المحتوى الخاص بهم إلى الحد الأقصى.

إن قبول طريقة التفكير هذه يمكن أن يغير طريقة تعاملك مع إنشاء المحتوى وإنتاج مقاطع الفيديو لموقعك على الويب.

ولكن ما هو الانحلال، وكيف يمكن أن يساعد عملك؟

إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول تقسيم المحتوى وسبب أهميته لتنميةخطة تسويقية بالمحتوى.

ما هو ذرات المحتوى؟ 

تجزئة المحتوى هي عملية تقسيم جزء من المعلومات إلى مكونات أصغر قابلة لإعادة الاستخدام والتي يمكن استخدامها خلال خطتك التسويقية وعبر منصات تسويق متعددة. الهدف هو الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات من جزء طويل من المحتوى عن طريق تقسيمه إلى المزيد من الأفكار.

ينتج المسوقون أجزاء أصغر وأكثر استهدافًا من المعلومات أثناء عملية تفتيت المحتوى. قد تستخدم هذه العناصر تنسيقات جديدة أو منصات تستهدف غير الأصل الأصلي.

فيما يلي بعض الأمثلة على تجزئة المحتوى:

• إنشاء مقطع فيديو أكثر تفصيلاً على YouTube من فصل في كتاب إلكتروني.
• أخذ مفهوم من إحدى حلقات البودكاست وتطويره في منشور.
• تحويل سؤال دراسة الحالة إلى استطلاع رأي على LinkedIn.

تعمل هذه التقنية على توسيع نطاق وصول معلوماتك وتأخذ في الاعتبار التفضيلات المتنوعة لجمهورك.

تفتيت المحتوى مقابل إعادة استخدام المحتوى

يشبه تفتيت المحتوى إعادة استخدام المحتوى لأنه يمكّنك من تحويل المحتوى الحالي إلى شيء جديد.

إعادة استخدام المحتوىيسمح لك بإعادة استخدام جزء واحد من المحتوى بطريقة جديدة. على سبيل المثال، يمكنك تحويل مدونة إلى فيديو تعليمي أو رسم بياني على اليوتيوب.

ومن ناحية أخرىذرات المحتوىهي عملية استخراج محتوى جديد من جزء كبير من المحتوى، مثل كتاب إلكتروني أو مستند تقني، لاستخدامه في منشور ضيف أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو رسم بياني أو فيديو.

فوائد ذرات المحتوى!

يدور تجزئة المحتوى حول تعظيم قيمة المحتوى الذي قمت بتطويره بالفعل. إنه فعال، ويسهل التوزيع، ويحافظ على اتساق رسالتك، وكل ذلك يؤدي إلى عائد استثمار أعلى على استثمار تسويق المحتوى الخاص بك.

تتضمن بعض المزايا الأخرى لتجزئة المحتوى ما يلي:

1. قم بتوسيع نطاق الوصول والرؤية

يمكن أن يؤدي تجزئة المحتوى إلى تعزيز وصولك ورؤيتك عبر الإنترنت من خلال تمكينك من إنشاء المحتوى وتوزيعه بسرعة أكبر عبر قنوات تسويق متعددة.

على سبيل المثال، يمكن أن تلهم سلسلة المدونات إنشاء رسم بياني أو مقطع فيديو، والذي يمكن توزيعه عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.

2. يظهر لك كخبير

فيما يتعلق بتحديد المواقع التجارية، يجب عليك التأكد من أن جمهورك المستهدف ينظر إليك كسلطة. إن وجود العديد من أجزاء المحتوى التي تتبع موضوعًا أو مجموعة من الأفكار يجعلك تبدو على دراية جيدة بموضوع معين.

عندما يكتشف العملاء المتوقعون أنك قمت بتغطية موضوع معين بشكل شامل عبر عدة قنوات، فإنهم يصبحون أكثر ثقة. وأخيرًا، فإن تجزئة المحتوى تضعك في مقدمة المنافسين الذين ربما لم يتبعوا نهجًا مماثلاً.

