Análisis SERP: herramientas y técnicas para un SEO efectivo

Siempre es bueno estar interesado cuando se trata de optimización de motores de búsqueda. Cuanto más atento esté, mejor podrá evaluar el rendimiento de su sitio web y determinar qué se debe hacer para mejorarlo.

Todos los días, millones de personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus consultas o soluciones a sus problemas. Dado que Google ciertamente se ha convertido en el más querido de estos motores de búsqueda, los comerciantes o las empresas ponen mucho énfasis en dirigir el tráfico a Google.

Ahí es donde Análisis SERP (página de resultados del motor de búsqueda) entra en juego. Un estudio SERP puede ayudarlo a descubrir posibilidades para hacer que su sitio web se ubique más alto en los resultados de búsqueda. Como resultado, los especialistas en marketing deben familiarizarse con su significado y los métodos para realizar Análisis SERP.

Exploraremos cómo debe pensar sobre las SERP y cómo usarlas para su beneficio a través del análisis de SERP.

¿Qué es el análisis SERP?

Análisis SERP Es la práctica de analizar las páginas de resultados producidas por los motores de búsqueda en respuesta a una determinada consulta o palabra clave.

Es una estrategia útil para estimar sus posibilidades de superar a la competencia evaluando las páginas web mejor clasificadas para una palabra clave o tema específico.

Los SERP son los resultados de su consulta de búsqueda e incluyen páginas web, fotos, consultas, videos, tweets y otro contenido.

El objetivo del análisis SERP es obtener información sobre los elementos de clasificación que afectan los resultados de los motores de búsqueda y descubrir oportunidades para optimizar el contenido de un sitio web y estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Tipos de funciones SERP

Las características de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) son componentes únicos que se muestran junto con los resultados de búsqueda orgánicos en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Estas funciones se crean para proporcionar a los usuarios información adicional y mejorar su experiencia de búsqueda.

Las siguientes son algunas de las características SERP más populares:

1. Resultados de búsqueda pagados

La publicidad de Google y otros resultados de búsqueda patrocinados aparecen constantemente en la parte superior de las SERP porque los anunciantes le han pagado a Google para que lo haga. Debe evaluarlos para determinar si también necesita gastar dinero en anuncios patrocinados.

2. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son extractos condensados ​​de una página web que aparecen en la parte superior de la página de resultados de Google para responder a la consulta rápidamente sin que el buscador haga clic en ninguno de los enlaces de clasificación. Los formularios de resultados de búsqueda, como cuadros de respuesta, tablas o listas, se pueden obtener mediante la optimización de fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados a menudo toman las siguientes formas:

• Definiciones
• Párrafos
• Listas
• pasos
• Mesas
• Menú desplegable "La gente también pregunta"

3. Paneles de conocimiento

Este Función SERP (también conocida como gráfico de conocimiento) consiste en burbujas informativas que se muestran en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda. Brindan un conocimiento profundo sobre un solo tema, como una persona, un lugar o un elemento.

Producen información automáticamente de numerosas fuentes y, a menudo, contienen fotos, definiciones y conexiones.

Los paneles de conocimiento solo mostrarán lo que Algoritmo de Google ha juzgado como un hecho de una fuente confiable y están destinados a proporcionar una instantánea del sujeto de búsqueda en función de lo que descubre el algoritmo.

4. Carruseles de videos

Los usuarios de dispositivos móviles pueden deslizarse a través de un carrusel de video que aparece en el SERP como resultado que se desplaza como una lista.

Cada opción tendrá el formato de un cuadro que incluye una miniatura del video, el título, la persona que lo subió y el sitio web de alojamiento del video.

5. Paquetes de imágenes

Aparecerá un carrusel de imágenes, que a menudo se ve en la parte superior de los resultados de búsqueda, si Google determina que las imágenes brindarán la mejor experiencia al usuario. Estas fotos a menudo incluyen un enlace a la pestaña de Google Fotos.

6. La gente también pregunta

En la página de resultados de búsqueda, hay una serie de preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda del usuario. Su objetivo es ayudar a los usuarios a refinar su búsqueda y descubrir más información.

7. Mapas

Las empresas locales se beneficiarán de que su sitio web se muestre en las listas de mapas. Los especialistas locales en SEO se ocupan con frecuencia de las listas de mapas, que utilizan una combinación de tácticas de optimización en línea y fuera del sitio para clasificar.

El mapa, que incluye un mapa del lugar o región, reseñas, enlaces pertinentes, datos geográficos y características de ubicación, se crea y aparece en el lado derecho de la pantalla en diseños de escritorio y como la primera característica en dispositivos móviles.

8. Búsqueda relacionada

Las frases de búsqueda que están vinculadas a una consulta del usuario aparecen con frecuencia cerca de la parte inferior de los resultados de búsqueda.

