تحليل SERP: أدوات وتقنيات لتحسين محركات البحث الفعالة

من الرائع دائمًا أن تكون مهتمًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث. كلما كنت أكثر انتباهاً ، ستتمكن بشكل أفضل من تقييم أداء موقع الويب الخاص بك وتحديد ما يجب القيام به لتحسينه.

كل يوم ، يستخدم ملايين الأشخاص محركات البحث للعثور على إجابات لاستفساراتهم أو حلول لمشكلاتهم. نظرًا لأن Google قد نمت بالتأكيد لتصبح أكثر محركات البحث شهرةً ، فإن المسوقين أو الشركات تضع الكثير من التركيز على توجيه حركة المرور إلى Google.

هذا هو المكان تحليل SERP (صفحة نتائج محرك البحث) يأتي. يمكن أن تساعدك دراسة SERP في الكشف عن احتمالات جعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث. نتيجة لذلك ، يحتاج المسوقون إلى التعرف على أهميتها وطرق الأداء تحليل SERP.

سنبحث في الطريقة التي يجب أن تفكر بها حول SERPs وكيفية استخدامها لصالحك من خلال تحليل SERP.

ما هو تحليل SERP؟

تحليل سيرب هي ممارسة تحليل صفحات النتائج التي تنتجها محركات البحث استجابةً لاستعلام أو كلمة رئيسية معينة.

إنها استراتيجية مفيدة لتقدير احتمالات تفوقك على المنافسة من خلال تقييم صفحات الويب الأعلى تصنيفًا لكلمة رئيسية أو موضوع محدد.

SERPs هي نتائج استعلام البحث الخاص بك وتشمل صفحات الويب والصور والاستعلامات ومقاطع الفيديو والتغريدات والمحتويات الأخرى.

الهدف من تحليل SERP هو الحصول على نظرة ثاقبة لعناصر الترتيب التي تؤثر على نتائج محرك البحث والكشف عن فرص تحسين محتوى موقع الويب و استراتيجية تحسين محرك البحث (SEO).

أنواع ميزات SERP

تعد ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) مكونات فريدة تظهر جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث العضوية في صفحات نتائج محرك البحث. يتم إنشاء هذه الوظائف لتزويد المستخدمين بمعلومات إضافية وتحسين تجربة البحث الخاصة بهم.

فيما يلي بعض ميزات SERP الأكثر شيوعًا:

1. نتائج البحث المدفوعة

تظهر إعلانات Google ونتائج البحث الأخرى التي ترعاها باستمرار في الجزء العلوي من SERPs لأن المعلنين دفعوا لشركة Google مقابل القيام بذلك. يجب عليك تقييمها لتحديد ما إذا كنت بحاجة أيضًا إلى إنفاق الأموال على الإعلانات التي ترعاها.

2. قصاصات مميزة

المقتطفات المميزة هي مقتطفات مختصرة من صفحة ويب تظهر أعلى صفحة نتائج Google للإجابة على الاستعلام بسرعة دون مطالبة الباحث بالنقر فوق أي من روابط الترتيب. يمكن الحصول على نماذج نتائج البحث مثل مربعات الإجابات أو الجداول أو القوائم باستخدام تحسين المقتطف المميز.

غالبًا ما تتخذ المقتطفات المميزة الأشكال التالية:

• التعريفات
• الفقرات
• قوائم
• خطوات
• طاولات الطعام
• القوائم المنسدلة "يسأل الناس أيضًا"

3. لوحات المعرفة

هذه ميزة SERP (المعروفة أيضًا باسم الرسم البياني المعرفي) يتكون من فقاعات تفسيرية إعلامية يتم عرضها على الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث. يقدمون معرفة متعمقة حول موضوع واحد ، مثل شخص أو مكان أو عنصر.

إنهم ينتجون المعلومات تلقائيًا من مصادر عديدة وغالبًا ما يحتويون على صور وتعريفات ووصلات.

ستعرض لوحات المعرفة فقط ما هو ملف خوارزمية جوجل تم الحكم على أنها حقيقة من مصدر موثوق وتهدف إلى تقديم لقطة لموضوع البحث بناءً على ما تكتشفه الخوارزمية.

4. مقاطع فيديو دائرية

يمكن لمستخدمي الهاتف المحمول التمرير عبر دائرة فيديو تظهر في SERP كنتيجة للتمرير مثل القائمة.

سيتم تنسيق كل اختيار كمربع يتضمن صورة مصغرة للفيديو والعنوان والقائم بالتحميل وموقع استضافة الفيديو.