3. إعادة توظيف الفرص

إذا كنت تريد حقًا الارتقاء بتجزئة المحتوى إلى المستوى التالي، فلا تقصره على نوع محتوى واحد فقط. بدلاً من ذلك، قم بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى عدة تنسيقات. بمعنى آخر، قم بإنشاء هيكل يسمح بإعادة الاستخدام والاستخدام في تنسيقات أخرى. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء سلسلة مدونات جيدة التصميم ومتعددة الأجزاء واستخدامها كأساس لسلسلة بودكاست، وسلسلة رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني، وسلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك.

وبدلاً من ذلك، يمكنك تقسيم دليلك "النهائي" أو المستند التقني إلى فصول (أو تقسيمه بطريقة أخرى) لإنشاء سلسلة مدونات.بمعنى آخر، يمكن أن يساعدك تجزئة المحتوى على توسيع المحتوى الخاص بك عبر تنسيقات ومنصات مختلفة.

4. فعالة وفعالة من حيث التكلفة

يمكّنك الانحلال من استخراج قيمة إضافية من كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. بدلاً من إنشاء مواد جديدة باستمرار، يمكنك إعادة استخدام قطعة واحدة بتنسيقات متعددة، مما يوفر الوقت والموارد. هذه الإستراتيجية مفيدة للفرق ذات الموارد المحدودة أو الميزانيات القصيرة.

5. يزيد من مشاركة الجمهور

يمكن أن يؤدي تجزئة المحتوى إلى تعزيز مشاركة الجمهور عبر العديد من الوسائط والتنسيقات. على سبيل المثال، قد يفضل بعض مستخدمي موقع الويب مقطع فيديو على مشاركة مدونة في أي يوم من أيام الأسبوع، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل مع Ipaas حول نفس المشكلات دون إنشاء مواد جديدة تمامًا.

بالإضافة إلى ذلك، يمكّنك التقسيم من التعمق في القضايا العامة عن طريق تقسيم المفاهيم المعقدة إلى أجزاء أصغر وأكثر قابلية للإدارة، مما يجعلها في متناول المشاهدين وتركز بشدة على الموضوعات ذات الصلة.

6. فوائد تحسين محركات البحث

يمكن أن يساعد المحتوى المصغر أيضًا فيجهود كبار المسئولين الاقتصاديين. من خلال كتابة أجزاء متعددة من المحتوى حول موضوع واحد، يمكنك بشكل طبيعي دمج مجموعة من الكلمات الرئيسية والمواضيع الفرعية، وبالتالي تعزيز عرض محرك البحث الخاص بك وحركة المرور العضوية.

7. يعزز السلطة

يمكن أن يساعد تجزئة المحتوى شركتك على ترسيخ سلطتها وتصبح مصدرًا موثوقًا به في قضايا محددة. يتيح لك إنشاء مواد تركز على قضية معينة التعمق أكثر، مما يجعلك تبدو أكثر تعليمًا من منافسيك.

كيف تقوم بتضمين تجزئة المحتوى في استراتيجيتك التسويقية؟

يعد تفتيت المحتوى أسلوبًا استراتيجيًا يحتاج إلى إعداد وتنفيذ دقيقين. فيما يلي الخطوات التي يجب اتخاذها عند تنفيذ إستراتيجية تجزئة المحتوى:

أ. حدد أهدافك التسويقية

الأهداف التسويقية مطلوبة لجميع الاستراتيجيات لقياس فعالية الحملة ونجاحها. فكر في سبب وجود مدونة لديك. تستخدم معظم الشركات المدونات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لموضوعات ومنتجات وخدمات وعلامات تجارية محددة. يجب أن تتضمن استراتيجية تجزئة المحتوى لديك أهدافًا مماثلة لمساعدتك في تحديد ما إذا كان التقسيم فعالاً في الوصول إلى عملاء جدد.

ب. تحديد المحتوى الأساسي

يعتمد كل نهج لتجزئة المحتوى على المحتوى الأساسي، وهو جزء أكبر من المحتوى يمكن تقسيمه إلى أجزاء أصغر وأكثر قابلية للإدارة. يمكنك إنشاء أجزاء رئيسية جديدة من المحتوى أو فحص المحتوى الحالي الخاص بك لتحديد ما إذا كان يمكن أن يكون فعالاً.