9. Comentarios

Estos son fragmentos de reseñas de una empresa o producto local que se muestran en la página de resultados de búsqueda.

10. tuits

Estos son tweets conectados a la consulta de búsqueda del usuario que se muestra en tiempo real en la página de resultados de búsqueda.

¿Por qué es importante el análisis SERP?

No podrá averiguar cómo Google determina las clasificaciones. Las funciones avanzadas de los motores de búsqueda también aumentan constantemente. La comprensión del panorama de los motores de búsqueda se puede mejorar realizando un análisis SERP. Los especialistas en marketing pagados pueden enfocar temas y palabras clave de manera más efectiva, y los SEO orgánicos pueden obtener clasificaciones más altas.

Al analizar el SERP, puede obtener un mejor conocimiento de los tipos de material y características que se muestran para una consulta específica, así como los sitios web y las empresas que actualmente tienen un alto rendimiento para esa consulta.

Las siguientes son algunas razones clave por las que el análisis SERP es importante:

1. Verificar la selección de palabras clave

Típicamente, durante el etapa de investigación de palabras clave, un editor creará una amplia lista de palabras clave por adelantado. Esto podría incluir información como el tráfico de búsqueda esperado, costo por clic (CPC), una medida de publicidad paga, y ocasionalmente una Puntuación de "dificultad de palabra clave", a menudo ofrecido por una herramienta de marketing.

Sin embargo, es importante realizar un análisis de la SERP antes de crear contenido para una palabra clave específica. Esto puede ayudarlo a producir contenido más enfocado y exitoso para su propio sitio web o negocio.

2. Confirmar intención de búsqueda

Cada usuario de Google busca con un propósito específico. Y el propósito detrás de una búsqueda de una palabra de búsqueda en particular tiene una influencia significativa en los resultados. Lo que ofrecen Google u otros motores de búsqueda está fuertemente influenciado por la intención de búsqueda de la palabra clave. Por lo tanto, es crucial que su contenido cumple la intención del buscador como Google lo ve.

Puede encontrar posibilidades para proporcionar contenido que rellene los vacíos u ofrezca un valor distintivo a los buscadores examinando los tipos de material que aparecen en el SERP para una determinada consulta. Esto puede ayudarlo a crear una estrategia de contenido que promueva la interacción y aumente el tráfico a su sitio web.

3. Realice un análisis competitivo

El objetivo clave del análisis SERP es realizar un examen comparativo de las páginas que realmente se clasifican para una frase de búsqueda en particular. Será más difícil clasificar si las páginas rivales se encuentran en sitios autorizados y bien establecidos.

Cuanto mayor sea el tráfico de búsqueda de la frase, mayor será la competencia, porque invertirán más en mantener su posición en el ranking.

Sin embargo, los grandes competidores pueden distraerse cuando luchan en múltiples frentes. Encontrar lagunas en el contenido o métodos para mejorar la experiencia del buscador puede ayudar a que incluso los sitios más pequeños superen a la competencia más grande. A veces, solo hay unas pocas piezas de contenido sólido, y el resto de la página uno está dedicado a foros y otras páginas que no se refieren a palabras clave específicas.

Incluso si no coincide perfectamente con la consulta, Google siempre incluirá cualquier cosa como respuesta. Tanto las lagunas de contenido como los sitios no específicos en las SERP son excelentes posibilidades para ascender en la clasificación.

Beneficios de realizar análisis SERP

Las siguientes son algunas ideas proporcionadas por el análisis SERP:

• Cree contenido clasificado por SEO.
• Cree resúmenes completos de contenido en horas en lugar de días.
• piensa en conceptos de contenido que puedan atraer tráfico orgánico.
• Adaptarse al propósito del usuario para impulsar el compromiso.
• Obtenga información detallada sobre las estrategias de contenido SEO de sus rivales.
• mejorar la clasificación del contenido existente.

Puede obtener información valiosa y aumentar su exposición al hacer una revisión exhaustiva del rendimiento de su competencia y las palabras clave que son importantes para su empresa.

¿Cómo hacer análisis SERP?

Ahora que hemos definido las SERP y cómo un análisis SERP puede ayudar a su negocio, repasemos los pasos que deberá seguir.

Existen varios enfoques para el análisis SERP, pero cada uno debe incluir lo siguiente:

1. Realice una investigación de palabras clave

Debe conocer las palabras clave a las que se dirige y dónde se clasifican actualmente antes de poder examinar cómo se compara su contenido con los rivales para las consultas de búsqueda.

Para asegurarse de utilizar las palabras clave correctas en su sitio, es crucial determinar los términos y frases que utiliza su audiencia para realizar búsquedas en línea. La investigación de palabras clave podría ser útil en esta situación. Puede encontrar palabras clave valiosas para su empresa realizando investigación de palabras clave. Tan pronto como haya determinado estas palabras clave, se esfuerza por clasificarlas en los SERP.

