SEO-Copywriting: Erstellen Sie Inhalte, die ranken und konvertieren

Sie sind an der richtigen Stelle, wenn Sie möchten fesseln Sie Ihr Publikum und verwandeln Sie sie von passiven Browsern in treue Kunden. Jeder Abschnitt dieses Artikels soll Sie mit den Tools und dem Wissen ausstatten, die Sie zur Verfeinerung Ihres SEO-Texterstellungsprozesses benötigen.

Am Ende dieser Lektüre werden Sie vollständig verstehen, wie Sie SEO-Techniken effektiv mit kreativem Schreiben kombinieren können. Sie erhalten außerdem umsetzbare Erkenntnisse und praktische Beispiele, um Ihre Content-Strategie zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ein gutes Ranking haben, ansprechen und konvertieren.

Kommen wir zur Sache.

7 Schritte zum Erstellen von Inhalten, die in Suchmaschinen ranken und konvertieren

Dieser Leitfaden bietet 7 Schritte, um SEO mit überzeugendem Storytelling zu verbinden und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte effektiv ansprechen und ansprechen.

1. Suchabsicht verstehen und zuordnen

Die Erstellung hochwertiger Inhalte erfordert Liebe zum Detail und ein tiefes Verständnis für Ihr Publikum. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, ermitteln Sie die Absicht hinter den Keywords, auf die Sie abzielen. Es gibt vier Arten von Suchabsichten: 

• Informational
• Navigation
• Gewerbe
• Transactional

Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie den spezifischen Bedürfnissen oder Fragen gerecht werden, die Benutzer haben, wenn sie Schlüsselwörter in eine Suchmaschine eingeben. So verstehen Sie Ihre Inhalte und passen sie der Suchabsicht an: 

Art der Suchabsicht	Beschreibung	Beispiel für eine Suchabsicht	So passen Sie Inhalte an
Informationsabsicht	Suchende suchen nach Informationen, Antworten auf Fragen oder möchten etwas lernen.	„Was ist SEO?“ oder „Wie man einen Schokoladenkuchen backt.“	Erstellen Sie informative Blogbeiträge, Leitfäden, FAQs, Anleitungsartikel und Lehrvideos. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt umfassend ist und die Fragen direkt beantwortet.
Navigationsabsicht	Suchende versuchen, eine bestimmte Website oder Social-Media-Seite zu erreichen.	„YouTube“- oder „Facebook-Login“	Optimieren Sie Zielseiten für SEO, stellen Sie sicher, dass die Navigation auf der Website klar ist, und fügen Sie direkte Links zu wichtigen Seiten hinzu.
Transaktionsabsicht	Suchende beabsichtigen, einen Kauf zu tätigen oder eine andere Art von Transaktion abzuschließen.	„iPhone 15 Plus online kaufen“	Entwickeln Sie detaillierte Produktseiten mit klaren Bildern und Beschreibungen, fügen Sie Bewertungen hinzu und sorgen Sie für einen unkomplizierten Kaufprozess. Heben Sie Sonderangebote und einfache Checkout-Optionen hervor.
Kommerzielle Untersuchung	Suchende versuchen, verschiedene Optionen zu vergleichen, bevor sie einen Kauf tätigen.	„Beste DSLR-Kameras 2024“	Erstellen Sie Vergleichsinhalte, detaillierte Rezensionen, Einkaufsführer und Produktspezifikationen, um Benutzern dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Fügen Sie Vergleichstabellen und Vor- und Nachteile hinzu.

2. Identifizieren Sie Suchbegriffe, für die Sie ein Ranking erstellen können

Führen Sie eine eingehende Recherche zu einem bestimmten Schlüsselwort durch, um herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, welche Sprache sie verwendet und welche Art von Inhalten sie möchte. So geht's: 

2.1 Identifizieren Sie Ihre Kernthemen

Beginnen Sie mit der Auflistung der wichtigsten Themen rund um Ihr Unternehmen, Branche oder Nische. Diese Themen repräsentieren breite Interessengebiete Ihrer Zielgruppe und spiegeln Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Informationen wider.

