15 problemas técnicos críticos de SEO que debe abordar

Si desea aumentar las visitas a su sitio web, debe optimizarlo para las clasificaciones de los motores de búsqueda. Desafortunadamente, debido a que la optimización de motores de búsqueda es un proceso complicado, incluso los errores menores pueden tener un gran impacto. Para que pueda optimizar su sitio para obtener el máximo beneficio, dedique algún tiempo a identificar y solucionar los problemas típicos de SEO con su sitio web.

Una buena optimización de motores de búsqueda (SEO) implica más que solo tener material claro y backlinks organizados. Si su sitio web no es capaz de llevar a cabo las tareas técnicas que los motores de búsqueda como Google esperan que haga, podría limitar severamente su crecimiento y perder el tiempo, independientemente de cuánto trabajo le dedique. mejorando su SEO orgánico y aumentando su tráfico.

Vigilar el SEO técnico de su sitio web puede ser la diferencia entre clasificar alto y no clasificar en absoluto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Analizaremos el SEO técnico. Discutiremos qué es, así como los problemas técnicos de SEO más frecuentes que probablemente encontrará y cómo resolverlos.

¿Qué es el SEO Técnico?

Técnico SEO es el proceso de optimización de los componentes técnicos de un sitio web para aumentar su exposición y rendimiento en los motores de búsqueda. Cuando hablamos de SEO técnico, nos referimos a los cambios en un sitio web y/o en el servidor sobre los que tiene control inmediato y que tienen una influencia directa (u ocasionalmente indirecta) en la capacidad de rastreo, la indexación y, eventualmente, en las clasificaciones de búsqueda. de sus páginas web.

Este comprende elementos como:

• nombres de paginas
• etiquetas de título
• Respuestas de encabezado HTTP
• XML Sitemaps
• Redireccionamientos de 301
• metadatos

El SEO técnico no cubre análisis, investigación de palabras clave, creación de perfiles de backlinks o técnicas de redes sociales. El SEO técnico es la etapa inicial en el desarrollo de una mejor experiencia de búsqueda en nuestra arquitectura de optimización de la experiencia de búsqueda.

comprensión técnica Buenas practicas SEO y ponerlos en práctica regularmente es un enfoque eficiente para adquirir y retener altas clasificaciones SERP. Sin embargo, es fundamental comprender qué posibles problemas técnicos de SEO se deben verificar y cómo resolverlos.

1. Contenido duplicado

El contenido duplicado fue calificado como un problema técnico importante por casi todos los especialistas en SEO que entrevistamos. Según Google Webmaster Tools, el contenido duplicado es cualquier material que sea "apreciablemente similar” o exactamente lo mismo que el contenido de su sitio.

A veces, los mismos objetos o materiales aparecen en muchas páginas. Otras veces, puede ser un problema de URL o información publicada dos veces accidentalmente.

La razón por la que el contenido duplicado es una preocupación de SEO es que los robots de rastreo de los motores de búsqueda tienen una cantidad limitada de tiempo para analizar su sitio. El material duplicado puede confundirlos y dificultarles la indexación efectiva de material relevante.

El material duplicado también puede deberse a características comunes del sistema de administración de contenido (CMS), como los parámetros de clasificación.

¿Como arreglarlo?

• La solución es rastrear su sitio en busca de duplicados y usar "directivas de rastreo" para alertar a Google sobre la importancia relativa de varias URL.
• Puede decirle a Google qué archivos y directorios no vale la pena escanear usando "robots.txt” (un archivo que le permite administrar cómo los bots de Google rastrean e indexan sus sitios web públicos).
• También es una buena idea informar a Google cuál de las numerosas URL indexar utilizando el rel="canónico” elemento de enlace para apuntar a la URL preferida.
• Las etiquetas canónicas pueden ayudar con los problemas de contenido duplicado al informar a los motores de búsqueda que una página es un duplicado de otra, así como cuál de las páginas duplicadas debe considerarse la principal para la indexación de los bots de Google.

