Que sont les piliers du référencement et comment définissent-ils le succès en ligne ?

Dans le monde d'Internet, le succès en ligne dépend d'un facteur critique : l'optimisation des moteurs de recherche. L'ingrédient clé propulse votre site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, vous offrant la visibilité convoitée qui se traduit par des prospects, des conversions et, à terme, une présence en ligne florissante.

Cependant, le référencement n’est pas une entité unique ; il s'agit d'un édifice bien structuré construit sur quatre piliers fondamentaux que sont le référencement technique, le référencement sur la page, le contenu et le référencement hors page. Ces fondations vous aideront à mieux organiser votre processus d’optimisation.

De cette façon, vous pouvez vous assurer qu’aucun élément important n’est négligé lors de l’élaboration de votre stratégie.

Nous passerons en revue chacun des quatre piliers du référencement et proposerons des idées sur la meilleure façon de développer votre stratégie. Avant d’aborder la stratégie et les mesures à prendre, il est important de comprendre l’optimisation des moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le référencement?

SEO signifie Search Engine Optimisation. Il s’agit du processus d’amélioration de la note de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement consiste à comprendre comment fonctionnent ces algorithmes et à s’assurer que votre site Web est optimisé pour eux. L'objectif est de améliorer les ventes, générer des prospects et accroître la notoriété de la marque.

Comment fonctionne la recherche ?

Avant d’entrer dans le fonctionnement des quatre piliers du référencement, il est important de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Pour explorer le Web, les moteurs de recherche utilisent des programmes informatiques appelés robots d'exploration, araignées ou robots. Leur tâche est de visiter (explorer) toutes les pages d’Internet.

Lorsqu'ils tombent sur une page, les robots examinent le contenu (y compris le texte, les images, la vidéo, l'audio, etc.) et tentent de comprendre de quoi il s'agit. Les données sont saisies dans un index.

Cette base de données ressemble à l’index d’une bibliothèque dans la mesure où elle répertorie tous les titres ainsi que des informations sur l’auteur, le contenu, etc. L’index de Google, en revanche, est un peu plus compliqué.

Tout d’abord, l’utilisateur saisit une requête de recherche dans le moteur de recherche. L’algorithme de recherche (le logiciel qui connecte l’ordinateur de l’utilisateur à la base de données d’index) tente ensuite de découvrir les pages qui correspondent le mieux à son intention. Dans les pages de résultats des moteurs de recherche, les résultats les plus pertinents avec le contenu de la plus haute qualité sont affichés sous forme de liens.

Cependant, les moteurs de recherche actuels ne prennent pas seulement en compte la qualité et la pertinence du contenu. Ils considèrent également les aspects techniques du site Web. En effet, ils souhaitent offrir une expérience client exceptionnelle au lieu de simplement proposer des réponses.

Quatre piliers du référencement

Comprendre ces piliers et comment votre site Web et votre approche actuelle s'y intègrent peut vous aider à simplifier votre processus de référencement et à vous aider à vous classer parmi les meilleurs. pages de résultats des moteurs de recherche.

1. Référencement technique

Imaginez votre site Web comme un gratte-ciel. SEO Technique pose les bases d'une base solide et d'un fonctionnement fluide. Ce pilier se concentre sur les rouages ​​qui permettent aux robots des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer votre site Web. Considérez cela comme créant un moyen clair pour les moteurs de recherche d'accéder et de comprendre votre contenu.

Les moteurs de recherche se soucient de l'expérience utilisateur car ils souhaitent que les utilisateurs soient satisfaits des résultats qu'ils voient dans le SERPs. Assurez-vous que votre site Web répond aux exigences techniques de base ainsi qu’aux quatre piliers du référencement dans son ensemble. Sinon, le système pourrait ignorer vos pages au profit d’autres qui offrent une meilleure expérience utilisateur.

Éléments clés du référencement technique :

A. Exploration et indexation de sites Web

Le processus d'exploration et d'indexation définit l'identification des sites Web librement accessibles et la manière dont ils sont indexés dans les index des moteurs de recherche.

La découverte et l'indexation de sites Web sont un aspect important de l'optimisation des moteurs de recherche, car c'est le seul moyen pour un site Web d'apparaître dans pages de résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, il est primordial que la découverte et l’indexation d’un site Web se déroulent sans problème afin que le site Web puisse être classé.

L'exploration doit être gérée correctement dans la structure du site pour que tout le contenu pertinent soit exploré et indexé pour le budget d'exploration à utiliser.

B. Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont affichés sous les publicités sponsorisées et avant résultats de recherche naturels. En conséquence, ils figurent en bonne place sur les pages SERP, ce qu’il faut garder à l’esprit lors de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ils peuvent apparaître différemment dans les champs de réponse de Google en fonction de la requête de recherche, notamment pour les recherches d’informations. 

Vous pouvez voir des surlignages de texte, des listes ou des tableaux avec ou sans photos ou vidéos. Étant donné que Google décide quels sites s'affichent dans les extraits en vedette, les gestionnaires de sites ne peuvent pas simplement créer ou baliser un extrait en vedette sur leur site. 

C. Structure du site Web

L'organisation des pages de votre site Web – la page d'accueil, les pages de niveau supérieur, les sous-pages, etc. est connue sous le nom de structure de site Web, parfois appelée architecture d'informations de site Web.

Il existe différents types de structure, mais plus la structure est plate et facile à suivre, meilleurs les moteurs de recherche trouveront leur chemin sur votre page.

L’architecture complexe d’un site Web peut potentiellement confondre les robots et les visiteurs, les obligeant à abandonner leur recherche de ce qu’ils recherchent.

D. Vitesse des pages

Les moteurs de recherche préfèrent les sites Web rapides et simples à utiliser. Pour cause, la vitesse est l’un des signaux les plus importants en matière d’expérience de page.

Les visiteurs en ligne ont peu de patience pour les sites Web à chargement lent et sont plus susceptibles de cliquer sur le lien suivant dans la page. SERPs si celui sur lequel ils cliquent prend trop de temps à se charger. Par conséquent, lorsque l’algorithme détermine les pages à afficher à l’utilisateur, il donne la priorité aux plus rapides.

Une étude récente sur l'impact du temps de chargement des pages sur les sites Web de vente au détail a révélé comment le temps de chargement influence le comportement des utilisateurs et les ventes des sites Web. Selon l'étude, un retard de 100 millisecondes génèrent un 7 % baisse des taux de conversion.

E. Convivialité mobile

Comme vous le savez peut-être, les appareils mobiles représentent plus de 70 % de toute l’utilisation d’Internet. La compatibilité mobile de votre site Web peut affecter votre classement dans la page de résultats des moteurs de recherche, car des millions de personnes accèdent à Internet via des smartphones ou des tablettes.

Google met désormais l'accent sur la compatibilité mobile contenu lors de l'indexation. Cela signifie que même si les sites Web réservés aux ordinateurs de bureau ne disparaîtront pas de l’index des moteurs de recherche, il est peu probable que les utilisateurs d’appareils mobiles les rencontrent. Cela peut potentiellement affecter négativement leur classement général.

2. Référencement on-page

Le référencement sur la page fait référence aux optimisations qui ont lieu sur votre site Web. Cela garantit que votre site Web est facile à utiliser et donne de la valeur aux utilisateurs, en donnant des signaux utiles aux moteurs de recherche qui vous aident à obtenir un meilleur classement.

Ce type d'optimisation améliore les chances que les robots comprennent de quoi parlent vos pages. En conséquence, ils peuvent mieux les indexer, ce qui entraîne des requêtes plus pertinentes sur lesquelles les gens sont plus susceptibles de cliquer dans les SERP.

C'est une réaction en chaîne, et tout dépend de l'efficacité avec laquelle le moteur de recherche interprète votre contenu.

Les algorithmes modernes sont bien meilleurs que les générations précédentes en matière de traitement du langage naturel. De ce fait, il leur est plus facile de relier les informations de votre page à la cible de l’utilisateur.

Chaque aspect de sur la pageet SEO Cela dépend entièrement de vous, c'est pourquoi vous devez bien faire les choses.

Éléments clés du référencement sur la page :

A. Recherche de mots clés

Identifier les mots et expressions que votre public cible recherche sur Internet est essentiel au succès de tout projet. Stratégie de référencement. Les mots clés vous aident à faire correspondre votre contenu à la requête et à l’objectif de l’utilisateur.

Une fois que vous avez identifié les éléments les plus pertinents et les plus impactants mots clés, l’étape suivante consiste à les intégrer stratégiquement dans le contenu, les balises méta et les titres de votre site Web. En incorporant ces mots-clés naturellement et facilement dans tout votre contenu, vous augmenter la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Cependant, évitez d'en abuser, car le bourrage de mots-clés semble non seulement étrange et désagréable, mais peut également entraîner un Pénalité Google.

