Tendances SEO essentielles pour 2024 !

Le référencement évolue constamment à mesure que les moteurs de recherche tels que Google améliorent leurs algorithmes et les avancées technologiques en ligne. Se tenir au courant des nouvelles tendances en matière de référencement est essentiel pour les sites Web et les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent obtenir un classement élevé et attirer un trafic organique pertinent. 

À l’approche de 2024, il existe de nombreuses tendances et bonnes pratiques essentielles en matière de référencement sur lesquelles les sites Web devraient se concentrer pour rester visibles et compétitifs. L’optimisation de la recherche vocale, l’intégration de l’intelligence artificielle, les stratégies de qualité et de renforcement de l’autorité, et bien d’autres encore, seront des domaines d’innovation et de changement importants.

Cet article de blog dévoile les tendances essentielles qui façonneront le référencement en 2024.

1. Expérience générative de recherche Google (SGE)

Search Generative Experience (SGE) est l'expérience de recherche basée sur l'intelligence artificielle de Google qui offre des résultats générés par l'IA pour diverses requêtes de recherche, qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

À mesure qu’il devient plus populaire, il est susceptible de modifier la façon dont les consommateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Cela affectera également la manière dont les sites Web sont optimisés pour produire des impressions et du trafic. 

SGE améliore les interactions des utilisateurs en fournissant des réponses claires et concises à leurs requêtes de recherche. Il propose également des graphiques pertinents et un modèle d'engagement conversationnel.

Ce n'est pas un chatbot comme ChatGPT, lorsque vous effectuez une recherche Google, un résultat alimenté par l'IA s'affiche.

Cette excellente intégration de l’IA dans la recherche devrait perturber les performances de nombreux groupes de requêtes et processus de collecte de données, modifiant potentiellement la dynamique de la plateforme. Le succès de la recherche dépend de la détection par l’IA générative et de la saisie de toute opportunité de présenter votre marque aux utilisateurs. Malgré les avancées de l’IA, les humains resteront indispensables au développement de stratégies de référencement efficaces dans le paysage émergent de l’IA, et cette dépendance devrait se poursuivre dans un avenir prévisible.

2. Exigences EAT plus élevées (maintenant EEAT) et de création de marque pour le référencement

Les sites Web que Google considère comme riches en EAT sont plus susceptibles d'apparaître plus haut dans les SERP. La pertinence d'EAT s'est accrue ces dernières années tout en restant fidèle à l'objectif de Google de fournir aux clients des informations de haute qualité, pertinentes et fiables.

Certaines directives doivent être respectées lors de la création du contenu d'une page Web, telles que l'autorité, la fiabilité et les connaissances. De plus, fournir des liens et des informations provenant de sites Web réputés vous procurera un avantage concurrentiel.

Mais maintenant, le nouveau « E » a été ajouté, ce qui donne « EEAT » – Expérience, Expertise, Autorité et Confiance ! Google donnera désormais la priorité à l'expérience du créateur lors de l'évaluation de la qualité du contenu et de son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

L'expérience comprend les connaissances pratiques et l'expérience directe que le producteur de contenu, le fondateur ou l'auteur possède avec le sujet qu'il aborde ! Les sites Web doivent examiner minutieusement les informations d'identification de leurs fournisseurs de contenu. Si le créateur manque d'autorité dans un sujet ou un domaine donné, son contenu peut être considéré comme de mauvaise qualité.

3. La domination croissante de la recherche vocale

La popularité croissante des appareils intelligents comme Amazon Echo et Google Home, ainsi que les progrès de la technologie mobile, ont placé la recherche vocale au premier plan de l'expérience en ligne. L'augmentation des recherches à commande vocale nécessite une modification des méthodes traditionnelles. Les stratégies de référencement. 

La recherche vocale devient de plus en plus populaire, et on prévoit qu'elle en tiendra compte 50 % de toutes les recherches d’ici 2024. L’optimisation de la recherche vocale se concentre sur le langage naturel et les mots-clés à longue traîne. Cela ressemble à la façon dont les gens parlent plutôt qu'à taper, ce qui augmente la probabilité que votre contenu soit reconnu par les assistants vocaux.

