Apple lehnt Microsoft-Bing-Deal aufgrund von Bedenken ab

Microsoft argumentiert, dass Google, das Apple jedes Jahr bis zu 19 Milliarden US-Dollar dafür zahlt, die Standardsuchmaschine auf seinen Geräten zu sein, den Verkauf gestoppt hat.

Microsoft angeblich geplant, Bing an zu verkaufen Apple im Jahr 2018, scheiterte aber.

Laut einem Dokument im Kartellrechtsstreit von Google mit dem US-Justizministerium scheiterte der Deal, weil Apple Bedenken hinsichtlich der Suchqualität, der Werbeeinheit und der Monetarisierungsfähigkeiten von Bing hatte.

Laut CNN Google behauptet, dass der gescheiterte Verkauf zeigt, dass Bing verloren hat, weil es eine minderwertige Suchmaschine ist, und nicht, weil Google die Suchbranche zu Unrecht dominiert hat.

Apple lehnt Microsoft ab. Berichten zufolge bot Microsoft an, Bing an Apple zu verkaufen oder gemeinsam ein Bing-Joint-Venture zu gründen. In dem Dokument enthüllte Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, warum das Unternehmen Microsoft ablehnte.

• „Die Qualität der Suche von Microsoft sowie die Investition in die Suche waren unbedeutend. Also war alles niedriger. Daher war die Suchqualität schlechter.“
• „Sie haben nicht auf dem Niveau von Google oder Microsoft investiert. Auch ihre Werbeorganisation und Monetarisierung waren unterdurchschnittlich.“

Was Google sagt. Google glaubt, dass Microsofts erfolgloser Versuch, Bing an Apple zu verkaufen, zeigt, dass die Suchmaschine unterlegen ist. Google gab in seiner Einreichung an:

• „In jedem Fall hat Apple die relativen Vorzüge abgewogen Bing und Google und kam zu dem Schluss, dass Google die bessere Standardoption für Safari-Benutzer sei. Das ist Wettbewerb.“

Google behauptet außerdem, dass Microsoft in den Jahren 2009, 2013, 2015, 2016, 2018 und 2020 mehrfach an Apple herangetreten sei, um Bing zur Standardsuchmaschine in Apples Safari-Webbrowser zu machen. Allerdings lehnte Apple das Konzept immer wieder ab und verwies auf Bedenken hinsichtlich der Leistung von Bing.

Was Microsoft gesagt hat. Microsoft gibt an, dass seine Versuche, Bing an Apple zu verkaufen, durch Qualitätsmängel behindert wurden; Stattdessen geht der Computerriese davon aus, dass der Deal von Google blockiert wurde. Mikhail Parakhin, CEO für Werbung und Webdienste bei Microsoft, erklärte, er habe Apple mehr als 100 % der Einnahmen oder des Bruttogewinns angeboten, um Bing zu seiner Standardsuchmaschine zu machen, doch der Vorschlag wurde aufgrund der Vereinbarung von Apple mit Google abgelehnt.

Im Rahmen des Bundeskartellverfahrens sagte Parakhin, dies sei geschehen, obwohl Microsoft vorgeschlagen habe, Apple mehr zu zahlen als Google, das seiner Meinung nach rund 60 % geboten habe. Er erklärte:

• „Wir waren gerade groß genug, um zu spielen, aber wahrscheinlich nicht groß genug, um zu gewinnen, wenn das Sinn macht.“

Was das DOJ sagt. Google hat eine kommerzielle Vereinbarung mit Apple getroffen, um für etwa 10 Milliarden US-Dollar pro Jahr die Standardsuchmaschine auf seinen Gadgets zu sein. Darüber hinaus zahlt Google Werbeeinnahmen an Apple, was eine der höchsten Gebühren der Suchmaschine darstellt. In seiner Klage erklärte das Justizministerium, dass Apple-CEO Cue ausgesagt habe:

• „Wenn Apple von Google nicht die großen Summen bekommen hätte, die es wollte, hätte Apple seine Suchmaschine entwickelt“, behauptete das Justizministerium in seiner Klage.

Der Bernstein-Analyst Toni Sacconaghi schätzt, dass Google Apple in diesem Geschäftsjahr möglicherweise bis zu 19 Milliarden US-Dollar zahlen könnte. Das DOJ sagt, dass diese großen Geldbeträge der Grund dafür sind, dass Apple ein mögliches Joint Venture mit Microsoft abgelehnt hat, und nicht, dass Bing Google unterlegen ist.

Warum sollten wir uns kümmern? Das US-Justizministerium wirft Google vor, dass es unfaire Techniken einsetzt, um seine Position als weltweit führende Suchmaschine zu behaupten. Wenn Google die Macht seiner Suchmaschine nachweisen kann, könnte es den Fall gewinnen. Sollte es jedoch verlieren, könnte Google seine automatische Standardsuchmaschinenposition auf beliebten Apple-Geräten verlieren, was eine Herausforderung für seine Vorherrschaft auf dem Suchmaschinenmarkt darstellt.

Marktanteilszahlen. Nach Angaben des US-Justizministeriums kontrolliert Google 90 % der Suchbranche. Laut StatCounter hat Bing einen weltweiten Marktanteil von 3 %.