Utilisez des synonymes, des variantes de mots-clés et des mots-clés associés sur des sous-thèmes pertinents pour élargir vos termes de recherche. Cela montre aux robots que vous recherchez tous les aspects du sujet et que vous proposez des informations complètes.

B. Concentrez-vous sur votre contenu

Assurez-vous que tout votre contenu est pertinent, utile et bien rédigé pour améliorer votre référencement sur la page. Pour rester pertinent, votre contenu doit répondre aux demandes de recherche de votre public.

Effectuez une recherche sur Google du point de vue d'un consommateur pour découvrir quelles expressions de recherche sont pertinentes pour vous ? Recherchez des termes et des questions pertinents sur votre entreprise dans Google et observez ce qui apparaît dans le «les gens demandent aussi" section. Prenez également note des suggestions de saisie semi-automatique dans la barre de recherche.

Une fois que vous savez quel contenu est récompensé par Google, vous pouvez commencer à développer une stratégie de contenu qui améliore ce qui est déjà classé. Si le contenu de votre site Web répond aux principales questions de votre public, les moteurs de recherche considéreront vos informations comme légitimes et faisant autorité, vous permettant ainsi de rang plus élevé dans les résultats de recherche.

C. Titre de la page

Un titre approprié allant jusqu'à Caractères 70 doit être utilisé pour la page. Assurez-vous également de l'optimiser en utilisant les mots-clés principaux que vous allez cibler. Si votre titre ne correspond pas au contenu de la page, l'algorithme peut en produire un alternatif. afficher dans les SERP.

Cependant, il est possible que vous, en tant qu'humain, puissiez trouver un titre plus convaincant, alors évitez les pièges à clics et proposez quelque chose à la fois divertissant et précis.

D. Slugs d'URL

Le slug d'URL est la section du lien qui suit le domaine principal et est unique à chaque page de votre site Web.

Si votre URL n’informe pas les utilisateurs ou les moteurs de recherche du sujet de votre page, cela peut avoir un impact sur votre classement. En écrivant URL optimisées pour le référencement est essentiel pour informer les moteurs de recherche et les utilisateurs du contenu qu’ils peuvent s’attendre à voir sur votre site Web.

Évitez les slugs génériques qui contiennent uniquement des chiffres et des symboles, ou ceux qui sont trop généraux et se composent d'un ou deux mots.

Vos URL doivent être brèves et inclure des mots-clés pertinents qui expliquent le thème de votre page.

Les URL descriptives comprenant les mots-clés principaux et les sections du titre sont bénéfiques à la fois pour le référencement et l'UX.

E. Méta-descriptions

Les méta descriptions sont de courtes descriptions de page qui s'affichent sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un critère de classement officiel pour les moteurs de recherche, il peut influencer le fait que l'on clique ou non sur votre page. Il est donc tout aussi crucial lors du référencement sur la page.

Lorsque votre contenu est publié sur les réseaux sociaux, DESCRIPTION META peuvent également être copiés sur les clics générés à partir de là.

Si vous ne proposez pas de description, le moteur de recherche en créera une pour vous. C'est généralement le 155 premiers caractères du contenu de la page.

En revanche, des méta descriptions uniques qui ont du sens et comportent un appel à l'action créent une meilleure UX et, par conséquent, augmentent le référencement.

F. En-têtes

Les en-têtes, également appelés balises body, font référence aux éléments HTML h1>, h2>, h3>, etc. 

Ces balises aident les lecteurs à organiser votre contenu et aident les moteurs de recherche à déterminer quelles parties de votre contenu sont les plus importantes et les plus pertinentes en fonction de l'intention de recherche.

G. Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif de l’image est utilisé pour expliquer leur contenu. Il présente plus d’un avantage en matière de référencement. Cela augmente l'accessibilité, démontrant que vous offrez un excellente expérience utilisateur. Cela permet également aux robots de mieux comprendre ce qu’il y a sur votre image.

S'il y a un problème de rendu de l'image, la page peut afficher le texte alternatif et le nom du fichier image au lieu d'un espace vide.

H. Liens internes

Les liens internes font référence au processus de création de liens vers d’autres pages utiles de votre site Web. Les liens internes sont importants pour le référencement sur la page, car ils dirigent les lecteurs vers d'autres pages de votre site Web, ce qui les maintient plus longtemps sur votre site et indique à Google que votre site est précieux et utile.