4. Core Web Vitals comme facteurs de classement

Ces éléments vitaux, qui incluent la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle, donnent un aperçu de la qualité de l'expérience utilisateur d'un site Web. Pour garder une longueur d'avance sur la courbe du référencement, les entreprises doivent se concentrer sur quatre domaines clés de leurs sites Web. S'assurer que votre site Web s'ouvre rapidement, offre une expérience de navigation agréable et évite les changements de mise en page inattendus sont des éléments essentiels pour améliorer le classement de votre site Web.

Il convient de mentionner que l'accent mis par Google sur Core Web Vitals souligne l'importance d'une expérience utilisateur positive dans la stratégie de référencement. Un site Web performant dans ces domaines offre non seulement une meilleure expérience utilisateur, mais a également de meilleures chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche. En conséquence, les entreprises doivent examiner leur situation actuelle Stratégie de référencement et apporter toutes les améliorations nécessaires pour correspondre aux nouvelles normes.

5. Mettez régulièrement à jour votre contenu existant

Il est clair que les moteurs de recherche trient les informations en fonction du contenu le plus récent, le plus tendance et le plus pertinent pour les utilisateurs. C'est pourquoi la mise à niveau et l'actualisation du matériel sont l'une des meilleures choses à faire. Lors de la mise à jour du contenu existant, assurez-vous que l'article inclut toutes les informations et données les plus récentes. 

De plus, même si le contenu est approprié, vous devrez peut-être modifier l'image. Un lien vers un rapport obsolète ou une ancienne image peut ne pas contribuer à renforcer la confiance des visiteurs Web. Lecture bonus pour les spécialistes du marketing et les entreprises : gardez une longueur d'avance et assurez votre succès en vous tenant au courant de ces informations. Tendances du marketing de contenu 2024.

6. L'importance croissante de la recherche sémantique

La recherche sémantique gagne rapidement en popularité dans le monde du référencement. Plutôt que de se fier uniquement aux correspondances exactes de mots clés, l'accent est désormais mis sur l'intention et le contexte de ces mots. Cela représente un changement important dans Pratique du référencement, car les moteurs de recherche tentent de donner des résultats plus pertinents et plus précis en comprenant la signification contextuelle des requêtes.

Les données structurées sont un autre aspect important de l'optimisation de la recherche sémantique. Les données structurées, également appelées balisage de schéma, peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et le contexte de votre site Web. Ceci est particulièrement utile pour augmenter la présence de votre site Web dans les extraits enrichis, les panneaux de connaissances et autres fonctionnalités de recherche qui reposent fortement sur la compréhension sémantique. 

7. L'indexation axée sur le mobile occupe le devant de la scène

La principale tendance SEO actuelle est de garantir que le site Web de votre organisation fonctionne parfaitement sur tous les appareils mobiles. Presque la majorité d’entre nous utilisent des smartphones ou des tablettes pour effectuer des recherches sur Internet, c’est donc la conception Web du site mobile qui déterminera éventuellement les classements.

À l’aube de 2024, l’utilisation de l’Internet mobile devrait continuer à dépasser celle des ordinateurs de bureau, confirmant le changement de comportement des utilisateurs à l’égard des appareils mobiles. Ce changement signifie que Google classera et indexera les sites Web uniquement en fonction de leurs versions mobiles. 

8. Connectivité IA améliorée

L'IA est devenue une partie intégrante de chaque flux de travail de référencement et de marketing. L’IA est désormais une attente plutôt qu’une exception dans nos vies, tant dans les biens que nous consommons que dans la manière dont nous générons et gérons le contenu.

Poussée par un paysage concurrentiel et les attentes des clients, l’IA est apparue en 2023 en complément de centaines de produits et outils de référencement et de martech. Selon une récente enquête menée par Mailchimp, « 88 % des spécialistes du marketing estiment que leur organisation marketing doit accroître l'utilisation de l'automatisation et de l'IA pour répondre aux attentes des clients et rester compétitive. »

En 2024, on peut s’attendre à ce que cette tendance se poursuive tout en s’avançant. Les premières versions de l’IA générative populaire se concentraient sur la révélation de cette nouvelle chose brillante et de ce qu’elle pouvait faire. Les résumés IA et les producteurs d’images sont désormais monnaie courante. Cependant, après la braderie initiale, les entreprises qui disposaient d’excellentes structures de marketing et de référencement avant que l’IA générative ne devienne populaire sont désormais les mieux placées pour tirer parti de ces outils aujourd’hui.

