La marque « Twitter » est-elle sur le point de disparaître ?

Et si, au réveil le lendemain, Twitter n'était plus présent sur votre téléphone et, à sa place, un étrange Icône "X" apparu?

Ce serait étrange, n'est-ce pas ? Le Twitter nom a développé des années de valeur de marque, et des phrases comme "Twitter" et les « tweets » sont maintenant, dans une large mesure, connus mondialement pour ce qu'ils représentent. Aucune entreprise ne laisserait passer ce genre de résonance et de familiarité avec la marque. Droite?

Avec Elon Musk augmentant ses mentions de "X", sa vision évolutive d'un « toutes les applications », qui jusqu'à présent semble impliquer des paiements intégrés, un accent plus fort sur le contenu vidéo et une variété d'autres fonctionnalités potentielles, y compris des offres d'emploi, des éléments de rencontres, etc., cela pourrait en fait se produire très bientôt.

Dans les interviews, Musk fait maintenant référence à l'entreprise sous le nom de "X slash Twitter" et fait allusion à un changement de nom pour l'application car, à son avis, les objectifs plus larges de Twitter 2.0 vont au-delà des limites de la marque "Twitter".

Même les employés de Twitter utilisent le nom « X ».

Alors, que signifie « X » ?

Elon a vraiment développé l'idée X en 1999, la même année, il a lancé sa première société de services bancaires en ligne, X.com.

Confinity, une entreprise fintech différente, et X.com ont ensuite fusionné pour créer une nouvelle société nommée PayPal ; cependant, ce nom n'a été donné à la nouvelle société qu'après le licenciement de Musk en tant que PDG en raison de divergences sur l'avenir de la société. Parmi les nombreux désaccords, Musk a insisté pour que la nouvelle société reste sous le nom de X.com car il avait vraisemblablement des intentions bien plus grandes à son égard.

Depuis lors, Musk a précisé qu'à son avis, PayPal représente toujours une "version à mi-chemin" de ce qui est possible avec les paiements et les transactions en ligne. Son objectif avec X était de rendre possible une plus grande variété de cas d'utilisation et de perspectives commerciales, en commençant par les paiements et en se diversifiant dans à peu près n'importe quel autre type d'interaction transactionnelle imaginable.

Musk considérait essentiellement X.com comme l'équivalent occidental de WeChat, l'application de messagerie chinoise populaire qui s'est développée pour servir des milliards d'utilisateurs chinois. les individus peuvent utiliser leurs informations d'identification WeChat pour effectuer des paiements, faciliter des transactions, payer des factures, acheter des produits d'épicerie et acheter des tickets de chemin de fer. En d'autres termes, WeChat fonctionne comme un code-barres numérique personnel qui relie les individus à l'économie chinoise dans son ensemble.

Et bien que beaucoup d'autres aient essayé et échoué à créer un équivalent occidental de la même chose, Musk s'est accroché à ses propres espoirs que X.com réalisera cela, ce qui est maintenant ce qu'il considère comme l'avenir de Twitter et le prochain développement crucial pour le application.

Twitter se dirige vers 'X', un peu comme Le métaverse de Meta, et les deux d'origine Facebook ainsi que Twitter les noms de marque finiront par perdre leur sens.

Serait-ce judicieux ?

Eh bien, il n'y a aucun moyen de savoir. Comme on l'a dit, un certain nombre de plateformes se sont efforcées de s'implanter dans l'économie numérique grâce à leurs applications et de devenir de plus grands facilitateurs de paiements et de transactions. Cependant, le concept n'a pas encore trouvé la faveur des téléspectateurs occidentaux.

L'exemple le plus évident est Meta. De retour dans 2016, Meta a déployé beaucoup d'efforts pour étendre les fonctionnalités de Messenger dans le but de transformer l'application en un "WeChat occidental." Cependant, les utilisateurs voulaient simplement envoyer des messages à l'aide de l'application ; ils n'étaient pas intéressés à effectuer des paiements, à jouer à des jeux ou à faire quoi que ce soit d'autre. En conséquence, Meta a finalement dû réduire ses fonctionnalités en faveur de la réduction de l'interface utilisateur de Messenger à sa forme la plus basique.

Depuis lors, Meta s'est tourné vers WhatsApp et les pays émergents. Avec un accent particulier sur les paiements, Meta essaie d'augmenter l'utilité de WhatsApp en Inde et en Indonésie.

Cependant, l'obtention d'une autorisation réglementaire dans tous les domaines a retardé le processus, et les consommateurs sont toujours extrêmement sceptiques quant à la meilleure marche à suivre pour leurs futures transactions. Même si faciliter les envois de fonds est une première étape importante, Meta a passé plus de dix ans à transformer WhatsApp en un service plus utile en Inde et essaie toujours d'établir les contacts nécessaires avec les autorités indiennes.

Ainsi, malgré le fait qu'il existe un potentiel évident pour cette stratégie, personne n'a encore été en mesure de la mettre en œuvre avec succès. Et une fois de plus, il y a peu de preuves suggérant que les consommateurs occidentaux voudraient vraiment effectuer plus de transactions in-stream, même si vous pouviez obtenir les autorisations requises.

Un autre exemple est le shopping en temps réel. En Chine, les transactions en direct ont généré environ 3.5 billions de yuans (494 milliards de dollars) de ventes l'an dernier seulement. Cependant, malgré tous leurs efforts, TikTok, Pinterest, YouTube et Meta n'ont pas encore été en mesure de rendre les achats en direct populaires dans les pays autres que la Chine. Cela est probablement dû aux niveaux d'intérêt inférieurs des téléspectateurs occidentaux par rapport aux téléspectateurs chinois.

C'est juste un autre signe que certaines tendances ne fonctionnent tout simplement pas, ce qui pourrait mettre en difficulté les aspirations de Musk pour une «application tout».

La plate-forme X.com comprendra également le projet X.ai en cours d'Elon, un système d'IA génératif destiné à concurrencer OpenAI ainsi que DeepMind de Google offrandes. Cependant, il semble qu'Elon lui donnera néanmoins un énorme coup de pouce.

C'est une stratégie ambitieuse qui nécessitera que beaucoup de choses se passent bien pour réussir, mais Elon semble exceller dans les initiatives ambitieuses, donc si quelqu'un peut réunir tous ces facteurs, Elon peut être le plus grand espoir.

Cependant, il est également possible que X.com, qui devrait être la plus grande offre et inclure des tweets (ou quel que soit le nom qu'ils trouveront ensuite), soit la fin de Twitter tel que vous le connaissez.

Si les pièces du puzzle ne peuvent pas être assemblées correctement, cela rendra Twitter beaucoup plus pertinent ou le fera disparaître.  

C'est fou de penser que Twitter ne pourrait pas exister très longtemps, mais avec le temps, "X" sera probablement mentionné beaucoup plus.