4 käyttämätöntä SEO-tutkimustaktiikkaa vuonna 2024

Tutki neljää suurta hakukoneoptimointitutkimustoimintaa, jotka priorisoivat vuonna 2024 pitkän aikavälin datalähtöisen menestyksen saavuttamiseksi.

SEO on tällä hetkellä kaoottinen. Koska niin monet algoritmimuutokset ja väitteet siitä, että Search Generative Experience (SGE) valtaa SERP:t, on paljon hämmennystä ja huolia tulevaisuuden suhteen.

Minulle nyt on tilaisuus tuoda tiettyjä laiminlyötyjä SEO-tutkimustoimia takaisin parrasvaloihin, joiden tiedämme olevan hyödyllisiä. Listani niistä sisältää seuraavat:

• Avainsanatrendianalyysi.
• Tee asiakastutkimusta.
• Muiden kuin hakukanavien analysointi sisällölle.
• SERP-analyysi "iskuetäisyyden" avainsanoista.

1. Avainsanatrendianalyysi

Avainsanaanalyysiä on kahdenlaisia: perinteinen ja trendipohjainen. Jälkimmäinen auttaa hakukoneoptimoijia tunnistamaan asioita, kuten:

• Uudet avainsanat.
• Muutoksia avainsanamaisemaan.
• Miten painopisteavainsanasi ovat saattaneet muuttua, kun optimoit niitä ensimmäisen kerran.

Suosikkityökaluni trendien seuraamiseen on Glimpse Google Trends -laajennus, joka lisää paljon dataa ja toimintoja tavallisiin Google Trends -tilastoihin.

Tämä laajennus tarjoaa erilaisia ​​pitkähäntäisiä avainsanatietoja, trendaavia aiheita, trendivaroituksia ja tietojen vientiä. Tekniikka (ja käsitteellinen säätö) mahdollistaa reaaliaikaisen lähestymistavan suosituimpiin avainsanoihin asetus- ja tarkistustekniikan sijaan.

2. Asiakastutkimus

Teet jonkinlaista kuluttajatutkimusta. Selvittääksesi tavoitteet, toiveet, kipualueet ja niin edelleen. Kokemukseni mukaan hakukoneoptimoijat omaksuvat kuitenkin harvoin täydellisen lähestymistavan asiakkaiden ymmärtämiseen, joka sisältää monialaisia ​​keskusteluja ja asiantuntemusta monien teknologioiden kanssa.

Jos et ole vielä tehnyt, tässä on joitain työkaluja, joita voit kokeilla heti.

• Lämpökartoitustyökalut (esim Hotjar koska ilmainen versio tarjoaa paljon tietoa siitä, kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa).
• Tutkimustekniikoita ovat mm SurveyMonkey, Typeformja Google Forms. 

Kyselyjä ei pidä käyttää liikaa. Selvitä, miten tietoja käytetään. Jos keräämäsi tiedot ovat tarpeeksi hyödyllisiä kampanjoidesi kannalta, voit jopa harkita pienten lahjakorttien tai kannustimien antamista.

Tiimien osalta brändisi tai asiakkaasi myynti- ja asiakastukitiimeillä on pääsy paljon reaaliaikaiseen dataan kuluttajien kyselyistä, ongelmista, käyttötapauksista, haasteista ja niin edelleen. Toistuvat sisäänkirjautumiset näiden tiimien kanssa ovat erinomaista ajankäyttöä.

Työskenteletpä sitten virastossa tai yrityksen sisällä, palkatut tiimisi ovat erinomaisia ​​– ja usein laiminlyötyjä – tietolähteitä siitä, mikä toimii ja mikä ei.

Maksullisen median tiedot voivat olla erittäin hyödyllisiä optimoitaessa orgaanisen haun taktiikoita ja prioriteetteja, mukaan lukien korkean napsautussuhteen mainosteksti ja avainsanamäärän lisääminen, jotta saadaan tietoa parhaista yleisöistä.

3. Ei-hakukanavien analyysi

Foorumit, kuten Reddit ja Quora, yhteisöt, tuotemerkkien ja kilpailijoiden UKK-sivut, sosiaalinen media ja YouTube-kommentit ovat kaikki arvokkaita reaaliaikaisen tiedon lähteitä, joiden avulla käyttäjät voivat ymmärtää ja luoda aiheita, joita käsitellä sisällön kanssa.

Slack-ryhmät ovat yksi suosikkitietolähteistäni (ne ovat myös auttaneet minua houkuttelemaan uusia asiakkaita). Aktiiviset Slackin keskusteluryhmät yrityksesi kannalta oleellisista asioista ovat usein varsin hedelmällisiä, ja ihmiset esittävät kysymyksiä ja etsivät suosituksia, joihin voit vastata suoraan. 

Saadaksesi kaikki irti Slackista, noudata aina yhteisön ohjeita, vältä liiallista painostusta, ellei kyseessä ole nimenomaan tuotettasi tai palveluasi koskeva kysely, ja etsi tapoja tuoda arvoa nykyisiin keskusteluihin, vaikka et hyödy suoraan.

4. SERP-analyysi silmiinpistävän etäisyyden avainsanoista

Googlen entisessä sivujärjestelmässä siirtyminen 11:stä 10:een (SERP:n ensimmäinen sivu ja pois "mihin piilotat ruumiin" -vitsejä) tai jopa 4:stä 2:een (taidon yläpuolella) olivat liikkeitä, joilla oli kerrannaisvaikutus. . 

Nyt kun Google käyttää SERP:issä ääretöntä vieritystä, lisäparannukset perustuvat vähemmän sivunvaihtoihin ja enemmän sijaintiin verrattuna muihin SERP-elementteihin, kuten upotettuihin videoihin. Ihmiset haluavat myös osioita, jotka työntävät materiaalia alas vieritysvaiheessa.

Kaikilla avainsanojen sijoituksen nousulla ei kuitenkaan ole samaa vaikutusta, joten varmista, että tietosi edustavat mahdollisuutta punnita merkittävien harppausten kustannuksia ja palkkioita. 

Lähde- hakukaupunki