5. حزم الصور

ستظهر دائرة الصور ، والتي غالبًا ما تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث ، إذا حددت Google أن الصور ستوفر أفضل تجربة للمستخدم. غالبًا ما تتضمن هذه الصور رابطًا إلى علامة التبويب صور Google.

6. يسأل الناس أيضا

في صفحة نتائج البحث ، توجد سلسلة من الأسئلة المتعلقة باستعلام بحث المستخدم. تهدف إلى مساعدة المستخدمين في تحسين بحثهم واكتشاف المزيد من المعلومات.

7. خرائط

ستستفيد الشركات المحلية من عرض مواقع الويب الخاصة بها في قوائم الخرائط. يتعامل متخصصو تحسين محركات البحث المحليون بشكل متكرر مع قوائم الخرائط ، والتي تستخدم مزيجًا من أساليب التحسين عبر الإنترنت وخارج الموقع للترتيب.

يتم إنشاء الخريطة ، التي تتضمن خريطة للمكان أو المنطقة ، والمراجعات ، والروابط ذات الصلة ، والبيانات الجغرافية ، وخصائص الموقع ، وتظهر على الجانب الأيمن من الشاشة على تخطيطات سطح المكتب وكأول ميزة على الأجهزة المحمولة.

8. البحث ذات الصلة

تظهر عبارات البحث المرتبطة باستعلام المستخدم بشكل متكرر بالقرب من الجزء السفلي من نتائج البحث.

9. التعليقات

هذه مقتطفات مراجعة لنشاط تجاري محلي أو منتج محلي يتم عرضه في صفحة نتائج البحث.

10. التغريدات

هذه تغريدات مرتبطة باستعلام بحث المستخدم والتي تظهر في الوقت الفعلي على صفحة نتائج البحث.

لماذا تحليل SERP مهم؟

لن تتمكن من معرفة كيف تحدد Google التصنيفات. تزداد الميزات المتقدمة لمحركات البحث باستمرار. يمكن تحسين فهم مشهد محرك البحث عن طريق إجراء تحليل SERP. يمكن لجهات التسويق المدفوعة أن تستهدف الموضوعات والكلمات الرئيسية بشكل أكثر فاعلية ، ويمكن أن تحصل مُحسّنات محرّكات البحث العضوية على تصنيفات أعلى.

من خلال تحليل SERP ، قد تحصل على معرفة أفضل بأنواع المواد والميزات التي يتم عرضها لاستعلام معين ، بالإضافة إلى مواقع الويب والشركات التي تؤدي حاليًا أداءً عاليًا لهذا الاستعلام.

فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية لأهمية تحليل SERP:

1. تحقق من اختيار الكلمات الرئيسية

عادة ، خلال مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية، فسيقوم الناشر بإنشاء قائمة كلمات رئيسية واسعة مسبقًا. قد يشتمل هذا على معلومات مثل حركة البحث المتوقعة ، الكلفة بالنقرة (CPC)، وهو مقياس للإعلانات المدفوعة ، وأحيانًا أ نتيجة "صعوبة الكلمات الرئيسية"، غالبًا ما تقدمه إحدى أدوات التسويق.

ومع ذلك ، من المهم إجراء تحليل لـ SERP نفسها قبل إنشاء محتوى لكلمة رئيسية معينة. قد يساعدك هذا في الإنتاج محتوى أكثر تركيزًا ونجاحًا لموقع الويب الخاص بك أو عملك.

2. تأكيد نية البحث

يبحث كل مستخدم في Google عن غرض معين. والغرض من البحث عن كلمة بحث معينة له تأثير كبير على النتائج. ما تقدمه Google أو محركات البحث الأخرى يتأثر بشدة بقصد البحث عن الكلمة الرئيسية. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يكون المحتوى الخاص بك يفي بقصد الباحث كما تراه Google.

يمكنك العثور على إمكانيات لتوفير محتوى يملأ الفجوات أو يقدم قيمة مميزة للباحثين من خلال فحص أنواع المواد التي تظهر في SERP لاستعلام معين. يمكن أن يساعدك ذلك في إنشاء إستراتيجية محتوى تعزز التفاعل وتزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

3. إجراء تحليل تنافسي

الهدف الرئيسي لتحليل SERP هو إجراء فحص مقارن للصفحات التي تم تصنيفها بالفعل لعبارة بحث معينة. سيكون التصنيف أكثر صعوبة إذا كانت الصفحات المنافسة موجودة على مواقع موثوقة وراسخة.

كلما زادت حركة البحث عن العبارة، زادت المنافسة، لأنهم سيستثمرون أكثر في الحفاظ على مركزهم في التصنيف.