2. Identificar la intención de búsqueda

La siguiente etapa en el SERP es verificar la intención de búsqueda de cada término y asegurarse de que esté relacionado con el tema de su contenido.

Los usuarios realizan búsquedas en Internet con fines de búsqueda en mente. Toda persona que realiza una búsqueda de una palabra o frase tiene una inquietud que desea abordar. Aunque algunas de las palabras clave pueden parecer relevantes para el tema, es posible que no sean relevantes para la intención del usuario cuando se ingresan en la Búsqueda de Google.

La intención de búsqueda se puede clasificar en cuatro categorías básicas:

• Intención de navegación: El usuario está buscando un determinado sitio web o marca.

• Intención informativa: El usuario está buscando información sobre algo.

• Intención transaccional: El usuario desea adquirir un producto o servicio.

• Intención Comercial:  Antes de comprar un producto, al consumidor le gustaría realizar una investigación sobre el mismo.

El análisis SERP rápido lo ayudará a determinar la intención detrás de la palabra clave para que pueda determinar si la consulta en particular es adecuada para usted o no.

3. Realización de un análisis competitivo

Comprender una palabra clave es una cosa; determinar qué tan competitivo es es otra muy distinta. Al realizar un análisis SERP, es importante determinar quiénes son sus competidores y qué tan difícil será para su sitio clasificar.

Debe asegurarse de lo siguiente antes de intentar clasificar para una palabra clave:

• El SERP (para marketing) no está obstruido con páginas de dominios populares como Wikipedia , Quora, o una autoridad en el campo como HubSpot.

• Puede aumentar diez veces la información en el elemento de mayor contenido en el SERP.

• Puede agregar inmediatamente una perspectiva única a su artículo que nadie más haya mencionado.

Comprender la posición de su marca, el nivel de autoridad de sus competidores y determinar si vale la pena orientar sus palabras clave elegidas son sus tres objetivos principales al realizar un análisis competitivo.

4. Encuentra oportunidades de clasificación

Debes reconocer dónde están tus oportunidades ocultas si quieres saber qué camino tomar después de realizar un análisis SERP.

Considere clasificar las palabras clave que podrían aparecer más arriba en la página SERP e intente identificar términos que sus rivales no utilizan.

Oportunidades como esta pueden adoptar una variedad de formas y tamaños, por lo que aquí hay una lista de posibles opciones que puede conservar y optimizar:

• Puede sustituir las palabras clave que no están bien posicionadas para sus rivales.

• Cuando tienes los recursos para superar a la competencia y las páginas de la competencia tienen pocos backlinks.

• Palabras clave para las que actualmente ocupa el primer lugar, pero no un fragmento destacado.

• Puede optimizar las palabras clave que muestran fragmentos de funciones (y obtener un CTR increíble cuando se clasifica como un fragmento).

• Incluya un FAQ que responda a las consultas de los sección “la gente también pregunta” cuando el tema es apropiado.

• Si todo el contenido de sus competidores parece ser el mismo, aborde el tema desde una nueva perspectiva.

• Si desea que su sitio aparezca en la vista previa de Google Maps y está apuntando a un término local, puede optimizarlo.

Aunque existen innumerables tácticas y oportunidades de SEO, estas le darán una idea general de lo que debe buscar.

5. Optimice su contenido

Después de examinar el SERP y recopilar información sobre sus competidores, puede aprovechar al máximo todos los datos y personalizar su contenido para la pregunta específica. La información del análisis SERP se puede aplicar de diversas maneras a su estrategia de SEO:

• Concéntrese en los SERP para los que puede clasificar.

• Copia los backlinks de los rivales para tu página.

• Optimización de contenido para Características de SERP.

• Utilice datos estructurados si es posible.

• Cree una mejor pieza de contenido examinando la de los competidores.

• Su URL, meta descripción, etiqueta de título y otros componentes HTML útiles deberían mejorarse.

• Los cuadros Búsquedas relacionadas y Personas también preguntan brindan más sugerencias de contenido.

Con la ayuda de la información obtenida del análisis SERP, puede mejorar su comprensión de lo difícil que es clasificarse para un determinado SERP. Obtenga sugerencias adicionales sobre cómo optimizar su contenido de manera más efectiva que la competencia.

Herramientas de análisis SERP

Una variedad de útiles Herramientas de análisis SEO puede usarse para mejorar su SEO si realmente desea obtener funciones SERP.

1.Semrush

Semrush proporciona múltiples herramientas de seguimiento SERP para diversos objetivos que lo ayudan a monitorear su desempeño en Google. Una de las herramientas le permite observar su posición en los motores de búsqueda y observar bien a sus rivales.