Wenn Sie beispielsweise eine nachhaltige Modemarke betreiben, könnten Ihre Hauptthemen „umweltfreundliche Materialien“, „ethische Herstellungspraktiken“ und „nachhaltige Modetrends“ sein. 

2.2 Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche

Verwenden Sie die Google Keyword-Planer, SEMrush, Ahrefs, oder Ubersuggest. Diese Tools helfen Ihnen dabei, Keyword-Ideen für SEO-Texte basierend auf Ihren Kernthemen zu finden. Sie erhalten außerdem folgende Erkenntnisse zu Ihrem Zielsuchbegriff: 

• Suchvolumen: Wie viele Personen nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, zeigt dessen Beliebtheit an.
• Wettbewerbsniveau/Keyword-Schwierigkeitsgrad: Hier erfahren Sie, wie viele Websites versuchen, für dieses Keyword zu ranken, und wie schwierig es sein könnte, an die Spitze zu gelangen.
• Verwandte Suchanfragen: Bietet Ideen zu ähnlichen Schlüsselwörtern oder Phrasen, nach denen Menschen suchen.
• Kosten pro Klick (CPC): Gibt an, wie viel Werbetreibende für einen Klick auf Anzeigen mit diesem Schlüsselwort bezahlen, und gibt Aufschluss über dessen kommerziellen Wert.
• Keyword-Trend: Zeigt an, ob die Beliebtheit eines Schlüsselworts im Laufe der Zeit zunimmt, stabil ist oder abnimmt.
• SERP-Funktionen: Zeigt an, ob es für ein Keyword spezielle Suchergebnisfunktionen wie Snippets oder Knowledge Panels gibt, die auf Chancen oder Herausforderungen beim Ranking hinweisen.

Nehmen wir zum Beispiel „Laufschuhe“ als unser Ziel-Keyword. Wenn Sie in SEMrush nach „Laufschuhen“ suchen, zeigt Ihnen das Keyword-Recherche-Tool das Suchvolumen, die Keyword-Schwierigkeit, die Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Werbung und die Wettbewerbsdichte in der bezahlten Suche an.

Das Tool zeigt die Suchabsicht hinter „Laufschuhe“ an und kategorisiert es überwiegend als kommerziell. Dies zeigt, dass die meisten Menschen, die diesen Begriff verwenden, nach einem Kauf suchen.

Darüber hinaus listet SEMrush relevante Schlüsselwörter und Fragen wie „Welche sind die besten Laufschuhe“ oder „Wie lange halten Laufschuhe“ mit ihren jeweiligen Volumina und Kennzahlen auf. 

Integrieren Sie verwandte Suchanfragen in Ihre Inhalte, um ein größeres Publikum auf dem Laufschuhmarkt zu erreichen. Halten Sie Ausschau nach Schlüsselwörtern mit einem höheren Suchvolumen, aber geringerer Konkurrenz, um Ihre Chancen auf ein höheres Ranking zu erhöhen. Dies erhöht auch Ihre Chancen, mit mehr Kunden in Kontakt zu treten.

2.3 Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords

Obwohl kurze, breite Schlüsselwörter ein hohes Suchvolumen aufweisen, sind sie oft sehr wettbewerbsintensiv und erfassen nicht die spezifische Absicht des Nutzers. Long-Tail-Keywords sind längere, detaillierte Phrasen (wie „bestes Bio-Hundefutter“ statt nur „Hundefutter“), die genau das erfassen, wonach Benutzer suchen. Sie ziehen mehr qualifizierten Traffic an und haben eine höhere Conversion-Rate.

2.4 Studieren Sie Ihre Konkurrenten

Analysieren Sie die Keywords, auf die Ihre Konkurrenten abzielen und für die sie ranken. Es identifiziert Lücken in Ihrer Content-Strategie oder hebt Bereiche hervor, in denen Sie stärkere und umfassendere Inhalte erstellen können.

Nehmen wir an, Ihr Hauptaugenmerk liegt auf gesunder Ernährung. Sie bemerken, dass Ihre Konkurrenten erfolgreich für „glutenfreie Rezepte“ ranken, aber weniger für „schnelle glutenfreie Mahlzeiten“. Sie können diese Lücke schließen und ansprechende Inhalte rund um schnelle glutenfreie Mahlzeiten erstellen, um eine Zielgruppe anzulocken.

