Trois excellentes nouvelles fonctionnalités de Google Performance Max

Les annonceurs attendaient avec impatience le lancement de la publicité Performance Max en 2021. Ces publicités utilisent l'apprentissage de l'IA pour offrir aux annonceurs une portée nettement plus large sur de nombreux Google réseaux, y compris YouTube, Découverte, Recherche, Affichage et Gmail. Lorsqu'elles ont été développées et utilisées pour la première fois par les annonceurs, les campagnes Performance Max (comme leur précurseur Smart Shopping) posaient problème aux annonceurs, car elles nécessitaient davantage d'informations sur les données. 

Au cours des deux dernières années, Google a résolu certains de ces problèmes en fournissant des fonctionnalités qui nous permettent de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela nous aide à améliorer les performances des campagnes. Voici trois des modifications les plus récentes apportées aux campagnes Performance Max que nous sommes ravis de mettre en œuvre.

Informations sur les termes de recherche

L'onglet Aperçu nous a d'abord montré les catégories de recherche dans lesquelles les publicités étaient affichées lors de la recherche. Ces catégories comprenaient une petite liste d'exemples de mots clés, leur trafic de recherche et le nombre total de conversions que vous avez reçues pour la catégorie. Google fournit désormais des rapports détaillés. Ces rapports vous montrent quelles catégories et sous-catégories spécifiques ont généré des conversions. Cela nous permet d'ajouter des mots clés à exclure et de découvrir de nouveaux termes pour nos comptes de recherche supplémentaires. L'onglet Insights de Consumer Spotlight permet d'accéder à des rapports détaillés.

Vues des performances des groupes d'actifs

À l'origine, nous ne pouvions voir que la vue récapitulative des groupes d'actifs. Cette vue vous montre certaines des images, des titres et des signaux d'audience utilisés par un groupe d'actifs donné. La nouvelle vue tableau affiche les données de performances uniques à chaque groupe d'actifs. Au lieu de diviser les catégories d'actifs en campagnes distinctes pour suivre les mesures de performances telles que les clics, les impressions et les conversions, nous pouvons désormais toutes les combiner en une seule campagne. Cela nous permet de suspendre les groupes d'actifs sous-performants ou de séparer les groupes les plus performants dans leurs campagnes pour des raisons budgétaires.

Outil de création vidéo

Auparavant, les organisations ne disposant pas de ressources vidéo ne pouvaient les produire qu'à l'aide de YouTube Video Builder, qui était en version bêta et n'était pas disponible pour tout le monde. Ce programme vous permet de sélectionner un modèle, d'ajouter du texte et des images et de définir un fond musical. Une fois la vidéo publiée, vous ne pouviez plus apporter de modifications et vous deviez recommencer.

L'aspect le plus intéressant pour moi est que Video Builder a été intégré directement dans le Google Ads interface. Sous Bibliothèque d'actifs, vous pouvez désormais télécharger des films directement depuis YouTube ou utiliser le générateur pour les créer. Google a inclus des fonctionnalités supplémentaires telles que les voix off et la possibilité pour les utilisateurs de copier et de modifier des films déjà générés, ainsi que de supprimer des enregistrements existants.

Que vous soyez novice en matière de publicité PPC ou professionnel expérimenté, les campagnes Performance Max constituent un excellent moyen de tester et d'améliorer vos annonces sur le Réseau de Recherche existantes. Je les ai vus fonctionner avec succès pour mes clients de commerce électronique et de génération de leads (le dernier article de Dain Ferrero explique comment obtenir des leads de qualité à l'aide des campagnes Performance Max). Avec toutes les avancées rapides de Google en matière d'IA, je suis curieux de voir comment ce type de campagne et d'autres progresseront.