ومع ذلك، يمكن أن يتشتت انتباه المنافسين الكبار عند القتال على جبهات متعددة. إن العثور على فجوات في المحتوى أو طرق لتحسين تجربة البحث قد يساعد حتى المواقع الصغيرة على التفوق على المنافسة الأكبر. في بعض الأحيان لا يوجد سوى عدد قليل من أجزاء المحتوى القوية، مع تخصيص بقية الصفحة الأولى للمنتديات والصفحات الأخرى غير المخصصة للكلمات الرئيسية.

حتى لو لم يتطابق تمامًا مع الاستعلام، فسيقوم Google دائمًا بإدراج أي شيء كإجابة. تعد فجوات المحتوى والمواقع غير المستهدفة في SERP من الإمكانيات الممتازة لتسلق التصنيف العالمي.

فوائد إجراء تحليل SERP

فيما يلي بعض الأفكار التي قدمها تحليل SERP:

• قم بإنشاء محتوى مصنّف حسب مُحسّنات محرّكات البحث.
• قم بإنشاء ملخصات محتوى شاملة في ساعات بدلاً من أيام.
• فكر في مفاهيم المحتوى التي قد تجذب حركة المرور العضوية.
• التكيف مع غرض المستخدم لتعزيز المشاركة.
• تعرف على معلومات متعمقة حول استراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لدى منافسيك.
• تحسين ترتيب المحتوى الحالي.

قد تحصل على رؤى قيمة وتزيد من تعرضك عن طريق إجراء مراجعة شاملة لأداء منافسيك والكلمات الرئيسية المهمة لشركتك.

كيف تقوم بتحليل SERP؟

الآن بعد أن قمنا بتعريف SERP وكيف يمكن لتحليل SERP أن يساعد عملك، فلنستعرض الخطوات التي ستحتاج إلى اتباعها.

هناك عدة طرق لتحليل SERP ، ولكن يجب أن يتضمن كل منها ما يلي:

1. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ومكان ترتيبها حاليًا قبل أن تتمكن من فحص كيفية مقارنة المحتوى الخاص بك بالمنافسين في استعلامات البحث.

لضمان استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة عبر موقعك ، من الضروري تحديد المصطلحات والعبارات التي يستخدمها جمهورك للبحث عبر الإنترنت. قد يكون البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدًا في هذه الحالة. قد تجد كلمات رئيسية قيمة لشركتك عن طريق إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. بمجرد تحديد هذه الكلمات الرئيسية ، فإنك تسعى جاهدة لترتيبها في SERPs.

2. تحديد نية البحث

تتمثل المرحلة التالية في SERP في التحقق من هدف البحث لكل مصطلح والتأكد من أنه مرتبط بموضوع المحتوى الخاص بك.

يقوم المستخدمون بالبحث على الإنترنت مع وضع أغراض البحث في الاعتبار. كل شخص يبحث عن كلمة أو عبارة لديه مخاوف يريد معالجتها. على الرغم من أن بعض الكلمات الرئيسية قد تبدو ذات صلة بالموضوع ، إلا أنها قد لا تكون ذات صلة بقصد المستخدم عند إدخالها في بحث Google.

يمكن تصنيف نية البحث إلى أربع فئات أساسية:

• النية الملاحية: يبحث المستخدم عن موقع ويب أو علامة تجارية معينة.

• النية المعلوماتية: يبحث المستخدم عن معلومات حول شيء ما.

• نية المعاملة: يريد المستخدم شراء منتج أو خدمة.

• النية التجارية:  قبل شراء منتج ما ، يرغب المستهلك في إجراء بحث عنه.

سيساعدك تحليل SERP السريع في تحديد القصد من الكلمة الرئيسية حتى تتمكن من تحديد ما إذا كان الاستفسار المعين مناسبًا لك أم لا.

3. إجراء تحليل تنافسي

فهم الكلمة الأساسية شيء واحد. تحديد مدى المنافسة هو أمر آخر تمامًا. عند إجراء تحليل SERP ، من المهم تحديد منافسيك ومدى صعوبة ترتيب موقعك.

يجب عليك التأكد مما يلي قبل محاولة الترتيب لكلمة رئيسية:

• لم يتم انسداد SERP (للتسويق) بصفحات من مجالات شائعة مثل ويكيبيديا, قرة، أو سلطة في هذا المجال مثل HubSpot.

• يمكنك تعزيز المعلومات الموجودة في أكبر عنصر محتوى في SERP بعشرة أضعاف.

• يمكنك على الفور إضافة منظور فريد إلى مقالتك لم يشره أي شخص آخر.

