¿Qué es el SEO de referencia? ¿Cuáles importan?

Como especialistas en SEO, entendemos la necesidad de definir objetivos y realizar un seguimiento del rendimiento para garantizar el éxito de la campaña. Pero ¿cómo podemos saber que estamos en el camino correcto?

Ahí es donde entra el benchmark SEO: proporcionan un punto de referencia o estándar para monitorizar y analizar el rendimiento de nuestra web. Al realizar un seguimiento de indicadores como el tráfico, la experiencia del usuario, los vínculos de retroceso, la clasificación de las palabras clave y el porcentaje de voz, podemos adaptar nuestra estrategia y aumentar el éxito de nuestro motor de búsqueda.

Sin embargo, no todos los estándares de SEO son iguales. Algunos pueden ser más aplicables a su negocio o sector particular que otros.

Analizaremos los muchos tipos de SEO de referencia y cuáles son importantes para el éxito en SEO. También hablaremos sobre cómo crear objetivos realistas para su empresa y realizar un seguimiento a lo largo del tiempo para mantenerse por delante de la competencia.

Entonces, ya sea que seas un practicante de SEO experimentado O simplemente estás empezando, sigue leyendo para aprender todo lo que necesitas saber sobre los estándares de SEO.

¿Qué es el SEO de referencia?

Muchas personas utilizan los términos indicadores clave de rendimiento (KPI) y puntos de referencia indistintamente, lo que puede resultar engañoso, especialmente si eres nuevo en SEO. Funcionan juntos, pero no son lo mismo.

Los KPI son datos de la industria que puede utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo y obtener información sobre la eficacia de su estrategia de SEO.

Los puntos de referencia, por otro lado, son indicadores clave de desempeño que se utilizan como punto de referencia mientras desarrollando tu estrategia SEO.

Por ejemplo, el tráfico orgánico es un indicador clave de rendimiento. Sin embargo, puedes utilizar el tráfico orgánico del último mes como punto de referencia.

¿Qué SEO de referencia vale la pena utilizar?

Puede medir una amplia variedad de KPI. Y, al igual que con otros aspectos del SEO, cuáles seguir estarán determinados por el tipo de sitio en el que esté trabajando y sus objetivos específicos.

Sin embargo, se necesitan varios KPI para realizar un seguimiento del rendimiento de todos los sitios web. Veamos los KPI que todo el mundo debería medir y por qué son vitales. 

1. Puntos de referencia de tráfico orgánico

Monitorear el tráfico orgánico es fundamental para las organizaciones, ya que determina cuántos usuarios encuentran su sitio web de forma orgánica, proporcionando información vital sobre la participación de la audiencia y la eficacia del contenido. Es vital observar y evaluar los puntos de referencia del tráfico orgánico porque ayudan a las organizaciones a comprender qué tan bien se desempeñan su sitio web y su contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

El seguimiento del tráfico orgánico le ayuda a descubrir cualquier fluctuación o cambio en el comportamiento del usuario, como una caída en el tráfico causada por una caída en la clasificación de las palabras clave.

El tráfico de búsqueda orgánico mensual es un punto de referencia esencial para el tráfico orgánico. Esta medida proporciona información sobre qué tan bien funciona una empresa. SEO estrategia atrae tráfico a su sitio web.

2. Comparativa de clasificación de palabras clave

Comprender cómo se clasifica su sitio web para varias palabras clave es fundamental para aumentar la exposición y obtener tráfico relevante de motores de búsqueda como Google y Bing. Los estándares de clasificación de palabras clave brindan información valiosa sobre el desempeño de un sitio web en la optimización de motores de búsqueda.

Monitorear las clasificaciones de palabras clave le permite Evalúe las fortalezas y deficiencias de su estrategia de SEO. y tomar decisiones informadas de optimización de contenido.

Existen varios puntos de referencia de palabras clave esenciales para realizar un seguimiento. Para empezar, las ubicaciones separadas de las palabras clave revelan cómo se clasifica cada frase específica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Puedes usar Googlerankcheck por lo mismo!

En segundo lugar, el valor de su perfil de palabras clave se define por el costo del tráfico generado por todas las palabras clave para las cuales se clasifica un sitio web si se paga mediante publicidad de pago por clic (PPC) en lugar de clasificación orgánica. Esta medida se utiliza para evaluar los ingresos potenciales del tráfico orgánico.

Otra métrica relevante es la puntuación de Dificultad del término (KD) de Ahrefs, que indica lo difícil que sería clasificarse entre los diez primeros resultados para un determinado término en un país específico.

3. Comparativa del perfil de vínculo de retroceso

Evaluar los resultados de sus vínculos de retroceso a partir de enlaces externos es una etapa importante para medir el éxito de su plan de SEO. También es fundamental monitorear las conexiones internas de su sitio.

Aquí hay cuatro factores importantes a considerar al revisar su perfil de vínculo de retroceso :

• El número de dominios de referencia – Esta medida muestra cuántos sitios web distintos enlazan con su sitio web. Una variedad variada de dominios de referencia es crucial ya que demuestra que numerosas fuentes ven valor en conectarse a su material.
• La calidad de la fuente del enlace. No todos los enlaces son iguales. Evaluar la autoridad y relevancia de cada sitio web que enlaza con el suyo es fundamental, ya que puede tener una gran influencia en la autoridad total de su dominio.
• Distribución del texto ancla – El texto ancla se refiere a las palabras en las que se puede hacer clic en un hipervínculo que dirige a otra página web. Una distribución equilibrada del texto ancla ayuda a los motores de búsqueda a determinar qué temas o palabras clave son relevantes para su sitio web.
• Crecimiento de enlaces a lo largo del tiempo – Comprender la rapidez y la regularidad con la que se obtienen nuevos vínculos de retroceso es fundamental para el rendimiento del SEO a largo plazo.

