SERP-Analyse: Tools und Techniken für effektives SEO

Es ist immer toll, sich für Suchmaschinenoptimierung zu interessieren. Je aufmerksamer Sie sind, desto besser können Sie die Leistung Ihrer Website einschätzen und feststellen, was getan werden muss, um sie zu verbessern.

Jeden Tag nutzen Millionen von Menschen Suchmaschinen, um Antworten auf ihre Fragen oder Lösungen für ihre Probleme zu finden. Angesichts der Tatsache, dass Google sicherlich zur beliebtesten dieser Suchmaschinen geworden ist, legen Vermarkter oder Unternehmen großen Wert darauf, den Verkehr zu Google zu lenken.

Das ist wo SERP-Analyse (Search Engine Results Page). kommt ins Spiel. Eine SERP-Studie kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten aufzudecken, wie Sie Ihre Website in den Suchergebnissen höher platzieren können. Infolgedessen müssen sich Marketingspezialisten mit ihrer Bedeutung und den Methoden zur Durchführung vertraut machen SERP-Analyse.

Wir werden untersuchen, wie Sie über SERPs denken sollten und wie Sie sie durch SERP-Analysen zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Was ist SERP-Analyse?

SERP-Analyse ist die Praxis der Analyse der Ergebnisseiten, die von Suchmaschinen als Reaktion auf eine bestimmte Suchanfrage oder ein bestimmtes Schlüsselwort erstellt werden.

Dies ist eine nützliche Strategie, um Ihre Chancen abzuschätzen, die Konkurrenz zu übertreffen, indem Sie die Webseiten mit dem höchsten Ranking für ein bestimmtes Schlüsselwort oder Thema bewerten.

Die SERPs sind die Ergebnisse Ihrer Suchanfrage und umfassen Webseiten, Fotos, Suchanfragen, Videos, Tweets und andere Inhalte.

Ziel der SERP-Analyse ist es, einen Einblick in die Ranking-Elemente zu gewinnen, die die Suchmaschinenergebnisse beeinflussen, und Möglichkeiten zur Optimierung des Inhalts einer Website aufzudecken und Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)..

Arten von SERP-Funktionen

Die Funktionen der Search Engine Results Page (SERP) sind einzigartige Komponenten, die neben den organischen Suchergebnissen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten erscheinen. Diese Funktionen werden erstellt, um Benutzern zusätzliche Informationen bereitzustellen und ihre Sucherfahrung zu verbessern.

Im Folgenden sind einige der beliebtesten SERP-Funktionen aufgeführt:

1. Bezahlte Suchergebnisse

Google-Werbung und andere gesponserte Suchergebnisse erscheinen ständig an der Spitze der SERPs, weil Werbetreibende Google dafür bezahlt haben. Sie sollten diese bewerten, um festzustellen, ob Sie auch Geld für gesponserte Anzeigen ausgeben müssen.

2. Empfohlene Snippets

Featured Snippets sind komprimierte Auszüge aus einer Webseite, die oben auf der Google-Ergebnisseite erscheinen, um die Suchanfrage schnell zu beantworten, ohne dass der Suchende auf einen der Ranking-Links klicken muss. Suchergebnisformulare wie Antwortfelder, Tabellen oder Listen können mithilfe der Featured Snippet-Optimierung erhalten werden.

Featured Snippets haben oft die folgende Form:

• Definitionen
• Die Absätze
• Listen
• Shritte
• Tische
• „Leute fragen auch“ Dropdowns

3. Wissenspanels

Dieser SERP-Funktion (auch bekannt als Wissensgraph) besteht aus informativen Blasen, die auf der rechten Seite der Suchergebnisseite angezeigt werden. Sie vermitteln fundiertes Wissen über ein einzelnes Thema, z. B. eine Person, einen Ort oder einen Gegenstand.

Sie produzieren automatisch Informationen aus zahlreichen Quellen und enthalten oft Fotos, Definitionen und Verbindungen.

