Die Bedeutung von Content Pruning für eine erfolgreiche SEO-Strategie

Irgendwann in unserem Leben müssen wir einige Dinge ändern oder erneuern. Das Inhaltsleben erfährt dasselbe. In diesem Fall kann Content Pruning den Tag retten. Die Leute konzentrieren sich immer darauf, neues Material zu produzieren, wenn sie Inhalte diskutieren und SEO. Viele Menschen müssen jedoch mehr darauf achten, welche Auswirkungen der aktuelle Inhalt ihrer Website auf die SEO-Leistung ihrer Website hat.

Das idealer Content-Marketing-Ansatz Es geht nicht immer darum, Ihre Website mit neuen Informationen auf dem neuesten Stand zu halten. Sie müssen sicherstellen, dass jeder Inhalt Ihrer Website für die Leser wertvoll und von hoher Qualität ist, wenn Sie weiter oben erscheinen möchten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und sprechen Sie Ihre gewünschte Zielgruppe an.

Aber wie kann man das erreichen?

Kommt häufig vor Inhaltsprüfungen, allgemein als „Inhaltsbeschneidung“, um minderwertige Informationen auf Ihrer Website zu aktualisieren oder zu löschen. Beschneiden ist, wie man Pflanzen und Bäume in einem Garten pflegt, um die Verwaltung, das Aussehen und die Gesundheit zu erhalten. Es ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie die Informationen auf Ihrer Website aktualisieren können.

Dieser Artikel erklärt die Schritte in diesem Prozess und wann und warum es wichtig ist, das Pruning über die Inhaltserstellung hinaus zu unterstützen.

Was ist Content-Pruning?

Das Pruning von Inhalten ist der Prozess des Eliminierens oder Löschens von veraltetem, minderwertigem oder irrelevantem Material von einer Website oder einer anderen digitalen Plattform. Es ist ähnlich wie beim Beschneiden eines Baumes: Indem Sie abgestorbene Äste und Blätter entfernen, verbessern Sie die Gesundheit des Baums als Ganzes und stellen sicher, dass seine gesamte Energie auf die Teile gerichtet ist, die Sie wachsen lassen möchten.

Der Zweck der Inhaltsbereinigung besteht darin, die allgemeine Qualität und Relevanz der Informationen auf einer Website zu erhöhen und sicherzustellen, dass sie mit den aktuellen Zielen und Zwecken der Organisation übereinstimmen.

Um den Inhalt einer Website für Suchmaschinen zu optimieren, Benutzererfahrung verbessern, Engagement und Conversions zu steigern, wird Content Pruning häufig als Bestandteil einer umfassenderen Content-Strategie eingesetzt. Informationsbeschneidung kann die Suchmaschinenergebnisse einer Website verbessern, beseitigen Sie Unordnung und Verwirrung der Benutzer und steigern Sie letztendlich den Datenverkehr und den finanziellen Erfolg für das Unternehmen, indem Sie Informationen löschen, die nicht mehr wertvoll oder relevant sind.

Welche Inhalte sollten gekürzt werden?

Content Pruning ist mehr als nur das Löschen alter Inhalte. Es ist ein systematischer Prozess, um Ihre bestehenden Inhalte zu bereinigen, Lücken aufzudecken und eine Richtung für zukünftiges Content-Marketing festzulegen. Inhalte, die ihren ursprünglichen Zweck nicht mehr erfüllen oder der beabsichtigten Zielgruppe einen Mehrwert bieten, können eine hervorragende Option zum Pruning sein.

Im Allgemeinen kann das Beschneiden von Inhalten verwendet werden für:

• Inhalte, die aufgrund von technologischen Fortschritten, Branchentrends oder gesetzlichen Anforderungen veraltet oder irrelevant geworden sind, sollten aktualisiert oder gelöscht werden.

• Inhalte, die keinen Traffic oder Engagement generieren.

• Zu ähnlicher Inhalt zu Seiten auf Ihrer Website oder anderen Websites

• Möglicherweise müssen Sie Inhalte ändern, die nicht zu Ihrer Marke oder Ihrem Zielpublikum passen.