De plus, plus les visiteurs passent de temps sur votre site Web, plus Google dispose de temps pour explorer et indexer les pages de votre site. Cela permet à Google d'en savoir plus sur votre site Web et peut-être de le classer. plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

I. Balisage structuré

Le balisage structuré, souvent appelé données structurées, est l'acte de « marquage» source de votre site Web. Google peut identifier et interpréter plus facilement différents aspects de votre contenu.

Il est responsable des extraits de code, des panneaux de connaissances et d'autres fonctionnalités de contenu qui apparaissent lorsque vous recherchez quelque chose sur Google. Lorsque quelqu'un publie votre contenu sur les réseaux sociaux, les informations de votre page individuelle apparaissent bien.

3. Contenu

Dans le monde de SEO, votre contenu est la clé pour augmenter le trafic, les prospects et les conversions de votre entreprise.

Quelle que soit la manière dont vous optimisez vos pages et les parties techniques de votre site Web, un contenu de haute qualité reste l'aspect le plus important de vos efforts.

• Après tout, les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs le contenu qu’ils recherchent.
• Votre contenu informe les prospects sur ce que vous faites, où vous le faites, pour qui vous l'avez fait et pourquoi ils devraient embaucher votre entreprise. 
• Si vous êtes intelligent, le contenu doit aller au-delà de ces aspects évidents de type brochure pour aider vos consommateurs potentiels à atteindre leurs objectifs.

Éléments clés du contenu :

A. MANGER

Les lignes directrices de Google sur les critères de qualité des pages reposent en grande partie sur trois caractéristiques clés d'un contenu de haute qualité : expertise, autorité et fiabilité.

En termes simples, l'auteur et/ou l'éditeur du contenu doit être un expert vérifié dans son domaine doté d'une autorité, d'une réputation et d'une respectabilité significatives dans le secteur.

De plus, le site Web sur lequel le contenu est publié doit fournir des informations claires sur qui se cache derrière ce contenu (qu'il s'agisse d'une personne ou d'une entreprise) et maintenir une réputation positive sur Internet.

Tout cela fait que le contenu du site Web est précis, crédible et précieux.

B. Pertinence

Le contenu doit être pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur. Cela signifie que lorsque vous optimisez pour des mots-clés spécifiques, vous devez fournir du matériel pertinent pour les mots-clés et utile aux utilisateurs qui les recherchent.

Le contenu doit également être cohérent avec le titre ; sinon, cela serait considéré comme trompeur.

C. exhaustivité

Le contenu long est souvent choisi par les moteurs de recherche. Lorsqu'il est rédigé efficacement, il offre à l'utilisateur des informations plus pertinentes et lui permet de découvrir tout ce dont il a besoin en un seul endroit.

Par conséquent, lors de la création de votre contenu, vous devez vous pencher sur les sous-thèmes associés. Ceci est fait afin que vous puissiez inclure toutes les informations susceptibles d'aider l'utilisateur à mieux comprendre le sujet.

Vous aidez également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle l’article en citant des sujets et sous-thèmes pertinents.

Cela est dû au Knowledge Graph, qui est une base de données d'entités contenant des informations de base sur elles et sur leurs relations les unes avec les autres.

D. Récence

La fraîcheur du contenu est souvent liée à son exactitude et à sa fiabilité. Par conséquent, lors de l’affichage des résultats de recherche, Google cherche à afficher les pages pertinentes les plus récentes.

Cela signifie que même si vous publiez du matériel persistant, vous devez le revoir et le mettre régulièrement à jour avec des faits plus récents.

E. Richesse

Les pages contenant divers éléments, tels que du texte, des graphiques, etc., sont plus attrayantes pour les utilisateurs et, par conséquent, contribuent à meilleur référencement.

Évitez cependant de surcharger la page. Cela peut avoir un effet sur la vitesse de chargement. Tout le contenu multimédia doit être inclus car il apporte de la valeur et peut être précieux pour le visiteur.

F. Appel à l'action

Les boutons d’appel à l’action peuvent sembler déplacés dans cette liste, mais ils sont très importants.

Ils invitent (ou poussent) l'utilisateur à poursuivre son voyage sur votre site Web, ce qui amène les utilisateurs à cliquer sur davantage de vos liens et à passer plus de temps sur votre site Web.

Plus l’utilisateur est impliqué, meilleure est l’impression que les robots ont.

G. Convivialité mobile

Votre contenu doit comporter suffisamment d'espace blanc, de phrases et de paragraphes courts, de nombreux sous-titres et puces, ainsi qu'un vocabulaire suffisamment basique pour être visuellement attrayant et facile à lire sur un petit écran.