Knowledge Panels zeigen nur an, was die Google-Algorithmus aus einer zuverlässigen Quelle als Tatsache beurteilt wurden und dazu bestimmt sind, eine Momentaufnahme des gesuchten Subjekts basierend auf den Entdeckungen des Algorithmus zu liefern.

4. Videokarussells

Mobile Benutzer können durch ein Videokarussell wischen, das im SERP als Ergebnis erscheint, das wie eine Liste scrollt.

Jede Auswahl wird als Feld formatiert, das eine Miniaturansicht des Videos, den Titel, den Uploader und die Hosting-Website des Videos enthält.

5. Bildpakete

Ein Bilderkarussell, das oft oben in den Suchergebnissen zu sehen ist, wird angezeigt, wenn Google feststellt, dass Bilder die beste Benutzererfahrung bieten würden. Diese Fotos enthalten oft einen Link zum Google Fotos-Tab.

6. Leute fragen auch

Auf der Suchergebnisseite gibt es eine Reihe von Fragen, die sich auf die Suchanfrage des Benutzers beziehen. Sie sollen Benutzern dabei helfen, ihre Suche zu verfeinern und mehr Informationen zu finden.

7. Karten

Lokale Unternehmen profitieren davon, wenn ihre Website in Karteneinträgen angezeigt wird. Lokale SEO-Spezialisten beschäftigen sich häufig mit Karteneinträgen, die eine Kombination aus Online- und Offsite-Optimierungstaktiken verwenden, um zu ranken.

Die Karte, die eine Karte des Ortes oder der Region, Rezensionen, relevante Links, geografische Daten und Standortmerkmale enthält, wird erstellt und erscheint auf der rechten Seite des Bildschirms auf Desktop-Layouts und als erste Funktion auf Mobilgeräten.

8. Verwandte Suche

Suchphrasen, die mit einer Nutzeranfrage verknüpft sind, erscheinen häufig am Ende der Suchergebnisse.

9. Bewertungen

Dies sind Bewertungsausschnitte für ein lokales Unternehmen oder Produkt, die auf der Suchergebnisseite angezeigt werden.

10. Twittern

Dies sind Tweets, die mit der Suchanfrage des Benutzers verbunden sind und in Echtzeit auf der Suchergebnisseite angezeigt werden.

Warum ist die SERP-Analyse wichtig?

Sie können nicht herausfinden, wie Google Rankings ermittelt. Auch die erweiterten Funktionen von Suchmaschinen nehmen ständig zu. Das Verständnis der Suchmaschinenlandschaft kann durch die Durchführung einer SERP-Analyse verbessert werden. Bezahlte Vermarkter können Themen und Schlüsselwörter effektiver ansprechen, und organische SEOs können höhere Platzierungen erzielen.

Durch die Analyse der SERP erhalten Sie möglicherweise ein besseres Wissen über die Art von Material und Funktionen, die für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden, sowie über die Websites und Unternehmen, die derzeit bei dieser Suchanfrage eine hohe Leistung erbringen.

Im Folgenden sind einige Hauptgründe aufgeführt, warum die SERP-Analyse wichtig ist:

1. Überprüfen Sie die Schlüsselwortauswahl

Typischerweise während der Phase der Keyword-Rechercheerstellt ein Publisher im Voraus eine umfassende Keyword-Liste. Dies kann Informationen wie den erwarteten Suchverkehr, Kosten pro Klick (CPC), ein Maß für bezahlte Werbung, und gelegentlich a „Keyword-Schwierigkeit“-Score, oft angeboten von einem Marketing-Tool.

Es ist jedoch wichtig, eine Analyse der SERP selbst durchzuführen, bevor Sie Inhalte für ein bestimmtes Keyword erstellen. Dies kann Ihnen bei der Produktion helfen fokussiertere und erfolgreichere Inhalte für Ihre eigene Website oder Ihr Unternehmen.

2. Suchabsicht bestätigen

Jeder Google-Nutzer sucht nach einem bestimmten Zweck. Und der Zweck einer Suche nach einem bestimmten Suchwort hat einen erheblichen Einfluss auf die Ergebnisse. Was Google oder andere Suchmaschinen anbieten, wird stark von der Suchabsicht des Keywords beeinflusst. Daher ist es entscheidend, dass Ihre Inhalte erfüllt die Absicht des Suchenden wie Google es sieht.

