Aktualisierungen des Feed-Algorithmus von LinkedIn: Was Sie wissen müssen

LinkedIn hat einige der jüngsten Verbesserungen an seinem Content-Verteilungsalgorithmus angekündigt, die Ihre Posting-Strategie in der App verändern können, darunter eine stärkere Betonung sinnvoller, immer gültiger Updates, fortlaufende Bemühungen zur Bekämpfung von Clickbait-Ansätzen und Änderungen daran „Erstellermodus“ anbieten.

Die Notizen stammen aus einem Interview mit LinkedIn-Chefredakteur Dan Roth und Senior Director of Engineering Tim Jurka bei Entrepreneur's "Problemlöser" Podcast, den Sie hier anhören können. Wenn es Ihnen ernst damit ist, Ihre LinkedIn-Leistung zu maximieren, lohnt es sich, genau hinzuhören und die neuesten Ratschläge direkt von zwei der Top-Entscheidungsträger der App zu hören.

Das gesamte Gespräch enthält eine Fülle von Informationen, aber hier sind einige der Highlights.

Zuallererst, LinkedIn sagt, dass es darauf abzielt, der Maximierung des Nutzens der App Vorrang vor der Aktualität zu geben, was dazu führen könnte, dass mehr Material eine längere Haltbarkeit hat.

Wie von angegeben Unternehmer:

„Angenommen, Sie sind auf LinkedIn gegangen und haben einen ausführlichen Vortrag über Getränkemarketing gehalten. Normalerweise werden solche Beiträge nach ein paar Tagen oder länger aus den Feeds der Leute entfernt. LinkedIn denkt jetzt anders. Es kann Ihren Beitrag als besonders wertvoll erkennen und wenn andere Benutzer Interesse an Getränkemarketing haben, kann es Ihren Beitrag als speziellen „empfohlenen Beitrag“ in ihren Feed aufnehmen. Das bedeutet, dass Ihre Arbeit möglicherweise Monate oder sogar Jahre andauert und ein sehr fokussiertes Publikum erreicht.“

Laut LinkedIn besteht das Hauptziel dieser Änderung darin, seinem Ziel besser gerecht zu werden, „Fachkräfte der Welt mit wirtschaftlichen Möglichkeiten zu verbinden“, und zwar durch gezielte, relevante Informationen, die den Nutzern helfen, ihr Fachwissen in ihren einzigartigen Interessengebieten zu erweitern.

Anstatt also über aktuelle, trendige Themen zu schreiben, was schon immer die beste Methode zur Maximierung der Traktion in sozialen Anwendungen war, können Sie einen größeren Vorteil daraus ziehen, tiefergehende, intelligentere Beiträge zu verfassen, die Informationen enthalten, die Menschen nirgendwo sonst finden können .

Tatsächlich ist Roth der Ansicht, dass LinkedIn-Mitglieder es vermeiden sollten, Posting-Trends wie die beste Zeit zum Posten, die Postlänge usw. zu verfolgen. Stattdessen schlägt Roth vor, dass sich die Mitglieder auf den Austausch ihres Fachwissens und ihrer Ideen konzentrieren.

„Wenn man Informationen einfach mit der Welt teilen kann, garantiere ich, dass alles gut wird. Sie funktionieren vielleicht nicht immer bei jedem einzelnen Beitrag, aber mit der Zeit werden sie für Sie funktionieren.“

Dies könnte etwas sein, worüber Sie bei der Entwicklung Ihrer Plattformstrategie nachdenken sollten.

Ein weiterer wichtiger Punkt, den Roth anspricht, ist die Abkehr der Plattform von Clickbait-Artikeln mit Leerzeichen zwischen Sätzen, die manchmal auch als „Leerzeichen zwischen Sätzen“ bezeichnet werden 'Broetry' vor einigen Jahren. LinkedIn-Nutzer nutzen diese Strategie schon lange, um die Reichweite von Beiträgen zu erhöhen, da die Leser dazu verpflichtet sind, die Beiträge zu berühren "Weiterlesen" Aufforderung, den vollständigen Kontext zu erfassen. Zuvor erkannte der Algorithmus von LinkedIn diese Klicks als positives Engagement und erhöhte so sein Ranking-Signal.  

Laut Roth zählt LinkedIn jedoch nicht mehr „Weiterlesen“-Klicks auf die gleiche Weise.

„Sobald uns klar wurde, was die Leute taten und dass wir die Schaltfläche „Weiterlesen“ fälschlicherweise als Signal dafür interpretiert hatten, dass die Leute einen gewissen Nutzen aus [einem Beitrag] ziehen, haben wir einfach aufgehört, das als Signal zu nutzen.“

Es nützt also nichts, die Leute dazu zu ermutigen, sich durchzuklicken, um einen Artikel zu erweitern, um vollständige Einblicke zu erhalten.

Diesem Update zufolge arbeitet LinkedIn seit geraumer Zeit daran, „Broetry“ zu eliminieren.

Unter den anderen Notizen von Roth und Jurka:

• LinkedIn erstellt zusätzliche CTA-Button-Optionen für Benutzerprofile, darunter „Abonnieren Sie meinen Newsletter“ und andere. Benutzerdefinierte CTA-Schaltflächen waren eine Funktion von „Erstellermodus“ die LinkedIn kürzlich eingestellt hat und deren Hauptfunktionen nun allen LinkedIn-Mitgliedern zur Verfügung stehen.
• LinkedIn hat das Wort „Creator“ abgeschafft, da die meisten LinkedIn-Nutzer bereits andere Berufsbezeichnungen (z. B. „Arzt“ oder „Anwalt“) haben, mit denen sie sich identifizieren.
• LinkedIn beabsichtigt, sein Newsletter-Angebot in diesem Jahr zu erweitern.

Dies sind einige faszinierende Punkte, die Ihnen dabei helfen könnten, eine effektivere LinkedIn-Strategie basierend auf den Hauptschwerpunkten zu entwickeln.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog-Artikel oder eine Forschungsarbeit haben, auf die häufig verwiesen wird, kann es sich lohnen, diese erneut auf Ihrer Unternehmensseite zu teilen, um mit dieser aktuellen Suche nach wertvolleren Inhalten in Einklang zu stehen.

Vielleicht führt dies auf lange Sicht zu besseren Vorteilen für Ihren LinkedIn-Empfehlungsverkehr.