2.5 Berücksichtigen Sie verwandte Fragen und Themen

Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google bieten Funktionen wie „Die Leute fragen auch” und verwandte Suchanfragen. Diese bieten Content-Autoren zusätzliche Keyword-Ideen und Einblicke in das, wonach Benutzer zu Ihren primären Keywords suchen. Verwenden "Auch gefragt" oder "Beantworten Sie die Öffentlichkeit”, um Fragen und Themen zu finden, die sich auf Ihre Kernschlüsselwörter beziehen.

3. Strukturieren Sie Ihre Inhalte, um sie besser überfliegen zu können

Verwenden Sie Überschriften, kurze Absätze und Listen, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang zu erreichen und das Interesse Ihrer Zielgruppe aufrechtzuerhalten. So geht's: 

3.1 Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften

Verwenden Sie Überschriften (H1, H2, H3 usw.), um Ihre SEO-Inhalte logisch zu strukturieren. Ihr Haupttitel sollte H1 sein, gefolgt von H2 für Hauptabschnitte und H3 für Unterabschnitte usw. 

Verwenden Sie das primäre Keyword in Ihrem H1 und verteilen Sie Keyword-Variationen und verwandte Begriffe im gesamten HXNUMX Unterpositionen und Fließtext. Dies hilft Suchmaschinen, die Hauptthemen Ihrer Inhalte zu verstehen.

3.2 Halten Sie die Absätze kurz

Halten Sie Ihre Absätze auf 2-3 Sätze beschränkt. Dies erleichtert die Lesbarkeit der Inhalte, insbesondere auf mobilen Geräten.

3.3 Verwenden Sie Listen und Aufzählungspunkte

Aufzählungspunkte und nummerierte Listen helfen dabei, wichtige Informationen hervorzuheben. Durch die Nummerierung werden die Daten außerdem leichter verständlich, sodass der Leser die Informationen, die ihn interessieren, schnell finden kann.

4. Schreiben Sie überzeugende Schlagzeilen

Ihre Überschrift ist das Erste, was die Leser sehen, und kann über ihre Entscheidung, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, entscheiden oder sie aufheben. Verwenden Sie eine kraftvolle, handlungsorientierte Sprache, die direkt auf die Vorteile eingeht, die Ihre Leser daraus ziehen.

Hier sind 4 Schlüsselstrategien, um Schlagzeilen zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und Klicks generieren: 

4.1 Zahlen und Listen verwenden

Zahlen sagen den Lesern sofort, was sie von Ihren Inhalten erwarten können und warum es ihre Zeit wert ist. „7 Geheimnisse zum schnellen Abnehmen“ oder „10 einfache Möglichkeiten, beim Lebensmitteleinkauf Geld zu sparen“ sind beispielsweise konkret, versprechen Wert und sind leicht verdaulich.

4.2 Stellen Sie eine Frage

Fragen wecken die Neugier der Leser und laden sie ein, nach Antworten zu suchen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Frage auf ein für Ihre Zielgruppe relevantes Problem oder Anliegen abzielt. Zum Beispiel: „Machen Sie diese SEO-Fehler?“ spricht sofort mit jedem, der über seine SEO-Bemühungen besorgt ist.

4.3 Fügen Sie kraftvolle Adjektive und Verben hinzu

Adjektive und Verben verleihen Ihren Schlagzeilen emotionale Schlagkraft und Action und machen sie dadurch verlockender. Verwenden Sie Wörter wie „Best“, „Essential“ oder „Master“. um eine einfache Überschrift hervorzuheben. „Master the Art of French Cooking“ klingt ansprechender als „Learn French Cooking“.

4.4 Halten Sie es kurz und bündig

Eine prägnante Überschrift ist wirkungsvoller und einprägsamer. Achten Sie auf Klarheit, um sicherzustellen, dass Ihre Überschrift auf einen Blick leicht lesbar und verständlich ist. 

