Digitaalinen sisältöstrategia: Tiekartta online-huippuosaamiseen      

Sisältö pysyy hallitsevana vuonna 2023 odotetusti 85.6% yrityksistä, jotka osoittavat resursseja digitaalisen sisällön strategiaan tänä vuonna.

Insider Intelligence korostaa, että sisältömarkkinoinnin strategia on olennainen jokaiselle menestykseen ja merkityksellisyyteen pyrkivälle yritykselle, pitäen sitä perustavanlaatuisena vaatimuksena.

Tämä johtuu siitä, että sisällön jakaminen erottuu tehokkaimpana tapana luoda bränditietoisuutta, olla tekemisissä kohdeyleisön kanssaja tuottaa johdonmukaisesti liidejä ja tuloksia. Pelkkä sisällön luominen ja julkaiseminen ilman selkeitä tavoitteita tai suuntaa ei kuitenkaan riitä.

Sisältömarkkinoinnin onnistumisen saavuttamiseksi on ratkaisevan tärkeää laatia kattava sisältöstrategia, joka sisältää:

• Selkeästi määritellyt liiketoimintatavoitteet
• Huolellisesti kehitetyt asiakaspersoonat
• SEO-hakusanatutkimus
• Kohdeyleisölle räätälöityjä sisältöideoita
• Toimituksellinen kalenteri

Menestyksekäs digitaalisen sisällön strategia edellyttää, että harkitaan erityyppistä sisältöä, joka resonoi yleisön kanssa parhaiten. 

Tietyt väestöryhmät voivat esimerkiksi suosia lyhytmuotoisia videoita alustoilla, kuten TikTok (nuoremmat yleisöt), kun taas toiset voivat taipua syvällisiin blogikirjoituksiin (B2B-asiakkaat).

Lisäksi on välttämätöntä luoda sisältöä jokaiseen myyntisuppilon vaiheeseen. Tämä ei takaa vain yleisön koulutusta ja tiedotusta, vaan myös houkuttelee heidät tekemään tuotteiden ostot ja palvelut.

Pysy kuulolla saadaksesi selville, kuinka voit luoda vankan sisältömarkkinointistrategian yrityksellesi vuonna 2023.

Mikä on digitaalisen sisällön strategia?

Digitaalisen sisällön strategia toimii viitekehyksenä ja oppaana erilaisten verkkosisältöjen luomiselle ja edistämiselle liiketoiminnan ja/tai brändin kasvun edistämiseksi.

Sisältömarkkinointistrategia kattaa joukon saapuvan ja lähtevän markkinointitaktiikoita, mukaan lukien verkkosivuston sisältö, sosiaalinen media markkinointija mainonta.

Miksi digitaalisen sisällön strategiaa tarvitaan?

Sisällön markkinointi on vakiinnuttanut etuja, ja optimaalinen tapa hyödyntää näitä etuja on toteuttaa digitaalisen sisällön strategia.

Ilman digitaalista sisältöstrategiaa saatat luoda merkittävää sisältöä, mutta sisällöntuotantoon sijoitettujen resurssien tehokkuus on edelleen epävarmaa.

Digitaalisen sisällön strategia virtaviivaistaa sisällön luomista ja jakelua, tehokkuuden lisääminen ja pyrkiä kohti tavoitteita, kuten lisätä bränditietoisuutta, sitoutumista, uskottavuutta ja jopa liiketuloja.

Sekä brändämättömän että brändätyn digitaalisen sisällön tehokkuus vaihtelee yrityksissä nykyisen bränditietoisuuden tason mukaan.

10 askelta digitaalisen sisältöstrategian käynnistämiseen

1. Tavoitteet

Aloita erottamalla lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteet digitaalisen sisällön strategiassasi. Lyhyen aikavälin tavoitteet ovat niitä, jotka pyritään saavuttamaan lyhyellä aikavälillä, tyypillisesti seuraavien kuukausien tai vuoden aikana.

Sitä vastoin pitkän aikavälin tavoitteet kattavat laajemmat, kattavat tavoitteet, jotka voivat ulottua useille vuosille. Lyhyen aikavälin tavoitteita ovat verkkosivuston liikenteen lisääminen tietyllä prosenttiosuudella, sosiaalisen median sitoutumisen lisääminen tai onnistuneen tuotteen lanseerauskampanjan toteuttaminen.

Pitkän aikavälin tavoitteita voivat olla markkinajohtajuuden saavuttaminen, laajentuminen uusille markkinoille tai vuotuisen liikevaihdon merkittävä nostaminen.