يجب أن تتضمن مشاركة المدونة الأطول موضوعات ترغب في فحصها بعمق، ولكن ليس لديها مساحة كافية. قد يذكر الدليل الإلكتروني للوجستيات التجارة الإلكترونية الخدمات اللوجستية العكسية ولكنه قد لا يغطي جميع التفاصيل التي قد يهتم بها العملاء.

ج. تحديد التنسيق

في النهاية، سيحدد جمهورك المستهدف والموارد المتاحة التنسيق الأكثر ملاءمة للموضوع.

إذا لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى مصمم جرافيك، فقد لا يكون الرسم البياني التفصيلي هو الحل الأمثل لشركتك. ومع ذلك، إذا كان لديك كاتب، فيمكنك تقسيم الموضوعات الأساسية الأكبر إلى موضوعات فرعية أصغر باستخدام منشورات المدونة أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

عند تحديد المحتوى الأساسي والمواضيع الفرعية، قم بإنشاء قائمة بجوار كل موضوع فرعي تحتوي على أفكار التنسيق لمساعدتك في تخصيص الموارد عند تنفيذ الإستراتيجية.

د. تكييف المحتوى مع منصات مختلفة

تذكر أنك تقوم بتوزيع أنواع مختلفة من المحتوى عبر قنوات متعددة. بدءًا من المحتوى الأساسي الخاص بك، لاحظ أي سمات أو موضوعات يمكنك التعمق فيها لاحقًا وقم بإنشاء أجزاء صغيرة من المعلومات.

ثم قم بتحسين كل عنصر للمنصة. يمكنك تعديل محتوى المدونات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني وحتى تسويق الرسائل النصية.

ه. انشر المحتوى الخاص بك

تعتمد كيفية نشر المحتوى الخاص بك على المكان الذي تشاركه فيه.

إذا قمت بتطوير مدونة أقصر من كتاب إلكتروني، فيمكنك نشرها مثل أي مادة أخرى على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، يمكنك استخدام أتمتة التسويق لجدولة منشورات الوسائط الاجتماعية والنشرات الإلكترونية والرسائل الإخبارية ومنشورات المدونات لفترات محددة.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تعرف أن أحد المستخدمين يقرأ المواد الأساسية الخاصة بك. في هذه الحالة، يمكنك إرسال إشعار عبر البريد الإلكتروني إليهم عند نشر المحتوى المجزأ الخاص بك، لتشجيعهم على العودة إلى موقعك لمعرفة المزيد حول موضوع معين بعمق.

و. تقييم الأداء

قد يساعدك قياس أداء المحتوى الخاص بك في تحديد الموضوعات والأنظمة الأساسية الأكثر إقناعًا.

قد تكتشف أن أنواعًا معينة من المحتوى تعمل بشكل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من غيرها. من غير المرجح أن تؤدي المشكلة المعقدة التي تتطلب شرحًا كاملاً إلى إنشاء منشور ناجح على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن يمكن للرسوم البيانية أن تفعل ذلك.

يمكن أن يساعدك قياس نجاح المحتوى الخاص بك في تقييم ما إذا كنت بحاجة إلى تغيير استراتيجيتك وتحديد الموضوعات الأكثر صلة بجمهورك. سيسمح لك هذا بتطوير مواد أكثر تركيزًا وتخصيصًا عبراستراتيجية المحتوى.

ما هي القيود المفروضة على ذرات المحتوى؟

كما ترون، يسمح تجزئة المحتوى لمسوقي المحتوى بالعمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر. ومع ذلك، من المهم التأكيد على أن تجزئة المحتوى ليس بديلاً عن تطوير مواد جديدة. إليكم السبب:

• سيصبح المحتوى الخاص بك في النهاية قديمًا وعفا عليه الزمن وغير ذي صلة

مع مرور الوقت، تتطور القوانين والأذواق والموضات. إذا قام استوديو تصميم الويب بنشر قائمة بأفضل ممارسات تصميم تجربة المستخدم الممتدة من عام 2016 إلى عام 2022، فمن المحتمل أن تبدو العديد من الاقتراحات والأمثلة قديمة نظرًا للتكنولوجيا الحالية وتوقعات المستخدم. هذه طريقة ممتازة لفقدان المصداقية لدى جمهورك.

