Useimpien yritysten perimmäinen tavoite on hyperpersonointi ja lokalisointi, mutta kasvava määrä markkinoijia kamppailee käsitelläkseen monimutkaista sisältöä, jota tarvitaan todella monikanavaisen markkinointistrategian saavuttamiseksi.
Tämä on yksi alkeellisimmista havainnoista CMS 2024 -tutkimuksen tila, myöntänyt Tarinablokki, sisällönhallintajärjestelmien (CMS) asiantuntija.
Paperi esittelee Storyblokin teettämän tutkimuksen tulokset 1,719 XNUMX yrityksestä Yhdysvalloista, Iso-Britanniasta, Saksasta, Alankomaista ja Ruotsista.
Raportin mukaan monet yritykset tarvitsevat apua sisältömarkkinointihankkeisiinsa. Tämä on ilmeistä, koska puolet vastaajista (47 %) sanoi käyttävänsä edelleen 2-3 sisällönhallintajärjestelmää liiketoiminnassaan. Kolmasosa (27 %) sanoi käyttävänsä tällä hetkellä neljästä viiteen sisällönhallintajärjestelmää, mikä on merkittävä kasvu vuoden 11 2023 prosentista.
Yllättäen tutkimuksessa havaitaan myös, että vain joka viides (19 %) organisaatiosta käyttää nyt yhtä sisällönhallintajärjestelmää. Vertailun vuoksi tämä prosenttiosuus oli 24 % vuonna 2023 ja 43 % vuonna 2022. Tämä oivallus viittaa siihen, että organisaatiot käyttävät useita sisällönhallintajärjestelmiä täyttääkseen nykyiset sisältövaatimukset sen sijaan, että luottaisivat yhteen järjestelmään kaiken hoitamisessa.
Asiakkaiden monikanavaiset odotukset ja tarpeet ovat edelleen suuri paineen lähde tällä alueella. Kysyttäessä, miksi he käyttävät useampaa kuin yhtä sisällönhallintajärjestelmää, valtaosa (67 %) vastaa monikanavaisten ominaisuuksien vaatimukseen. Puolet (53 %) uskoo, että monikanava on merkittävin sisällönhallintajärjestelmän ominaisuus.
Tutkimus ennustaa verkkosivustojen käytön laskevan 16 %, mikä viittaa siirtymiseen kohti IoT CMS -järjestelmiä ja sisällön monimutkaisuuden lisääntymistä. Vastaajat puolestaan odottavat AR/VR:n (20 %), puheohjattujen kaiuttimien (13 %) ja älykellojen (12 %) lisääntyvän merkittävästi, mikä korostaa tulevaisuuden sisältöstrategian merkitystä.
Paperi tarjoaa paljon enemmän tietoa CMS-markkinoista, mukaan lukien:
- Yli puolet vastaajista (53 %) ilmoittaa tarjoavansa sisältöä 2–3 kielellä, ja hämmästyttävä 31 prosenttia tarjoaa sisältöä neljällä tai useammalla kielellä.
- 90 % vastaajista käyttää sisällönhallintajärjestelmää useiden tiimien hallintaan. Suurin osa (50 %) työskentelee 2-3 sisällönhallintajärjestelmän kanssa.
- 52 % käyttäjistä sanoi, että visuaalinen muokkaus oli heidän sisällönhallintajärjestelmänsä keskeinen ominaisuus riippumatta siitä, olivatko he teknisiä vai ei-teknisiä tiimejä.
- 38 % pitää tärkeimpinä yhteistyökysymyksinä työskentelyä eri riippumattomilla alustoilla ja lopullisen materiaalin siirtämistä sisällönhallintajärjestelmään.
- Helppo/parempi sisällön skaalautuvuus on halutuin puuttuva CMS-ominaisuus, jonka tunnistaa 43 % otoksesta.
Positiivisena puolena on, että tutkimuksessa havaittiin, että 74 % käyttäjistä, joilla ei ole päätä, aikoo muuttaa päättömäksi sisällönhallintajärjestelmäksi seuraavien kahden vuoden aikana. Niistä, jotka ovat jo siirtyneet Headlessiin, 99 % havaitsi parantuneen suorituskyvyn. Korkeampi sijoitetun pääoman tuottoprosentti (61 %) ja tuottavuuden kasvu (58 %) olivat yleisimpiä.
Dominik Angerer, Storyblokin toimitusjohtaja ja toinen perustaja, sanoi: "Suuri CMS-migraatio on ollut käynnissä vuosia, ja uusimmat tietomme vahvistavat, että se vain kiihtyy." Yritykset ovat kyllästyneet sitoutumaan sisällönhallintajärjestelmiin, jotka eivät tarjoa niiden tarvitsemaa vapautta, tuottavuutta ja suorituskykyä. Tekoälyn ilmaantuminen saa myös organisaatiot harkitsemaan uudelleen koko sisältöstrategiaansa varautuakseen tulevaan. Tulevaisuuden kestävän sisällönhallintajärjestelmän käyttö on parasta, mitä yritykset voivat tehdä parantaakseen sisältökokemusta."
Lähde- markkinointitekniikka
English
English
French
German
Russian
Spanish