Was ist Inhaltsatomisierung? Ein Ratgeber!

Die richtigen Inhalte, erstellt und an den richtigen Online-Orten und Plattformen geteilt, können die Aufmerksamkeit eines Publikums erregen, es fesseln und eine Marke unvergesslicher machen. Während dies erfahreneren Content-Vermarktern vielleicht bekannt sein mag, kann es für jeden Fachmann oder jedes Unternehmen schwierig sein, den geeigneten Inhalt zu bestimmen.

Jeder Content-Vermarkter weiß, dass die Entwicklung exzellenter Inhalte für sein Publikum Zeit braucht. Ganz gleich, ob es sich um einen Blog-Beitrag, ein Whitepaper, einen Podcast oder ein Video handelt – die Erstellung fesselnder Inhalte erfordert oft Planung, Recherche, Interviews, scharfsinniges Schreiben, Bearbeiten, Design und mehr. Das ist ein großer Aufwand, daher ist es nur sinnvoll, die Wirkung Ihrer Kreationen zu maximieren.

Hierfür kann die Inhaltsatomisierung hilfreich sein.

Obwohl dies ein viel früheres Wort ist, das von Todd Defren geprägt wurde, handelt es sich um eine Methode, die von fast allen großen Unternehmen und Organisationen auf der Welt verwendet wird, um mehr Nutzen aus ihrem Content-Marketing zu ziehen.

Wenn Sie diese Denkweise akzeptieren, kann sich Ihre Einstellung zur Erstellung von Material und Videos für Ihre Website ändern.

Aber was ist Atomisierung und wie kann sie Ihrem Unternehmen helfen?

Hier finden Sie alles, was Sie über die Atomisierung von Inhalten wissen müssen und warum sie für das Wachstum Ihres Unternehmens so wichtig ist Content-Marketing-Plan.

Was ist Inhaltsatomisierung? 

Unter Inhaltsatomisierung versteht man den Prozess, bei dem eine Information in kleinere Komponenten zerlegt wird, die in Ihrem gesamten Marketingplan und auf mehreren Marketingplattformen verwendet werden können. Ziel ist es, möglichst viele Informationen aus einer langen Zeitspanne zu erhalten Inhalt Element, indem Sie es in weitere Ideen aufteilen.

Während des Content-Atomisierungsprozesses produzieren Vermarkter kleinere, gezieltere Informationseinheiten. Diese Elemente können neue Formate verwenden oder auf andere Plattformen als das ursprüngliche Asset abzielen.

Hier sind einige Beispiele für die Inhaltsatomisierung:

• Erstellen eines detaillierteren YouTube-Videos aus einem Kapitel eines E-Books.
• Ein Konzept aus einer Podcast-Episode übernehmen und in einem Beitrag weiterentwickeln.
• Konvertieren einer Fallstudienfrage in eine LinkedIn-Umfrage. 

Diese Technik erweitert nicht nur die Reichweite Ihrer Informationen, sondern berücksichtigt auch die unterschiedlichen Vorlieben Ihrer Zielgruppe.

Content-Atomisierung vs. Content-Neuverwendung

Die Zerstäubung von Inhalten ähnelt der Neuverwendung von Inhalten, da sie es Ihnen ermöglicht, vorhandene Inhalte in etwas anderes umzuwandeln.

Das Inhaltserneuerung ermöglicht es Ihnen, einen einzelnen Inhalt zu übernehmen und ihn auf neue Weise wiederzuverwenden. Sie können beispielsweise einen Blog in ein lehrreiches YouTube-Video oder eine Infografik umwandeln.

Auf der anderen Seite,Inhaltsatomisierung ist der Prozess des Extrahierens neuer Inhalte aus einem wichtigen Inhaltselement, beispielsweise einem E-Guide oder einem Whitepaper, für einen Gastbeitrag, einen Social-Media-Beitrag, eine Grafik oder ein Video.