• سوف يشعر المشاهدون بالملل من تكرار مشاهدته

تريد أن يتابع جمهورك محتوى علامتك التجارية ويتفاعل معه، لكنهم لن يفعلوا ذلك إلا إذا حافظت على نصف الصفقة. يجب عليك تزويدهم باستمرار برؤى وأفكار جديدة تعكس التحديات والفرص الحالية. إذا كانت مدونتك وموجزاتك الاجتماعية تبدو وكأنها أرقام قياسية مكسورة، فسوف ينسحب جمهورك ويستمر.

• فقدان التماسك

في حين أن كل ذرة محتوى يجب أن تكون قادرة على الوقوف بمفردها، فمن المهم أيضًا أن تساهم في قصة متماسكة. تجنب إغفال الصورة الأكبر عن طريق تفتيت المحتوى إلى النقطة التي يتم فيها فقدان السياق العام والتدفق.

• إهمال الجودة

يعد الحفاظ على جودة المحتوى أمرًا بالغ الأهمية أثناء عملية الانحلال. لا تدع المقياس يطغى على المادة. تذكر أن تقوم بإنشاء كل ذرة معلومات بعناية، مع إيلاء اهتمام خاص للتعقيدات التي تميز المحتوى.

يمكّنك هذا من إشراك جمهورك وتقديم رسالة لها صدى حقيقي لديهم. احتضن قوة الدقة في الانحلال ودع المحتوى الخاص بك يتألق من خلال جوهره وعمقه.

يمكنك الحفاظ على المواد الخاصة بك جذابة ومؤثرة من خلال خلق توازن بين القطع الفردية والحبكة الشاملة.

أمثلة على المحتوى الصغير!

فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية تقسيم المحتوى:

1. الرسوم البيانية

لتحسين عرض معلوماتك الأصلية، فكر في استخراج إحصائيات أو نقاط بيانات مهمة وتصورها. لا تعمل هذه الطريقة على تعزيز الجاذبية البصرية فحسب، بل تنقل أيضًا البيانات المهمة بطريقة أكثر جاذبية وإقناعًا.

من خلال تقديم البيانات ذات الصلة بشكل مرئي، يمكنك توصيل الاتجاهات والأنماط والرؤى بشكل فعال إلى جمهورك، مما يجعلمحتوى أكثر فائدة وجاذبية.

2. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

فكر في إضافة اقتباسات أو صور أو مقتطفات فيديو قصيرة لزيادة عدد قراء المحتوى الأصلي الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تساعدك هذه الجوانب في محورية المحتوى الخاص بك وجذب اهتمام القراء.

• باستخدام الصور الجذابة والاقتباسات المقنعة، يمكنك جعل تجربة المشاهدين أكثر غامرة وتفاعلية.
• تعمل هذه الإستراتيجية على تحسين المظهر المرئي لموادك وتضخيم تأثيرها الإجمالي، مما يجعلها أكثر قابلية للمشاركة ولا تُنسى.

لذا، لا تخف من الإبداع وتجربة الوسائط المختلفة لإبراز منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي!

3. البودكاست والندوات عبر الإنترنت

إحدى الطرق الفعالة لزيادة مدى الوصول إلى منشورات مدونتك والتفاعل معها هي إعادة توظيفها في حلقات بودكاست جذابة أو جلسات ندوات عبر الإنترنت مفيدة. من خلال تحويل أجزاء من المحتوى المكتوب إلى صوت أو فيديو، يمكنك تلبية أنماط التعلم المتنوعة وتوفير تجربة أكثر جاذبية لجمهورك.

