Zuletzt aktualisiert am 12
Irgendwann im Leben müssen wir Dinge ändern oder erneuern. Dasselbe gilt für das Leben von Inhalten. In diesem Fall kann das Beschneiden von Inhalten die Rettung sein.
Bei der Diskussion von Inhalten geht es immer um die Produktion neuen Materials und SEO. Viele Menschen müssen jedoch mehr darauf achten, welche Auswirkungen der aktuelle Inhalt ihrer Website auf die SEO-Leistung ihrer Website hat.
Die idealer Content-Marketing-Ansatz besteht nicht immer darin, Ihre Website mit neuen Informationen auf dem neuesten Stand zu halten.
Sie müssen sicherstellen, dass jeder Inhalt auf Ihrer Website für die Leser wertvoll und von hohem Standard ist, wenn Sie weiter oben erscheinen möchten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und sprechen Sie Ihre gewünschte Zielgruppe an.
Aber wie kann man das erreichen?
Kommt häufig vor Inhaltsprüfungen, allgemein als „Inhaltsbeschneidung”, um minderwertige Informationen auf Ihrer Website zu aktualisieren oder zu löschen. Beim Beschneiden werden Pflanzen und Bäume in einem Garten gepflegt, um ihr Aussehen und ihre Gesundheit zu erhalten.
Es ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie die Informationen auf Ihrer Website aktualisieren können.
Dieser Artikel erklärt die Schritte in diesem Prozess und wann und warum es wichtig ist, das Pruning über die Inhaltserstellung hinaus zu unterstützen.
Was ist Content-Pruning?
Beim Content Pruning handelt es sich um den Prozess des Entfernens oder Löschens von veraltetem, minderwertigem oder irrelevantem Material von einer Website oder anderen digitalen Plattform.
Es ist ähnlich wie das Beschneiden eines Baumes: Indem Sie abgestorbene Äste und Blätter entfernen, verbessern Sie die Gesundheit des Baumes als Ganzes und stellen sicher, dass seine gesamte Energie auf die Teile gerichtet wird, die Sie wachsen lassen möchten.
Der Zweck der Inhaltsbereinigung besteht darin, die allgemeine Qualität und Relevanz der Informationen auf einer Website zu erhöhen und sicherzustellen, dass sie mit den aktuellen Zielen und Zwecken der Organisation übereinstimmen.
Um den Inhalt einer Website für Suchmaschinen zu optimieren, Benutzererfahrung verbessern, und um Engagement und Konversionen zu steigern, wird Content Pruning häufig als Bestandteil einer größeren Content-Strategie eingesetzt.
Das Beschneiden von Informationen kann die Suchmaschinenergebnisse einer Website verbessern, beseitigen Sie Unordnung und Verwirrung der Benutzer und steigern Sie letztendlich den Datenverkehr und den finanziellen Erfolg für das Unternehmen, indem Sie Informationen löschen, die nicht mehr wertvoll oder relevant sind.
Welche Inhalte sollten gekürzt werden?
Content Pruning ist mehr als nur das Löschen alter Inhalte. Es ist ein systematischer Prozess, um Ihre vorhandenen Inhalte zu bereinigen, Lücken aufzudecken und eine Richtung für zukünftiges Content-Marketing festzulegen.
Inhalte, die ihren ursprünglichen Zweck nicht mehr erfüllen oder für die Zielgruppe keinen Mehrwert mehr bieten, können hervorragend zum Beschneiden geeignet sein.
Im Allgemeinen kann das Beschneiden von Inhalten verwendet werden für:
- Inhalte, die aufgrund von technologischen Fortschritten, Branchentrends oder gesetzlichen Anforderungen veraltet oder irrelevant geworden sind, sollten aktualisiert oder gelöscht werden.
- Inhalte, die keinen Traffic oder Engagement generieren.
- Zu ähnlicher Inhalt zu Seiten auf Ihrer Website oder anderen Websites
- Möglicherweise müssen Sie Inhalte ändern, die nicht zu Ihrer Marke oder Ihrem Zielpublikum passen.
- Kurz, unklar oder es fehlen Informationen, die Leser nützlich finden könnten.