إن فهم مكانة علامتك التجارية ، ومستوى سلطة منافسيك ، وتحديد ما إذا كان من المجدي استهداف الكلمات الرئيسية التي اخترتها هي أهدافك الرئيسية الثلاثة عند إجراء تحليل تنافسي.

4. البحث عن فرص الترتيب

يجب أن تتعرف على أماكن الفرص المخفية لديك إذا كنت تريد معرفة الطريق الذي يجب أن تتجه إليه بعد إجراء تحليل SERP.

فكر في ترتيب الكلمات الرئيسية التي قد تظهر في أعلى صفحة SERP، وحاول تحديد المصطلحات التي لا يستخدمها منافسوك.

قد تتخذ مثل هذه الفرص مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام ، لذا إليك قائمة بالخيارات المحتملة التي يمكنك الاحتفاظ بها وتحسينها:

• يمكنك استبدال الكلمات الرئيسية التي لا تتمتع بترتيب جيد لمنافسيك.

• عندما يكون لديك الموارد اللازمة لتجاوز المنافسة ويكون لصفحات المنافس عدد قليل من الروابط الخلفية.

• الكلمات الرئيسية التي تحتلها حاليًا في المقدمة ولكن ليس مقتطفًا مميزًا.

• يمكنك تحسين الكلمات الرئيسية التي تعرض مقتطفات الميزات (والحصول على نسبة نقر إلى ظهور مذهلة عند تصنيفك كمقتطف).

• قم بتضمين الأسئلة الشائعة التي ترد على الاستفسارات من قسم "الناس يسألون أيضا" عندما يكون الموضوع مناسبًا.

• إذا بدا أن محتوى جميع منافسيك متماثلًا ، فقم بالتعامل مع الموضوع من منظور جديد.

• إذا كنت تريد أن يظهر موقعك في معاينة خرائط Google وتستهدف مصطلحًا محليًا ، فيمكنك تحسينه.

على الرغم من وجود تكتيكات وفرص لا حصر لها لتحسين محركات البحث ، إلا أنها ستمنحك فكرة عامة عما تبحث عنه.

5. تحسين المحتوى الخاص بك

بعد فحص SERP وجمع المعلومات حول منافسيك ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من جميع البيانات وتخصيص المحتوى الخاص بك للسؤال المحدد. يمكن تطبيق المعلومات من تحليل SERP بعدة طرق لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك:

• ركز على SERPs التي يمكنك ترتيبها.

• انسخ الروابط الخلفية للمنافسين لصفحتك.

• تحسين المحتوى لـ سيرب الميزات.

• استخدم البيانات المنظمة إذا كان ذلك ممكنًا.

• اصنع محتوى أفضل من خلال فحص محتوى المنافسين.

• يجب تحسين عنوان URL الخاص بك ، والوصف التعريفي ، وعلامة العنوان ، ومكونات HTML المفيدة الأخرى.

• يوفر مربعا عمليات البحث ذات الصلة وطرح الأشخاص أيضًا المزيد من اقتراحات المحتوى.

بمساعدة المعلومات التي تم الحصول عليها من تحليل SERP، يمكنك تحسين فهمك لمدى صعوبة التصنيف في SERP معين. احصل على اقتراحات إضافية حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أكثر فعالية من المنافسين.

أدوات تحليل SERP

مجموعة متنوعة مفيدة أدوات تحليلات SEO يمكن استخدامه لتحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) لديك إذا كنت تريد حقًا الفوز بميزات SERP.

1. سمراش

Semrush يوفر أدوات تتبع SERP متعددة لأهداف مختلفة تساعدك في مراقبة أداء Google الخاص بك. تتيح لك إحدى الأدوات مراقبة موقعك عبر محركات البحث وإلقاء نظرة فاحصة على أي منافسين.

القدرة على فحص "التقلب" من محركات البحث بناءً على التغييرات اليومية في الرتب هي ميزة رائعة جدًا بين أدوات تتبع SERP. سينبهك هذا عند وجود أي مؤشرات على تعديلات الخوارزمية.

2. Ahrefs SERP مدقق

Ahrefs هي أداة مفيدة لتحليل منافسيك وتحديد الإمكانيات الحاسمة لتعزيز موقع الويب الخاص بك. قم بفحص أفضل 10 نتائج لمحركات البحث لأي عبارة في أكثر من 200 دولة باستخدام مدقق SERP المجاني من Ahrefs.

قد تكون المقاييس العديدة للصفحات العليا مفهومة جيدًا ، بما في ذلك:

• مرور
• الصوت
• تقييم المجال
• تصنيف URL
• عدد الروابط الخلفية
• عدد المجالات

يمكنك بسهولة تحديد مواقع الويب التي يسهل الحصول على مرتبة أعلى منها وتلك التي يصعب الحصول عليها من خلال النظر إلى موضع SERP الذي يتم عرضه أيضًا.