Tavoitteidesi on noudatettava SMART-kriteereitä: Tarkka, Mitattavissa, Saavutettavissa, Olennainen ja Aikaraja. Tämä viitekehys varmistaa selkeiden ja toteutettavissa olevien tavoitteiden muotoilun.

• Erityinen: Määritä selkeästi halutut saavutukset.
• Mitattavissa oleva: Määritä mittareita edistymisen seuraamiseksi.
• Saavutettava: Aseta realistisia tavoitteita, jotka voidaan toteuttaa käytettävissä olevilla resursseilla.
• merkityksellinen: Kohdista tavoitteet yrityksesi yleisen tehtävän ja arvojen kanssa.
• Aikaan sidottuja: Kiinnitä määräajat tavoitteisiin juurruttaaksesi kiireellisyyden tunteen.

2. Tarkista asiakkaan vaatimukset

Arvioi haluamasi asiakaskokemus yleisöllesi räätälöitynä. Asiakkaiden mieltymykset kehittyvät jatkuvasti, ja markkinointitiimeillä on pääsy jatkuvasti muuttuvaan teknologiaan. 

On tärkeää tutkia kuluttajien käyttäytymistä ja tunnistaa asiakkaidesi ensisijaiset digitaalisen markkinoinnin kanavat ja heidän suosimansa sitouttamismenetelmät. 

• Ovatko he esimerkiksi positiivisempia markkinointiviestejä, jotka välitetään tekstin, sosiaalisen median viestien tai sähköpostimarkkinoinnin kautta?
• Määrittämällä teknologian, jota he käyttävät jokaisessa vaiheessa ostajan matka ja tunnistamalla mahdolliset pudotuskohdat voit paljastaa aukkoja, jotka vaativat huomiota.

3. Nykyisen sisällöntarkastuksen suorittaminen

Virran johtaminen Sisällön tarkastus on ratkaiseva askel uuden digitaalisen sisällön strategian muotoilussa. On tavallista, että uuden sisällön luominen on niin syvää, että olemassa oleva sisältö jää huomiotta. 

Nykyisen sisällön arviointi on kuitenkin olennainen osa tehokkaan digitaalisen sisällön strategian muotoilua, mikä mahdollistaa onnistuneiden ja epäonnistuneiden elementtien tunnistamisen.

Nykyisen sisällöntarkastuksen käynnistäminen edellyttää harjoituksen erityistavoitteiden määrittelyä. Tarkastuksella voi olla useita tavoitteita, olipa tavoitteena parantaa sisällön organisointia, päivittää vanhentunutta sisältöä optimointia varten, poistaa vanhentuneet verkkosivut ja linkit tai arvioida brändiääntä ja -viestejä.

Kun tavoitteet ovat selvät, on olennaista hahmotella tarkastukseen sisällytettävän sisällön laajuus. 

• Olipa kyseessä verkkosivusto, YouTube-kanava, sosiaalisen median sisältö tai kaikkien alustojen kattava auditointi, auditoitavan sisällön määrittäminen on ennakkoedellytys.
• Mieti seuraavaksi tarkastetun sisällön arvioinnin kriteerejä.
• Määritä seurantamekanismi ja luo johdonmukaiset luokitusasteikot ja -järjestelmät. 
• Kun nämä parametrit ovat käytössä, varsinainen sisällöntarkastus voi alkaa, jolloin voidaan tunnistaa parannettavat alueet, säilytettävä sisältö ja mahdollisesti poistettavat elementit.

4. Kokoa tarvittavat työkalut

Hanki tarvittavat työkalut ja resurssit digitaalisen sisällön strategiaasi varten. Sisällönhallintajärjestelmistä (CMS) sinun on valittava yksi suosituista vaihtoehdoista, kuten WordPress, Squarespace ja Wix. Kehittyneiden vaihtoehtojen, kuten päättömän sisällönhallintajärjestelmän, tutkiminen on ratkaisevan tärkeää suorituskyvyn optimoinnissa ja hakukoneoptimoinnin parantamisessa saumattoman integroinnin avulla. Päätön sisällönhallintajärjestelmä ja SEO.

Sisällönhallintajärjestelmä toimii keskeisenä keskuksena sisällön luomiseen, julkaisemiseen, hallintaan ja seurantaan, mikä tarjoaa suuren mukavuuden sisältöstrategeille.

Eri työkalut voivat parantaa digitaalisen sisällön strategiaasi, mukaan lukien projektinhallintajärjestelmät, kuten Asana ja Trello. 