Sie können Möglichkeiten finden, Inhalte bereitzustellen, die Lücken füllen oder den Suchenden einen unverwechselbaren Wert bieten, indem Sie die Arten von Material untersuchen, die im SERP für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine Content-Strategie zu entwickeln, die die Interaktion fördert und den Traffic auf Ihrer Website erhöht.

3. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Das Hauptziel der SERP-Analyse besteht darin, eine vergleichende Untersuchung der Seiten durchzuführen, die tatsächlich für eine bestimmte Suchphrase ranken. Es wird schwieriger sein, ein Ranking zu erzielen, wenn sich konkurrierende Seiten auf etablierten, maßgeblichen Websites befinden.

Je größer der Suchverkehr für die Phrase ist, desto größer ist die Konkurrenz, da sie mehr in die Aufrechterhaltung ihrer Ranking-Position investieren.

Große Konkurrenten können jedoch abgelenkt werden, wenn sie an mehreren Fronten kämpfen. Das Finden von Inhaltslücken oder Methoden zur Verbesserung des Sucherlebnisses kann dazu beitragen, dass selbst kleine Websites die größere Konkurrenz übertreffen. Manchmal gibt es nur ein paar starke Inhalte, während der Rest der ersten Seite Foren und anderen nicht schlüsselwortspezifischen Seiten gewidmet ist.

Auch wenn es nicht perfekt zur Suchanfrage passt, listet Google immer alles als Antwort auf. Sowohl Content-Lücken als auch nicht zielgerichtete Seiten im SERP sind hervorragende Möglichkeiten, im Ranking aufzusteigen.

Vorteile der Durchführung von SERP-Analysen

Im Folgenden sind einige Erkenntnisse aus der SERP-Analyse aufgeführt:

• Erstellen Sie Inhalte, die von SEO bewertet werden.
• Erstellen Sie gründliche Content Briefings in Stunden statt Tagen.
• Denken Sie an Inhaltskonzepte, die organischen Verkehr anziehen könnten.
• Passen Sie sich an den Zweck des Benutzers an, um das Engagement zu steigern.
• Erfahren Sie detaillierte Informationen über die SEO-Content-Strategien Ihrer Konkurrenten.
• Verbesserung des Rankings vorhandener Inhalte.

Sie können wertvolle Erkenntnisse gewinnen und Ihre Präsenz erhöhen, indem Sie eine umfassende Überprüfung der Leistung Ihrer Konkurrenz und der Schlüsselwörter durchführen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.

Wie führt man eine SERP-Analyse durch?

Nachdem wir nun SERP definiert haben und erfahren haben, wie eine SERP-Analyse Ihrem Unternehmen helfen kann, gehen wir nun die Schritte durch, die Sie befolgen müssen.

Es gibt mehrere Ansätze für die SERP-Analyse, aber jeder muss Folgendes beinhalten:

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Sie müssen die Keywords kennen, auf die Sie abzielen, und wissen, wo sie derzeit rangieren, bevor Sie untersuchen können, wie Ihre Inhalte bei Suchanfragen im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden.

Um sicherzustellen, dass Sie auf Ihrer Website die richtigen Schlüsselwörter verwenden, ist es wichtig, die Begriffe und Ausdrücke zu bestimmen, die Ihre Zielgruppe für die Online-Suche verwendet. In dieser Situation kann eine Keyword-Recherche hilfreich sein. Unter Umständen finden Sie wertvolle Keywords für Ihr Unternehmen Durchführung von Keyword-Recherchen. Sobald Sie diese Schlüsselwörter festgelegt haben, bemühen Sie sich, für sie in den SERPs zu ranken.

2. Identifizieren Sie die Suchabsicht

Die nächste Stufe im SERP besteht darin, die Suchabsicht jedes Begriffs zu überprüfen und sicherzustellen, dass er mit dem Thema Ihres Inhalts zusammenhängt.