2. Sin seguridad HTTPS

El objetivo de Google es brindar los mejores y más precisos resultados de búsqueda a sus consumidores. No recomienda sitios que brinden una experiencia de usuario deficiente o insuficiente, ni promueve sitios que puedan constituir un problema de seguridad. Sin embargo, si su sitio carece del protocolo de seguridad HTTPS, Google lo consideraría un posible riesgo para sus usuarios.

Los visitantes se desanimarán por el “no es seguro” declaración si visitan su página sin embargo, dejándolos con una imagen negativa de su empresa.

¿Como arreglarlo?

• Se requiere un certificado SSL de una autoridad de certificación para cambiar su sitio a HTTPS.
• Su sitio estará seguro una vez que haya comprado e instalado su certificado.

3. Problemas de indexabilidad

La capacidad de una página web para ser indexada por los motores de búsqueda se conoce como indexabilidad. Las páginas que los motores de búsqueda no pueden indexar no se pueden ver en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y no pueden recibir tráfico de búsqueda. Puedes usar técnicas eficientes para indexar tus páginas web.

Una página debe cumplir estas tres condiciones para ser indexable:

• La página debe permitir el rastreo. Probablemente no tenga ningún problema allí si no ha impedido que Googlebot acceda a la página robots.txt o si su sitio web tiene menos de 1,000 páginas.
• Las etiquetas Noindex no deben estar presentes en la página (más sobre esto en un momento).
• La página tiene que ser la versión primaria o canónica.

¿Como arreglarlo?

• Puede comenzar agregando su URL a Google si su sitio web no está indexado.
• Busque más a fondo el spam que piratea el sitio o las versiones desactualizadas del sitio que están indexadas en lugar de las redirecciones adecuadas configuradas para llevar a su sitio actualizado si su sitio está indexado pero hay muchos MÁS resultados de los planeados.
• Realice una auditoría del material indexado y compárelo con las páginas que desea clasificar si su sitio está indexado pero nota MUCHO MENOS de lo que esperaba.
• Consulte las Directrices para webmasters de Google para asegurarse de que el contenido de su sitio web cumpla con los requisitos si no está seguro de por qué no está clasificado.
• Verifique que su archivo robots.txt no esté bloqueando ninguna de las páginas críticas de su sitio web si los hallazgos difieren de alguna manera de lo que anticipó.
• Además, asegúrese de no incorporar accidentalmente una metaetiqueta NOINDEX.

4. Problemas con el mapa del sitio

Los sitemaps XML brindan a los rastreadores de búsqueda de Google conocimientos adicionales sobre las páginas de su sitio web, lo que les permite explorarlo de manera eficiente e inteligente.

Un mapa del sitio puede comenzar a mostrar sitios rotos, páginas que "no estaban indexadas", páginas que se descanonizaron o páginas que se prohibieron en robots.txt cuando no se actualiza con frecuencia o cuando se usó un generador poco confiable para crearlo.

¿Como arreglarlo?

• Puede diseñar un mapa del sitio usted mismo o pagarle a un desarrollador web para que lo haga si su sitio web carece de uno (y aterriza en una página 404).
• El uso de un generador de mapas de sitio XML es el método más simple. El complemento Yoast SEO puede crear mapas de sitio XML automáticamente si tiene un sitio web de WordPress.

5. Enlaces rotos

Los problemas técnicos de SEO, como los enlaces rotos, estropean inevitablemente la experiencia satisfactoria de un usuario en un sitio web. Tanto los visitantes como los rastreadores de búsqueda pueden ver que tiene material de alta calidad si tienes buenos enlaces internos y externos. El contenido evoluciona con el tiempo y los vínculos que alguna vez fueron fuertes se rompen.

Los enlaces rotos interrumpen el proceso de búsqueda del usuario y revelan material de menor calidad, lo que podría tener un impacto en la clasificación de la página.

Google también es consciente de estos problemas y, como resultado, puede penalizar su contenido. Es importante mantenerse al día, ya que las cosas cambian con el tiempo, el material se deteriora y pueden surgir problemas como conexiones rotas.

¿Como arreglarlo?