9. Création de liens

La création de liens reste la pierre angulaire des stratégies de référencement, mais les règles ont changé. Il ne s’agit plus du nombre de liens, mais de la qualité. Un seul lien provenant d’un site faisant autorité peut désormais remplacer un grand nombre de liens provenant de sites moins crédibles.

Cette tendance SEO est très importante car elle dirige les utilisateurs vers de nouvelles pages Web sur le site Web ou vers des entrées de blog SEO. Ceci est également utile pour déterminer la légitimité de votre contenu. En outre, cela aide à établir le classement de vos pages Web sur SERPs et est devenu une stratégie de marketing SEO importante.

La structure de liens améliorée de Google, combinée à une IA puissante, peut désormais détecter les stratégies de création de liens contenant du spam. Ainsi, en 2024, la qualité domine la quantité, et chaque maillon doit être comme un grand vin : bien vieilli, pertinent et laissant un impact durable.

10. L'expérience utilisateur (UX) comme facteur clé

L'expérience utilisateur reste un aspect important du référencement et continuera d'être une priorité absolue pour les professionnels du référencement en 2024. Google évalue souvent la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle de votre site Web pour décider de son classement sur les pages de résultats de recherche. Créer un site Web intuitif, adapté aux mobiles et à chargement rapide est essentiel pour réussir dans ce domaine. Ce faisant, Google est plus susceptible de donner la priorité au site Web de votre entreprise, reconnaissant ainsi votre engagement à offrir une excellente expérience utilisateur.

Le but ultime de toute organisation devrait être de améliorer l'expérience utilisateur. L’UX est important pour le succès de toute organisation. Avec les avancées SEO les plus récentes, l’expérience utilisateur a un impact significatif sur le classement SEO. Lors de la consultation d'un site Web, diverses variables contribuent à l'expérience utilisateur, notamment une navigation fluide, une accessibilité facile, la convivialité, l'exactitude, la sécurité du site Web, l'efficacité et les URL conviviales, entre autres.

11. Le référencement local continue de croître

Le référencement local devrait devenir de plus en plus important dans le monde numérique en évolution rapide de 2024. Le recours croissant aux moteurs de recherche pour trouver des entreprises ou des services à proximité exige l'utilisation du référencement local par toute entreprise cherchant à rester compétitive. Une stratégie de référencement local réussie comprend plusieurs éléments.

Premièrement, votre entreprise doit être répertoriée correctement et systématiquement dans les annuaires locaux. Il s'agit non seulement du nom de l'entreprise, mais également de son adresse, de son numéro de téléphone et d'autres informations pertinentes. Ces informations doivent être similaires sur toutes les plateformes, car toute différence peut prêter à confusion et réduire votre visibilité dans les résultats de recherche locale.

Deuxièmement, veillez à optimiser minutieusement votre profil Google My Business (GMB). Google s'appuie principalement sur les données GMB pour fournir des résultats de recherche locale. Un profil GMB optimisé contient des informations commerciales correctes, des avis clients positifs, des mots clés pertinents et des photos de haute qualité. Surveiller activement votre page GMB et encourager les clients à soumettre des avis positifs peut considérablement améliorer votre classement dans les recherches locales.

Enfin, l’utilisation de mots-clés locaux dans le contenu de votre site Web peut faire une grande différence. Ce sont les termes et expressions que les personnes de votre région sont les plus susceptibles d’utiliser lorsqu’elles recherchent vos produits ou services. En combinant stratégiquement ces mots-clés locaux dans les balises méta, les en-têtes et le contenu de votre site Web, vous pouvez augmenter votre visibilité auprès d'un public local.

Bien que le référencement local ne soit qu’un élément du grand puzzle du référencement, son impact est indéniable. Un projet complet et bien exécuté plan de référencement local peut conduire à une plus grande visibilité et à un plus grand succès sur le marché local.