Benutzer führen Internetsuchen zu Suchzwecken durch. Jede Person, die nach einem Wort oder Satz sucht, hat ein Anliegen, das angesprochen werden soll. Auch wenn einige der Schlüsselwörter thematisch relevant erscheinen, sind sie möglicherweise nicht relevant für die Absicht des Benutzers, wenn sie in die Google-Suche eingegeben werden.

Die Suchabsicht kann in vier grundlegende Kategorien eingeteilt werden:

• Navigationsabsicht: Der Benutzer sucht eine bestimmte Website oder Marke.

• Informationszweck: Der Benutzer sucht Informationen zu etwas.

• Transaktionsabsicht: Der Benutzer möchte ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.

• Kommerzielle Absicht:  Vor dem Kauf eines Produkts möchte der Verbraucher sich darüber informieren.

Die schnelle SERP-Analyse hilft Ihnen dabei, die Absicht hinter dem Schlüsselwort zu ermitteln, damit Sie feststellen können, ob die jeweilige Anfrage für Sie geeignet ist oder nicht.

3. Durchführen einer Wettbewerbsanalyse

Ein Schlüsselwort zu verstehen ist eine Sache; festzustellen, wie wettbewerbsfähig es ist, ist eine ganz andere. Bei der Durchführung einer SERP-Analyse ist es wichtig, festzustellen, wer Ihre Konkurrenten sind und wie schwierig es für Ihre Website sein wird, einen Rang einzunehmen.

Sie müssen Folgendes sicherstellen, bevor Sie versuchen, für ein Schlüsselwort zu ranken:

• Die SERP (für Marketingzwecke) ist nicht mit Seiten beliebter Domains wie verstopft Wikipedia , Quora, oder eine Autorität auf dem Gebiet wie HubSpot.

• Sie können die Informationen im größten Inhaltselement der SERP verzehnfachen.

• Sie können Ihrem Artikel sofort eine einzigartige Perspektive hinzufügen, die noch niemand erwähnt hat.

Die Position Ihrer Marke, die Autorität Ihrer Konkurrenten zu verstehen und festzustellen, ob es sich lohnt, Ihre ausgewählten Keywords gezielt einzusetzen, sind Ihre drei Hauptziele bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse.

4. Finden Sie Ranking-Möglichkeiten

Sie müssen erkennen, wo Ihre verborgenen Chancen liegen, wenn Sie nach der Durchführung einer SERP-Analyse wissen möchten, welchen Weg Sie einschlagen müssen.

Erwägen Sie das Ranking von Schlüsselwörtern, die auf der SERP-Seite weiter oben erscheinen könnten, und versuchen Sie, Begriffe zu identifizieren, die von Ihren Konkurrenten nicht verwendet werden.

Gelegenheiten wie diese können eine Vielzahl von Formen und Größen annehmen, daher finden Sie hier eine Liste möglicher Optionen, an denen Sie festhalten und die Sie optimieren können:

• Sie können Schlüsselwörter ersetzen, die für Ihre Konkurrenten nicht gut ranken.

• Wenn Sie die Ressourcen haben, um die Konkurrenz zu übertreffen, und die Seiten der Konkurrenz nur wenige Backlinks haben.

• Keywords, für die Sie derzeit die Spitzenposition einnehmen, aber kein Featured Snippet.

• Sie können für Keywords optimieren, die Feature-Snippets zeigen (und eine erstaunliche CTR erzielen, wenn Sie als Snippet ranken).

• Fügen Sie eine FAQ hinzu, die auf Anfragen von der antwortet Abschnitt „Leute fragen auch“. wenn das Thema passt.

• Wenn die Inhalte Ihrer Mitbewerber alle gleich zu sein scheinen, gehen Sie das Thema aus einer neuen Perspektive an.

• Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in der Google Maps-Vorschau angezeigt wird und auf einen lokalen Begriff ausgerichtet ist, können Sie sie optimieren.