• Si bien es importante verificar los enlaces internos cada vez que se agrega, modifica o redirige una página, los enlaces externos deben verificarse con frecuencia para mantener su valor.
• La realización de auditorías rutinarias del sitio es la técnica más efectiva y escalable para reparar enlaces rotos.
• comercializadores digitales y Especialistas en SEO puede reemplazar los enlaces rotos encontrando las páginas que los incluyen usando un análisis de enlace interno, luego reemplazando el enlace roto con la página nueva/apropiada.

6. Robots.txt incorrecto

¡Recuerde usar su archivo robots.txt! Este componente importante de su campaña de SEO es lo que evita que Google indexe partes específicas de su sitio web.

Es posible que los bots de rastreo de Google no puedan acceder o indexar correctamente su sitio si su archivo robots.txt no es preciso o está mal configurado. La falta de un archivo robots.txt es una señal de advertencia importante, pero ¿sabía también que un archivo robots.txt configurado incorrectamente puede dañar el tráfico orgánico de su sitio?

¿Como revisar?

Ingrese la URL de su sitio web en su navegador y agregue el sufijo "/robots.txt" para ver si hay algún problema con el archivo robots.txt. Tienes un problema si la búsqueda devuelve “Agente de usuario: * No permitir: /".

¿Como arreglarlo?

• Hable con su desarrollador de inmediato si nota "No permitir: /". Puede que se haga de esa manera por una razón, o puede ser simplemente un error.
• Si su archivo robots.txt es complicado, como lo son en muchos sitios de comercio electrónico, debe verificar cada línea con su desarrollador para asegurarse de que sea precisa.

7. Velocidad de página lenta

La velocidad de la página es importante para una experiencia de usuario positiva y para mejorar las clasificaciones de búsqueda. Asegúrese de que su sitio web se cargue lo más rápido posible si tiene muchos componentes, como fotos, videos, hojas de estilo CSS, código JavaScript y similares.

Si su sitio tarda más de tres segundos en cargarse, la gente se irá y visitará otro. Tanto la experiencia del usuario como el algoritmo de Google dependen de la velocidad de la página. Google anunció el lanzamiento de nuevos informes de Page Experience en Search Console en el verano de 2021. Esta actualización agrega métricas de Core Web Vitals.

¿Como revisar?

• Para encontrar problemas de velocidad particulares con su sitio, use Google PageSpeed ​​Insights.(Asegúrese de evaluar el rendimiento de escritorio y móvil).
• Si no desea realizar una verificación al azar, utilice el rendimiento de la página de seo Clarity para recopilar puntajes cada mes o cada dos semanas para rastrear y detectar problemas con el rendimiento de la página en todo su sitio.

¿Como arreglarlo?

• Las soluciones de carga de página lenta pueden variar de básicas a sofisticadas.
• La optimización/compresión de imágenes, la mejora de la memoria caché del navegador, la mejora del tiempo de respuesta del servidor y la minimización de JavaScript son estrategias comunes para aumentar el rendimiento de la página.
• Consulte a su desarrollador web para garantizar la mejor solución para los problemas específicos de rendimiento de la página que afectan a su sitio web.

8. Rel incorrecto = Canónico

Rel canonical es una señal que le indica a Google que combine páginas. Indicar la versión preferida de la página ayuda a evitar problemas con la duplicación de material.

Para cualquier sitio web con contenido duplicado o extremadamente idéntico (especialmente sitios web de comercio electrónico), Rel=canonical es importante. Los algoritmos de búsqueda de Google pueden ver páginas producidas dinámicamente (como una página de categoría de entradas de blog o mercancías) como duplicados.

Similar a la canonicalización de URL, el elemento rel=canonical informa a los motores de búsqueda qué página “original” es de suma importancia.

¿Como arreglarlo?

• Este también necesita que verifique dos veces su código fuente. Las correcciones difieren según la estructura de contenido y la plataforma web. (Consulte la Guía Rel=Canonical de Google para obtener más información).
• Si desea ayuda, comuníquese con el desarrollador de su sitio.

