Markkinoijat käyttävät ensimmäisen osapuolen dataa ja identiteettiverkostoja käsitelläkseen erilaisia markkinointiin liittyviä ongelmia.
Kolmannen osapuolen evästeet loppuvat pian niille, jotka käyttävät niitä edelleen uudelleenmarkkinointiin. Samaan aikaan vuoden 2024 vaalisykli kuluttaa maksullisia kanavia, mikä lisää kustannuksia ja vähentää saatavuutta, millä kaikilla on negatiivinen vaikutus sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin. Tietenkin asiakkaat haluavat yksilöllisempää hoitoa, mutta silti tiukentavat hallintaansa tietojen suhteen, jotka he ovat valmiita paljastamaan.
Tästä syystä yritysten on lopetettava riippuvuus kolmannen osapuolen tiedoista ja tehtävä yhteisiä ponnisteluja löytääkseen ja oppiakseen lisää asiakkaistaan suoraan. Tämä tarkoittaa nimettömän verkkosivusto- ja sovellusliikenteen muuttamista tunnetuiksi yhteystiedoiksi vakiintuneiden identiteettiverkkojen avulla, jotka pystyvät tunnistamaan digitaaliseen omaisuuteen pääsevät laitteet, jakamaan ne ihmiselle ja lopuksi sähköpostiin tai matkapuhelinnumeroon.
Kun yritykset tunnistavat tuntematonta liikennettä, ne voivat luoda skaalautuvia tulomahdollisuuksia olemalla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa henkilökohtaisilla viesteillä omistamiensa kanavien kautta.
Se on suunnitelma. Kuitenkin, kuten kaikissa taisteluissa, käytetty taktiikka määrittelee onnistumisen tai epäonnistumisen. Wunderkindin äskettäin julkaistu opas The Power of Performance Marketing in 2024 kuvaa muun muassa monia toimia, joita yritysten tulisi tehdä varmistaakseen, että ponnistelut tuottavat toivottuja tuloksia.
Tässä on joitain tutkimuksen parhaita käytäntöjä kanavakohtaisesti jaoteltuina, jotka yritykset voivat ottaa välittömästi käyttöön.
Verkkosivu
Verkkosivustosi toimii Internet-myymälänä ja julkisena kasvona. Ja sen luomasta liikenteestä voi olla hyötyä, jos voit tunnistaa vierailijat ja seurata heitä. Joten on ratkaisevan tärkeää, että saat parhaansa digitaalisesti.
Varaa budjetti
Asiakkailla on yhä korkeammat odotukset brändisivustojen käytettävyydestä. Vähittäiskaupat käyttävät 10 % rahoistaan laadukkaan verkkosivuston luomiseen. Pysy perässä tai jää jälkeen.
Älä lähetä roskapostia
Sähköpostiluettelon kasvattamiseen on useita menetelmiä, jotka eivät käytä kolmannen osapuolen evästeitä vierailijoiden tunnistamiseen tai ratkaisuja, joilla on rajoitettu segmentointi- ja taajuuskyky. Käytä sen sijaan luokkansa parhaita dataan perustuvia ratkaisuja ymmärtääksesi paremmin, ketkä vierailevat digitaalisessa verkkotunnuksessasi, mikä luovuus, sisältö ja palkkio kannustavat heitä konvertoimaan ja milloin ja missä osallistumispyyntö tulee tehdä.
Onko sinulla strategia
Keskitä luettelon muodostava lähestymistapa käyttäjiin, jotka vierailevat verkkosivustollasi ja tunnistavat ne, jotka saapuvat, selaavat ja jopa hylkäävät. Ne, jotka eivät ota riskiä jäädä paitsi anonyymin liikenteen tuottamasta mahdollisesta rahasta.
Sähköposti
Sähköpostimarkkinointi ei ole uusi käsite, mutta se on tehokasta. Näin voit käyttää sähköpostia tehokkaasti nykypäivän ympäristössä.