4. SEO hors page

Le référencement hors page est le dernier mais non le moindre des quatre piliers du référencement. Le référencement hors page, souvent appelé référencement hors site, fait référence à tout ce que vous faites en dehors de votre site Web pour améliorer la visibilité de votre recherche.

C’est important car les moteurs de recherche tiennent compte de l’autorité de votre site Web lorsqu’ils évaluer les classements. Votre autorité peut influencer la manière dont les moteurs de recherche et les utilisateurs considèrent votre entreprise comme un expert dans son secteur.

Lorsque d’autres sites Web renvoient vers votre site Web, Google reçoit de bons signaux indiquant que votre contenu est précieux.

Éléments clés du référencement hors page :

A. Liens retour

Liens pointant vers votre site Web à partir d’autres sites Web. Ces liens sont précieux car ils permettent de transférer l’autorité (pouvoir de classement) d’un site Web à un autre.

Dans le sens logique le plus simple, les liens sont des votes de confiance d’un site Web à un autre. Plus l’autorité du site Web fournissant le lien est élevée, plus ce lien transmettra d’autorité au site Web auquel il renvoie.

Un lien vers votre site Web à partir du site Web du New York Times aura beaucoup plus d’autorité qu’un lien provenant du site Web de votre toiletteur pour chiens.

Plus une page contient de backlinks, plus elle fait autorité.

Cependant, si la quantité est toujours bénéfique, c’est la qualité et la pertinence de ces liens qui comptent vraiment.

Cela signifie que tandis que créer des backlinks, vous devez toujours donner la priorité à ceux qui contribueront à la visibilité de votre page. Évitez les possibilités qui font simplement perdre du temps et des ressources sur chaque lien sur lequel vous pouvez mettre la main.

B. Médias sociaux

Les entreprises peuvent utiliser les plateformes de médias sociaux pour interagir avec leur public cible, accroître la visibilité de leur marque et générer du trafic vers leurs sites Web. La participation active aux médias sociaux peut avoir un impact important sur votre réputation en ligne et Efforts de référencement.

Construire une forte présence sur les réseaux sociaux sur des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagramet LinkedIn vous permet de présenter votre entreprise. Vous pouvez vous établir en tant qu’autorité du secteur et développer une clientèle dédiée en fournissant continuellement des informations pertinentes et de qualité.

C. Recherche locale

Profils de recherche locale, tels que Google Maps. Si vous disposez d'un emplacement physique ou si vous desservez une zone spécifique, une liste Google Maps via Google My Business est importante. Le simple fait de vérifier votre emplacement et vos coordonnées avec Google crée de la confiance. Vous pouvez également accroître la confiance en obtenant des notes et des commentaires cinq étoiles de la part des clients.

Vous devriez également essayer d’être répertorié dans les annuaires locaux. Ces backlinks ne sont pas très précieux. En revanche, votre position dans ces listes peut renforcer votre réputation et votre fiabilité, générant un trafic important.

D. Gestion de la réputation

Le référencement repose fortement sur la réputation en ligne. Ce que les autres disent de vous peut faire la différence entre le succès et l’échec.

Les avis tiers sur les sites Web et les plateformes constituent le fondement de votre réputation numérique. Même si vous avez peu de contrôle sur ce que les autres disent de vous, vous devez constamment essayer de répondre à tous les avis.

S'engager avec des personnes qui ont laissé une mauvaise opinion sur votre entreprise vous permet d'essayer de vous racheter et d'améliorer leur opinion sur vous. En conséquence, ils pourraient repenser. Même s’ils ne le font pas, c’est respectueux. Cela peut également influencer la façon dont les autres vous perçoivent comme une personne soucieuse de la qualité de leurs services.

Surveillez également les références de la marque et essayez d’anticiper les réactions négatives. Utilisez les alertes Google et les outils d'écoute sociale pour suivre ce que les autres disent de vous.

Conclusion

Le marketing SEO se compose de quatre piliers, chacun comprenant un ensemble de facteurs. Suivre ces piliers contribuera à votre succès en ligne en augmentant la visibilité de votre site Internet, attirer du trafic organique.

Gardez à l’esprit que lors de l’optimisation de votre contenu, l’objectif ultime du référencement est de garantir que les moteurs de recherche comprennent de quoi parlent vos pages. De cette façon, ils ne les montreront qu’aux utilisateurs les plus susceptibles d’aimer votre contenu.