Le SEO et le PPC sont deux domaines majeurs du parapluie de marketing numérique. Les deux sont responsables de générer du trafic vers votre site Web. En termes très simples, le SEO aide à générer du trafic organique et le PPC aide à générer du trafic payant. Aujourd'hui, nous allons examiner quel domaine convient le mieux à votre marque et comment cela fonctionne.
Commençons par SEO - Search Engine Optimization.
SEO
Signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». C'est une méthode d'amélioration de la qualité et de la quantité du trafic du site Web pour augmenter sa visibilité pour les recherches pertinentes. Plus vos pages sont visibles dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d'attirer l'attention et d'attirer des clients prometteurs et existants vers votre entreprise.
Comment ça marche: SEO nécessite du contenu, optimisation sur la page, le renforcement des liens et l'optimisation hors page. Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing utilisent des robots d'exploration pour rechercher des pages sur le net, aller de site en site, collecter des informations sur ces pages et les rassembler dans un index.
Ensuite, les algorithmes examinent les pages de l'index, en tenant compte de nombreux facteurs ou signaux de classement, pour déterminer l'ordre dans lequel les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Par exemple, Recherche de mots clés ainsi que le qualité du contenu sont des facteurs essentiels d'optimisation du contenu, d'exploration et de convivialité pour les mobiles sont importants pour les facteurs d'architecture du site.
Cibles de référencement le trafic non rémunéré (appelé résultats « organiques » ou « naturels ») au lieu de trafic payant ou trafic direct. Le trafic organique peut provenir de différentes variétés de recherches, y compris la recherche d'actualités, la recherche académique, la recherche d'images, la recherche de vidéos et les moteurs de recherche verticaux spécifiques à l'industrie.
conseils importants pour réussir le référencement
- L'un des facteurs de classement les plus importants dans SEO est de fournir de nombreux liens internes. Ils renforcent l'autorité de votre page, créent une bonne architecture de site et incitent les gens à rester plus longtemps sur votre site.
- Un autre facteur important pour votre classement est backlink (liens vers votre site depuis d'autres sites) diversité et autorité. Plus il y a de domaines qui renvoient à vos pages et à votre contenu, plus vous signalez à Google que vos pages sont le meilleur résultat à révéler à l'utilisateur.
- Rappelez-vous, le contenu est roi. Mais ce n'est primordial que lorsqu'il correspond à ce que les gens recherchent. L'intention de recherche est donc le facteur de classement le plus important au niveau de la page.
- Les mots-clés eux-mêmes sont importants, mais derrière ces mots-clés, vous avez besoin d'une base basée sur une compréhension de vos personnes cibles. Que recherche votre public ?
- La vitesse de la page détermine également un facteur de classement Google, alors assurez-vous que votre site Web fonctionne bien et n'est pas lent.
Le référencement est à peu près clair maintenant.
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PPC
PPC signifie "Paiement par clic". Il s'agit d'un modèle de publicité sur Internet utilisé pour générer du trafic vers des sites Web, dans lequel les annonceurs paient une redevance à l'éditeur chaque fois que quelqu'un clique sur leur annonce (d'où le « paiement au clic »). Un éditeur est souvent un moteur de recherche comme Google Ads ou Bing ou une plate-forme de médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram.
Le PPC est le moyen le plus simple d'acheter des visites sur votre site, au lieu d'essayer de "gagner" ces visites naturellement. Si vous exécutez presque n'importe quelle recherche sur Google, vous verrez des annonces affichées en haut de la page de résultats de recherche.
Le PPC est une stratégie de publicité en ligne que vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce. C'est souvent considéré comme la méthode "go-to" pour les annonceurs en ligne, car ils sont tenus de payer uniquement lorsque leur annonce est cliquée et pas seulement pour afficher leur annonce.
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous remarquerez une balise "Ad" dans les premiers résultats et lorsque vous diffusez des annonces sur les réseaux sociaux, vous les verrez apparaître dans le flux normal et les histoires avec une balise sponsorisée.
C'est une annonce PPC.
Fonctionnement Une campagne PPC comporte plusieurs composants :
- La campagne - Au plus haut de la hiérarchie se trouve la campagne elle-même. Par exemple, vous pourriez avoir une campagne publicitaire basée sur "Tables basses"
- Le groupe d'annonces - Un groupe d'annonces est un groupe d'annonces associées à une campagne. Par exemple, vous pouvez avoir des groupes d'annonces comme les tables rondes, les tables ovales, les tables longues, etc.
- Mots clés - Vos mots clés doivent être liés à votre groupe d'annonces. Google ou tout autre annonceur utilisera la pertinence des mots clés pour déterminer le placement des annonces.
- Texte d'annonce – Vous devrez faire figurer dans votre annonce un texte attrayant qui incitera les internautes à cliquer dessus. Il est généralement préférable d'intégrer l'aide d'un rédacteur expert lors de la création d'un texte d'annonce.
- Page de destination – Les page de destination est l'endroit où les internautes "atterrissent" lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Il doit être attrayant, bien écrit et avoir des CTA clairs.
- Enchères (Google Ads) – Sur les réseaux publicitaires, les personnes enchérissent sur des mots-clés dans le cadre d'une enchère ouverte. Enchérir sur des mots clés peut être un peu plus compliqué que la plupart d'entre nous ne le pensent. En effet, votre emplacement d'annonce est défini, par votre enchère en plus de,
D'autres facteurs qui entrent dans le placement des annonces sont, par exemple, la qualité de l'annonce elle-même. Google définit la norme de votre annonce en évaluant sa pertinence par rapport à vos mots clés, le taux de clics de l'annonce et la pertinence de votre page de destination. Pour évaluer le classement global de votre annonce, il vous suffit de multiplier votre enchère par votre niveau de qualité. Par exemple, si votre niveau de qualité est de 10 et que votre enchère est de 1.00 $, votre classement est de 10 (10 x 1). Si ce nombre est supérieur au classement de l'annonce d'autres annonceurs enchérissant sur le même mot clé, votre annonce apparaîtra en premier. - Budget – (Publicités sur les réseaux sociaux) – Lors de la configuration d'une campagne PPC sur les réseaux sociaux, vous pouvez définir un budget à vie ou un budget quotidien en fonction de votre budget.
conseils importants pour mener à bien une campagne PPC
- Choisissez des mots-clés à faible concurrence qui ont peu de chances d'être choisis par d'autres.
- Une fois votre campagne lancée, surveillez-la de près, suivez vos statistiques et mettez à jour votre campagne en conséquence. Vous pouvez surveiller tous vos résultats à l'aide d'outils tels que Google Analytics.
- Ciblez des mots-clés locaux spécifiques à votre situation géographique (par exemple, Biryani à Delhi).
- Comme vous ne disposez que d'un court espace pour faire passer votre message, chaque mot doit compter. Exploitez les émotions, utilisez un appel à l'action convaincant et assurez-vous que votre texte publicitaire répond aux problèmes des clients que vous cherchez à résoudre.
- Vérifiez toujours ce que font vos concurrents dans leurs campagnes. Ne vous contentez pas de copier leur campagne, ajoutez plutôt plus de valeur et d'informations à vos campagnes.
Conclusion -
Le SEO et le PPC peuvent être bénéfiques pour votre marque, mais cela dépend entièrement de vos objectifs commerciaux. Si vous avez un objectif à court terme et que vous recherchez des pistes rapides pour votre entreprise, je vous recommande d'opter pour les campagnes PPC.
Si vous avez une perspective à long terme, le référencement peut jouer un rôle vital car il faut un effort constant et à long terme pour voir le trafic organique arriver sur votre site Web.
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