Nämä alustat mahdollistavat tehtävien määrittämisen, seurannan ja seurannan yhdessä paikassa, virtaviivaistaen ja työnkulkujen automatisointi ja hallinnoida sisällöntuotantotiimiäsi tehokkaasti. Integroidut sanansaattajat ja sovellusintegraatiot, kuten New Rose Hotel, helpottaa viestintää tiimisi kanssa. 

Projektinhallintatyökalu yhdistää sisältökalenterisi ja avoimet tehtäväsi, mikä yksinkertaistaa sisältöstrategiasi organisointia verrattuna useiden sovellusten jongleeraamiseen.

• Koska sisällön luomisesta aiheutuu kustannuksia, budjetin laatiminen on ratkaisevan tärkeää.
• Harkitse tuotantokustannusten lisäksi myös freelancerien tai oman henkilöstön korvauksia. 
• Päätä, priorisoitko resurssit sisällöntuotantoon, kuten korkearesoluutioisiin videoihin ja grafiikkaan, vai kohdistatko varoja ammattitaitoisten freelance-kirjoittajien ja -suunnittelijoiden turvaamiseen.
• Budjetointi vaatii kompromisseja, joten priorisoi kohdeyleisösi tarpeiden mukaan.
• Tee päätökset varhaisessa vaiheessa pitäen asiakastutkimukset ja avatarit eturintamassa.

5. Pidä silmällä kilpailijoidesi toimia

• Globaalin maiseman dynamiikka on kokenut merkittäviä muutoksia viimeisen kahden vuoden aikana.
• Kilpailijasi ovat saattaneet vähentää markkinointiponnistelujaan tai jopa lopettaa toimintansa kokonaan.
• Jotkut ovat siirtyneet uusiin tuotteisiin ja palveluihin.
• Lisäksi yrittäjät ovat perustaneet uusia yrityksiä, jotka kilpailevat aktiivisesti asiakaskunnastasi.

Tämän seurauksena kilpailijoiden digitaalisen sisällön strategiaa on saatettu pienentää tai sitä on muutettu, ja saatat nyt taistella uusien kilpailijoiden kanssa. tuottaa erittäin tehokasta sisältöä.

On välttämätöntä seurata nykyistä kilpailuasi ja arvioida niiden sisällön tehokkuutta.

SEO-työkalujen, kuten SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite jne., käyttäminen voi tarjota oivalluksia kilpailijoistasi. Analysoi yrityksesi aiheisiin liittyvää sisältöä ja ymmärrä yleisösi mieltymykset. Luo samanlaista sisältöä sosiaalisen median alustoillesi näiden havaintojen perusteella.

6. Keskity SEO-palveluun

Tämä näkökohta näyttää suoraviivaiselta, eikö niin? Olemme kaikki tietoisia SEO:n merkityksestä. Sijoituksesi hakutuloksissa määräävät olennaisesti brändisi näkyvyyden ja toimivat ensisijaisena orgaanisen verkkoliikenteen ohjaajana. 

erityisesti 93% kaikista online-kokemuksista alkaa hakukoneella. On ratkaisevan tärkeää tunnustaa, että Googlen sijoituskriteerit kehittyvät jatkuvasti. Kymmenen vuotta sitten blogien kyllästäminen avainsanoilla riitti tulosten tuottamiseen. 

Nykyään Google voi arvioida tekijöitä, kuten laatua ja mielialaa (monien muiden joukossa) poistaakseen roskapostin kaltaisen sisällön ja nostaakseen arvokkaimman sisällön kärkeen. Hakukoneen tulossivut (SERPs). 

Yksinkertaisemmin sanottuna järjestelmän manipulointiyritys ei ole enää mahdollista.

Tämä kehitys on positiivista! Se tarkoittaa, että poikkeuksellisen sisällön luomiseen panostettu panostus tunnustetaan asianmukaisesti. Se tarkoittaa kuitenkin myös sitä, että trendien, algoritmimuutosten ja parhaiden käytäntöjen perässä pysyminen on välttämätöntä.

7. Luo sisältösuunnitelma

Tässä vaiheessa sinun olisi pitänyt laatia luettelo asiaankuuluvista avainsanoista ja niihin liittyvistä sisältöideoista. On kuitenkin erittäin tärkeää kartoittaa kulkusi menestykseen luomalla sisältösuunnitelma. Tämä etenemissuunnitelma ei toimi vain sisältökalenterina, vaan myös oppaana tavoitteidesi saavuttamisessa.