Wie oft sollten Sie Ihre Inhalte beschneiden?
Das Beschneiden von Inhalten ist ein fortlaufender Vorgang. Sie müssen Ihr Material gelegentlich beschneiden, auch wenn dies nicht unbedingt erforderlich ist (z. B. bei einem ersten Versuch).
Wie oft Sie Ihr Material bereinigen sollten, hängt von verschiedenen Kriterien ab, darunter der Größe Ihrer Website, der Häufigkeit, mit der Sie Inhalte erstellen, und dem Bereich, in dem Sie arbeiten.
Content Pruning sollte mindestens einmal im Jahr durchgeführt werden. Die Häufigkeit der Inhaltsbereinigung muss möglicherweise erhöht werden, z. B. viertel- oder halbjährlich, wenn Sie eine große Website mit vielen Informationen haben.
Um Prioritäten zu setzen, welches Material wie oft bereinigt werden muss, empfiehlt es sich außerdem, Ihre Website-Daten und das Benutzerfeedback regelmäßig zu überprüfen, um festzustellen, welche Inhalte keinen Verkehr oder kein Engagement mehr erzeugen.
Es gibt mehrere Gründe, warum häufig beschnitten werden sollte:
- Da sich Technologie und Standards weiterentwickeln, müssen Sie Ihr Material auf dem neuesten Stand halten.
- Sie sollten Ihr Material aktualisieren, um die Möglichkeit widerzuspiegeln, dass sich Ihr Zielmarkt und Ihre Waren geändert haben.
Warum ist Content Pruning wichtig?
Ihr gesamtes Material muss aktuell, für Suchmaschinen optimiert und von hohem Standard sein, wenn Sie möchten, dass Google und andere Suchmaschinen es als glaubwürdig und interessant einstufen.
Mithilfe der Inhaltsbereinigung können Sie ermitteln, welche Teile Sie behindern, welche Sites Sie zusammenführen können und welches Material für eine bessere Leistung fehlt.
Das Beschneiden von Inhalten kommt der Suchmaschinenoptimierung zugute, da es Google-Crawlern und anderen Suchmaschinenalgorithmen ermöglicht, Ihr bestes und relevantestes Material zu sehen.
Wenn Sie Ihre Website mit all Ihrem Material füllen, verwirren Sie die Suchmaschinen nur und Ihre Inhalte müssen in einem Meer von Konkurrenten um die Vorherrschaft kämpfen.
Hier sind einige Gründe, warum das Beschneiden von Inhalten wichtig ist:
- Der Verfall von Inhalten ist der natürliche Prozess, durch den ältere Materialien im Laufe der Zeit weniger genau oder relevant werden. Ihr Ruf wird darunter leiden, Ihr Publikum wird ungeduldig und Ihre Seitenrankings werden darunter leiden.
- Kunden können unzufrieden werden und eine Website verlassen, wenn sie dort viele veraltete oder irrelevante Inhalte sehen. Durch die Eliminierung dieses Materials wird die Website schlanker und benutzerfreundlicher, was die Benutzererfahrung insgesamt verbessert.
- Suchmaschinen mögen neues und relevantes Material. Das Suchmaschinenranking einer Website kann verbessert werden, indem minderwertige oder veraltete Informationen gelöscht werden. Infolgedessen geben relevante SERPs oft das beste Ranking an hochwertiges Material das zur Suchabsicht passt.
- Es kann viel Mühe und Geld kosten, veraltetes oder nutzloses Material zu pflegen und zu aktualisieren. Unternehmen können ihre Zeit und ihr Geld effektiver nutzen, indem sie solche Inhalte aktualisieren oder entfernen, was den Verkehr und die Conversions erhöht.
So führen Sie eine Inhaltsbereinigung durch
Wir verstehen jetzt, was Content Pruning ist und warum es für SEO wirklich nützlich und effektiv sein kann. So können Sie das Pruning von Inhalten durchführen.
1. Führen Sie eine Inhaltsinventur durch
Der erste Schritt besteht darin, eine Liste Ihres Materials zu erstellen. Erstellen Sie dazu eine umfassende Liste Ihres gesamten aktuellen Materials, einschließlich Textinhalten, Fotos, Dateien und Videoinhalten.