Obwohl es unzählige SEO-Taktiken und -Möglichkeiten gibt, geben Ihnen diese eine allgemeine Vorstellung davon, wonach Sie suchen müssen.

5. Optimieren Sie Ihren Inhalt

Nachdem Sie die SERP untersucht und Informationen über Ihre Konkurrenten gesammelt haben, können Sie alle Daten optimal nutzen und Ihre Inhalte an die spezifische Frage anpassen. Die Informationen aus der SERP-Analyse können auf vielfältige Weise für Ihre SEO-Strategie verwendet werden:

• Konzentrieren Sie sich auf SERPs, für die Sie ranken können.

• Kopieren Sie die Backlinks von Konkurrenten für Ihre Seite.

• Inhaltsoptimierung für SERP-Funktionen.

• Verwenden Sie nach Möglichkeit strukturierte Daten.

• Machen Sie einen besseren Inhalt, indem Sie den Inhalt Ihrer Mitbewerber untersuchen.

• Ihre URL, Meta-Beschreibung, Titel-Tag und andere hilfreiche HTML-Komponenten sollten alle verbessert werden.

• Die Felder "Ähnliche Suchanfragen" und "Personen fragen auch" bieten weitere Inhaltsvorschläge.

Mithilfe der aus der SERP-Analyse gewonnenen Informationen können Sie besser verstehen, wie schwierig es ist, für eine bestimmte SERP zu ranken. Erhalten Sie zusätzliche Vorschläge, wie Sie Ihre Inhalte effektiver als die Konkurrenz optimieren können.

SERP-Analyse-Tools

Eine Vielzahl hilfreicher SEO-Analyse-Tools kann zur Verbesserung Ihrer SEO verwendet werden, wenn Sie wirklich SERP-Funktionen nutzen möchten.

1. Semrus

Semrush bietet mehrere SERP-Tracking-Tools für verschiedene Ziele, die Sie bei der Überwachung Ihrer Google-Leistung unterstützen. Mit einem der Tools können Sie Ihre Position in Suchmaschinen überwachen und sich einen guten Überblick über etwaige Konkurrenten verschaffen.

Die Fähigkeit, die zu untersuchen „Volatilität“ der Suchmaschinen basierend auf täglichen Rangänderungen ist eine ziemlich faszinierende Funktion unter den SERP-Tracking-Tools. Dadurch werden Sie benachrichtigt, wenn es Anzeichen für Algorithmusänderungen gibt.

2. Ahrefs-SERP-Checker

Ahrefs ist ein nützliches Tool zur Analyse Ihrer Konkurrenz und zur Identifizierung entscheidender Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Website. Untersuchen Sie die Top-10-Suchmaschinenergebnisse für beliebige Phrasen in mehr als 200 Ländern mit dem kostenlosen SERP-Checker von Ahrefs.

Die vielen Metriken der oberen Seiten können gut verstanden werden, einschließlich:

• Traffic
• Volume
• Domain-Bewertung
• URL-Bewertung
• Anzahl der Backlinks
• Domains zählen

Anhand der ebenfalls angezeigten SERP-Position können Sie leicht feststellen, welche Websites leicht zu übertreffen sind und welche schwierig.

3. SE-Ranking-Tool

SE-Ranking ist ein hervorragendes Tool, um die Sichtbarkeit Ihrer Konkurrenten in verschiedenen SERP-Funktionen im Laufe der Zeit zu überwachen und eine Fülle hilfreicher Informationen bereitzustellen. Das Tool liefert ein vollständiges Bild Ihrer Konkurrenz und ermöglicht Ihnen die Bewertung aller Vor- und Nachteile.

Im Abschnitt SERP-Konkurrenten können Sie nicht nur Ihre aktuellen Google-Rankings überwachen, sondern auch eine historische Momentaufnahme Ihrer Positionen und der Positionen Ihrer Konkurrenten für relevante Keywords seit Februar 2020 anzeigen.

Konkurrenten im Auge zu behalten war noch nie so einfach, fügen Sie bis zu 20 Domains, die mit Ihnen konkurrieren, zu Ihrem Projekt hinzu und erhalten Sie Informationen über deren Google-Suchaktivität für Ihre Keywords.