Pyri yhdistämään ikivihreitä ja ajankohtaisia ​​aiheita optimoidaksesi sisältö strategia. Vaikka ikivihreät kappaleet tukevat jatkuvasti ponnistelujasi, oikea-aikaiset kappaleet varmistavat, että hyödynnät merkittäviä liikennepiikkejä, jotka johtuvat trendaavista aiheista.

Yksinomaan ikivihreään sisältöön keskittyminen saattaa saada sinut huomaamaan nämä liikennepiikit, mikä voi johtaa tulomahdollisuuksien menettämiseen.

Kun suunnittelet julkaisuaikatauluasi, pyri julkaisemaan ainakin blogitekstejä 2 – 4-ajat viikko optimaalisen tuloksen saavuttamiseksi.

Harkitse kohdeyleisösi kannalta osuvien erikoislomien sisällyttämistä sisältösuunnitelmaasi. Sisällön julkaiseminen näiden tapahtumien ympärillä voi parantaa kykyäsi houkutella lisää liikennettä ja kasvattaa omistautunutta seuraajaa.

8. Tarkista jo olemassa oleva sisältö

Suorita nykyisen digitaalisen sisältöstrategiasi tarkastus tarkastelemalla olemassa olevaa sisältöäsi. Tämä vaihe tulee merkitykselliseksi, kun olet kerännyt verkkosivustollesi sisältövaraston, ja säännöllisten sisällöntarkastusten suorittaminen on välttämätöntä vankan SEO-profiilin ylläpitämiseksi.

Sisällön tarkastus sisältää tietojesi tarkastamisen, jotta voidaan tunnistaa tehokkaimmat ja vähiten tehokkaimmat sisällön osat. 

Tämän tarkastuksen säännöllinen suorittaminen on välttämätöntä tulevaisuutesi muokkaamiseksi sisältö strategia. Tämä käytäntö varmistaa, että resurssit kohdennetaan tehokkaasti ja vältetään jatkuvan sisällön luominen, joka ei tuota toivottuja tuloksia.

9. Määritä julkaisuaikataulu ja noudata sitä

Julkaisuaikataulun määrittäminen ja noudattaminen erottuu digitaalisen sisällön strategian menestyksen ratkaisevana tekijänä. 

Sisältökalenterien tarkoitus on pitää sinut hyvin organisoituna ja vastuullisena. Se auttaa tunnistamaan sisältösuunnitelmasi mahdollisuudet ja aukot, mikä lopulta johtaa parempaan sisältöön ja vakaampiin tuloksiin.

Saatavilla on erilaisia ​​työkaluja sisältöaikataulun ylläpitämiseen. Dynaamisen digitaalisen sisältökalenterin valitseminen verkossa käytettävillä ja automaattisilla hälytyksillä on optimaalinen valinta. 

Sisältökalentereita varten on kuitenkin myös vapaasti saatavilla työkaluja ja malleja, jotka voit helposti ladata ja aloittaa käytön. Kalenterin luominen alustoilla, kuten Excel tai Google Sheets, tarjoaa yksinkertaisen aloitusvaihtoehdon, joka osoittautuu tehokkaaksi monille brändeille.

10. Luo monikanavainen digitaalinen sisältösuunnitelma

Tiesitkö, että voit tehokkaasti mainostaa brändiäsi ryhtymällä asianajajaksi?

Monikanavaisen digitaalisen sisällön strategian ottaminen käyttöön voi merkittävästi lisätä katsojamäärääsi ja verkkoliikennettäsi. 

Harkitse tapoja levittää sisältöäsi eri kanavissa. Jaa esimerkiksi blogikirjoituksesi sosiaalisen median alustoilla tai esitä uusin artikkelisi sähköpostiuutiskirjeesi otsikkona. 

Monikanavastrategiasi parantaminen edellyttää erittäin jaettavan sisällön luomista. Pienet elementit, kuten sosiaalisen median jakopainikkeiden sisällyttäminen blogiisi tai seuraajien kannustaminen jakamaan tekstityksiä, voivat merkittävästi parantaa brändisi näkyvyyttä.

Sisältötyyppejä, jotka ovat yleensä erittäin jaettavia, ovat:

• Faktat ja tilastot
• Kuvaajat
• Kommentti ajankohtaisista tapahtumista ja uutisista
• Luettelot
• Oppaat
• Videoita

Yhteenveto

Tämä on avain menestyvän digitaalisen sisällön strategian luomiseen mille tahansa yritykselle. Varmistamalla, että jokainen päätös perustuu hyvin tutkittuihin oivalluksiin, sisältösuunnitelman laatimiseen ja edistymisen seuraamiseen, onnistuneen sisältöstrategian käynnistäminen ei aiheuta vaikeuksia.