• Kurz, unklar oder es fehlen Informationen, die Leser nützlich finden könnten.

Wie oft sollten Sie Ihre Inhalte beschneiden?

Das Beschneiden von Inhalten ist eine kontinuierliche Aktivität. Möglicherweise müssen Sie Ihr Material gelegentlich beschneiden, auch wenn Sie keine erhebliche Beschneidung benötigen (wie bei einem ersten Versuch). Die Häufigkeit, mit der Sie Ihr Material beschneiden sollten, hängt von einer Vielzahl von Kriterien ab, einschließlich der Größe Ihrer Website, der Häufigkeit, mit der Sie Inhalte erstellen, und dem Bereich, in dem Sie arbeiten.

Content Pruning sollte mindestens einmal im Jahr durchgeführt werden. Die Häufigkeit der Inhaltsbereinigung muss möglicherweise erhöht werden, z. B. viertel- oder halbjährlich, wenn Sie eine große Website mit vielen Informationen haben.

Um zu priorisieren, welches Material wie oft bereinigt werden muss, ist es auch eine gute Idee, Ihre Website-Daten und das Benutzer-Feedback regelmäßig zu überprüfen, um festzustellen, welche Inhalte keinen Traffic oder kein Engagement mehr erzeugen.

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum regelmäßig geschnitten werden sollte:

• Da sich Technologie und Standards weiterentwickeln, müssen Sie Ihr Material auf dem neuesten Stand halten.

• Sie sollten Ihr Material aktualisieren, um die Möglichkeit widerzuspiegeln, dass sich Ihr Zielmarkt und Ihre Waren geändert haben.

Warum ist Content Pruning wichtig?

Alle Ihre Inhalte müssen aktuell, suchmaschinenoptimiert und hochwertig sein, damit Google und andere Suchmaschinen sie glaubwürdig und interessant finden. Sie können Content Pruning verwenden, um festzustellen, welche Teile Sie daran hindern, welche Sites Sie zusammenführen können und welches Material fehlt, um eine bessere Leistung zu erzielen.

Das Beschneiden von Inhalten kommt der SEO zugute, indem es Google-Crawlern und anderen Suchmaschinenalgorithmen ermöglicht, Ihr bestes und relevantestes Material zu sehen. Wenn Sie Ihre Website mit all Ihrem Material füllen, werden Suchmaschinen nur verwirrt und Ihre Inhalte werden in einem Meer von Konkurrenten um die Vorherrschaft kämpfen. Hier sind einige Gründe, warum das Beschneiden von Inhalten wichtig ist:

• Der Verfall von Inhalten ist der natürliche Prozess, durch den ältere Materialien im Laufe der Zeit weniger genau oder relevant werden. Ihr Ruf wird darunter leiden, Ihr Publikum wird ungeduldig und Ihre Seitenrankings werden darunter leiden.

• Kunden können unzufrieden werden und eine Website verlassen, wenn sie dort viele veraltete oder irrelevante Inhalte sehen. Durch die Eliminierung dieses Materials wird die Website schlanker und benutzerfreundlicher, was die Benutzererfahrung insgesamt verbessert.

• Suchmaschinen mögen neues und relevantes Material. Das Suchmaschinenranking einer Website kann verbessert werden, indem minderwertige oder veraltete Informationen gelöscht werden. Infolgedessen geben relevante SERPs oft das beste Ranking an hochwertiges Material das zur Suchabsicht passt.

• Es kann viel Mühe und Geld kosten, veraltetes oder nutzloses Material zu pflegen und zu aktualisieren. Unternehmen können ihre Zeit und ihr Geld effektiver nutzen, indem sie solche Inhalte aktualisieren oder entfernen, was den Verkehr und die Conversions erhöht.

So führen Sie eine Inhaltsbereinigung durch

Wir verstehen jetzt, was Content Pruning ist und warum es für SEO wirklich nützlich und effektiv sein kann. So können Sie das Pruning von Inhalten durchführen.