12. Optimiser en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur

Dans les prochaines tendances SEO de 2024, l’accent sera davantage mis sur la compréhension et l’adaptation à l’intention de recherche des utilisateurs ! Cette méthode consiste à déterminer l'objectif visé par la recherche d'un utilisateur en identifiant l'un des trois types d'intentions de base : informative, de navigation ou transactionnelle.

Lorsque nous parlons d'intention informationnelle, nous faisons référence à un contenu qui éduque et donne des connaissances approfondies sur un sujet donné. Ensuite, l’objectif de la navigation est de localiser un site Web spécifique contenant les informations requises. Enfin, l'objectif transactionnel fait référence à des actes spécifiques tels que l'achat, l'inscription ou l'abonnement à une newsletter.

Ainsi, si vous devez créer un contenu attrayant basé sur l’intention de l’utilisateur, la première étape essentielle consiste à comprendre vos clients. résultat souhaité. En conséquence, vous pouvez produire un contenu de qualité parfaitement adapté à votre objectif spécifique, puis optimiser votre site Web en conséquence.

13. Optimisation du contenu vidéo

L’arrivée de 2024 apporte une augmentation sans précédent de la consommation vidéo, faisant de l’optimisation du contenu vidéo un facteur essentiel des stratégies SEO. Le contenu vidéo est extrêmement attrayant et offre une alternative dynamique au contenu textuel. En optimisant vos vidéos, vous êtes plus susceptible d'augmenter l'engagement des utilisateurs et le temps qu'ils passent sur votre site, envoyant ainsi des signaux positifs aux moteurs de recherche. 

Commencez par utiliser des mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions et les balises de vos vidéos. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos films et de les indexer correctement. 

Les transcriptions et les sous-titres sont également des éléments importants de l'optimisation vidéo. Les transcriptions fournissent une version texte de votre matériel vidéo que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer. Cela aide non seulement à améliorez votre référencement mais rend également votre contenu plus accessible aux utilisateurs qui préfèrent ou ont besoin de texte plutôt que de texte. 

Héberger vos vidéos sur des plateformes populaires telles que YouTube, en plus de votre site Web, peut augmenter considérablement votre visibilité. YouTube, le deuxième moteur de recherche au monde, offre une excellente opportunité d'atteindre un large public. Cependant, assurez-vous d'inclure un lien vers votre site Web dans les descriptions de vos vidéos pour attirer l'attention vers celui-ci. 

14. Recherche sans clic

Les recherches sans clic, qui devraient être la tendance SEO la plus populaire en 2024, incluent les utilisateurs accédant aux informations directement à partir de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) plutôt que de visiter des sites Web externes.

Les fonctionnalités SERP de Google, telles que les extraits en surbrillance, souvent appelés « position zéro », le pack local pour les questions spécifiques à un emplacement, les carrousels de recettes et les fonctionnalités étendues de Google Shopping, représenteront une part considérable des recherches sans clic. Un extrait de code en surbrillance, qui apparaît en haut de la page en caractères plus gros, fournit souvent une solution succincte à une requête de recherche dérivée d'un résultat organique.

15. Optimisation de l'image

Les images ont toujours été un élément nécessaire pour fournir du matériel de qualité aux visiteurs du Web. L'optimisation des photos est la prochaine tendance en 2024, et les audits doivent être inclus dans la stratégie de contenu. Aujourd’hui, les administrateurs Web qualifiés comprennent la nécessité de baliser/étiqueter correctement les photos. 

Les légendes, les noms de fichiers et le texte alternatif sont nécessaires pour améliorer l'accessibilité et la diversité du contenu. Ce type d'amélioration d'image vous permet de cibler des mots-clés et de capturer le trafic de l'image. 

16. Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont de petites sections de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche pour répondre à une requête le plus rapidement possible. Ces petits extraits sont mis en évidence afin qu'ils puissent fournir une réponse immédiate à la requête de recherche de l'utilisateur. Cette tendance SEO particulière est affichée à l’aide de puces, de listes numérotées ou d’un seul paragraphe. Les extraits en vedette permettent d'afficher des faits pertinents lorsque les internautes effectuent une recherche. 