Vorteile der Inhaltsatomisierung!

Bei der Inhaltsatomisierung geht es darum, mehr aus den Inhalten herauszuholen, die Sie bereits entwickelt haben. Es ist effizient, erleichtert die Verbreitung und hält Ihre Botschaft konsistent, was zu einem höheren ROI Ihrer Content-Marketing-Investitionen führt.

Zu den weiteren Vorteilen der Inhaltsatomisierung gehören:

1. Erweitern Sie Reichweite und Sichtbarkeit

Inhaltszerstäubung kann Erhöhen Sie Ihre Online-Reichweite und Sichtbarkeit indem Sie es Ihnen ermöglichen, schneller mehr Inhalte zu entwickeln und diese über eine Vielzahl von Marketingkanälen zu verbreiten.

Beispielsweise kann eine Blog-Serie als Inspiration für eine Infografik oder ein Video dienen, die dann über E-Mail-Marketing oder soziale Medien verbreitet werden können.

2. Es zeigt Sie als Experten

Wenn es um die Positionierung Ihres Unternehmens geht, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe Sie als Autorität wahrnimmt. Viele Inhalte, die einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Ideensammlung folgen, erwecken den Eindruck, dass Sie sich mit einem bestimmten Thema gut auskennen.

Wenn potenzielle Leads feststellen, dass Sie ein bestimmtes Thema auf mehreren Kanälen ausführlich behandelt haben, werden sie vertrauensvoller. Schließlich verschafft Ihnen die Inhaltszerstäubung einen Vorsprung vor der Konkurrenz, die möglicherweise keinen ähnlichen Ansatz gewählt hat.

3. Chancen neu nutzen

Wenn Sie die Zerstäubung von Inhalten wirklich auf die nächste Stufe heben möchten, beschränken Sie sie nicht auf nur eine Art von Inhalten. Zerteilen Sie Ihre Inhalte stattdessen in mehrere Formen. Mit anderen Worten: Schaffen Sie die Struktur, um es wiederzuverwenden und in anderen Formaten zu verwenden. Sie können beispielsweise eine gute mehrteilige Blog-Serie erstellen und diese als Grundlage für eine Podcast-Serie, eine E-Mail-Newsletter-Serie, eine Reihe von Social-Media-Beiträgen usw. verwenden.

Alternativ können Sie Ihren „ultimativen“ Leitfaden oder Ihr White Paper in Kapitel unterteilen (oder auf andere Weise segmentieren), um eine Blog-Serie zu erstellen. Mit anderen Worten: Die Inhaltsatomisierung kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte auf verschiedene Formate, Plattformen usw. auszudehnen.

4. Effizient und kostengünstig

Durch die Atomisierung können Sie aus jedem von Ihnen erstellten Inhalt einen Mehrwert ziehen. Anstatt ständig neues Material zu erstellen, können Sie ein einzelnes Stück in vielen Formaten wiederverwenden und so Zeit und Ressourcen sparen. Diese Strategie ist besonders nützlich für Teams mit begrenzten Ressourcen oder kurzen Budgets.

5. Erhöht das Engagement des Publikums

Die Zerstäubung von Inhalten kann das Engagement des Publikums über mehrere Medien und Formate hinweg steigern. Einige Website-Benutzer bevorzugen beispielsweise an einem bestimmten Wochentag möglicherweise ein Video gegenüber einem Blog, wodurch sich das Engagement für dieselben Themen erhöht, ohne dass völlig neues Material erstellt werden muss.

Darüber hinaus hilft Ihnen die Atomisierung dabei, tiefer in umfassende Themen einzutauchen und komplexe Konzepte in kleinere Teile zu zerlegen, um sie für die Zuschauer nützlicher zu machen und sich stärker auf relevante Themen zu konzentrieren.

