Impact de la recherche générative sur le référencement local et les entreprises

Adaptez vos techniques de référencement local à l'expérience de génération de recherche de Google pour réussir numériquement. Optimisez l'exposition, le trafic et les revenus de votre entreprise locale.

Si vous possédez une entreprise locale, il est essentiel de comprendre Google nouvelle expérience générative de recherche (SGE) et comment modifier vos méthodes de référencement local pour rester pertinent et potentiellement augmenter l'exposition, le trafic et les revenus.

La bonne nouvelle est que si vous suivez les meilleures pratiques locales en matière de référencement et de marketing de contenu, vous serez bien équipé pour faire face à ce nouveau développement de recherche.

L’intelligence artificielle transforme de plus en plus le monde numérique. Les moteurs de recherche changent leur façon de fonctionner et proposent des résultats aux utilisateurs.

SGE, actuellement au stade expérimental et disponible dans 120 pays via Google Labs, devrait modifier la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche en les intégrant directement dans Google. Cela offre une expérience de recherche plus attrayante, y compris du contenu de suivi et des recommandations de liens.

Dans de nombreux cas, cela peut supprimer l’obligation pour les internautes de cliquer sur des sites Web.

SGE utilise des technologies basées sur l'IA, notamment le traitement du langage naturel, l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond.

Ces technologies permettent au moteur de recherche de comprendre le terme de recherche d'un utilisateur, d'analyser les éléments pertinents et de fournir un résultat approprié.

Comprendre SGE : plus que de simples liens

Les résultats de recherche traditionnels renvoient souvent une liste de liens pertinents à la requête d'un utilisateur, exigeant des recherches supplémentaires pour déterminer la meilleure réponse.

L’expérience génératrice de recherche entend aller plus loin. Grâce à de puissantes intelligences artificielles et modèles linguistiques, SGE entend :

• SGE fait plus que simplement identifier les sites Web pertinents : Il résume et organise également les informations. Il examine le contenu des pages Web, en extrayant des faits, des chiffres et des informations pertinents pour fournir une réponse brève et utile directement dans les résultats de recherche. SGE est plus couramment utilisé pour des recherches informatives que pour des objectifs de navigation ou commerciaux.

• Comprendre les nuances : SGE vise à mieux comprendre le but de la recherche d'un utilisateur, en allant au-delà des simples mots-clés pour comprendre la justification de la recherche. Cela signifie que les entreprises locales doivent se concentrer sur les solutions aux problèmes plutôt que de simplement vendre des articles ou des services.

• Apporter des réponses multiformes : Parfois, une réponse simple est insuffisante, c'est pourquoi SGE permet aux utilisateurs de poser des questions de suivi ou d'explorer plus en profondeur pour obtenir des réponses plus détaillées. Si vous travaillez dans un secteur aux méthodes diverses, assurez-vous que vos informations sont suffisamment complètes pour être prises en compte.

L'impact de SGE sur la recherche locale

SGE a l'intention d'améliorer l'expérience de recherche locale via un module Places, qui ressemble à un pack local de résultats conventionnels et comprend des citations, des avis et d'autres données pertinentes sur les entreprises locales.

Une étude récente a découvert qu'environ la moitié des résultats SGE générés en février 2024 comportaient un module Lieux, les demandes de renseignements sur les restaurants et les voyages locaux étant les plus répandues, tandis que les autres requêtes liées au B2B et aux divertissements étaient moins susceptibles de l'inclure.

Idées clés pour aider les entreprises locales à réussir avec SGE

Pour réussir dans le monde du SGE, les entreprises doivent donner la priorité à la gestion de la présence en ligne, en proposant du matériel utile et pertinent, en faisant preuve d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EEAT) et en optimisant les photos et les vidéos.

Les domaines spécifiques à considérer sont :

• Optimisez vos annonces : Assurez-vous que les informations commerciales contenues dans votre profil d'entreprise Google et dans toute autre fiche locale sont complètes et correctes.

• Devenez un aimant à avis : Encouragez les clients satisfaits à soumettre des évaluations et à répondre rapidement à tous les avis, car cela montre votre niveau de service.

• Effectuer un « audit des questions » : Identifiez les questions fréquentes des clients et générez du contenu qui aborde explicitement ces problèmes.

• Recherche de mots clés avec une touche d'originalité : Regardez au-delà des mots-clés simples. À quelles difficultés les individus sont-ils confrontés et que votre entreprise peut résoudre ? 

• La valeur des données structurées : Utilisez le code de balisage Schema sur votre site Web pour fournir des données structurées sur votre entreprise aux moteurs de recherche, en clarifiant les caractéristiques telles que le type d'entreprise, l'emplacement, les services, etc.

• Répondez aux questions. Divisez vos informations en styles de questions et réponses pour améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats SGE.

• Le mobile first est essentiel : La plupart des recherches locales sont effectuées en déplacement, alors assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.

• Questions hyperlocales : Mettez l’accent sur votre quartier dans votre matériel pour augmenter votre pertinence locale.

SGE offre à la fois des défis et des opportunités aux entreprises locales. Vous pouvez positionner votre entreprise pour réussir dans un paysage de recherche en évolution en connaissant son fonctionnement et en donnant la priorité aux informations utiles et pertinentes.

Source- techedt