Henkilökohtaisia kokemuksia
Erä- ja räjähdysviestintä on päättynyt. Nykyään jokainen sivuston tai sovelluksen vuorovaikutus voi luoda sähköpostin, joka tarjoaa mahdollisuuden mukauttaa tarjouksia ja saada tuloksia. Toisaalta kaikki varastoon, hinnoitteluun tai muihin signaaleihin tehdyt muutokset tai mukautukset voivat lähettää sähköpostiviestejä asiakkaille, jotka etsivät kyseistä varastoa, hinnanalennusta tai juuri lisättyä mahdollisuutta.
Sisällön ja kanavien kohdistaminen
Asiakkaat ottavat yhteyttä eri kanaviin ainutlaatuisilla tavoilla, erilaisin odotuksin. Varmista, että luomasi sisältö on räätälöity kullekin kanavalle, jotta voit käyttää tekstiä mainoksissa ja aikaherkissä ilmoituksissa ja sähköpostia monipuoliseen, brändiin liittyvään sisältöön.
Kehitä brändiuskollisuutta
Älä menetä mahdollisuutta muuntaa ensiostajat elinikäisiksi brändin harrastajiksi kanaviesi kautta. Ylläpidä ja luo pitkäaikaisia suhteita kuluttajiin käyttämällä brändin eteenpäin suuntautuvaa sisältöä ja uudelleenmarkkinointia.
Tekstiviestittely
Tekstistä on tullut yksi tehokkaimmista välineistä tuotteen löytämisen edistämiseksi ostajien keskuudessa. Tekstiviestikampanjan keskimääräinen avausprosentti on 98 %, ja 70 % kuluttajista uskoo, että tekstiviestit ovat yksi tehokkaimmista tavoista kiinnittää heidän huomionsa.
Mobiilisovellukset
Yhä useammat ihmiset tekevät ostoksia mobiililaitteillaan, ja kuluttajien mieltymykset ovat siirtymässä kohti sovelluksia selaimen sijaan.
Ei vaihtoehto
Tilastojemme mukaan mobiilisovellukset toimittavat keskimäärin yli 30 % kokonaisliikenteestä niitä käyttäville yrityksille, mikä tekee niistä arvokkaan kanavan brändeille, jotka pitävät niitä erityisesti mobiiliasiakkaille suunniteltuna sivustonsa laajennuksina.
mainokset
Verkkomainokset tuottavat suuren tulovirran, mutta niitä pidetään usein petollisina ja käyttäjiä häiritsevinä. Huonolaatuinen ja ärsyttävä pop-up-mainonta sammuttaa asiakkaat ja vahingoittaa brändisi mainetta. Valitse sen sijaan menestyviä mainoksia, jotka kunnioittavat surffauskokemusta, ja käytä hyväksi havaittuja poistumisaikosignaaleja parantaakseen häiritsemisen sijaan.
Relevanssi ja personointi
Yksilöllinen markkinointi voi säästää asiakashankintakuluissa jopa 50 %. Mutta vain, jos mainokset ovat osuvia ja heidän mieltymyksiensä mukaisia. Tässä tunnistusratkaisut ovat tehokkaampia kuin evästeet, koska ne vastaavat paremmin oikean mainoksen kuluttajan mieltymyksiä ja vaatimuksia.
Taajuus tasapaino
Mainoksesi, kuten tiedonkeruumenettelysi, eivät saa seurata kohdeasiakastasi Internetissä. Rajoitusten asettaminen sille, kuinka monta kertaa mainos näytetään samalle henkilölle, on erittäin tärkeää hyvän kuluttajakokemuksen takaamiseksi.
Älykäs muotoilu
Älä heikennä tuotteidesi laatua huonolaatuisella mainoksella. Pyri katseenvangitseviin, vaikuttaviin kuviin älykkäällä luovalla materiaalilla, joka tarjotaan häiritsemättömällä tavalla maksimaalisen muunnoksen saavuttamiseksi.
Älä puutu
Tehokkaimmat mainokset tarjoavat pikemminkin palvelua kuin häiriötä. Miksi häiritä sisältöäsi aktiivisesti käsittelevää henkilöä mainoksella, joka vie hänet pois kokemuksesta? Yleisön vihastaminen ei ole paras tapa aloittaa.
Lähde- Ishayoiden opettamanrumpu
English
English
French
German
Russian
Spanish