Anstatt beispielsweise „Listen Sie Lebensmittel und Zutaten auf, die Sie in Ihre Morgenmahlzeit integrieren sollten, um die Gesundheit zu fördern“ zu schreiben, verwenden Sie das prägnantere „10 Superfoods für ein gesundes Frühstück“. Letzteres ist sofort verständlich und ansprechend. Werfen Sie einen Blick auf die BuzzFeed-Schlagzeilen besser zu verstehen.

5. Optimieren Sie für On-Page-SEO-Elemente

Optimieren Sie Ihren Titel-Tag, Ihre Meta-Beschreibung, Ihre URL-Struktur usw Bild-Alt-Attribute um die Sichtbarkeit Ihrer Seite in den Suchergebnissen zu erhöhen.

5.1 Titel-Tags

Platzieren Sie Ihr primäres Schlüsselwort am Anfang des Title-Tags, um seine Bedeutung für Suchmaschinen hervorzuheben. Halten Sie Ihren Titel unter 60 Zeichen, um sicherzustellen, dass er vollständig in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Ein hervorragendes Beispiel ist Prosples Homepage, eine Plattform zur Einstellung von Hochschulabsolventen. Ihr Titel-Tag „Australiens beste Praktika, Graduiertenprogramme und Graduiertenjobs“ enthält gleich zu Beginn die wichtigsten Schlüsselwörter. 

Es spiegelt ein tiefes Verständnis dafür wider, wonach ihr Publikum sucht. Es ist prägnant und umfasst weniger als 60 Zeichen, was eine vollständige Anzeige in den Suchergebnissen gewährleistet.

Das Beste daran war, dass sie mehr organischen Traffic anzogen, nachdem sie ihre Inhalte an der Absicht der Nutzer ausgerichtet hatten. Als wir das nutzten, rangierte es unter den drei besten Suchergebnissen bei Google MST SERP-Zähler.

5.2 Meta-Beschreibungen

Eine Meta-Beschreibung ist eine Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite, die unter der URL in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Fügen Sie primäre (Hauptsuchbegriff) und sekundäre Schlüsselwörter (Wörter oder Phrasen, die sich auf Ihr Thema beziehen) auf natürliche Weise in Ihre ein meta description um Ihre Inhalte bei Suchanfragen relevanter zu machen.

Halten Sie es unter 160 Zeichen damit die Meta-Beschreibung nicht abgeschnitten wird.

5.3 URL-Struktur

Verwenden Sie kurze und beschreibende URLs und enthalten Sie Ihr primäres Schlüsselwort. Vermeiden Sie die Verwendung unnötiger Parameter oder Zahlen. Das Bild unten hilft Ihnen bei der Unterscheidung zwischen a Gut strukturierte URL und eines, das weniger effektiv ist.

5.4 Alt-Text für Bilder

Verwenden Sie beschreibende Dateinamen und Alternativtext für Ihre Bilder, um SEO und Zugänglichkeit zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr primäres Schlüsselwort in den Alternativtext des Bildes aufnehmen. Dies hilft Suchmaschinen, Ihre Bilder besser zu verstehen und unterstützt Benutzer, die auf Screenreader angewiesen sind.

5.5 Interne und externe Links

Verwenden Sie interne Links um Besucher zu verwandten Inhalten auf Ihrer Website zu leiten. Dadurch bleiben Besucher länger auf Ihrer Website und die Absprungraten werden reduziert. Ähnlich, Link zu seriösen externen Websites um Ihre Inhalte vertrauenswürdiger zu machen und Ihren Lesern zusätzliche nützliche Informationen zu bieten.

6. Integrieren Sie starke Handlungsaufforderungen (CTAs)

Verwenden Sie klare, überzeugende CTAs, die den Lesern genau sagen, was sie als Nächstes tun sollen. Verwenden Sie Formulierungen wie „Das Angebot endet bald“, „Begrenzte Verfügbarkeit“ oder „Jetzt handeln, um zu sparen!“ um Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, dass es sofort handeln muss, um von Ihrem Angebot zu profitieren. 

Zum Beispiel, Grammarly lädt Benutzer mit ein "Kostenlos anmelden!" um schnell Anmeldungen zu gewinnen, indem die Vorteile des kostenlosen Zugangs hervorgehoben werden.