17. Le pouvoir de l'intelligence artificielle

L'intelligence artificielle (IA) devrait avoir un impact important sur le paysage du référencement d'ici 2024. Des algorithmes d'IA pionniers, tels que RankBrain de Google, plongent dans les modèles d'activité des utilisateurs pour produire des résultats de recherche plus pertinents et personnalisés. Les entreprises qui incluent l’IA dans leur stratégie de référencement peuvent mieux comprendre le comportement des consommateurs.

Ces données analytiques peuvent être utilisées pour prédire le comportement des utilisateurs, optimiser le contenu qui répond à leurs désirs et ainsi obtenir des positions plus élevées. 

Ainsi, l’utilisation de l’IA dans le référencement peut contribuer à accroître la visibilité en ligne et à améliorer l’efficacité des opérations de marketing numérique. Ainsi, si vous envisagez une stratégie de référencement pour 2024, le moment est venu de vous familiariser avec le potentiel de l’IA et d’explorer comment vous pourriez l’utiliser à votre avantage.

18. Le contenu est toujours roi

Malgré les améliorations technologiques et les changements de comportement des consommateurs, l’importance d’un contenu de qualité ne peut être soulignée. La base de toute stratégie de référencement réussie consiste à créer un contenu intéressant, distinctif et de la plus haute qualité.

Alors que nous anticipons les tendances SEO en 2024, le contenu doit rester une ressource précieuse pour les utilisateurs. Cela implique de créer du contenu qui répond efficacement aux questions de l'utilisateur et lui fournit des connaissances intelligentes et pratiques. Un contenu de qualité supérieure attirera et fidélisera toujours les utilisateurs, propulsant votre site Web dans le classement et vous permettant de vous démarquer dans un environnement numérique compétitif.

 Alors que nous nous préparons pour 2024, l'expression « Le contenu est roi » est toujours aussi applicable dans le monde en constante évolution du référencement.

Conclusion

À mesure que les moteurs de recherche évoluent et que le comportement des utilisateurs change, les entreprises en 2024 devront rester au courant des tendances SEO. En se concentrant sur l'optimisation des extraits de code, en améliorant les scores d'expérience des pages et en exploitant l'optimisation de la recherche vocale, les marques peuvent contribuer à garantir que leur contenu soit bien classé et atteigne les publics cibles.

Au lieu de rechercher des mises à jour mineures des algorithmes, les marques devraient s'efforcer de comprendre l'intention des utilisateurs et de fournir des informations extrêmement pertinentes, contenu réfléchi. Dans le même temps, ils doivent trouver un équilibre entre le ciblage par mots clés et la lisibilité, tout en garantissant que les informations sont disponibles sur tous les appareils.

Enfin, si vous souhaitez que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche, vous devez d'abord comprendre les nouvelles tendances en matière de référencement et comment elles pourraient bénéficier à vos buts et objectifs. 

FAQ

1. Comment le contenu généré par l’IA affectera-t-il le référencement en 2024 ?

Le contenu généré par l’IA envahit Internet. Même si certains spécialistes du marketing peuvent utiliser l’IA pour générer des brouillons, les indicateurs de qualité et d’autorité tels que les backlinks et les signaux de marque seront cruciaux. Google essaie de fournir des résultats de recherche de haute qualité provenant de sources fiables. Efforcez-vous d’obtenir un contenu d’excellente qualité qui satisfait à la fois aux signaux de qualité et d’autorité.

2. Comment puis-je optimiser mon contenu pour les mots-clés basés sur des questions ?

La popularité des mots-clés de questions est claire. Les utilisateurs ont besoin de réponses, et fournir des réponses utiles peut améliorer votre classement. Pensez à créer du matériel qui répond directement aux questions courantes dans votre niche ou votre entreprise.

3. Pourquoi l'optimisation de la recherche vocale est-elle importante pour le référencement en 2024 ?

Cette question étudie l'importance de l'optimisation de la recherche vocale à l'ère des gadgets à commande vocale et des assistants virtuels, soulignant la nécessité pour les entreprises de modifier leur stratégie de référencement pour s'adapter aux recherches en langage naturel.