• تتيح ملفات البودكاست إجراء تحقيق أكثر تعمقًا في موضوعات محددة.
• وبالمثل، يتيح لك تقديم الندوات عبر الإنترنت التواصل مع جمهورك في الوقت الفعلي، والإجابة على الأسئلة، وتقديم رؤى أساسية.
• لا تعمل هذه النماذج الجديدة على تعزيز إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك فحسب، بل تمكّنك أيضًا من التفاعل مع جمهور أوسع وتأسيس نفسك كسلطة في مجال عملك.

4. حملات البريد الإلكتروني

لإنشاء تسلسل بريد إلكتروني كامل وجذاب، يمكننا استخدام عناصر مختلفة من النص لتوجيه القارئ خلال الموضوع على مراحل. ومن خلال تفريغ المعلومات تدريجيًا، يمكننا التأكد من أن القارئ يطور فهمًا متعمقًا للموضوع بمرور الوقت.

• يمكن لكل بريد إلكتروني أن يتناول موضوعًا محددًا، بناءً على المواضيع السابقة مع تقديم رؤى ثاقبة ونصائح قابلة للتنفيذ.
• توفر هذه الإستراتيجية تجربة أكثر غامرة وإفادة مع تطوير علاقة أوثق مع القارئ.
• من خلال إرسال سلسلة البريد الإلكتروني المعدة بعناية، يمكننا نقل المعرفة بشكل فعال وتقديم التوجيه وتعزيز العلاقات طويلة الأمد مع جمهورنا.

5. الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء

يعد إنشاء كتاب إلكتروني من إدخالات المدونة المرتبطة طريقة ذكية لإعادة توظيف المحتوى. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك إنشاء مورد شامل يستكشف الموضوع بمزيد من التفصيل.

هناك خيار آخر يتمثل في توضيح الموضوعات الرئيسية لمشاركات مدونتك لإنشاء ورقة بيضاء إضافية. سيمكنك هذا من مناقشة المشكلة بمزيد من التفصيل وتقديم رؤى قيمة لجمهورك.

سواء قمت بنشر كتاب إلكتروني أو مستند تقني، فإن أساليب إعادة استخدام المحتوى هذه ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من محتوى مدونتك الحالية.

أهمية قياس ذرات المحتوى

يهدف تجزئة المحتوى إلى قياس نتائجك وتحديد أجزاء جمهورك المستهدف الأكثر استجابة. على سبيل المثال:

• لنفترض أنك كتبت مشاركة مدونة رئيسية واحدة، وأربع مشاركات أصغر، ومقطع فيديو على YouTube، وحلقة بودكاست.
• قبل الانتقال إلى النوع الثاني من المحتوى، افحص مدى جودة أداء كل منها.
• من المفترض أن يمنحك هذا فكرة جيدة عن أنواع المحتوى التي يجب متابعتها والأنواع التي يجب تجنبها.
• أفضل جانب في استخدام المحتوى التفاعلي كجزء من خطة تجزئة أكبر هو أنه يوفر رؤى قيمة حول أداء التقسيم لديك.

ضع في اعتبارك ما يلي: إذا لم يكن أداء مقطع الفيديو أو الاختبار جيدًا، فقد لا تحقق إدخالات مدونتك الأطول تقدمًا. عند هذه النقطة، قد يكون من الجيد تبادل الأفكار حول الأنواع المختلفة من المواد التي يستمتع بها المستهلك المستهدف أكثر من غيرها وتعديلها وفقًا لذلك.

الخلاصة

يعد تجزئة المحتوى بمثابة نهج تحويلي لتسويق المحتوى، وليس مجرد تقنية. يؤدي تقسيم جزء واحد من المحتوى إلى العديد من الأجزاء المخصصة إلى توسيع نطاق وصوله وجذب مجموعة واسعة من أذواق الجمهور.

عندما تشرع في مسار الانحلال، تذكر أن الأمر يتعلق بتوفير المزيد من المعلومات وإنشاء المحتوى المناسب باستخدام الأساليب المناسبة للجمهور المناسب.

هذه التقنيةتمكنك من رفعاستراتيجية المحتوىإلى آفاق جديدة وتعزيز المشاركة الكبيرة، مما يضمن بروز علامتك التجارية في المشهد التكنولوجي.

الأسئلة الشائعة