9. Faltan etiquetas alternativas

Otro de los problemas técnicos de SEO más frecuentes es la falta de etiquetas alt, ya que incluso los especialistas en SEO experimentados con frecuencia se olvidan de etiquetar correctamente sus fotos. Tenga en cuenta que las etiquetas alt se utilizan para describir una imagen a los motores de búsqueda y a las personas con problemas de accesibilidad.

El uso de etiquetas alt permite tanto la indexación como la catalogación de sus fotos por parte de robots rastreadores, así como el uso de software de lectura por parte de visitantes ciegos para interpretar las imágenes. Podría dañar su clasificación dejarlo fuera.

¿Como arreglarlo?

• La mayoría de las auditorías de sitios de SEO encontrarán fotos dañadas o sin texto alternativo.
• Es más sencillo mantener y mantenerse al día con las etiquetas alternativas de imagen en todo su sitio web cuando realiza auditorías frecuentes del sitio para verificar el contenido de su imagen como parte de sus procedimientos operativos estándar de SEO.

10. Meta descripciones faltantes o no optimizadas

Los metadatos son importantes en SEO, aunque son menos visibles que investigación de palabras clave. Tu meta descripción es un breve párrafo de hasta 165 caracteres que describe la página; se muestra debajo del nombre del sitio en los resultados de búsqueda y ayuda a las personas a determinar si la información de la página es lo que están buscando.

Aunque es un componente básico de SEO, muchas páginas no incluyen estos datos importantes. Intente agregar palabras clave apropiadas en las meta descripciones, ya que deben optimizarse para adaptarse al contenido de la página que leerán los usuarios.

PD: ¿Cómo ayuda la meta descripción a generar tráfico y hacer clic? ¡Conoce aquí!

¿Como arreglarlo?

Hay algunos enfoques para resolver este problema:

• Realice una auditoría del sitio de SEO para identificar las páginas que carecen de metadescripciones. Establezca el valor de la página y establezca prioridades en función de eso.
• Examine las páginas en función del rendimiento y la utilidad para la organización en busca de páginas con metadescripciones.
• Cualquier página con meta descripciones incorrectas se puede encontrar a través de una auditoría.
• La optimización debe comenzar con sitios de alto valor que casi se clasifiquen donde usted desea.
• Cada vez que se edita, actualiza o cambia una página, la meta descripción también debe actualizarse.
• Es crucial asegurarse de que la meta descripción de cada página sea distintiva.

11. Problemas de experiencia móvil

La tasa de rebote de su sitio web aumentará si los visitantes tienen una mala experiencia al usarlo en teléfonos inteligentes y tabletas y tarda demasiado en cargarse. Su sitio web debe ser liviano y cargarse rápidamente, ya que los usuarios de dispositivos móviles lo valoran.

Para el SEO, un sitio web debe responder a los dispositivos móviles. dos factores

• Google prioriza los resultados de búsqueda de teléfonos inteligentes. Para indexar y clasificar, se utiliza principalmente el contenido de las páginas móviles.
• Si bien se dice que Google siempre “promover” la página con el mayor contenido, la experiencia de la página puede ser un factor decisivo para las páginas con información de calidad comparable.

¿Como arreglarlo?

• Asegúrese de que su sitio web funcione, se cargue rápidamente y se vea bien en los dispositivos móviles. Ser amigable para los usuarios móviles es más importante que nunca desde que Google cambió a la indexación móvil primero.
• Esto se puede hacer manualmente o revisando con frecuencia el informe de usabilidad móvil de Google Search Console.
• Cualquier error de usuario móvil se mostrará en este informe. Antes de que afecten su clasificación, solucione los problemas rápidamente.

12. Varias versiones de la página de inicio

Google lo dirigirá a la misma ubicación si ingresa "tusitioweb.com” en lugar de “www.yourwebsite.com”. Tener numerosas páginas de inicio puede hacer que Google rastree muchas URL, lo que reduciría su exposición. Tenga cuidado de verificar las versiones HTTP y HTTPS del sitio mientras realiza su inspección.

¿Como arreglarlo?