6. SEO-Vorteile

Atomisierte Inhalte können ebenfalls hilfreich sein SEO Bemühungen. Indem Sie viele Inhalte zu einem einzigen Thema schreiben, kombinieren Sie organisch eine Reihe von Schlüsselwörtern und Themen, was Ihre Suchmaschinenpräsenz und Ihren organischen Traffic steigern kann.

7. Fördert Autorität

Die Inhaltsatomisierung kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, Autorität aufzubauen und eine vertrauenswürdige Ressource für ein bestimmtes Thema zu werden. Durch das Erstellen von Material, das sich auf ein bestimmtes Thema konzentriert, können Sie tiefer in dieses Thema einsteigen und dadurch gebildeter erscheinen als die Konkurrenz.

Wie integrieren Sie die Inhaltsatomisierung in Ihre Marketingstrategie?

Die Atomisierung von Inhalten ist eine strategische Technik, die sorgfältige Vorbereitung und Durchführung erfordert. Hier sind die Schritte, die Sie bei der Umsetzung einer Content-Atomisierungsstrategie unternehmen müssen:

A. Legen Sie Ihre Marketingziele fest

Für alle Strategien sind Marketingziele erforderlich, um die Wirksamkeit und den Erfolg von Kampagnen zu messen. Überlegen Sie, warum Sie einen Blog haben. Die meisten Unternehmen nutzen Blogs, um die Markenbekanntheit für bestimmte Themen und ihre Produkte, Dienstleistungen und Marken zu steigern. Ihre Content-Atomisierungsstrategie sollte ähnliche Ziele beinhalten, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob die Atomisierung eine wirksame Methode zur Erreichung neuer Kunden ist.

B. Identifizieren Sie den Kerninhalt

Jeder Ansatz zur Inhaltsatomisierung basiert auf Kerninhalten, bei denen es sich um größere Inhalte handelt, die in kleinere Teile unterteilt werden können. Sie können neue Schlüsselinhalte erstellen oder Ihre vorhandenen Inhalte untersuchen, um zu sehen, ob sie funktionieren könnten.

Ein längerer Blogbeitrag sollte Themen enthalten, die Sie eingehend untersuchen möchten, für die jedoch nicht genügend Platz vorhanden ist. Ein E-Leitfaden zur E-Commerce-Logistik erwähnt möglicherweise die Rückwärtslogistik, deckt jedoch möglicherweise nicht alle Einzelheiten ab, an denen Kunden interessiert sein könnten.

C. Bestimmen Sie das Format

Abschließend wird das ideale Format für das Thema anhand Ihrer Zielgruppe und der verfügbaren Ressourcen bestimmt.

Wenn Sie keinen Grafikdesigner haben, ist eine detaillierte Infografik möglicherweise nicht die ideale Lösung für Ihr Unternehmen. Wenn Sie jedoch einen Autor haben, können Sie mithilfe von Blogs oder Social-Media-Beiträgen größere Kernthemen in kleinere Unterthemen unterteilen.

Wenn Sie den Hauptinhalt und die Unterthemen festlegen, erstellen Sie neben jedem Unterthema eine Liste mit Formatvorschlägen, die Ihnen bei der Zuweisung von Ressourcen helfen, wenn Sie mit der Umsetzung der Strategie beginnen.

D. Passen Sie Inhalte an verschiedene Plattformen an

Denken Sie daran, dass Sie verschiedene Arten von Inhalten über mehrere Kanäle verteilen. Notieren Sie sich beginnend mit Ihrem Hauptinhalt alle Themen oder Themen, mit denen Sie sich später befassen können, und generieren Sie kleine Informationsportionen.

Optimieren Sie dann jeden Artikel basierend auf der Plattform. Sie können Inhalte für Blogs, Social-Media-Beiträge, E-Mails und sogar SMS-Marketing ändern.

e. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte

Wie Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, hängt davon ab, wo Sie sie teilen.

