Noticias Social: lo último de los cofundadores de Instagram

El debut público de la siguiente plataforma de redes sociales creada por los cofundadores de Instagram, Kevin Systrom y Mike Krieger, parece estar planteando ese problema hoy. Según una historia en The Verge, la pareja comenzó un nuevo negocio para investigar aplicaciones sociales, que incluye el producto de lanzamiento Artifact, un lector de noticias personalizado.

Aunque la aplicación en sí aún no es accesible para el público en general, hay una lista de espera donde las personas interesadas pueden registrarse. Según la descripción, parece una versión modernizada de Google Reader, una herramienta de lector de noticias RSS descontinuada que Google descontinuó en 2013.

Con la excepción de esta instancia, Artifact se define como un lector de noticias que combina funciones sociales que permiten a los usuarios discutir artículos con los que se encuentran con amigos con aprendizaje automático para personalizar la experiencia del usuario. (Para ser justos, Google Reader tenía una capacidad similar a esta, pero el usuario tenía que diseñar la aplicación para agregar fuentes RSS directamente).

Según el informe de The Verge, Artifact mostrará inicialmente una selección curada de noticias, pero con el tiempo, se adaptarán más a las preferencias del usuario. Las historias pueden provenir de fuentes conocidas como The New York Times en algunos casos y sitios web menos conocidos en otros.

Además, habrá configuraciones para comentar, feeds separados para los elementos publicados por las personas a las que sigue junto con sus comentarios y una bandeja de entrada de mensajes directos para una discusión más privada de las publicaciones.

La idea parece ser algo similar a uno de los casos de uso más populares de Twitter para debatir noticias. También llega en un momento en que los usuarios de Twitter están evaluando otras opciones luego de la adquisición del servicio por parte de Elon Musk, quien al azar ha realizado una serie de cambios polémicos en la hoja de ruta y las políticas de la aplicación que han alienado a algunos seguidores devotos.

Sin embargo, tal como se describe actualmente, Artifact no suena del todo único; Además de sonar como una versión contemporánea de una experiencia tipo Google Reader, competiría con otras aplicaciones de lectura de noticias, tanto recientes como clásicas, que cuentan con funciones de personalización, como Flipboard, SmartNews y Newsbreak. 

También se parece mucho a Pocket y su rival más reciente, Matter, que combina la lectura de noticias con recomendaciones y comentarios elegidos por expertos.

Incluso Substack ahora se ha aprovechado de la inestabilidad de Twitter al presentar una función que permite a sus lectores y escritores hablar dentro de la aplicación. La estrategia ha tenido éxito en el extranjero con Toutiao de ByteDance, pero sería un desafío desarrollar un equivalente en EE. UU.

Naturalmente, la nueva aplicación también se enfrentaría al gigante de las redes sociales Meta, que los cofundadores de Instagram abandonaron en 2018.

Además de recibir actualizaciones de amigos, familiares, grupos y negocios a los que siguen, Facebook, Instagram y WhatsApp, aunque en menor medida, sirven como puertas de enlace donde miles de millones interactúan y se relacionan con noticias e información.

Esto implica que no importa cuán sofisticado o distintivo se vuelva Artifact, aún puede enfrentar mucha competencia en un mercado donde los clientes ya tienen acceso a aplicaciones de noticias integradas como Apple News y Google News.

La pareja, según una historia de The Verge, cree que los avances recientes en la tecnología de aprendizaje automático podrían ayudar a Artifact a obtener una ventaja, al igual que las recomendaciones algorítmicas ayudaron a TikTok a convertirse en una aplicación muy conocida.

Incluso si es discutible que el feed For You personalizado de TikTok sea adictivo, el desarrollo de la aplicación de video fue impulsado por un gasto de marketing sin precedentes en sus esfuerzos de adquisición de usuarios, que incluso superó los mil millones de dólares por año en 1, según The WSJ.

Con los creadores ofreciendo tomar decisiones "subjetivas" y "duras" con respecto al contenido en su red, también está ingresando a un ecosistema de noticias polarizado.

Dicho esto, es difícil descartar los logros de las personas que crearon Instagram, que, con mil millones de dólares, fue una de las mayores compras de tecnología social de su tiempo y ha influido en la forma en que el mundo usa las redes sociales, para bien o para mal.

Artifact aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo y aún no se ha monetizado; sin embargo, se sugirió como posible estrategia dividir los ingresos con los editores.

Aunque parece que los fundadores planean probar otros nuevos productos sociales a través de su nuevo negocio, es posible que el éxito de la aplicación en su conjunto no importe en última instancia.

Actualmente se aceptan inscripciones en el sitio web de Artifact de aquellos con números de teléfono de EE. UU. (+1).