La capacidad de examinar la "volatilidad" de los motores de búsqueda basados ​​en los cambios diarios en las clasificaciones es una característica bastante fascinante entre las herramientas de seguimiento de SERP. Esto lo alertará cuando haya indicaciones de modificaciones del algoritmo.

2. Comprobador SERP de Ahrefs

Ahrefs es una herramienta útil para analizar su competencia e identificar posibilidades cruciales para mejorar su sitio web. Examina los 10 mejores resultados de motores de búsqueda para cualquier frase en más de 200 países con el verificador SERP gratuito de Ahrefs.

Las muchas métricas de las páginas principales pueden entenderse bien, incluyendo:

• Tráfico
• Volumen
• Calificación de dominio
• Clasificación de URL
• Recuento de vínculos de retroceso
• Recuento de dominios

Puede determinar fácilmente qué sitios web son fáciles de superar y cuáles son difíciles observando la posición del SERP que también se muestra.

3. Herramienta de clasificación SE

SE Ranking es una excelente herramienta para monitorear la visibilidad de su competidor en varias funciones SERP a lo largo del tiempo y proporcionar una gran cantidad de información útil. La herramienta proporciona una imagen completa de su competencia, permitiéndole evaluar todas sus ventajas y desventajas.

La sección de competidores SERP, no solo le permite monitorear sus clasificaciones actuales de Google, sino que también proporciona una instantánea histórica de sus posiciones y las de sus competidores para las palabras clave pertinentes que se remontan a febrero de 2020.

Vigilar a los competidores nunca ha sido tan sencillo, agregue hasta 20 dominios que compiten con usted a su proyecto y reciba información sobre su actividad de búsqueda en Google para sus palabras clave.

4. Herramienta de análisis de Moz

El profesional de Moz La herramienta de análisis SERP es otro recurso que se utiliza a menudo para monitorear la salida de palabras clave y la visibilidad SERP. Puede medir el éxito de sus esfuerzos de SEO rápidamente con la ayuda de nuestra sólida herramienta de análisis SERP. Para brindarle una mejor comprensión de cuán volátiles son las palabras clave a las que se dirige, Moz Pro también rastreará la posición de la palabra clave.

Esta herramienta de verificación de SERP ofrece descripciones detalladas de las clasificaciones de sus palabras clave en los períodos de tiempo elegidos, lo que garantiza que pueda continuar basando sus elecciones en información confiable. Antes de registrarse para un verificador de SEO, piense en usar la herramienta de análisis Moz Pro SERP. 

5. Rango Activo

Una de las mejores herramientas para verificar las clasificaciones de palabras clave es RangoActivo. Al desarrollar sus propias estrategias de SEO, le ayuda a obtener una ventaja competitiva al analizar las tácticas utilizadas por los oponentes en su industria.

Además de ofrecer una serie de otras características increíbles, RankActive puede ayudarlo a desarrollar las palabras clave ideales para su campaña de SEO.

Use el análisis SERP para refinar su enfoque de palabras clave

Una estrategia clave para mejorar su presencia en Internet es aumentar su clasificación. Puede ser difícil decidir qué opción es ideal para su futura campaña cuando hay tantas opciones sólidas disponibles. Al final, sería beneficioso si descubriera una solución que sea económica y eficiente en funciones.

Aquí hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta cuando ponga en práctica los pasos para realizar el análisis SERP:

• SEO incluye análisis de la competencia en cada etapa.

• Se ha demostrado que tomar el camino menos transitado y llegar a clientes potenciales que utilizan frases de búsqueda más específicas es una estrategia más creativa, confiable y económica.

• Para aumentar sus posibilidades de crecimiento comercial, optimice regularmente su contenido.

• Tenga en cuenta el propósito de SERP. No se clasificará si no se crea teniendo en cuenta el SERP.

• Puede abordar el SEO para su negocio de manera económica y establecer su marca como un experto en su industria utilizando el SERP para su beneficio.

Conclusión

El análisis SERP es una herramienta esencial para saber cómo interpreta Google los datos SEO cruciales y qué factores afectan la presentación de los sitios web en la página de resultados de búsqueda. Después de un análisis SERP, está claro que usar las herramientas y técnicas adecuadas es fundamental para un SEO efectivo.

Además, analizar los sitios web de la competencia y comprender sus estrategias puede ser útil en el desarrollo de una estrategia SEO exitosa.

Usando herramientas como SEMRush, Ahrefs, Mozy Expertos SEO puede recopilar datos sobre palabras clave, vínculos de retroceso y otras métricas esenciales para optimizar la clasificación de su sitio web.

Al identificar cualquier brecha de contenido en sus propios artículos, el análisis SERP también identifica áreas donde puede mejorar sus tácticas de SEO para superar a sus competidores.