Platzieren Sie CTAs strategisch in Ihren Inhalten und am Ende um Benutzer zur Konvertierung zu führen. Auf Webseiten kann beispielsweise die Platzierung eines CTA über dem Falz (dem Teil der Seite, der ohne Scrollen sichtbar ist) die Sichtbarkeit verbessern. Es ist auch effektiv, einen CTA nach der Bereitstellung eines Mehrwerts zu platzieren (z. B. in der Mitte oder am Ende eines hilfreichen Blog-Beitrags). 

Berücksichtigen Sie den Kontext und testen Sie verschiedene Platzierungen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Ein hervorragendes Beispiel ist dieser Blog-Beitrag auf Starten eines E-Commerce-Shops Dadurch werden im gesamten Artikel starke CTAs eingesetzt, insbesondere in der Mitte und am Ende. Es regt die Leser an verschiedenen Stellen zum Handeln an und erhöht so die Conversion-Chancen.

So erstellen Sie CTAs, die effektiv zum Handeln motivieren:

• Halt dich kurz und auf den Punkt gebracht, um den Leser nicht zu überfordern.
• Heben Sie den Nutzen hervor oder Wert, den der Benutzer erhält, wenn er die Aktion durchführt.
• Heben Sie den CTA optisch hervor mit kontrastierende Farben oder fetter Text.
• Konzentrieren Sie sich auf eine einzelne Aktion Sie möchten, dass der Benutzer es nimmt, um Verwirrung zu vermeiden.
• Stellen Sie den Vorgang sicher, nachdem Sie auf geklickt haben CTA entspricht dem, was versprochen wurde.
• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit mit Wörtern wie „jetzt“, „heute“ oder „zeitlich begrenztes Angebot“.
• Verwenden Sie eine klare, prägnante Sprache Das gibt genau an, was der Leser tun soll.
• Verwenden Sie Verben, die zum sofortigen Handeln anregenB. „Herunterladen“, „Abonnieren“ oder „Starten“.

7. Nutzen Sie Social Proof und Testimonials

92% der Kunden vertrauen Produkten, die von anderen Benutzern empfohlen werden. Fügen Sie Erfahrungsberichte, Fallstudien oder Kundenrezensionen hinzu, um Vertrauen aufzubauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum. So geht's:

7.1 Heben Sie Kundenreferenzen und Benutzerbewertungen hervor

Ermutigen Sie zufriedene Kunden, ihre Erfahrungen in einem Videoformat zu teilen, weil sie es sind ansprechender und überzeugender als schriftliche Erfahrungsberichte.

Richten Sie auf Ihrer Website einen Bereich ein, in dem Kunden Bewertungen abgeben und lesen können. Hohe Sternebewertungen und positive Rezensionen können Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. 

7.2 Vertrauensabzeichen anzeigen

Include any Branchenzertifizierungen, Auszeichnungen oder Anerkennungen Ihr Unternehmen erhalten. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website betreiben, zeigen Sie Sicherheitsabzeichen wie SSL-Zertifikate an, um Besuchern zu versichern, dass ihre Daten sicher sind.

7.3 Messwerte und Erfolge anzeigen

Teilen die Anzahl der Benutzer, Downloads oder Abonnenten, Kundenzufriedenheit zu zeigen. Denken Sie zum Beispiel an unsere Homepage, die erfolgreich hebelt Kundenfallstudien Hervorhebung von Kennzahlen und Erfolgen.

Zusammenfassung

Der Schlüssel zum erfolgreichen Verfassen von SEO-Texten besteht darin, zu verstehen, was für Ihr Publikum wirklich wichtig ist, um sicherzustellen, dass Ihre Texte nicht nur in den Suchrankings aufsteigen, sondern auch auf persönlicher Ebene Anklang finden.

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Beitrag:

Burkhard Berger ist der Gründer von Novum™. Er hilft innovativen B2B-Unternehmen bei der Umsetzung moderner SEO-Strategien, um ihren organischen Traffic auf über 1,000,000 Besucher pro Monat zu skalieren. Neugierig auf was Ihr wahres Traffic-Potenzial ist?