• Primero, verifique que varias variaciones de URL conduzcan correctamente a una sola URL estándar. Esto puede aplicarse a HTTP, HTTPS y variaciones como "www.yourwebsite.com/home.html".
• Verifique todas las combinaciones imaginables. El "sitio:nombredesusitio.comEl comando ” también se puede usar para averiguar qué páginas están indexadas y si tienen más de una URL.
• Debe configurar redirecciones 301 o hacer que su desarrollador las configure si encuentra numerosas versiones indexadas. También debe configurar Google Search Console para usar su dominio canónico.

13. Declaración de idioma incorrecto de SEO técnico

A pesar de que operamos en un mercado mundial, muchas personas no especifican el idioma en el elemento HTML del sitio web. Sin embargo, en determinadas circunstancias, es posible que haya tomado texto HTML de otro sitio y lo haya colocado en el suyo. La etiqueta HTML en ese material puede indicar un idioma diferente al que está utilizando.

Cualquiera que sea la causa, no incluir el idioma en el elemento HTML podría dañar su clasificación.

¿Como arreglarlo?

• Compruebe si su idioma se menciona en la etiqueta HTML.
• Pon esto en tu lista para cualquier página o sitio nuevo que crees.

14. Conjunto NOINDEX de Meta Robots

La etiqueta NOINDEX, cuando se usa correctamente, indica que algunos sitios tienen menor prioridad para los robots de búsqueda. (Por ejemplo, categorías de blog que incluyen varias páginas).

NOINDEX, sin embargo, puede dañar gravemente la visibilidad de su búsqueda si se hace mal, ya que eliminará todas las páginas con una determinada configuración del índice de Google. Este es un problema serio de SEO.

Mientras se desarrolla un sitio web, es habitual NOINDEX muchas páginas; sin embargo, una vez que el sitio web está activo, se debe eliminar la etiqueta NOINDEX.

No confíe solo en el hecho de que fue eliminado; hacerlo dañará la visibilidad de búsqueda de su sitio web.

¿Como revisar?

• Haga clic derecho en la página de inicio de su sitio web y elija "Ver código fuente“. Busque líneas en el código fuente que digan “NOINDEX” o “NOFOLLOW” usando el comando “Buscar” (Ctrl + F), por ejemplo, meta name=”robots” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
• Use la tecnología Site Audits para escanear su sitio completo si no desea realizar una verificación puntual.

¿Como arreglarlo?

• Consulte a su desarrollador web si ve etiquetas "NOINDEX" o "NOFOLLOW" en su código fuente, ya que podrían haberse agregado para un propósito específico.
• Haga que su desarrollador lo modifique para que lea meta name=”robots” content=” INDEX, FOLLOW”> o elimine la etiqueta por completo si no hay una causa conocida.

15. Mejores prácticas de prácticas de enlaces sospechosos

Para sobrevivir en la esfera digital, la construcción de enlaces es esencial.

Algunos expertos en SEO pueden aconsejarle que emplee “sombrero negro tecnicas de linkbuilding” como intercambios de enlaces. Recibes muchos backlinks rápidamente en este punto. Estos vínculos de retroceso, sin embargo, nunca son útiles. Con frecuencia, estos son malos enlaces eso dañará en lugar de ayudar a su calificación.

¿Como arreglarlo?

• No compres ni vendas backlinks. No utilice servicios ni programas automáticos.
• Concéntrese en desarrollar naturalmente su contenido para atraer backlinks de alta calidad.

Conclusión

Las preocupaciones técnicas de SEO están bastante extendidas, y esta es solo una lista parcial de los principales problemas a tener en cuenta. En una nota positiva, eso significa que siempre hay oportunidades para mejorar su sitio web y mantenerse por delante de la competencia.

En el lado negativo, significa que la tarea nunca se termina realmente, no con motores como Google constantemente actualizando y cambiando la forma en que exploran la web.

Establecer estos desafíos como prioridades ayudará a las empresas a tener éxito a largo plazo y a mantener una ventaja en el mercado digital ferozmente competitivo.