Miksi saavutettavuus on markkinointitaktiikoiden ydin vuonna 2024

Kuinka voimme varmistaa, että markkinointitekniikkamme ovat saatavilla? Kaikki alkaa digitaalisen saavutettavuuden perusteiden ymmärtämisestä.

Kun siirrymme eteenpäin vuoden 2024 yhä online-maailmassa, digitaalisesta saavutettavuudesta markkinointitaktiikoissa on tullut kiistaton prioriteetti eikä jälkikäteen.

Kun uudet teknologiat muuttavat asiakaskokemuksia päivittäin, on tärkeää keskittyä laserilla inklusiivisuuteen ja käytettävyyteen kyvystä riippumatta. Edistykselliset markkinoijat ymmärtävät, että saavutettavuus merkitsee suurempaa ja merkityksellisempää kattavuutta.

Perusteet: Suunniteltu universaali

Nykypäivän markkinointiympäristö, jossa painotetaan nykyaikaisia ​​verkkosivustoja, viraalista sosiaalista sisältöä ja interaktiivisia teknologioita, edellyttää esteettömyysstandardien ymmärtämistä. Muotoilujen on oltava kaikkien käyttäjien käytettävissä, mukaan lukien kuvatekstit, vaihtoehtoiset tekstit, selkeät asettelut ja tasot.

Sisältö tulee esittää harkiten, jotta se on näkö-, kuulo-, kognitiivis- ja liikuntavammaisten ihmisten luettavissa. Alustan esteettömyysominaisuudet, kuten kirjasintyylin, värin ja koon muutokset, ovat hyviä paikkoja aloittaa, kun halutaan majoittaa erilaisia ​​vierailijoita.

Nämä sivustosuunnittelun ja luovan rakentamisen konseptit koskevat digitaalisia mainoksia, vaikuttajapostauksia, brändättyä sosiaalista sisältöä ja paljon muuta.

Markkinoijien on myös varmistettava yhtäläinen pääsy tarjouksiin, ostosominaisuuksiin ja ostopolkuun. Esteettömyyslakien noudattaminen on kuitenkin vasta alkua. Inkluusio integroiminen aloitteisiin osallistavan suunnittelun avulla parantaa relevanssia ja lisää arvoa.

TikTokin viimeaikainen edistys korostaa tarvetta

Kun TikTok esittelee tekstin skaalausvaihtoehdot tammikuussa 2024, alan hallitsevat voimat nostavat odotuksia. Kun alustat ottavat käyttöön enemmän mukautuvia ominaisuuksia, brändien on sisällytettävä ne julkaisutottumuksiinsa ja edistettävä edelleen kehitystä vaikutusvaltansa avulla.

Kun merkittävät yritykset, kuten TikTok, ryhtyvät toimiin saavutettavuuden parantamiseksi, ne asettavat standardeja, jotka heijastavat kaikkialla digitaalisessa markkinoinnissa.

Brändeillä on myös oltava jonkin verran vastuuta

Kampanjoillessaan alustan muutosten puolesta talon sisäisten markkinointitiimien on priorisoitava, suoritettava auditointeja ja parannettava sisältöään. Vaiheet, kuten sen varmistaminen, että verkkosivustot sallivat zoomauksen nipistyksen mobiililaitteissa, kuvien selitysten liittäminen, mainoksissa olevien kirjasimien tarkistaminen ja videon tekstitystyökalujen käyttäminen, pitäisi tulla tottumuksiksi.

Tällaisten luovien ja arviointimenettelyjen luominen sosiaalihallinnosta kampanjan kehittämiseen edistää yhtenäisyyttä. Vakavimmat virheet ovat usein helpoimpia korjata.

Microsoftin uusien vähittäismyyntiratkaisujen potentiaali

Tekoälyn ja generatiivisen oppimisen ansiosta saavutettavuuden parantaminen on entistä helpompaa. Markkinoijat voivat käyttää näitä työkaluja helpottaakseen aiemmin työläitä toimenpiteitä, kuten asiakirjassa on osoitettu Microsoft's tulevaisuutta "Ostajien perämies" ominaisuuksia Dynamics 365:lle, jotka on määrä julkaista vuonna 2024.

Automaattinen kyky päivittää räätälöityjä asiakaskampanjoiden työnkulkuja suositellulla materiaalilla yhdessä alustassa markkinoijien räätälöimällä tavalla lisää vammaisten mukaan ottamista.

Oikein käytettynä teknologia voi vapauttaa paljon aikaa ja energiaa keskittymiseen haavoittuvien väestöryhmien kokemusten parantamiseen.

Luotuaan pohjan kattavalle suunnittelulle markkinoijat voivat käyttää tekoälyn skaalausominaisuuksia parantaakseen esteettömyyttä uusilla tavoilla, kuten näyttämällä pistekirjoitusta tukevia kylttejä myymälöissä tietokonenäön kautta tai räätälöimällä digitaalisia käyttöliittymiä kävijöiden kykyprofiilien mukaan.

Suunta eteenpäin: Tee saavutettavuudesta ei-neuvoteltavissa oleva

Kun kuljemme vuoden 2024 monikanavaisessa maisemassa, markkinointijohtajien on nähtävä osallisuus ohjaavana kompassina eikä teknisenä tehtävänä tai kertaluonteisena toimintana.

Strategiat, jotka keskittyvät saavutettaviin käsitteisiin, houkuttelevat luonnollisesti enemmän sitoutumista eri puolilta yhteiskuntaa. Yleismaailmallisten standardien luominen, nykyisten alustojen tarkistaminen ja optimointi avustavan teknologian avulla tasoittavat tietä laajemmalle valikoimalle kykyjä hyötyä digitaalisesta maisemasta vuonna 2024 ja sen jälkeen.