Menettävätkö hakukoneet 25 % liikenteestä vuoteen 2026 mennessä?

Gartner ennustaa sen sijaan Google Search, ihmiset kääntyvät generatiivisten AI-työkalujen, kuten ChatGPT ja Claude vastauksia varten.

Vähentyykö hakukoneiden liikenne verkkosivustollesi 25 % vuoteen 2026 mennessä, kun generatiiviset tekoälyvastauskoneet saavat vetoa? Tätä ennustaa teknologian tutkimus- ja konsultointiryhmä Gartner.

Miksi välitämme. SEO ja PPC ovat varsin merkittäviä. Hakuliikenne voi tuottaa rahaa ja voittoa (muunnetaanpa se liideiksi, myynneiksi tai muuksi yrityksellesi tärkeäksi tulokseksi).

Generatiivisen tekoälyn ilmaantuminen on herättänyt perusteltuja pelkoja siitä, että Googlen Search Generatiivinen kokemus (ja muut tekoälyllä toimivat vastauskoneet) saattaa "varastaa" liikennettä, joka olisi aiemmin mennyt verkkosivustollesi tai lisännyt mainontakuluja merkittävästi. Monet ihmiset ajattelevat, että ChatGPT on jo viemässä markkinaosuutta Googlelta.

Ennustus. Gartner ennustaa, että kuluttajat valitsevat sukupolven tekoälyn keskusteluavustajat (esim. ChatGPT, Claude) perinteisten hakukoneiden (esim. Google) sijaan. Jos tämä pitää paikkansa, se merkitsisi merkittävää muutosta sekä maksullisessa että maksuttomassa hakumarkkinointitekniikassa. Gartner odottaa:

Vuoteen 2026 mennessä perinteisten hakukoneiden määrä on 25 % pienempi, kun hakumarkkinointi menettää markkinaosuuttaan tekoäly-chatboteille ja muille virtuaalisille agenteille.

Mutta. Ennuste (tämä julkaistiin tänään lehdistötiedotteessa ja perustuu laajaan tutkimukseen, joka vaatii tilauksen) on vain arvaus. Gartnerin ennusteet ovat usein hyvin perillä, mutta ne ovat silti parhaita arvioita.

Arvostettuja analyytikkoyrityksiä kutsutaan harvoin esiin, kun ne tekevät virheitä, koska ihmiset tekevät harvoin kaksinkertaisen tarkistuksen. Esimerkiksi Gartner ennusti äskettäin, että 50 % asiakkaista rajoittaa sosiaalista mediaa tai luopuu siitä vuoteen 2025 mennessä, mutta perääntyi sitten hieman.

Ennuste vuodelle 2028. Gartner on aiemmin ennustanut, että "orgaaninen hakuliikenne vähenee 50 prosenttia tai enemmän, kun kuluttajat omaksuvat generatiivisen tekoälyllä toimivan haun". Tämä perustui osittain kyselyn tietoihin (299 asiakasta elokuussa 2023), jossa todettiin:

• 79 % vastaajista aikoi käyttää tekoälyllä tehostettua hakua seuraavan vuoden aikana.

• 70 % asiakkaista luotti generatiivisiin tekoälyhakutuloksiin.

Tätä ennustetta varten Gartner kehotti brändejä olemaan valmiita tekoälypohjaisen haun aiheuttamiin häiriöihin.

• "Markkinointijohtajien, joiden brändit luottavat hakukoneoptimointiin, tulisi harkita resurssien kohdentamista muiden kanavien testaamiseen monipuolistaakseen", totesi Emily Weiss, Gartnerin vanhempi tutkija.

Tätä ei taata. Gartner voi olla oikeassa; saamme sen varmasti vuonna 2026. Suosittelen kuitenkin vahvasti lukemaan Gartnerin ennusteet samalla tavalla kuin lukisit SEO-työkalun/alustan tuottaman ranking tekijän korrelaatiotutkimuksen. Se on huvittavaa, ehkä opettavaista ja jopa hyödyllistä suunnatussa mielessä, mutta se ei ole virheetön.