4. Moz-Analysetool

Der Moz Pro Das SERP-Analysetool ist eine weitere häufig genutzte Ressource zur Überwachung der Keyword-Ausgabe und der SERP-Sichtbarkeit. Mithilfe unseres robusten SERP-Analysetools können Sie den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen schnell messen. Um Ihnen ein besseres Verständnis darüber zu vermitteln, wie volatil die Keywords sind, auf die Sie abzielen, verfolgt Moz Pro zusätzlich die Keyword-Position.

Dieses SERP-Checker-Tool bietet einen gründlichen Überblick über Ihre Keyword-Rankings über ausgewählte Zeiträume und stellt sicher, dass Sie Ihre Entscheidungen weiterhin auf zuverlässige Informationen stützen können. Bevor Sie sich für einen SEO-Checker registrieren, denken Sie darüber nach, das Moz Pro SERP Analysis Tool zu verwenden. 

5. RankActive

Eines der besten Tools zum Überprüfen von Keyword-Rankings ist RankActive. Wenn Sie Ihre eigenen SEO-Strategien entwickeln, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem Sie die Taktiken der Konkurrenten in Ihrer Branche analysieren.

Neben einer Vielzahl weiterer unglaublicher Funktionen kann RankActive Sie bei der Entwicklung der idealen Keywords für Ihre SEO-Kampagne unterstützen.

Verwenden Sie die SERP-Analyse, um Ihren Keyword-Ansatz zu verfeinern

Eine Schlüsselstrategie zur Verbesserung Ihrer Internetpräsenz ist die Verbesserung Ihrer Rankings. Es kann schwierig sein zu entscheiden, welche Option für Ihre zukünftige Kampagne ideal ist, wenn so viele starke Optionen verfügbar sind. Am Ende wäre es von Vorteil, wenn Sie eine Lösung finden, die sowohl wirtschaftlich als auch funktionseffizient ist.

Hier sind ein paar wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie die Schritte zur Durchführung der SERP-Analyse in die Praxis umsetzen:

• SEO umfasst in jeder Phase eine Konkurrenzanalyse.

• Es hat sich gezeigt, dass es eine kreativere, zuverlässigere und wirtschaftlichere Strategie ist, den weniger ausgetretenen Weg einzuschlagen und potenzielle Kunden zu erreichen, die spezifischere Suchphrasen verwenden.

• Optimieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um Ihre Wachstumschancen zu erhöhen.

• Behalten Sie den SERP-Zweck im Hinterkopf. Es wird kein Ranking erhalten, wenn es nicht unter Berücksichtigung der SERP erstellt wurde.

• Sie können SEO für Ihr Unternehmen kostengünstig angehen und Ihre Marke als Experte in Ihrer Branche etablieren, indem Sie die SERP zu Ihrem Vorteil nutzen.

Zusammenfassung

Die SERP-Analyse ist ein wesentliches Werkzeug, um zu wissen, wie Google wichtige SEO-Daten interpretiert und welche Faktoren die Darstellung von Websites auf der Suchergebnisseite beeinflussen. Nach einer SERP-Analyse ist klar, dass die Verwendung der geeigneten Tools und Techniken für eine effektive SEO von entscheidender Bedeutung ist.

Darüber hinaus kann die Analyse der Websites der Wettbewerber und das Verständnis ihrer Strategien bei der Entwicklung eines hilfreich sein erfolgreiche SEO-Strategie.

Verwenden von Tools wie SEMrush, Ahrefs, Moz und SEO-Experten kann Daten zu Schlüsselwörtern, Backlinks und anderen wichtigen Kennzahlen sammeln, um das Ranking ihrer Website zu optimieren.

Durch die Identifizierung etwaiger inhaltlicher Lücken in Ihren eigenen Artikeln identifiziert die SERP-Analyse auch Bereiche, in denen Sie Ihre SEO-Taktiken verbessern können, damit Sie die Konkurrenz übertreffen können.