Finden Sie heraus, wie gut jede Seite Ihrer Website funktioniert, indem Sie zunächst eine Recherche durchführen. Auf diese Weise können Sie den Wert jeder Seite einschätzen.
Wählen Sie in Ihrer Inventartabelle die Kennzahlen aus, die Sie überwachen möchten. Die Kennzahlen sollten auf Ihren Erfolgskriterien und Content-Marketing-Zielen basieren.
Für jede Seite oder jeden Artikel in Ihrer Tabelle sollten Sie die folgenden grundlegenden Kategorien hinzufügen:
- Der Seiten- oder Artikeltitel
- URL
- Autorin
- Datum der ersten Veröffentlichung
- Änderungsdatum
- Ein Indikator dafür, wie viel Verkehr Ihr Material erhält, beispielsweise die Anzahl der Seitenaufrufe über einen bestimmten Zeitraum
Sie benötigen SEO-Tools wie SEO PowerSuite, Google Analytics und Google Search Console um dies zu tun.
Nachdem Sie Ihre Informationen sortiert haben, sollten Sie eine gut organisierte Tabelle mit eindeutigen URLs haben, die Google bereits indexiert hat. Fügen Sie im folgenden Schritt drei zusätzliche Spalten hinzu, um Folgendes zu vervollständigen:
- Ihre Seitenziele
- Ihre gewünschten Ziel-Keywords und Suchbegriffe
- Die Zielgruppe für den Inhalt
2. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch
Die Seiten mit schlechter Leistung werden möglicherweise während Ihres Audits gefunden. Auf diese Weise können Sie die Elemente auswählen, die Ihre Website verbessern, und bestimmen, was entfernt werden sollte.
Verwenden Sie ein Webanalysetool, um die Gesamteffektivität jedes Inhaltselements der letzten 12 Monate zu bewerten und Berichte bereitzustellen, die für die Suchmaschinenoptimierung verwendet werden können.
Analysieren Sie wichtige Metriken wie:
- Menge des erzeugten Verkehrs
- Die Menge der gewonnenen qualifizierten Leads und Conversions
- Interne Links zählen
- Die Anzahl der ausgehenden Verbindungen
- Absprungrate
- Soziale Leistung, wie z. B. Aktienkurse
Dann wird ersichtlich, welche Inhalte vollständig entfernt werden müssen und welche möglicherweise aktualisiert und erweitert werden.
3. Aktualisieren oder löschen Sie Inhalte von geringer Qualität
Nachdem Sie Ihr Audit abgeschlossen und jede Information in eine Rangfolge gebracht haben, ist es an der Zeit, sich für eine Vorgehensweise zu entscheiden. Ob zu beschneiden oder zu verbessern. Es kann schwierig sein zu entscheiden, ob ein Teil des Inhalts vollständig entfernt werden soll. Denken Sie im Zweifelsfall an diese Kriterien für abfallwürdiges Material.
Inhalte sollten auf den Komposthaufen gegeben werden, wenn:
- kann keine Kunden anziehen
- enthält nur sehr wenige Verbindungen
- schneidet in sozialen Medien schlecht ab
- hat eine übermäßige Menge an veralteten Informationen
- hat wenig Inhalt
- konsumiert andere Inhalte
Bedenken Sie, dass nicht alles im Müll landet. Selbst wenn ein Material einige dieser Fehler begeht, kann es gerettet werden. Es gibt verschiedene Methoden, Material zu verbessern und wiederzuverwenden, um Leistungsverbesserungen zu erzielen.
Wenn es ein Blogbeitrag ist, können Sie ihn einfach umschreiben, den Inhalt humanisieren, und behalten Sie, was nützlich ist, oder wenn es ein YouTube-Video ist, können Sie YouTube-Verwaltungsdienste nutzen, um Ihnen zu helfen Verwenden Sie Ihre Inhalte neu und erweitern Sie Ihre Reichweite.