Wenn Sie aus einem E-Book einen kürzeren Blog entwickelt haben, können Sie ihn wie jedes andere Material auf Ihrer Website veröffentlichen. Sie können Marketing-Automatisierung jedoch nutzen, um Social-Media-Beiträge, E-Blasts, Newsletter und Blogs für bestimmte Zeiträume zu planen.

Wenn Sie beispielsweise wissen, dass ein Benutzer Ihr Kernmaterial liest, können Sie ihm eine E-Mail-Benachrichtigung senden, wenn Sie Ihren atomisierten Inhalt veröffentlichen, um ihn zu ermutigen, auf Ihre Website zurückzukehren, um mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren.

F. Bewertungsleistung

Die Messung der Leistung Ihrer Inhalte kann Ihnen dabei helfen, die effektivsten Themen und Plattformen zu identifizieren.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass bestimmte Arten von Inhalten in sozialen Medien besser abschneiden als andere. Ein kompliziertes Thema, das einer vollständigen Erklärung bedarf, wird wahrscheinlich nicht zu einem erfolgreichen Social-Media-Beitrag führen, eine Infografik jedoch schon.

Wenn Sie den Erfolg Ihrer Inhalte messen, können Sie beurteilen, ob Sie Ihre Strategie ändern müssen, und die relevantesten Themen für Ihr Publikum identifizieren. So können Sie gezielteres und personalisierteres Material für Ihr gesamtes Publikum entwickeln Content-Strategie.

Welche Einschränkungen gibt es bei der Inhaltsatomisierung?

Wie Sie sehen, ermöglicht die Inhaltsatomisierung Content-Vermarktern, intelligenter und nicht härter zu arbeiten. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass die Inhaltsatomisierung kein Ersatz für die Entwicklung neuen Materials ist. Hier ist der Grund:

• Ihre Inhalte werden letztendlich alt, veraltet und irrelevant

Mit der Zeit entwickeln sich Gesetze, Geschmäcker und Moden. Wenn ein Webdesign-Studio eine Liste mit Best Practices für UX-Design von 2016 bis 2022 veröffentlichen würde, würden viele der Vorschläge und Beispiele mit der aktuellen Technologie und den Erwartungen der Benutzer nicht mehr auf dem neuesten Stand sein. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum zu verlieren.

• Ihre Zuschauer werden sich langweilen, wenn sie es wiederholt ansehen

Sie möchten, dass Ihr Publikum den Inhalten Ihrer Marke folgt und daran teilnimmt, aber das wird nur dann der Fall sein, wenn Sie die Hälfte der Abmachung einhalten. Sie müssen ihnen kontinuierlich neue Erkenntnisse und Ideen liefern, die die aktuellen Herausforderungen und Chancen widerspiegeln. Wenn sich Ihr Blog und Ihre sozialen Feeds wie gebrochene Rekorde anfühlen, wird sich Ihr Publikum abwenden und weitermachen.

• Kohärenz verlieren

Während jedes Inhaltsatom für sich allein stehen muss, ist es genauso wichtig, dass es zu einer zusammenhängenden Geschichte beiträgt. Vermeiden Sie es, das Gesamtbild aus den Augen zu verlieren, indem Sie den Inhalt so weit atomisieren, dass der allgemeine Kontext und der Ablauf verloren gehen.

• Qualität vernachlässigen

Es ist wichtig, die Qualität des Inhalts während des Zerstäubungsprozesses aufrechtzuerhalten. Lassen Sie nicht zu, dass die Waage die Substanz überschattet. Denken Sie daran, jedes Informationsatom sorgfältig zu erstellen und dabei besonders auf die Feinheiten zu achten, die den Inhalt auszeichnen.

Auf diese Weise können Sie Ihr Publikum einbeziehen und eine Botschaft übermitteln, die eine echte Wirkung auf es hat. Akzeptieren Sie die Kraft der Präzision bei der Zerstäubung und lassen Sie Ihre Inhalte durch ihre Substanz und Tiefe erstrahlen.