3. أداة الترتيب SE

تصنيف SE هي أداة ممتازة لمراقبة ظهور منافسك في العديد من ميزات SERP بمرور الوقت وتوفير ثروة من المعلومات المفيدة. توفر الأداة صورة كاملة عن منافسيك، مما يسمح لك بتقييم جميع مزاياها وعيوبها.

لا يتيح لك قسم المنافسين في SERP مراقبة تصنيفات Google الحالية الخاصة بك فحسب ، بل يوفر أيضًا لمحة تاريخية عن مواقعك ومواقع منافسيك للكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تعود إلى فبراير 2020.

لم تكن مراقبة المنافسين أسهل من أي وقت مضى ، أضف ما يصل إلى 20 مجالًا تتنافس معك في مشروعك وتلقي معلومات عن نشاط بحث Google الخاص بهم لكلماتك الرئيسية.

4. أداة تحليل Moz

موز برو أداة تحليل SERP هي مورد آخر غالبًا ما يستخدم لرصد إخراج الكلمات الرئيسية وظهور SERP. يمكنك قياس نجاح جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بسرعة بمساعدة أداة تحليل SERP القوية الخاصة بنا. من أجل منحك فهمًا أفضل لمدى تقلب الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، سيقوم Moz Pro أيضًا بتتبع موضع الكلمات الرئيسية.

تقدم أداة SERP checker هذه لمحات عامة شاملة عن تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على مدى الأطر الزمنية المختارة ، مما يضمن أنه يمكنك الاستمرار في بناء اختياراتك على معلومات موثوقة. قبل التسجيل في مدقق تحسين محركات البحث ، فكر في استخدام أداة تحليل Moz Pro SERP. 

5. رانككتيف

واحدة من أفضل الأدوات للتحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية هي رتبة نشطة. عند تطوير إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، يساعدك ذلك على اكتساب ميزة تنافسية من خلال تحليل التكتيكات التي يستخدمها المعارضون في مجال عملك.

إلى جانب تقديم مجموعة من الميزات الرائعة الأخرى، يمكن لـ RankActive مساعدتك في تطوير الكلمات الرئيسية المثالية لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

استخدم تحليل SERP لتنقيح نهج الكلمات الرئيسية الخاص بك

تتمثل الإستراتيجية الرئيسية لتعزيز وجودك على الإنترنت في زيادة تصنيفك. قد يكون من الصعب تحديد الخيار المثالي لحملتك المستقبلية عندما يكون هناك الكثير من الخيارات القوية المتاحة. في النهاية ، سيكون من المفيد أن تكتشف حلاً اقتصاديًا وفعالًا في الوقت نفسه.

فيما يلي بعض الأشياء المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند وضع خطوات إجراء تحليل SERP موضع التنفيذ:

• يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) تحليل المنافسين في كل مرحلة.

• لقد ثبت أن اتباع المسار الأقل صعوبة والوصول إلى العملاء المحتملين الذين يستخدمون عبارات بحث أكثر تحديدًا هي استراتيجية أكثر إبداعًا ويمكن الاعتماد عليها واقتصادية.

• لزيادة فرصك في نمو الأعمال التجارية ، قم بتحسين المحتوى الخاص بك بانتظام.

• ضع غرض SERP في الاعتبار. لن يتم تصنيفه إذا لم يتم إنشاؤه مع وضع SERP في الاعتبار.

• يمكنك التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لعملك بثمن بخس وإنشاء علامتك التجارية كخبير في مجالك باستخدام SERP لصالحك.

وفي الختام

يعد تحليل SERP أداة أساسية لمعرفة كيفية تفسير Google لبيانات تحسين محركات البحث المهمة والعوامل التي تؤثر على كيفية عرض مواقع الويب على صفحة نتائج البحث. بعد تحليل SERP ، من الواضح أن استخدام الأدوات والتقنيات المناسبة أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث الفعالة.

علاوة على ذلك، قد يكون تحليل مواقع المنافسين وفهم استراتيجياتهم مفيدًا في تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.

باستخدام أدوات مثل SEMrush, Ahrefs, غادة عادلو خبراء تحسين محركات البحث قد تجمع بيانات حول الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والمقاييس الأساسية الأخرى لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بهم.

من خلال تحديد أي فجوات في المحتوى في مقالاتك، يحدد تحليل SERP أيضًا المجالات التي يمكنك من خلالها تحسين تكتيكات تحسين محركات البحث الخاصة بك حتى تتمكن من التفوق على المنافسين.