1. Führen Sie eine Inhaltsinventur durch

Das Erstellen einer Materialliste ist der erste Schritt. Erstellen Sie dazu eine umfassende Liste Ihres gesamten aktuellen Materials, einschließlich Textinhalten, Fotos, Dateien und Videoinhalten. Finden Sie heraus, wie gut jede Seite Ihrer Website abschneidet, indem Sie mit etwas Recherche beginnen. Auf diese Weise können Sie den Wert jeder Seite einschätzen.

Wählen Sie die Messwerte aus, die Sie in Ihrer Bestandstabelle überwachen möchten. Metriken sollten auf Ihren Erfolgskriterien und Content-Marketing-Zielen basieren. Für jede Seite oder jeden Artikel in Ihrer Tabelle sollten Sie die folgenden grundlegenden Kategorien hinzufügen:

• Der Seiten- oder Artikeltitel
• URL
• Autor
• Datum der ersten Veröffentlichung
• Änderungsdatum
• Ein Indikator dafür, wie viel Verkehr Ihr Material erhält, z. B. die Anzahl der Seitensitzungen über einen bestimmten Zeitraum

Sie benötigen SEO-Tools wie SEO PowerSuite, Google Analytics und Google Search Console um dies zu tun.

Nachdem Sie Ihre Informationen sortiert haben, sollten Sie eine gut organisierte Tabelle mit eindeutigen URLs haben, die Google bereits indexiert hat. Fügen Sie im folgenden Schritt drei zusätzliche Spalten hinzu, um Folgendes zu vervollständigen:

• Ihre Seitenziele

• Ihre gewünschten Ziel-Keywords und Suchbegriffe

• Die Zielgruppe für den Inhalt

2. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Die Seiten mit schlechter Leistung werden möglicherweise während Ihrer Prüfung gefunden. Auf diese Weise können Sie die Elemente auswählen, die Ihre Website verbessern, und bestimmen, was eliminiert werden soll. Verwenden Sie ein Webanalysetool, um die Gesamteffektivität jedes Inhalts in den letzten 12 Monaten zu bewerten und Berichte bereitzustellen, die für SEO verwendet werden können.

Analysieren Sie wichtige Metriken wie:

• Menge des erzeugten Verkehrs
• Die Menge der gewonnenen qualifizierten Leads und Conversions
• Interne Links zählen
• Die Anzahl der ausgehenden Verbindungen
• Absprungrate
• Soziale Leistung, wie z Aktienkurse

Dann wird ersichtlich, welche Inhalte vollständig entfernt werden müssen und welche möglicherweise aktualisiert und erweitert werden.

3. Aktualisieren oder löschen Sie Inhalte von geringer Qualität

Nachdem Sie Ihr Audit abgeschlossen und jede Information in eine Rangfolge gebracht haben, ist es an der Zeit, sich für eine Vorgehensweise zu entscheiden. Ob zu beschneiden oder zu verbessern. Es kann schwierig sein zu entscheiden, ob ein Teil des Inhalts vollständig entfernt werden soll. Denken Sie im Zweifelsfall an diese Kriterien für abfallwürdiges Material.

Inhalte sollten auf den Komposthaufen gegeben werden, wenn:

• kann keine Kunden anziehen
• enthält nur sehr wenige Verbindungen
• schneidet in den sozialen Medien schlecht ab
• hat eine übermäßige Menge an veralteten Informationen
• hat wenig Inhalt
• konsumiert andere Inhalte

Bedenken Sie, dass nicht alles im Müll landet. Selbst wenn ein Stück Material einige dieser Sünden begeht, kann es dennoch gerettet werden. Es gibt verschiedene Methoden zur Verbesserung und Wiederverwendung von Material, um Leistungsverbesserungen zu erzielen. Wenn es sich um einen Blog-Beitrag handelt, können Sie ihn einfach umschreiben und das Nützliche behalten, oder wenn es sich um ein YouTube-Video handelt, können Sie es nutzen YouTube-Verwaltungsdienste um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Videoinhalte wiederzuverwenden und Ihre Reichweite zu vergrößern.