Indem Sie ein Gleichgewicht zwischen den einzelnen Teilen und der Gesamthandlung schaffen, können Sie dafür sorgen, dass Ihr Material ansprechend und wirkungsvoll bleibt.

Beispiele für atomisierte Inhalte!

Hier sind einige Beispiele, wie Sie Inhalte atomisieren können:

1. Infografiken

Um die Darstellung Ihrer Originalinformationen zu verbessern, sollten Sie erwägen, wichtige Statistiken oder Datenpunkte zu extrahieren und diese zu visualisieren. Diese Methode verbessert nicht nur die visuelle Attraktivität, sondern trägt auch dazu bei, wichtige Daten ansprechender und überzeugender zu vermitteln.

Indem Sie relevante Daten in einem visuellen Stil präsentieren, können Sie Ihrem Publikum Trends, Muster und Erkenntnisse effektiv vermitteln und so Ihre Ergebnisse verbessern Inhalte hilfreicher und ansprechender.

2. Social Media Beiträge

Erwägen Sie das Hinzufügen von Zitaten, Fotos oder kurzen Videoausschnitten, um die Leserschaft Ihrer Originalinhalte in den sozialen Medien zu erhöhen. Diese Aspekte können Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte auszurichten und das Interesse Ihrer Leser zu wecken.

• Sie können das Erlebnis Ihrer Zuschauer noch intensiver und interaktiver gestalten, indem Sie attraktive Bilder und überzeugende Zitate verwenden.
• Diese Strategie verbessert nicht nur die visuelle Attraktivität Ihres Materials, sondern erhöht auch seine Gesamtwirkung, sodass es besser geteilt und einprägsamer wird.

Scheuen Sie sich also nicht, kreativ zu werden und mit verschiedenen Medientypen zu experimentieren, um Ihre Social-Media-Beiträge hervorzuheben!

3. Podcasts und Webinare

Eine erfolgreiche Methode zur Steigerung der Reichweite und des Engagements Ihrer Blog-Beiträge besteht darin, sie in interessante Podcast-Episoden oder informative Webinar-Sitzungen umzuwandeln. Indem Sie Teile Ihrer schriftlichen Inhalte in Audio- oder Videoformate umwandeln, können Sie unterschiedliche Lernstile berücksichtigen und Ihrem Publikum ein noch intensiveres Erlebnis bieten.

• Podcasts ermöglichen eine vertiefte Auseinandersetzung mit bestimmten Themen.
• Ebenso ermöglicht Ihnen die Präsentation von Webinaren, in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu kommunizieren, Fragen zu beantworten und wichtige Erkenntnisse zu vermitteln.
• Diese neuen Formen verbessern nicht nur die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte, sondern ermöglichen Ihnen auch, mit einem größeren Publikum zu interagieren und sich als Autorität auf Ihrem Gebiet zu etablieren.

4. E-Mail-Kampagnen

Um eine vollständige und interessante Abfolge von E-Mails zu erstellen, können wir verschiedene Aspekte des Textes nutzen, um den Leser schrittweise durch das Thema zu führen. Indem wir die Informationen schrittweise entpacken, können wir sicherstellen, dass der Leser im Laufe der Zeit ein tiefgreifendes Verständnis für das Thema entwickelt.

• Jede E-Mail kann ein bestimmtes Thema behandeln, auf den vorherigen aufbauen und gleichzeitig großartige Einblicke und umsetzbare Ratschläge bieten.
• Diese Strategie sorgt für ein intensiveres und lehrreicheres Erlebnis und baut gleichzeitig eine engere Beziehung zum Leser auf.
• Durch den Versand dieser sorgfältig vorbereiteten E-Mail-Serie können wir effektiv Wissen vermitteln, Ratschläge geben und langfristige Beziehungen zu unserem Publikum aufbauen.