4. Tasas de conversión SEO

Al mejorar las tasas de conversión de su sitio web, puede convertir a los visitantes en clientes leales y mejorar los ingresos. Tasas de conversión SEO son una métrica esencial para examinar, ya que muestran la eficacia con la que su sitio web convierte a los usuarios en compradores. La optimización de la tasa de conversión consiste en estudiar el comportamiento de los usuarios en su sitio web e implementar modificaciones que aumenten las conversiones.

Para aumentar las tasas de conversión de SEO, haga que su sitio web sea fácil de navegar e incluya un llamado a la acción (CTA) claro en cada página. Este podría ser un botón que solicite a las personas que se registren para recibir un boletín informativo o comprar un producto. También es fundamental garantizar que la CTA se muestre de manera destacada y sea de fácil acceso.

5. Puntos de referencia de SEO locales

¿Estás listo para aumentar la visibilidad en Internet de tu negocio local?

Veamos métricas e indicadores de rendimiento cruciales para ayudarle a medir su éxito y mantenerse por delante de la competencia. Los puntos de referencia de SEO locales son fundamentales para determinar qué tan bien se clasifica su sitio web para palabras clave específicas de la ubicación. 

Como empresa local, uno de los KPI más importantes a monitorear es la cantidad de impresiones y clics en Google My Business (GMB). Se puede acceder a esta información a través de GMB Insights y le mostrará la frecuencia con la que su empresa aparece en Google Maps o en el paquete local.

Las reseñas online juegan un papel importante en el SEO local. Las reseñas positivas mejoran su clasificación en los motores de búsqueda, mientras que las malas críticas pueden disminuirla.

6. SEO de referencia móvil

Como todos sabemos, los dispositivos móviles se han vuelto omnipresentes, por lo que optimizar los sitios web para la búsqueda móvil es más vital que nunca. El SEO de referencia móvil incluye el rendimiento de la página, el diseño responsivo y la experiencia del usuario.

La velocidad de la página es crucial para brindar una buena experiencia de usuario en dispositivos móviles. Google ha afirmado que la velocidad de la página es un componente de clasificación en su algoritmo. Para garantizar un rendimiento óptimo, evalúe el tiempo de carga de su sitio web con respecto a los estándares de la industria. El tiempo de carga óptimo debe ser inferior a tres segundos.

El diseño optimizado para dispositivos móviles es otra parte importante del SEO de referencia para dispositivos móviles. Dado que los dispositivos móviles representan más de 50% de todo el tráfico de internet, tener un sitio web flexible que se ajuste a múltiples tamaños de pantalla es fundamental. Un sitio web que no responde puede generar altas tasas de rebote y bajos niveles de participación.

¿Qué es lo siguiente?

El SEO de referencia es fundamental para cualquier esfuerzo de SEO eficaz. Las empresas pueden mejorar el rendimiento de sus motores de búsqueda estableciendo objetivos realistas y midiendo KPI como tráfico orgánico, SEO local y SEO móvil.

• Es fundamental reconocer que no todos los puntos de referencia se aplicarán a todas las organizaciones, por lo que debe centrarse en los más importantes.
• Ahora que ha implementado sus estándares de SEO, es hora de arremangarse y ponerse a trabajar.
• El SEO es un proceso continuo, así que controle constantemente sus análisis.
• Adapte sus planes de marketing digital en función de los resultados y esfuércese por superar las expectativas.
• Manténgase a la vanguardia prediciendo las tendencias de SEO y realizando los ajustes adecuados.

Preguntas Frecuentes

1. ¿En qué se diferencia el SEO de referencia para las empresas locales frente a las nacionales o internacionales?

El SEO de referencia de las empresas locales puede diferir de los nacionales o internacionales. Las empresas locales a menudo deben optimizar regiones geográficas específicas para atraer clientes locales, con indicadores clave de rendimiento (KPI) que incluyen resultados de búsqueda locales, rendimiento de Google My Business (como core web vitals) y reseñas en línea.

Por otro lado, las empresas nacionales o internacionales pueden tener un público objetivo más amplio y deben enfatizar el tráfico de búsqueda orgánica y los perfiles de vínculos de retroceso.

2. ¿Con qué frecuencia se deben revisar y ajustar los puntos de referencia?

Analizamos y cambiamos los puntos de referencia periódicamente. La frecuencia de la revisión está determinada por los indicadores clave de desempeño a los que se les da seguimiento. El tráfico de búsqueda orgánica, por ejemplo, debe comprobarse periódicamente, mientras que la solidez del perfil de vínculo de retroceso debe evaluarse trimestral o semestralmente.

Es vital tener en cuenta que los puntos de referencia no son fijos y pueden modificarse con el tiempo a medida que cambian las tendencias de la industria, se actualizan los algoritmos y cambia el comportamiento de los usuarios.

3. ¿Existe algún punto de referencia de SEO que sea específico para los sitios web de comercio electrónico?

Para los sitios web de comercio electrónico, se deben considerar numerosos criterios de SEO al realizar el seguimiento y análisis del progreso. Una métrica clave es la tasa de conversión, que se refiere al porcentaje de visitantes que realizan una compra en el sitio web.

Otro número importante es el valor promedio del pedido, que representa el monto promedio gastado en cada transacción. El seguimiento de las tasas de rebote y salida puede ayudarle a encontrar áreas de mejora en la experiencia del usuario y el diseño del sitio web. Finalmente, el seguimiento de la clasificación de los motores de búsqueda para páginas o categorías de productos individuales puede ayudar a determinar la eficiencia de la orientación por palabras clave y los esfuerzos de optimización del contenido.