4. Verbesserung des Inhalts

Nicht Ihr gesamtes Material muss entsorgt werden; Vielleicht kannst du es mit etwas Einfachem aufpolieren Onpage-SEO-Techniken wie das Aktualisieren des Titels, meta descriptionund/oder Kopfzeilen, das Hinzufügen einiger Teile um aktuelle Fortschritte und das Löschen veralteter Teile.

5. Trimmen, Aktualisieren und Verschieben von Inhalten

Außerdem können Informationen wiederverwendet werden, indem sie bearbeitet, aktualisiert und an anderer Stelle platziert werden, z. B. in einem FAQ-Bereich. Darüber hinaus können Sie Material zu einem bestimmten Thema auf einer einzigen, starken Seite kombinieren, anstatt auf mehreren, schwächeren.

Wenn das Material veraltet, aber immer noch wertvoll ist, fügen Sie unbedingt einen Hinweis hinzu, dass es veraltete Informationen enthalten könnte, und geben Sie ausdrücklich an, wann es zuletzt aktualisiert wurde. Verlinken Sie auf aktuellere Materialien, falls Sie welche zur Verfügung haben.

6. Erstellen von nicht indexierbaren Inhalten

Inhalte können gelegentlich für Besucher nützlich, aber für Suchmaschinen nutzlos sein. Betrachten Sie Blog-Tags: Wenn sie richtig eingesetzt werden, bieten sie eine hilfreiche Methode zum Durchsuchen einer Website, aber die Seiten selbst sind aus SEO-Sicht nicht von Nutzen.

Manchmal werden auch Seiten und PDF-Dateien mit identischem Inhalt gefunden; In diesem Fall können Sie die PDF-Datei mithilfe eines kanonischen HTTP-Headers für die Seite kanonisieren.

7. Ein Wort zum Entfernen von Inhalten

Entfernen Sie den Inhalt nicht unvorsichtig, da Ihr organischer Traffic dadurch trotzdem beeinträchtigt werden könnte. Löschen Sie nicht alles auf einmal, genau wie beim Disavowen von Links. Gestalten Sie den Prozess mehrstufig und konzentrieren Sie sich zunächst auf das Material, das am schlechtesten funktioniert. Warten Sie dann einige Wochen, bevor Sie mit dem Beschneiden fortfahren, um zu beobachten, was passiert.

Überwachen und auswerten

Gehen Sie nicht einfach, wenn der Schnitt fertig ist. Es ist entscheidend zu verstehen, wie sich die Beschneidung auf Ihr Unternehmen auswirken kann. Auf diese Weise können Sie das Pruning-Verfahren in Zukunft verbessern und eine benutzer- und suchmaschinenfreundliche Inhaltsbibliothek erstellen. Sie können SEO-Tools wie verwenden Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Google Search Console und Ahrefs.

Wenn Sie gute Ergebnisse erzielen, fahren Sie mit den folgenden Artikeln auf Ihrer Prioritätenliste fort. Änderungen sollten vorgenommen und dann veröffentlicht werden, bevor Sie fortfahren. Wenn sich Ihre SEO-Leistung jedoch nicht verbessert, sollten Sie Ihre Pruning-Kriterien ändern.

Zusammenfassung

Das Beschneiden von Inhalten ist nur ein Aspekt eines vollständigen Plans für digitales Marketing. Die Qualität Ihres Materials ist wichtiger als die Quantität, wenn es darum geht Content-Vermarktung. Sowohl das Suchmaschinenranking als auch der Traffic Ihrer Website werden durch minderwertige Inhalte beeinträchtigt.

Das Entfernen von Informationen, die einen erheblichen Teil der Arbeit Ihres Teams ausmachen, scheint eine schreckliche Entscheidung zu sein.

Indem Sie die Inhalte Ihrer Website regelmäßig analysieren und optimieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in der sich ständig verändernden Online-Welt aktuell, interessant und wettbewerbsfähig bleibt. Mit einem gut ausgeführten Content-Pruning-Plan können Sie konzentriertere Besucher auf Ihre Website bringen, Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern und schließlich Ihre Geschäftsziele erreichen.