5. E-Books und Whitepapers

Das Erstellen eines E-Books aus einer Reihe verknüpfter Blogeinträge ist eine clevere Technik zur Wiederverwendung von Inhalten. Auf diese Weise können Sie eine vollständige Ressource erstellen, die sich eingehender mit dem Thema befasst.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, die Hauptthemen Ihrer Blog-Beiträge näher zu erläutern, um ein zusätzliches Whitepaper zu erstellen. Es hilft Ihnen, detaillierter auf das Thema einzugehen und Ihrem Publikum wertvolle Erkenntnisse zu liefern.

Unabhängig davon, ob Sie sich für die Veröffentlichung eines E-Books oder eines Whitepapers entscheiden, helfen Ihnen diese Taktiken zur Neuverwendung von Inhalten dabei, das Beste aus Ihren vorhandenen Blog-Inhalten herauszuholen.

Bedeutung der Messung der Inhaltsatomisierung

Das Ziel der Inhaltsatomisierung besteht darin, Ihre Ergebnisse zu messen und zu bestimmen, welche Teile Ihrer Zielgruppe reaktionsschneller sind. Zum Beispiel:

• Nehmen wir an, Sie haben einen Hauptblogbeitrag, vier kleinere Beiträge, ein YouTube-Video und eine Podcast-Folge geschrieben.
• Bevor Sie zu einer zweiten Art von Inhalten übergehen, prüfen Sie, wie gut die einzelnen Inhalte funktionieren.
• Dies sollte Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, welche Arten von Inhalten Sie verfolgen und welche Sie vermeiden sollten.
• Das Beste an der Verwendung interaktiver Inhalte als Teil eines größeren Zerstäubungsplans ist, dass sie Ihnen wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Zerstäubung liefern können.

Bedenken Sie Folgendes: Wenn ein Video oder ein Quiz nicht gut funktioniert, kommen Ihre längeren Blogeinträge möglicherweise nicht voran. An diesem Punkt könnte es eine gute Idee sein, ein Brainstorming über die vielen Arten von Materialien durchzuführen, die Ihrem Zielkunden am besten gefallen, und diese entsprechend zu ändern.

Zusammenfassung

Die Inhaltsatomisierung ist ein transformativer Ansatz für das Content-Marketing und nicht nur eine Technik. Durch die Aufteilung eines einzelnen Inhalts in viele, personalisierte Teile wird seine Reichweite vergrößert und ein breites Publikumsspektrum angesprochen.

Wenn Sie sich auf den Weg der Atomisierung begeben, denken Sie daran, dass es nicht nur darum geht, mehr Informationen bereitzustellen, sondern auch darum, die passenden Inhalte mit den richtigen Methoden für die richtige Zielgruppe zu erstellen.

Diese Technik ermöglicht es Ihnen, Ihre zu nehmen Content-Strategie Erreichen Sie neue Höhen und fördern Sie ein signifikantes Engagement, um sicherzustellen, dass Ihre Marke in der Welt der Technologie hervorsticht.

FAQs

1. Was ist Inhaltsatomisierung?

Unter Inhaltsatomisierung versteht man den Prozess, bei dem riesige Inhalte in immer kleinere Teile zerlegt werden, die auf mehreren Plattformen und Kanälen gelesen und geteilt werden können.

2. Wie kann ich Inhalte identifizieren, die atomisiert werden können?

Suchen Sie nach umfangreichen Inhalten wie langen Artikeln, Filmen, Webinaren, E-Books oder Whitepapers mit mehreren Unterthemen, Statistiken, Zitaten oder Bildern, die entfernt und in kleinere, eigenständige Teile umgewandelt werden können.

3. Wie kann ich den Erfolg meiner atomisierten Inhalte messen?

Zu den wichtigsten zu überwachenden Kennzahlen gehören Engagement-Raten (Likes, Shares und Kommentare), Click-Through-Raten, Verweildauer, Conversions sowie Gesamtreichweite und Impressionen über alle Kanäle und Plattformen hinweg.