4. Verbesserung des Inhalts
Nicht Ihr gesamtes Material muss entsorgt werden; Vielleicht kannst du es mit etwas Einfachem aufpolieren Onpage-SEO-Techniken wie das Aktualisieren des Titels, meta descriptionund/oder Kopfzeilen, das Hinzufügen einiger Teile um aktuelle Fortschritte und das Löschen veralteter Teile.
5. Trimmen, Aktualisieren und Verschieben von Inhalten
Außerdem können Informationen wiederverwendet werden, indem sie bearbeitet, aktualisiert und an anderer Stelle platziert werden, z. B. in einem FAQ-Bereich. Darüber hinaus können Sie Material zu einem bestimmten Thema auf einer einzigen, starken Seite kombinieren, anstatt auf mehreren, schwächeren.
Wenn das Material veraltet, aber immer noch wertvoll ist, fügen Sie unbedingt einen Hinweis hinzu, dass es veraltete Informationen enthalten könnte, und geben Sie ausdrücklich an, wann es zuletzt aktualisiert wurde. Verlinken Sie auf aktuellere Materialien, falls Sie welche zur Verfügung haben.
6. Erstellen von nicht indexierbaren Inhalten
Inhalt können für Besucher hilfreich sein, für Suchmaschinen jedoch nutzlos. Denken Sie an Blog-Tags: Richtig eingesetzt bieten sie eine hilfreiche Methode zum Durchsuchen einer Website, die Seiten selbst sind aus SEO-Sicht jedoch nutzlos.
Manchmal werden auch Seiten und PDF-Dateien mit identischem Inhalt gefunden; In diesem Fall können Sie die PDF-Datei mithilfe eines kanonischen HTTP-Headers für die Seite kanonisieren.
7. Ein Wort zum Entfernen von Inhalten
Entfernen Sie den Inhalt nicht unvorsichtig, da Ihr organischer Traffic dadurch trotzdem beeinträchtigt werden könnte. Löschen Sie nicht alles auf einmal, genau wie beim Disavowen von Links. Gestalten Sie den Prozess mehrstufig und konzentrieren Sie sich zunächst auf das Material, das am schlechtesten funktioniert. Warten Sie dann einige Wochen, bevor Sie mit dem Beschneiden fortfahren, um zu beobachten, was passiert.
Überwachen und auswerten
Verlassen Sie die Seite nicht einfach, wenn das Beschneiden abgeschlossen ist. Es ist wichtig zu verstehen, welche Auswirkungen das Beschneiden auf Ihr Unternehmen haben kann. So können Sie den Beschneidungsprozess künftig verbessern und eine benutzerfreundliche und suchmaschinenfreundliche Inhaltsbibliothek erstellen.
Sie können SEO-Tools verwenden wie Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Google Search Console und Ahrefs.
Wenn Sie gute Ergebnisse erzielen, fahren Sie mit den folgenden Artikeln auf Ihrer Prioritätenliste fort. Nehmen Sie Änderungen vor und veröffentlichen Sie diese, bevor Sie fortfahren. Wenn sich Ihre SEO-Leistung jedoch nicht verbessert, sollten Sie Ihre Bereinigungskriterien ändern.
Fazit
Das Beschneiden von Inhalten ist nur ein Aspekt eines vollständigen Plans für digitales Marketing. Die Qualität Ihres Materials ist wichtiger als die Quantität, wenn es darum geht Content-Vermarktung.
Sowohl das Suchmaschinenranking als auch der Datenverkehr Ihrer Website werden durch minderwertige Inhalte beeinträchtigt.
Das Entfernen von Informationen, die einen erheblichen Teil der Arbeit Ihres Teams ausmachen, kann eine schreckliche Entscheidung sein.
Durch regelmäßiges Analysieren und Optimieren der Inhalte Ihrer Website können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in der sich ständig verändernden Online-Welt aktuell, interessant und wettbewerbsfähig bleibt.
Mit einem gut umgesetzten Plan zur Inhaltsbereinigung können Sie mehr zielgerichtete Besucher auf Ihre Website lenken, Ihr Suchmaschinen-Ranking verbessern und letztendlich Ihre Geschäftsziele erreichen.
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